กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

สุดยอดสูตรเนื้อหาที่คุ้มค่า: เพิ่มหนึ่งส่วนฮอลลีวูด

จำได้ไหมว่าเมื่อเจนนิเฟอร์ บีลส์กระโดดผ่านการออดิชั่นบัลเล่ต์ของเธอ หรือเมื่อเราต้องการโทรศัพท์กลับบ้านกับ ET หรือ… โอ้ ด้วย 80NS? โอเค แล้วเมื่อ Spider-Man ยิงใยแมงมุมจากนิ้วของเขาหรือ Wonder Woman ปกป้องกระสุนที่เข้ามาด้วยกำไลข้อมือนักสู้ของเธอ

เราทุกคนชอบที่จะหลงทางในเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่ และเมื่อเรารู้จักตัวละครที่น่าสนใจบนหน้าจอ บนเวที หรือบนเพจ เราก็ทำอย่างนั้น ก้าวเข้าสู่รองเท้าหรือรองเท้าอุ่นขาหรือเครื่องบินไอพ่นและสำรวจโลกที่แตกต่าง เผชิญหน้ากับอุปสรรคที่ดูเหมือนจะผ่านไม่ได้และคว้าชัยชนะ เราชอบที่จะเรียนรู้จากคนที่เราสามารถหยั่งรู้ได้และเราสามารถไปด้วยกันได้

นั่นคือการเล่าเรื่อง ผู้บริโภคต้องการมันในรายการ Netflix และพวกเขาต้องการในเนื้อหาทางการตลาดของคุณ พวกเขาต้องการดูว่าคนอื่น ๆ ทั้งจริงและผสมกันแก้ปัญหาอย่างไร เผชิญกับความท้าทาย ได้รับชัยชนะ และใช้ชีวิตอย่างดีที่สุด

บทภาพยนตร์ถูกเขียนใหม่โดยเฉลี่ย 02 ครั้งก่อนเข้าสู่การผลิต ใครมีเวลาทำการตลาดแบบนั้นบ้าง? และเราจะนำแนวคิดของการเล่าเรื่องมาใช้เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมอย่าง Daphne Bridgerton และ Simon Basset ใน Bridgerton ได้อย่างไร

ในหนึ่งคำ: ตัวละคร

อย่างแรกเลย การดื่มสุราเป็นสิ่งที่ถูกต้อง

ตัวละครเป็นองค์ประกอบที่สำคัญสำหรับ

การเล่าเรื่อง

กล่าวคือ ผู้อ่าน ผู้ฟัง และผู้ดู ก้าวเข้าสู่โลกแห่งเรื่องราวและออกเดินทางไปด้วยกัน หากไม่มีตัวละคร ไม่มีความเชื่อมโยง ไม่มีความสนใจ ไม่มีการก้าวเข้าไปในรองเท้า ดังนั้นจึงไม่มีการ “ขนส่ง”—กล่าวคือ เรื่องราวที่ไม่มีตัวละครคือหนทางสู่ความไม่รู้

ตัวละครคือ สิ่งสำคัญในเรื่องนี้เพราะเป็นองค์ประกอบที่ทำให้สมองของเราทั้งเจ็ดส่วนทำงาน เมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น ฮอร์โมนที่ทรงพลังที่สุดสองชนิดในร่างกายของเราพุ่งสูงขึ้น: ออกซิโทซินและโดปามีน แท้จริงแล้วก็เหมือนยารักษาโรค และในทางชีววิทยา เราต้องการมากกว่านี้

วิธีสร้างเนื้อหาที่ดื่มสุราได้ใน 4 ขั้นตอน

1. ออกเดินทางจากเพลแซนท์วิลล์

Pleasantville เป็น perfectville ไม่มีใครซื้อ ไม่มีใครดู และไม่มีใครแก้ปัญหาจริง ๆ ที่นั่นเพราะไม่มีใครมี ออกจากโรงเรียนเก่า ซ้ำซาก ซับซ้อนเกินไป การตลาดและศัพท์แสงที่ปลอดภัย และเข้าสู่เรื่องราวจริงด้วยตัวละครสามมิติ—เอ่อ… ลูกค้าและลูกค้า—ด้วยบทสนทนาจริง

2. Dialogue, Not Monologue

ทีมงานของคุณ นักเขียน หัวหน้านักเขียน นักการตลาด ตัวแทนบริการลูกค้า และกลุ่มลูกค้าทุกกลุ่ม ทั้งขนาดเล็กและขนาดใหญ่ เป็นตัวละคร ในเรื่องราวขององค์กรของคุณ หากคุณไม่ยอมรับแต่ละข้อในกระบวนการของคุณ แสดงว่าคุณมีช่องว่างให้กรอก

ลองดูนี่ เมนูของร้านอาหารมอนทรีออล ซึ่งมีคำอธิบายอาหารใน “คำพูดของเจ้าของ” พวกเขาถูกระบุว่าเป็นเช่นนั้นและได้รับการประกาศว่าเป็นจริงด้วยคำอธิบายที่เปิดเผยความคิดเห็นที่ตรงไปตรงมาเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ เช่นความมันของหมู เขาแปลกใจที่ลูกค้าบางคนยังสั่ง เมนูใหม่ และเขายังไม่ได้ลอง

Feigang Fei เจ้าของร้านอาหารและหัวหน้านักเขียน ทำได้ดีมาก และผลลัพธ์ก็แสดงให้เห็น The NYT รายงานว่าเนื่องจากลูกค้าที่ชื่นชมได้ทวีตเมนูเมื่อเดือนที่แล้ว เขาแทบจะไม่ทัน ความต้องการซื้ออาหารกลับบ้าน กับ 11.5k รีทวีตและ 60k ชอบ คุยได้จริงในธุรกิจร้านอาหารเหมือนที่ทำใน ธุรกิจภาพยนตร์

นั่นไม่ได้หมายความว่านักเขียนทุกคนจำเป็นต้องระบุตัวตนของเขาในเนื้อหา แต่เป็นการถามว่า: ในแง่ของความจริงใจ คุณเข้าใกล้ความเป็นจริงมากขึ้นไหม บทสนทนาหรือบทพูดคนเดียวกับลูกค้าของคุณ? บทพูดคนเดียวเป็นสิ่งที่ไม่ควรทำในบทภาพยนตร์ และควรอยู่ในเนื้อหาทางการตลาดและประสบการณ์ของลูกค้าด้วย

หัวหน้าทีมของคุณต้องการ “ใน” ให้กับลูกค้า ตัวละคร และกลุ่มผู้ชมของคุณ ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถหาเสียงที่แท้จริงซึ่งนำไปสู่บทสนทนาที่มีส่วนร่วม และหากคุณเป็นเหมือนเฟยกัง ไฟ มีคนกดไลค์และรีทวีตนับหมื่นเพื่อให้มันเป็นเรื่องจริง

3. พูดภาษาแม่

พูดถึงบทพูดคนเดียว จำคำพูดของกษัตริย์ได้ไหม? เว้นแต่คุณจะเป็นตัวแทนของสถาบันพระมหากษัตริย์ (คุณใช่หรือไม่!) คุณอาจไม่ได้พูดภาษาอังกฤษของพระราชาที่โต๊ะอาหารเช้าหรืองานเครือข่าย เหตุใดเรา (เราในราชวงศ์แน่นอน) จึงได้รับเนื้อหาของเราอย่างเป็นทางการ? มันเป็นการย้อนกลับจากเกรดภาษาอังกฤษ 5th หรือไม่? ปากกาแดงสยอง เลือดกำเดาไหลทั่วหน้า? งานการตลาดของเราใน 75NS? อย่าทำอย่างนั้น

ให้มันจริงเถอะ ดูตัวอย่างเพิ่มเติมว่าผู้สร้างเนื้อหารายอื่นๆ ประสบความสำเร็จในการก้าวข้ามกำแพงของความเป็นทางการในการพูดและเขียนภาษาของลูกค้าได้อย่างไร รวมถึงการดำเนินมาตรการด้านความปลอดภัยในช่วงโควิด-19

ebook.

4. Do a Client (ตัวละคร) Deep-Dive

ตัวละครในภาพยนตร์และทีวีที่ยอดเยี่ยมมีมิติเหมือนคนจริง นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงง่ายที่จะก้าวเข้าไปในเรื่องราวของพวกเขา การบรรลุมิตินั้นหมายความว่าเรารู้จุดแข็ง จุดอ่อน พลังพิเศษและข้อบกพร่องของพวกเขา ไม่ใช่หนึ่งสิ่ง ไม่ใช่สามสิ่ง ทั้งหมดเหล่านั้น โปรไฟล์ลูกค้าและงานบุคคลเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี แต่ยังไม่เพียงพอในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน เพราะมันยังไม่ลึกพอ

เราอยู่ในยุคที่เรา—คุณ ลูกค้าของคุณ ฉัน และลูกค้าของฉัน—กำลังแข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจด้วยซีรีส์และรายการที่มีทีมนักเขียนและแฟรนไชส์ ​​SWAT อยู่เบื้องหลัง

พิจารณา Johnny Lawrence หนึ่งมิติ 29 วายร้ายกลายเป็นโลดโผน 2020 ตัวเอก อะไรจุดประกายให้เกิดการเปลี่ยนแปลงและภาคต่อที่ประสบความสำเร็จในอีกสามสิบสี่ปีต่อมา

ตัวละคร ผู้เขียนและโปรดิวเซอร์ลงลึกและพูดถึงข้อบกพร่องของเขา

ใน 1984 เราเห็นแล้วว่าจอห์นนี่ด้านหนึ่งเป็นคนรวย มีสิทธิ เป็นคนพาล วิชาเอกจิตวิทยาเก้าอี้นวมในหมู่พวกเรารู้ว่าเขาต้องรู้สึกด้อยกว่าด้วยเหตุผลและใน 1024 เราพบสาเหตุ: เขามีชีวิตบ้านที่ยากลำบากกับพ่อเลี้ยงที่ดุร้ายและดูถูกเขา และเขาไม่เคยรู้สึกดีกับตัวเองเลย เราอาจจะไม่ให้อภัยเขา แต่เราเข้าใจเขา

ใน 2021 เราเห็นจอห์นนี่ในการแสวงหาเป้าหมายที่คู่ควร: ทำเองและสอนคาราเต้เด็กเพื่อนบ้าน อ่านบทวิเคราะห์ตัวละครแบบเต็มของ Johnny Lawrence ใน ebook ของเรา

  • “How to Make Your

    เนื้อหาที่คุ้มค่า บทเรียนจากคาราเต้คิดและงูเห่า”

    การแพร่กระจายของโทรทัศน์และภาพยนตร์ ความพร้อมในการบริโภค และอัตราการรับชมรายการของเราเพิ่มขึ้นสามเท่าในช่วงที่ผ่านมา ปีเดียว สิ่งนี้มีอิทธิพลอย่างมากและเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้บริโภคมีความสัมพันธ์กับเนื้อหาทั้งหมด หากเรื่องราวของคุณไม่อิงตามตัวละคร การเล่าเรื่องของคุณก็เช่นกัน และด้วยเหตุนี้ คุณจึงทิ้งเงินไว้บนโต๊ะ

    ในการสร้างเนื้อหาการตลาดที่ดื่มได้ คุณต้อง เจาะลึกลงไปในการวิเคราะห์ตัวละครของคุณเอง: บริษัทของคุณ นักเขียนของคุณ และลูกค้าของคุณ ทิ้งอุดมคติแห่งความสมบูรณ์แบบไว้เบื้องหลัง—อย่างไรก็ตาม สิ่งนั้นไม่มีอยู่จริง ตั้งเป้าที่จะพูดคุยกับลูกค้าของคุณ ไม่ใช่แค่การพูดคนเดียว และพูดภาษาของพวกเขา สุดท้าย เจาะลึกตัวละครทั้งหมด รวมถึงจุดแข็ง จุดอ่อน พลังพิเศษ และอุปสรรค ในการทำเช่นนี้ คุณจะสร้างมิติที่กระตุ้นสมองทั้งเจ็ดส่วน ทำให้เนื้อหาของคุณน่าจดจำยิ่งขึ้น และเชื่อมต่อกับลูกค้าของคุณอย่างแท้จริง

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button