Life Style

วิธีตรวจสอบคู่แข่งของคุณเพื่อเพิ่มการแปลง

ใน 97 Shareaholic ได้เผยแพร่สถิติเกี่ยวกับสถานะของโซเชียลมีเดียในตลาดวันนั้นๆ ตามไซต์ โซเชียลมีเดียได้เติบโตขึ้นเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมอ้างอิงอันดับหนึ่งบนเว็บ แซงหน้าแคมเปญอีเมลและการโฆษณาโดยตรง สรุปคือมันกำลังขับรถอยู่ .24% ของการเข้าชมทั้งหมดด้วยตัวเอง ในช่วง 2017 ปีที่เกิดการโต้เถียงและก้าวร้าวในข่าวและการอภิปรายออนไลน์ การค้นหาแซงหน้าโซเชียลมีเดีย แต่ด้านสังคมกำลังคืบคลานกลับมา และเป็นที่แน่ชัดว่าความสำคัญของการจำกัดการมุ่งเน้นที่แคมเปญทางสังคมให้แคบลงนั้นไม่สามารถพูดเกินจริงได้ ปัญหาใหญ่ของการเข้าชมจากการอ้างอิงของโซเชียลมีเดีย โดยคำนึงถึงสถิติข้างต้นแล้ว อย่าพยายามซ่อนช้างไว้ในห้อง: การเข้าชมโซเชียลมีเดียไม่สามารถแปลงได้ดี และด้วยเหตุผลที่ชัดเจนสองประการ: เจตนา!!! นี่คือหนึ่งที่ใหญ่ที่สุด ผู้ใช้โซเชียลมีเดียไม่ได้อยู่ที่นั่นเพื่อซื้อ: พวกเขากำลังเรียกดูรูปภาพหรือพูดคุยกับเพื่อน ข้อเสนอของคุณทำให้พวกเขาเสียสมาธิแทนที่จะให้สิ่งที่พวกเขาต้องการ ต่างจากปริมาณการค้นหาที่ผู้ใช้อยู่ที่นั่นเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณกำลังมองหา การเข้าชมโซเชียลมีเดียไม่ตรงกับความคาดหวังของผู้ใช้ ช่วงความสนใจ ค่อนข้างเกี่ยวข้องกับอันดับ 1 การเข้าชมโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่มักจะแฝงตัวอยู่ พวกเขากำลังรีบร้อนสนใจคุณและเต็มใจที่จะกลับไปทำสิ่งที่พวกเขาทำอยู่เสมอ เป็นการยากที่จะกระตุ้นให้พวกเขาหยุดและเริ่มให้ความสนใจ ยากไม่ได้หมายความว่าเป็นไปไม่ได้ ด้วยเครื่องมือและยุทธวิธีที่เหมาะสม คุณสามารถนำการเข้าชมนั้นไปใช้ให้เกิดประโยชน์ได้ บทความนี้จะสรุปกลวิธีเฉพาะอย่างหนึ่งในการเรียนรู้ที่จะแปลงปริมาณการใช้โซเชียลมีเดียของคุณ: การตรวจสอบคู่แข่งของคุณ 1. วิธีการระบุและตรวจสอบคู่แข่งของคุณ เมื่อเข้าสู่โพรง คุณมักจะรู้จักคู่แข่งรายใหญ่ของคุณเป็นอย่างดี การค้นหาคำหลักเป้าหมายของคุณใน Google จะทำให้คุณมีแนวคิดมากขึ้น เมื่อค้นหาให้จดบันทึก การจัดระเบียบตั้งแต่เริ่มต้นจะช่วยคุณประหยัดเวลาได้มากในอนาคต SproutSocial มีเทมเพลตสเปรดชีตที่เป็นระเบียบเพื่อช่วยให้คู่แข่งของคุณมีระเบียบ การรักษาสเปรดชีตทำให้สามารถปรับขนาดได้มากขึ้น: เมื่อขยายทีม คุณจะสามารถส่งข้อมูลของคุณให้กับสมาชิกใหม่ในทีมได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถขยายสเปรดชีตไปไกลกว่าโซเชียลมีเดียและสังเกตคู่แข่งด้วย CTA ที่สร้างสรรค์หรือวิธีการรับลิงก์ ยิ่งสเปรดชีตของคุณมีการผสมผสานกันมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้นเพราะไม่มีช่องทางการตลาดใดที่เป็นเกาะ ทุกวันนี้ ทุกสิ่งตั้งแต่การสร้างลิงก์ไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงสามารถช่วยหรือทำลายผลลัพธ์สุดท้ายของคุณได้ เมื่อเพิ่มบัญชีในสเปรดชีตของคุณ ให้เพิ่มชื่อคู่แข่งลงในเครื่องมือตรวจสอบโซเชียลมีเดีย Awario เป็นโซลูชันการตรวจสอบตราสินค้าที่คุณอาจพบว่ามีประโยชน์ที่นี่ เนื่องจากทำให้การตรวจสอบมีการจัดการเป็นอย่างดี: คุณสามารถจัดระเบียบการกล่าวถึงเป็นการแจ้งเตือนในขณะที่รักษามุมมอง “ภาพรวม” ไว้ที่แดชบอร์ดของคุณ คุณสามารถเลือกแหล่งข้อมูลและเก็บไว้ทั้งหมดได้ ( ซึ่งรวมถึง Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram, Youtube, Reddit, ข่าว/บล็อก และเว็บ) คุณสามารถเพิ่มการกล่าวถึง “รายการโปรด” (ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่ฉันชอบเพราะมันช่วยให้ทีมของฉันมีระเบียบมาก) เพื่อติดตามสิ่งที่สำคัญที่สุด ครั้งเดียว คุณมีสเปรดชีตและการตั้งค่าแดชบอร์ดตรวจสอบ คุณสามารถดำเนินการเพื่อทำความเข้าใจข้อมูลได้: 2. ติดตามคู่แข่งรายใหญ่ของคุณและสร้างปฏิทินบรรณาธิการด้านโซเชียลมีเดียของคุณ กลยุทธ์รอบตัว: วิจัยคำค้นหาการนำทางของคู่แข่งและสร้างการโปรโมตบนโซเชียลมีเดียของคุณตาม การค้นพบของคุณ แบรนด์ใหญ่ที่ครองส่วนแบ่งการตลาดเป็นส่วนใหญ่? คนเหล่านั้นอาจไม่ใช่คนที่คุณควรจะลงมือ ลูกค้าของพวกเขามักจะไม่มองหาทางเลือกอื่นที่เล็กกว่า และอย่างไรก็ตาม บริษัทมีเงิน ชื่อเสียง และอิทธิพลที่จะปิดตัวคุณ ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรให้ความสนใจ สิ่งที่คู่แข่งรายใหญ่ของคุณสามารถทำได้คือการให้ข้อมูลจำนวนมาก แม้ว่าการใช้ข้อมูลของคุณเองอาจยังไม่ง่ายนัก (หากคุณกำลังเริ่มต้น ก็ไม่มีอะไรให้วิเคราะห์มากนัก) คู่แข่งรายใหญ่และแข็งแกร่งกว่าของคุณกำลังถูกค้นหาและพูดคุยกันทุกนาที ถือว่าชื่อคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของคุณเป็นคีย์เวิร์ด: ศึกษาบริบท คำถาม และความรู้สึกรอบข้าง ค้นหามุมที่คุณสามารถใช้สำหรับการตลาดของคุณเอง: ดูบทความของฉันเกี่ยวกับการวิจัยคำหลักที่นี่ ซึ่งฉันจะอธิบายวิธีที่ฉันใช้ Serpstat เพื่อค้นคว้าข้อมูลเฉพาะและข้อความค้นหาการนำทางของฉัน (ข้อความค้นหาที่มีชื่อแบรนด์ของคุณหรือคู่แข่งของคุณ) ขั้นแรก คัดลอกและวางชื่อแบรนด์ของคู่แข่งของคุณและส่งออกรายการ: ตอนนี้ นำรายการนี้มาใส่ไว้ในคุณลักษณะการจัดกลุ่มของ Serpstat: การจัดกลุ่มข้อความค้นหาการนำทางของคู่แข่งจะช่วยให้คุณมีโครงร่างของหัวข้อเพื่อสร้างการโปรโมตสื่อสังคมออนไลน์ของคุณ คุณต้องการที่จะรู้ว่าสิ่งที่ลูกค้าของคู่แข่งของคุณต้องการมากที่สุด? ดูสิ่งที่พวกเขาค้นหาใน Google การวิจัยประเภทนี้เป็นขั้นตอนแรกที่สมบูรณ์แบบในการสร้างกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ สิ่งที่คุณต้องทำตอนนี้คือเริ่มจัดการกับปัญหาและคำถามของลูกค้าของคู่แข่งในช่องทางโซเชียลมีเดีย แล้วคุณจะได้รับความสนใจจากพวกเขา! 3. ตรวจสอบลูกค้าที่ไม่มีความสุขของคู่แข่งของคุณและพร้อมให้ความช่วยเหลือกลยุทธ์: ตรวจสอบลูกค้าที่ไม่พึงพอใจของคู่แข่งและขโมยพวกเขาโดยช่วยพวกเขา (รวมถึงใช้พวกเขาเพื่อปรับปรุงไซต์และผลิตภัณฑ์ของคุณ!) นี่เป็นหนึ่งในสิ่งที่ต่ำกว่า ใช้แล้ว แต่กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด (จากประสบการณ์): อย่าเพิ่งตรวจสอบแบรนด์ของคุณเองและลูกค้าของคุณเอง รวมลูกค้าของคู่แข่งของคุณด้วย! Twitter เป็นสื่อกลางที่สมบูรณ์แบบสำหรับกลยุทธ์นี้ด้วยเหตุผลสองประการ: เปิดกว้าง เป็นสาธารณะและสามารถค้นหาได้ รองรับการค้นหาความรู้สึกเชิงลบ หากคุณไม่ทราบเคล็ดลับสุดท้าย ให้ลองค้นหาสิ่งต่อไปนี้: รักษาช่องว่างระหว่างชื่อแบรนด์และ 🙁 ใช้ “” หากชื่อแบรนด์ประกอบด้วยคำมากกว่าหนึ่งคำ เพิ่ม -from:@yourcompetitor เพื่อกรองทวีตของคู่แข่งของคุณ: ตอนนี้นำเข้าการค้นหานี้ไปยังแพลตฟอร์มการมีส่วนร่วมของ Twitter และสนับสนุนทีมของคุณ เพื่อโต้ตอบกับพวกเขาทุกคน ไม่จำเป็นต้องเดินหน้าและเสนอธุรกิจของคุณให้เป็นทางเลือก อย่าขายเกิน! ให้เป็นประโยชน์และคุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่ามาก ฉันใช้ Tweetdeck เพราะมันทำให้ฉันตั้งค่าการเตือนบนเดสก์ท็อปได้ ฉันจึงไปถึงที่นั้นทันที เร็วกว่าคู่แข่งมาก เวลาคือทุกสิ่ง! ใครจะรู้—คุณอาจพบทวีตเพื่อใช้รับรองหรือแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณ ดูว่า Gillette ได้รับความสนใจต่อแบรนด์ของพวกเขาอย่างไร (ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ใช้กลยุทธ์เฉพาะนี้เป็นความเสี่ยงของคุณเอง!) 4. ระบุกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของคู่แข่งบน Facebook Tactic: ตรวจสอบหน้าธุรกิจ Facebook ของคู่แข่งคุณ และดูว่าอะไรดีที่สุดสำหรับพวกเขา สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด: ใช้ความสำเร็จด้านการตลาดโซเชียลมีเดียของคู่แข่งเพื่อเป็นแรงบันดาลใจของคุณเอง การใช้กลวิธีที่ประสบความสำเร็จของผู้อื่นนั้นไม่มีอะไรเลวร้าย—นั่นคือสิ่งที่ทำให้พลังก้าวหน้า เครื่องมือง่ายๆ ในการสอดแนมกลยุทธ์บน Facebook ของคู่แข่งและวิเคราะห์คือเครื่องมือวิเคราะห์ Facebook ของ Buzzsumo เครื่องมือนี้จะช่วยคุณระบุการอัปเดต Facebook ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดของคู่แข่ง คุณสามารถใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมบนเพจของคุณ แล้วใช้รีมาร์เก็ตติ้งเพื่อใช้ประโยชน์จากโฆษณา Facebook ของคุณให้มากขึ้น ป้อนชื่อผู้ใช้ Facebook ของคู่แข่งของคุณ รอให้เครื่องมือสร้างการอัปเดต จากนั้นทดลองด้วยตัวเลือกการจัดเรียงและการกรองต่างๆ: คุณสามารถจัดเรียงตามจำนวนการโต้ตอบโดยรวมเพื่อดูการอัปเดตที่ประสบความสำเร็จสูงสุดด้านบน คุณสามารถกรองตามประเภทเนื้อหาเพื่อดู วิดีโอ การแจกของรางวัล รูปภาพ ลิงก์ คำถาม ฯลฯ ของคู่แข่งของคุณ กรองตามวันที่เพื่ออัปเดตล่าสุดที่ประสบความสำเร็จ ตอนนี้ ใช้แนวคิดเหล่านี้เพื่อระดมความคิดเกี่ยวกับการอัปเดตของคุณเอง และใส่ลงในปฏิทินบรรณาธิการโซเชียลมีเดียของคุณเอง นี่เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วน ฉันแน่ใจว่าใช้ความคิดเหล่านี้ คุณสามารถคิดได้อีกมากมาย

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button