กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีสร้างพอดคาสต์

How to Produce a Podcast

บันทึกไปเกือบ 1 เล่มแล้ว ตอนพอดคาสต์ ทีมของฉันได้สร้างและผลิตรายการแยกกันมากกว่าหนึ่งโหลสำหรับลูกค้าองค์กรและตัวเราเอง

นี่คือสิ่งที่ฉันจะพูดเมื่อมีคนถามฉันว่าพวกเขาควรเริ่มพอดแคสต์หรือไม่:

ใช่ ถ้าคุณคิดน้อยพอ

ผู้ฟังพอดคาสต์ที่เป็นนิสัยและหนักหน่วงจะปรับจูนรายการต่างๆ ประมาณ 5 รายการต่อสัปดาห์เป็นประจำ และแม้ว่าจำนวนผู้ฟังพอดแคสต์โดยรวมจะเพิ่มขึ้น แต่ก็ไม่ได้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว

ตอนนี้พอดแคสต์ไม่ขาดแคลน มีการผลิตหลายล้านชิ้นและมีประมาณ 20% ของประชากรที่ฟังพอดแคสต์นั่นเป็นการแข่งขันกันมากที่จะเป็นหนึ่งในห้ารายการนั้น ต่อสัปดาห์.

และแม้ว่าคุณจะสร้างแฟนพอดคาสต์หน้าใหม่ไม่กี่คนที่ไม่เคยจุ่มลงในสื่อมาก่อน แต่นั่นจะเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของผู้ฟังของคุณ . ดังนั้น ผู้ฟังสำหรับพอดแคสต์ของคุณจึงเกือบจะได้ฟังพอดแคสต์อื่นๆ แล้ว

ดังนั้นคำถามจริงที่คุณควรถามไม่ใช่ว่า “คุณควรเริ่มพอดแคสต์ไหม” แต่แทนที่จะเป็น “คุณจะขโมยผู้ฟังพอดคาสต์ของใคร”

วิธีเดียวที่คุณจะประสบความสำเร็จกับพอดคาสต์ใหม่ในตอนนี้คือถ้ารายการของคุณเป็นรายการโปรดบนโลกใบนี้สำหรับ เลือกกลุ่มคน และเพื่อที่จะเป็นที่ชื่นชอบของพวกเขา คุณต้องมีความเกี่ยวข้องมากเกินไปและมีความเฉพาะเจาะจงมากเกินไป กลายเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ในกลุ่มเล็ก ๆ แล้วหาวิธีทำให้กลุ่มนั้นใหญ่ขึ้น หากคุณสามารถทำเช่นนั้นได้ คุณควรเริ่มทำพอดแคสต์ใน 2021.

หากคุณมาไกลถึงขนาดนี้ แสดงว่าคุณได้ตัดสินใจเปิดพอดแคสต์แล้ว ยินดีด้วย ! ตอนนี้คืออะไร?

ขั้นตอนในการผลิตพอดคาสต์นักฆ่า

1. กำหนดเวลา Windows

เรามักจะบันทึกสองรายการแบบต่อเนื่องกัน ฉันใช้เวลาสักครู่ในการค้นหาสิ่งนี้ แต่มันง่ายกว่าที่จะจัดตารางเวลาหนึ่งอันที่ใหญ่กว่าเวลาอันเล็ก ๆ สองสามอัน นอกจากนี้ เมื่อคุณ “อยู่ในกระแส” การแสดงก็ดีขึ้น ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้เผื่อเวลาไว้ 2-3 ชั่วโมงทุกๆ สองสามสัปดาห์ และทำให้พอดแคสต์หมดเท่าที่จะทำได้

2. จองแขกของคุณ

พิธีกรรายการของเรา (ฉันเพื่อผู้เชี่ยวชาญด้านสังคมที่มี Anna Hrach และ Adam Brown เป็นโฮสต์ร่วม) ตรวจและเลือกแขกของเราเอง เราทำแบบเก่าผ่านอีเมล ฉันรู้ว่ามีเครื่องมือมากมายที่ช่วยคุณเลือก เวลา และกำหนดเวลาอัตโนมัติ แต่ฉันเกลียดธรรมชาติที่ไม่มีตัวตนของเทคโนโลยีนั้น คุณกำลังขอให้ใครสักคนมาในรายการของคุณ อย่างน้อยคุณขอแลกอีเมลสักสองสามฉบับเพื่อเลือกเวลาได้ไหม แก่แขกและเจ้าภาพ เราบันทึกรายการของเราผ่าน Squadcast ซึ่งเราต้องการซูมและ Skype

3. อธิบายการแสดง

เมื่อเราส่งคำขอ Squadcast เรายังส่งแนวทางแขกของเราสำหรับพอดคาสต์เพื่อให้พวกเขารู้สึกดีขึ้น สำหรับสิ่งที่จะเกิดขึ้นขณะบันทึก

นี่คือ หน้าหลักเกณฑ์สำหรับแขกของเราสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียล .

ในขั้นตอนนี้ เรายังได้รับที่อยู่ทางไปรษณีย์สำหรับแขก ทำไม? เพราะ….

4. ส่งของขวัญให้แขกก่อนการแสดง

เราต้องการให้แขกในพอดคาสต์ของเราได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นคนพิเศษ (เพราะพวกเขาเป็น!) และเราต้องการ คุณภาพเสียงของการแสดงจะต้องดีที่สุดเท่าที่เป็นไปได้

ตอนนี้เราจะส่งชุดหูฟัง USB และจดหมายขอบคุณให้แขกทุกคนผ่าน Amazon

นี่คือ ชุดหูฟังที่เราส่งให้แขก .

ค่าใช้จ่ายนั้นเพิ่มขึ้นหรือไม่? แน่นอนว่ามันไม่ แต่เราพยายามยกระดับมาตรฐานและสร้างความแตกต่างอยู่เสมอ คุ้ม(สำหรับผม).

5. ส่งแบบสอบถามก่อนการแสดง

โฮสต์ของเราหาข้อมูลแขกทั้งหมดก่อนการแสดง แต่เราได้สร้างแบบสอบถามสัมภาษณ์ก่อนการแสดงเมื่อเร็วๆ นี้ เพื่อให้เราสามารถดึงข้อมูลได้มากขึ้น ความรู้และข้อมูลเชิงลึกจากแขกก่อนเริ่มพอดคาสต์ ได้แรงบันดาลใจจาก “สัมภาษณ์ก่อน” ที่ทำในรายการทอล์คโชว์

นี่คือ แบบสอบถามก่อนการแสดงสำหรับ Social Pros.

เราสร้างมันขึ้นมาใน 5 นาทีโดยใช้ Formstack เครื่องมือสร้างแบบฟอร์มและแลนดิ้งเพจที่ยอดเยี่ยม (พร้อมการทดสอบ) Formstack ยังเป็นสปอนเซอร์ของ Social Pros podcast (และบล็อกนี้) และคุณสามารถรับ 14 – วันฟรี ทดลองใช้งานได้ที่นี่

เมื่อแขกกรอกแบบฟอร์ม คำตอบจะถูกส่งไปยังเจ้าของที่พักและโปรดิวเซอร์ของเราโดยอัตโนมัติที่ เนื้อหา 10NS. หมายเหตุด้านข้าง: ยอดเยี่ยม คุณต้องทำความรู้จักกับพวกเขา

6. บันทึกการแสดง

ตามที่กล่าวไว้ เราใช้ Squadcast เพื่อบันทึกข้อดีทางสังคม มันง่ายกว่าสำหรับเรา และเราพบว่าเสียงนั้นเสถียรกว่า Skype เล็กน้อย อย่างไรก็ตาม เราไม่ได้ใช้มิกซ์บอร์ดหรือเทคนิคด้านเสียงขั้นสูงใดๆ และฉันเข้าใจว่า Skype อาจเหนือกว่าในการกำหนดค่านั้น

หลังจากจบแต่ละตอน โฮสต์หลักของเราจะแปลง การบันทึกโดยใช้เครื่องมือในตัวใน Squadcast และอัปโหลดไปยัง Dropbox เราส่งอีเมลแจ้งเตือนไปยังโปรดิวเซอร์ของเรา และเสนอชื่อตอนให้กับเธอ

ระหว่างการแสดง เรามีโฆษณาที่อ่านโดยโฮสต์สำหรับผู้สนับสนุนของเรา โปรดิวเซอร์ของเราบันทึกสำเนาของผู้โฆษณาใหม่ใน Google เอกสาร และไฟล์นั้นยังคงอยู่บนจอภาพที่สองของเราในระหว่างการบันทึกเทปตอน เราไม่ได้อ่านโฆษณาแบบคำต่อคำ แต่พยายามทำให้พวกเขาเป็นออร์แกนิกในการแสดงให้มากที่สุด

พอดคาสต์แต่ละตอนประกอบด้วยการตอบรับจากผู้สนับสนุนสามหรือสี่รายการ ผู้สนับสนุน Social Pros ได้แก่ Salesforce Marketing Cloud, Formstack , Shortstack และ Cision.

เราทำงานกับผู้สนับสนุนที่ฉันเชื่อเป็นการส่วนตัวเท่านั้น ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพันธมิตรปัจจุบันของเราทั้งหมดจึงเป็นแพลตฟอร์มที่เราใช้ที่ Convince & Convert และ/หรือให้คำปรึกษาแก่ลูกค้า

7. Edit the Show

เมื่อบันทึกตอนแล้ว งานก็ยังไม่จบ การแก้ไขเสียงเข้าด้วยกันเป็นขั้นตอนต่อไป

พอดคาสต์บางคนชอบแก้ไขอย่างละเอียดตลอดทั้งตอน แต่ด้วย Social Pros Podcast เราไม่ได้แก้ไขอะไรมากเพราะเราชอบบรรยากาศที่สมจริงมากกว่า

จากนั้นเราก็ส่งต่อสายบังเหียนให้เพื่อนของเราที่ เนื้อหา 10NS . ทีมงานของพวกเขาปรับระดับเสียงของแขกและพิธีกร แทรกการเปิดและปิดการแสดงของเรา และใส่แทร็กเสียงทั้งหมดเข้าด้วยกันในเวอร์ชันแก้ไขขั้นสุดท้าย จากนั้นก็พร้อมที่จะส่งออกไปทั่วโลก

จากนั้นเราจะเพิ่มตอนลงในแพลตฟอร์มการโฮสต์ของเรา เราใช้ Libsyn สำหรับ Social Pros ซึ่งช่วยให้เราเพิ่มรายการลงในแอปพอดแคสต์หลักๆ ทั้งหมดโดยอัตโนมัติ รวมถึง Apple Podcasts, Spotify, Stitcher เป็นต้น

นี่คือพอดคาสต์ Social Pros ที่เสร็จสิ้นแล้ว นำเสนอ Adam Buchanan จาก Cabela's.

8. สร้างบล็อกโพสต์

เราไม่ทิ้งพ็อดคาสท์ไว้ในป่า นอกจากนี้เรายังสำรองข้อมูลด้วยบล็อกโพสต์ที่เผยแพร่ในหน้าพอดคาสต์ของเว็บไซต์ Convince & Convert

เมื่อผู้ชายไปที่เนื้อหา x แก้ไขพอดคาสต์เป็นเวอร์ชันสุดท้ายเสร็จแล้ว พวกเขายังเขียนบล็อกโพสต์ด้วยการเลือกช่วงเวลาที่ดีที่สุดจากตอน

โพสต์บล็อกเหล่านี้สรุปตอน ให้ไฮไลท์ คำพูด และคุณลักษณะเครื่องเล่นพอดคาสต์ที่ฝังไว้เพื่อให้คุณฟังตอน พวกเขาเป็นเพื่อนสนิทพอดคาสต์ที่ยอดเยี่ยม!

เราเคยสร้างบล็อกโพสต์แบบเต็มความยาวเพื่อสรุปแต่ละตอน แต่พบว่าบทความยาวเกินไป ตอนนี้เราแค่เน้นที่ไฮไลท์

ค้นหาโพสต์บล็อกทั้งหมดของเรา สำหรับโซเชียล ข้อดีที่นี่.

9. Create Video Highlights

สิ่งที่เรามุ่งเน้นต่อไปคือการสร้างวิดีโอไฮไลท์หรือออดิโอแกรมจากตอนพอดแคสต์

ในเนื้อหา x ทีมช่วยเราอีกครั้งด้วยเนื้อหาที่นำความเชี่ยวชาญกลับมาใช้ใหม่ พวกเขาใช้ส่วนวิดีโอที่ดีที่สุด (หากการบันทึกวิดีโอพอดคาสต์รวมวิดีโอ) หรือตัวอย่างเสียง (หากเป็นการบันทึกเสียงเท่านั้น) และพวกเขาสร้างวิดีโอทีเซอร์หรือออดิโอแกรมที่เราปรากฏในช่องทางโซเชียลมีเดียของเราเพื่อให้มีศักยภาพ นักชิม

ด้วยวิธีนี้ ผู้คนจะได้ยินช่วงสั้นๆ หรือเกร็ดความรู้จากแขกของเราในฟีดโซเชียลของพวกเขา หากพวกเขาชอบสิ่งที่พวกเขาได้ยิน พวกเขาสามารถข้ามไปยังเว็บไซต์หรือแอพพอดคาสต์ที่พวกเขาชื่นชอบเพื่อฟังส่วนที่เหลือ

นี่คือตัวอย่างเนื้อหาออดิโอแกรม x สร้างขึ้นที่เราใช้ในโซเชียลมีเดีย

เมื่อเลือกบิตที่ดีที่สุดจากพอดคาสต์ เนื้อหา x ทีมงานออกล่าหาช่วงเวลาไมค์ดรอปของแขกของเรา คำพูดที่น่าสนใจ หรือตัวอย่างที่สรุปหัวข้อได้ดีมาก

พวกเขาจับได้ หลายมุมจากตอน เนื้อหาจึงหลากหลายและไม่ซ้ำซากจำเจ เมื่อทีเซอร์จบลงบนโซเชียล พวกเขาจะต้องสั้นและไพเราะเพื่อดึงดูดความสนใจและทำให้คุณต้องการฟังตอนที่เหลือ นอกจากนี้เรายังจับคู่ทีเซอร์เหล่านั้นกับสำเนาโซเชียลบางส่วนที่ให้ตัวอย่างมีบริบทมากขึ้นและคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

. ส่งโน้ตขอบคุณ ตรา และของขวัญ

วันที่การแสดงสด โปรดิวเซอร์ของเราจะส่งอีเมลถึงแขกเพื่อแจ้งให้ทราบ และกระตุ้นให้พวกเขา แบ่งปันตอน เรายังส่ง “ตราสัญลักษณ์” ดิจิทัลให้แขกที่พวกเขาสามารถใช้บนเว็บไซต์หรือบล็อกส่วนตัวของพวกเขา

เราเคยส่งโปสเตอร์ขนาดใหญ่ของบันทึกภาพของตอนให้แขกของเราที่เสร็จแล้ว ฉันคิดว่ามันเป็นสัมผัสที่ดี บางทีความคิดนั้นอาจเป็นแรงบันดาลใจให้คุณ

. โปรโมตตอน

ตอนนี้สำหรับขั้นตอนที่สำคัญที่สุดขั้นตอนหนึ่ง – นำเนื้อหาของคุณออกไปสู่โลกกว้าง

ด้วยพอดแคสต์ของเราเอง เราโปรโมตแต่ละตอนผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย ช่องโซเชียลของโฮสต์ และในจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของเรา

เราทำเช่นนี้ได้โดยการแชร์ทั้งหมด ของเนื้อหาตอนที่นำกลับมาใช้ใหม่จากเนื้อหา ของเรา x เพื่อน ๆ พร้อมกับสำเนาโซเชียลบางฉบับที่เขียนขึ้นโดยเฉพาะสำหรับตอนนั้น ด้วยวิธีนี้ ผู้คนจะตื่นเต้นกับรายการและรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อรับชม

ด้วยขั้นตอนเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้หลังจากสร้างพอดแคสต์ หมายความว่าเราเข้าถึงได้มากที่สุด แต่ละตอน

เรายังมีการกำหนดเป้าหมายแคมเปญใหม่อย่างต่อเนื่องโดยใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google ดังนั้น หากคุณเคยเยี่ยมชมบล็อกโพสต์ Social Pros บางครั้ง คุณจะเห็นโฆษณาตอนใหม่บนเว็บไซต์ทั่วๆ ไป ทีมงานของเราอัปเดตโฆษณาในแต่ละสัปดาห์เพื่อนำเสนอแขกใหม่

นี่คือตัวอย่างกราฟิกสำหรับโซเชียลมีเดีย

วิธีส่งข้อความที่โดนใจ ผู้ชมของคุณ?

พูดภาษาของพวกเขา (และใช้มส์อย่างชาญฉลาด)

แขกรับเชิญผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียล Joe Galbo ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียที่ @USCPSC แบ่งปันกลยุทธ์ของเขาในการทำให้ข้อความจริงจังดังก้อง

ติดตามเพื่อรับฟังเพิ่มเติม https://t.co/NSa01k7Dno pic.twitter.com/AqKwD35คุN

— โน้มน้าวใจ & แปลง (@โน้มน้าวใจ) พฤษภาคม 10, 1600

. Atomize the Content

สำหรับขั้นตอนสุดท้ายของเรา เราทำสิ่งที่เรียกว่า การทำให้เป็นละอองของเนื้อหา

มันยอดเยี่ยมเสมอที่จะมุ่งเน้น การสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกันสำหรับพอดคาสต์ บล็อกโพสต์ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ แต่เรายังพยายามขยายเนื้อหาที่มีอยู่ของเราให้ดียิ่งขึ้นด้วยโพสต์สรุปรายเดือน/โพสต์ยอดนิยมของเรา นี่คือสิ่งที่เราเรียกว่าการทำให้เป็นละอองของเนื้อหา

ด้วยการสรุปรายเดือนเหล่านี้ เราเลือกหัวข้อ สมมติว่า ด้านสังคมของมนุษย์ แล้วสรุปพอดคาสต์บางส่วนของเราในเดือนนั้น เรานำเสนอบทสรุปของตอน คำพูดจากแขกของเรา และกราฟิกที่สวยงามบางส่วนสำหรับแต่ละตอนของเรา

นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้พอดคาสต์ของคุณไปได้ไกลโดยไม่ต้องทำงานพิเศษมากเกินไป . บทสรุปเช่นการจับภาพคนที่อาจพลาดตอนเมื่อออกอากาศครั้งแรก

  • หน้าแรก
  • พื้นที่การตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button