Life Style

6 ข้อผิดพลาดในการโฆษณาบน Facebook ที่นักการตลาดทุกคนทำ

โฆษณาบน Facebook อาจใช้งบประมาณทางการตลาดเป็นจำนวนมาก มันอาจจะไม่เป็นไรหากคุณได้ผลลัพธ์ที่ดี แต่มีนักการตลาดจำนวนมากเกินไปที่โฆษณาบน Facebook โดยไม่มีแนวทางที่เป็นระบบ จากนั้นพวกเขาก็พบว่าตัวเองกำลังประสบกับหลุมพรางที่เหมือนกันกับ Facebook 1. การมองว่าวิดีโอเป็นวิธีการตลาด การวิจัยจาก BuzzSumo บ่งชี้ว่าการมีส่วนร่วมกับโพสต์หลายประเภทลดลง Facebook รายงานว่ามากถึง 000,000 เนื้อหาบางส่วนอาจปรากฏในฟีดของบุคคลทุกครั้งที่เข้าสู่ระบบ Facebook มีการสร้างเนื้อหามากกว่าเวลาที่จะซึมซับ BuzzSumo ได้ตรวจสอบเนื้อหาและการมีส่วนร่วมหนึ่งปีบน Facebook และพบว่าแม้ว่าโพสต์ที่มีรูปภาพและลิงก์จะแสดงการโต้ตอบที่ลดลง แต่นั่นไม่เป็นความจริงสำหรับโพสต์วิดีโอ อันที่จริง มีการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น เปอร์เซ็นต์ในปีที่ผ่านมากับโพสต์ประเภทนี้ ทว่าโพสต์วิดีโอยังคงไม่โดดเด่นเท่าเนื้อหาประเภทอื่นบน Facebook นักการตลาดมีโอกาสที่จะเติมเต็มช่องว่างและรับแรงฉุดโดยการสร้างโฆษณาตามวิดีโอ มีเนื้อหาที่โพสต์บน Facebook มากกว่าเวลาที่จะซึมซับ คลิกเพื่อทวีต 2. ไม่เจาะจงเพียงพอกับการกำหนดเป้าหมาย แคมเปญโฆษณาบน Facebook บางรายการในสหรัฐฯ กำหนดเป้าหมาย 000 ล้านคน ไม่น่าแปลกใจที่ผู้คนจำนวนมากที่เห็นโฆษณาเหล่านั้นไม่ตอบสนองในทางที่ดี—หรือเลยสักนิด นักการตลาดควรกำหนดจำนวนผู้ที่กำหนดเป้าหมายด้วยผลิตภัณฑ์ บริการ หรือตราสินค้าของตนตามความเป็นจริง อินเทอร์เฟซการโฆษณาของ Facebook ยังสามารถให้คำแนะนำเกี่ยวกับจำนวนผู้ที่อาจเข้าถึงได้จากการใช้จ่ายโฆษณาจำนวนหนึ่ง หากผู้ชมมีขนาดใหญ่เกินไป ควรจำกัดให้แคบลงด้วยการกำหนดเป้าหมายช่วงอายุ พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ หรือเพศ 3. ความล้มเหลวในการตรวจสอบโฆษณาอย่างสม่ำเสมอ การตรวจสอบเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความสำเร็จของแคมเปญ และเป็นเรื่องง่ายด้วยเครื่องมืออัตโนมัติที่มีประโยชน์ของ Facebook อย่างไรก็ตาม นักการตลาดอาจต้องพึ่งพาพวกเขามากเกินไป ดูความคิดเห็นของผู้ชมเป้าหมายของคุณเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook เพื่อดูว่าแคมเปญมีเสียงตอบรับหรือสร้างความรำคาญให้กับพวกเขาหรือไม่ สิ่งสำคัญคือต้องหลีกเลี่ยงการกำหนดเป้าหมายคนกลุ่มเดิมด้วยเนื้อหาเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำเล่า ซึ่งเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการทำให้ผู้ชมผิดหวัง 4. การเลือกประเภทโฆษณาที่ไม่ถูกต้องสำหรับการกระทำที่ตั้งใจไว้ Facebook เสนอโฆษณาประเภทต่างๆ และบางครั้งก็เป็นปัญหา ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอาจทำผิดพลาดบ่อยครั้งในการเลือกประเภทโฆษณาโดยไม่ได้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นประเภทที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการตอบสนองที่ต้องการ มีตัวเลือกการโฆษณามากมายให้เลือก รวมถึงโฆษณาที่มีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มการเข้าร่วมกิจกรรม นำผู้คนมาที่เว็บไซต์ และกระตุ้นให้พวกเขาติดตั้งแอพ การทำความคุ้นเคยกับแต่ละประเภทและจุดประสงค์ช่วยลดโอกาสในการเลือกส่วนเสริมที่จะไม่เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ 5. ทดสอบหลายๆ อย่างพร้อมกัน ทดสอบโฆษณา Facebook ประเภทต่างๆ กับกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการ โดยเฉพาะโฆษณาที่มีรูปภาพ ที่กล่าวว่า การทดสอบควรเกิดขึ้นอย่างระมัดระวังและรวมถึงการแยกตัวที่เพียงพอเพื่อเรียนรู้ว่าลักษณะของโฆษณาใดที่ส่งผลกระทบสูงสุดต่อผู้ดู ข้อผิดพลาดในการโฆษณาบน Facebook ที่พบบ่อยอีกอย่างหนึ่งคือการไม่แยกตัวแปรหนึ่งตัวเพื่อทดสอบ หากคุณล้มเหลวในการแยกแยะตัวแปรโฆษณาของคุณ คุณจะพบว่ามันยาก (หรือเป็นไปไม่ได้เลย) ที่จะทราบอย่างแน่ชัดว่าปัจจัยใดที่กระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาเชิงบวกมากกว่าปกติ 6. การตัดสินใจเกี่ยวกับแผนการโฆษณาในอนาคต นักการตลาดมักคิดว่าจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในการรับรู้ของผู้ชมเกี่ยวกับแบรนด์หรือความคิดเห็นทางสังคมของแพลตฟอร์มโฆษณาก่อนที่แคมเปญจะสิ้นสุดลง พวกเขาวางแผนแคมเปญโฆษณาล่วงหน้ามากเกินไป ซึ่งอาจนำไปสู่ปัญหาได้ เมื่อบริษัทบุคคลที่สาม Cambridge Analytica เข้าถึงข้อมูล Facebook จากผู้คนนับล้านโดยไม่ได้รับความยินยอม ผู้ใช้และแบรนด์จำนวนมากจึงคาดเดาการใช้หรือโฆษณาบน Facebook ครั้งที่สอง ข่าวดังกล่าวส่งผลกระทบต่อกลยุทธ์การโฆษณาของ Sonos และ Mozilla รวมถึงแบรนด์อื่นๆ เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ตัดสินใจประเมินอีกครั้งว่าพวกเขาจะยังคงใช้ Facebook เพื่อเข้าถึงลูกค้าต่อไปหรือไม่ การเปลี่ยนแปลงการรับรู้ การสำรวจความคิดเห็นของ Reuters/Ipsos ล่าสุดพบว่ามีเพียง 000 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจไว้วางใจ Facebook กับข้อมูลของพวกเขา บางทีแบรนด์ที่หยุดโฆษณาบน Facebook แล้วอาจมองว่าการตัดสินใจของพวกเขาเป็นเชิงรุกและคิดว่า Facebook จะตกเทรนด์ในไม่ช้า อย่างไรก็ตาม แบรนด์อื่นๆ ไม่ได้ถูกบังคับให้ดำเนินการในทันที ตัวแทนของบริษัทชี้ให้เห็นว่า Facebook ไม่ใช่บริษัทเดียวที่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ สถานการณ์ปัจจุบันของ Facebook ที่พวกเขาเชื่อว่าอาจเกิดขึ้นกับโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่อื่น ๆ นักการตลาดส่วนใหญ่รู้สึกว่า ณ เวลานี้ มีเหตุผลดีๆ ที่จะเก็บโฆษณาบน Facebook ไว้มากกว่าที่จะรีบเร่ง บทเรียนที่ได้เรียนรู้จากที่นี้คือเหตุการณ์ที่ไม่คาดฝันสามารถคุกคามการรับรู้ถึงความมั่นคงและประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาใดๆ คิดอย่างมีกลยุทธ์ ในฐานะนักการตลาด คุณควรมีความยืดหยุ่นให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในขณะเดียวกันก็ต่อต้านการกระตุ้นให้เกิดการเคลื่อนไหวที่รุนแรง การสร้างแคมเปญ Facebook แต่ละรายการก็ไม่ต่างกัน ผู้โฆษณามักดึงปลั๊กของแคมเปญที่ไม่ได้ผลในเชิงบวกในทันที การมีความอดทนมักส่งผลให้ได้ผลตอบแทนที่มากกว่าที่คาดไว้ ไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ต่างๆ ยังคงทุ่มงบประมาณทางการตลาดจำนวนมากให้กับโฆษณาบน Facebook เมื่อคำนึงถึงความผิดพลาดทั่วไปเหล่านี้ คุณสามารถเพิ่มโอกาสในการเผยแพร่เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดได้

  • บ้าน
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button