กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

รูปภาพของผู้หญิงได้รับการถูกใจ Facebook มากขึ้น ผู้ชายได้รับการแชร์มากขึ้น

แบรนด์ค้าปลีก Facebook ติดตาม “ชอบ” ภาพผู้หญิง แต่ “แชร์” ผู้ชาย ในการศึกษาล่าสุดเกี่ยวกับรูปภาพบน Facebook ที่เผยแพร่โดย 9 แบรนด์ค้าปลีกชั้นนำ เราพบว่าผู้ใช้ Facebook ชอบภาพแบรนด์ของผู้หญิง 41 มากกว่ารูปผู้ชาย % แต่แชร์รูปผู้ชาย 19% มากกว่ารูปของ ผู้หญิง นี่คือวิธีที่เราค้นพบ และนี่คือสิ่งที่มันหมายถึง เราใช้ซอฟต์แวร์การตลาดเนื้อหาเชิงภาพของ Taggs เพื่อสร้างดัชนี 1 98 รูปภาพแบรนด์จากหน้า Facebook ของแบรนด์ค้าปลีก 9 แบรนด์ในสหรัฐอเมริกา Abercrombie & Fitch, American Eagle, ตลอดกาล21, H&M, Kohl's, Macy's, Old Navy, Target, และวอลมาร์ท สำหรับแต่ละภาพ เรารวบรวมการถูกใจ การแชร์ และความคิดเห็นของ Facebook จากนั้นเราจัดประเภทรูปภาพเป็นการแสดงของผู้ชาย ผู้หญิง หรือทั้งสองอย่าง นี่คือสิ่งที่เราพบ เมื่อพิจารณาจากการปฐมนิเทศผู้หญิงของแบรนด์ค้าปลีก จึงไม่น่าแปลกใจที่เราค้นพบภาพลักษณ์ของแบรนด์มากกว่าครึ่ง (80 %) แสดงเฉพาะผู้หญิงเท่านั้น แต่ผู้ชม Facebook มีส่วนร่วมกับหมวดหมู่รูปภาพเหล่านี้อย่างไร ลองดูสิ. เราพบว่าภาพแบรนด์ที่แสดงเฉพาะผู้หญิงเท่านั้นที่มีส่วนร่วมบน Facebook สูงสุด ตามที่คาดไว้ ซึ่งสูงกว่ารูปภาพของแบรนด์ประมาณ 41 ผู้ชายและ 21% สูงกว่าภาพที่แสดงเฉพาะทั้งชายและหญิง อย่างไรก็ตาม การมีส่วนร่วมโดยรวมส่วนใหญ่มักถูกครอบงำโดยจำนวนไลค์ของโพสต์ที่มีมากเสมอ…การแชร์บน Facebook บอกเล่าเรื่องราวที่ต่างออกไป! เมื่อเราวิเคราะห์การแชร์ เราพบว่าภาพแบรนด์ที่แสดงเฉพาะผู้ชายเท่านั้นที่ได้รับส่วนแบ่งสูงสุดโดยเฉลี่ย 19% มากกว่าภาพของผู้หญิง ทำไมคนดูขายปลีกชอบรูปผู้หญิงแต่แชร์รูปผู้ชาย? นี่คือทฤษฎี ไลค์คือการมีส่วนร่วมบน Facebook ที่ “เบาที่สุด” ซึ่งต้องใช้ความพยายามและการรับรองจากผู้ใช้น้อยที่สุด ภาพแบรนด์ผู้หญิงส่วนใหญ่แสดงให้ผู้หญิงสวมใส่ผลิตภัณฑ์ ต่อไปนี้คือตัวอย่างเนื้อหาที่ชอบมากที่สุด (และเนื้อหาที่ผู้หญิงใช้บ่อยที่สุด) สกรีนช็อตของภาพแบรนด์จากแอพ Taggs รูปภาพเป็นของแบรนด์ รูปภาพได้รับการออกแบบมาอย่างดีและดึงดูดผู้หญิง แต่เนื้อหาเน้นที่ผลิตภัณฑ์และมีความหมายที่แท้จริงเพียงเล็กน้อย พวกเขาดึงดูดความต้องการเชิงพาณิชย์และความต้องการผิวเผินของผู้หญิง ดังนั้นภาพเหล่านี้จึงได้รับไลค์ การตอบสนองการมีส่วนร่วมที่เบาที่สุด จริงอยู่ พวกเขาได้รับมันมากมาย! การแบ่งปันต้องการการลงทุนเพิ่มเติมจากผู้ใช้ ดังนั้นเนื้อหาจึงจำเป็นต้องจูงใจผู้ใช้ เนื้อหาที่แชร์ได้จะกระตุ้นอารมณ์ที่เกินความต้องการเพียงผิวเผินหรือให้คุณค่าบางอย่างแก่ผู้ใช้ นี่คือภาพผู้หญิงที่แชร์กันมากที่สุดสามภาพ สกรีนช็อตของภาพแบรนด์จากแอพ Taggs รูปภาพเป็นของแบรนด์ เนื้อหาที่แชร์มากขึ้นมีความหมาย สื่อถึงข้อความที่แท้จริง เช่น ความรักชาติ การเฉลิมฉลอง และการแสดงออกถึงตัวตน หลักการเดียวกันนี้ช่วยอธิบายส่วนแบ่งที่สูงที่เราสังเกตเห็นสำหรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ผู้ชาย ต่อไปนี้คือตัวอย่างภาพผู้ชายที่แชร์กันมากที่สุด สกรีนช็อตของภาพแบรนด์จากแอพ Taggs รูปภาพเป็นของแบรนด์ ภาพเหล่านี้สื่อถึงความรู้สึกเห็นอกเห็นใจ ความคิดถึง ความเห็นอกเห็นใจของมนุษย์ และความต้องการทางเพศ (หมายเหตุ: สองภาพแรกไม่มีแบรนด์ ซึ่งโดยปกติฉันไม่แนะนำ) แบรนด์ค้าปลีกในการศึกษาของเราโพสต์ภาพผู้หญิงบ่อยที่สุด และปริมาณทำให้พวกเธอสูญเสียคุณภาพและความสามารถในการแชร์โดยรวมของเนื้อหาแบรนด์จะลดลง แบรนด์โพสต์ภาพผู้ชายไม่บ่อยเท่านั้น 20% ของเวลา สันนิษฐานว่าพวกเขาโพสต์รูปภาพของผู้ชายก็ต่อเมื่อพวกเขามีสิ่งที่จะสื่อความหมายจริงๆ เท่านั้น ด้วยเหตุนี้ ภาพผู้ชายที่น่าดึงดูดใจเหล่านี้จึงได้รับส่วนแบ่งโดยเฉลี่ยมากกว่าภาพผู้หญิง ประเด็นสำคัญสำหรับการตลาดเนื้อหาภาพบน Facebook นักการตลาดควรคำนึงถึงประเด็นเหล่านี้เมื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหาภาพที่น่าสนใจสำหรับ Facebook เนื้อหาที่กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์จากผู้ชมของคุณจะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งให้กับแบรนด์ เนื้อหาที่เน้นผลิตภัณฑ์ เช่น นางแบบที่สวมชุดเดรส สามารถดึงดูดผู้ชมได้อย่างแน่นอน แต่คาดหวังการมีส่วนร่วมที่น้อยกว่า (ไลค์) เพื่อเป็นการตอบแทนสำหรับเนื้อหานี้ ความสามารถในการแชร์เนื้อหารูปภาพที่ได้รับการปรับปรุงไม่ได้หมายถึงการนำผลิตภัณฑ์ออกจากรูปภาพ แต่ให้ความหมายกับรูปภาพมากกว่า อย่าลบผลิตภัณฑ์เพื่อเพิ่มความสามารถในการแชร์ แทนที่จะเก็บผลิตภัณฑ์และแบรนด์ไว้ในภาพ และเพิ่มองค์ประกอบที่ทำให้เนื้อหามีความหมายต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณมากขึ้น สานผลิตภัณฑ์ให้เป็นเรื่องราวด้วยภาพด้วยธีมต่างๆ เช่น เพศ ความเห็นอกเห็นใจ ความสุข และความรักชาติ แน่นอนว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์ไม่จำเป็นต้องรวมผู้คนเสมอไป ในการวิจัยที่ผ่านมาที่ Taggs เราค้นพบว่าภาพแบรนด์ค้าปลีกที่ไม่มีผู้คนได้รับ 19% การมีส่วนร่วมบน Facebook มากกว่าแบรนด์ ภาพกับผู้คน เราแนะนำว่านักการตลาดจำกัดการใช้ผู้คนในภาพผลิตภัณฑ์ เนื่องจากผู้คนขัดขวางความสามารถของผู้ใช้ในการมองเห็นว่ามีผลิตภัณฑ์หรือไลฟ์สไตล์ เมื่อรวมการวิจัยนั้นกับกรณีนี้ เมื่อนักการตลาดรวมผู้คนไว้ในรูปภาพ ข้อมูลแนะนำว่าพวกเขาควรใช้บุคคลในภาพ เมื่อบุคคลนั้นช่วยให้แบรนด์สร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ติดตาม มิฉะนั้น บุคคลไม่ควรอยู่ในภาพ เนื่องจากบุคคลอาจลดการมีส่วนร่วม คุณมีประเด็นสำคัญจากการค้นพบนี้หรือไม่? แบ่งปันในความคิดเห็น! —- วิธีการวิจัย: แบรนด์ค้าปลีกที่วิเคราะห์ทั้งหมดอยู่ในอันดับต้น ๆ 1000 แบรนด์ที่มีผู้ติดตามมากที่สุดบน Facebook และเราวิเคราะห์ภาพแบรนด์ทั้งหมดของพวกเขาที่เผยแพร่บนไทม์ไลน์ทั่วโลก ระหว่างวันที่ 1 มกราคม ถึง มิถุนายน 31 2013 เราระบุภาพแบรนด์ 1 ภาพ 98 ที่แสดงคนที่เป็นผู้ใหญ่ และเราจำแนกแต่ละภาพว่ามีเฉพาะผู้หญิง ผู้ชายเท่านั้น หรืออย่างน้อยหนึ่งภาพในแต่ละภาพ การมีส่วนร่วมเป็นเปอร์เซ็นต์ของแฟนๆ คำนวณจาก ((ไลค์ + แชร์ + ความคิดเห็น)/แฟนเพจไลค์)*1000 (ตัวคูณเพื่อทำให้ทศนิยมในกราฟเข้าใจง่ายขึ้น)

  • บ้าน
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button