กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

4 ปัจจัย SEO ที่ควรพิจารณาก่อนลบเนื้อหาเว็บไซต์ที่ล้าสมัย

การกำจัดเนื้อหาเว็บไซต์ที่ล้าสมัยเป็นเรื่องง่าย คุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางหรือลบได้

แต่ถ้าบล็อกที่ล้าสมัยยังคงดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ คุณต้องการกำจัดมันจริงหรือ การตัดสินใจอาจมีค่าใช้จ่ายสูงในแง่ของโอกาสในการขาย การขาย และผลกำไร ถ้าคุณไม่ตรวจสอบเมตริกหลักสองสามข้อก่อนตัดสินใจ

ฉันไม่ชอบการลบหรือเปลี่ยนเส้นทางจากมุมมองของ SEO อาจสมเหตุสมผลในการตัดสินใจทางธุรกิจ หากคุณเชื่อว่าบทความหรือกรณีศึกษาเป็นผลเสียเนื่องจากข้อมูลที่ล้าสมัยหรือไม่ถูกต้อง คุณอาจพูดว่า: “การที่จะมีข้อเท็จจริงและข้อมูลที่ไม่มีประโยชน์นั้นไม่ใช่การดูดี หากเราไม่เลิกจ้างสิ่งนี้ เราอาจปิดผู้มีแนวโน้มที่ตั้งคำถามถึงคุณค่าของเรา”

ฉันช่วย CMI เกี่ยวกับ SEO และฉันขอขอบคุณที่ CMI เก็บบล็อกโพสต์ไว้มากมาย Kim Moutsos รองประธานฝ่ายบรรณาธิการของ CMI ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวทางของ CMI ในการอัปเดตเนื้อหาเก่าใน โพสต์บล็อกทำไม เมื่อใด และอย่างไร

ความจริงก็คือไม่มีกฎเกณฑ์ที่ยากและรวดเร็ว นักการตลาดบางคนคิดว่าเนื้อหาที่สดใหม่มีความสำคัญมากที่สุดและจะได้รับรางวัลจาก Google พวกเขาล็อกความคิดที่ว่า Google ชอบเว็บไซต์ที่อัปเดต และนักการตลาดบางคนก็อาจตั้งคำถามได้ง่ายๆ ว่าหน้าเว็บไซต์เก่า ๆ ตอบสนองความต้องการ คุณภาพ ของ Google ได้อย่างไร ซึ่งตรงกันข้ามกับเนื้อหาที่ไม่ถูกต้องหรือขาดคุณสมบัติ

ไม่มีกฎเกณฑ์ที่ยากและรวดเร็วในการตัดสินใจว่าจะลบโพสต์บล็อกใดและสิ่งใด เพื่อเปลี่ยนเส้นทาง @MikeOnlineCoach พูดผ่าน @CMIContent @Conductor กล่าว #SEO

คลิกเพื่อทวีต เป็นญาติกันหมด ตามหลักการแล้ว เนื้อหาทั้งหมดของคุณจะทันเวลา มีข้อมูลเชิงลึก และมีส่วนร่วมมากพอที่จะสร้างความประทับใจแรกพบที่ดี หรือแม้แต่เปลี่ยนผู้เข้าชม ไม่ว่าจะเป็นการโทร คำขอสาธิต การสมัครรับจดหมายข่าว หรือมากกว่า

ก่อนลบหรือเปลี่ยนเส้นทางเนื้อหา ให้ปรับขนาดสถานการณ์ของคุณและพิจารณาการกระทำที่อาจปกป้องการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและธุรกิจที่ผู้เยี่ยมชมนำมาให้คุณ

1. ทดสอบสมมติฐานของคุณ

คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหาที่เก่ากว่าไม่มีประโยชน์ อีกต่อไปแล้ว ตรวจสอบอัตราตีกลับ เวลาที่ใช้บนหน้า และการแปลง

อัตราตีกลับ เวลาบนหน้า และการแปลงจะบอกคุณว่า #content ที่เก่ากว่าไม่มีประโยชน์อีกต่อไป @MikeOnlineCoach ผ่าน @CMIContent @Conductor กล่าว #SEO

คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาเว็บไซต์เก่ายังคงสนับสนุนเป้าหมาย ของคุณหรือไม่? ตรวจสอบว่า Conversion จากการค้นหาทั่วไปเพิ่มขึ้นหรือลดลง บางทีการลงชื่อสมัครรับจดหมายข่าวอาจเป็นไปได้ยาก แต่การกรอกแบบฟอร์มที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการเสร็จสมบูรณ์ได้ลดลง เป็นที่ยอมรับตามสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จหรือไม่

หากต้องการทราบประสิทธิภาพของหน้าเว็บ โปรดดูเป้าหมายการแปลงสำหรับหน้าเว็บที่คุณตั้งค่าไว้ก่อนหน้านี้ใน Google Analytics. นี่คือเส้นทางเริ่มต้นในการติดตามเพื่อดูว่า URL ใดกำลังทำงานอยู่:

2. วิเคราะห์อันดับของคุณ

เนื้อหาที่คุณกำลังพิจารณาลบหรือเปลี่ยนเส้นทาง อันดับ ดีใน ค้นหา? มีการปิดกั้นวลีที่มีการแข่งขันสูงบ้างไหม? ระดับความสบายใจของคุณกับการสูญเสียการมองเห็นของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำเหล่านั้นหากคุณลบเนื้อหาเก่าหรือหากเนื้อหาที่คุณเปลี่ยนเส้นทางไปไม่มีอันดับเช่นกัน


โฆษณา SEO 94: The Content Marketer's Guide to SEO — เข้าถึงตอนนี้

คุณรู้ว่า SEO มีความสำคัญ แต่คุณไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน รับข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับ SEO ที่จำเป็น — สำหรับนักการตลาดเนื้อหา — ด้วย SEO ของ Conductor 94 คู่มืออีบุ๊ค ดาวน์โหลดเลย เพื่อเรียนรู้วิธีสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุดที่ ตำแหน่งที่สูงขึ้นและพบได้เร็วขึ้น


3. ตรวจสอบ Google Search Console

คุณสามารถดูข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับ URL ของหน้าและคำค้นหา ติดตามข้อมูลการคลิกในช่วงเวลาหนึ่งสำหรับเนื้อหาเก่าและค้นพบแนวโน้มใหม่ๆ กล่าวอีกนัยหนึ่ง จำนวนคลิกลดลงอย่างรวดเร็ว ณ จุดหนึ่งหรือไม่ พวกเขาเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปหรือไม่? การใช้เวลากับ URL การคลิก และคีย์เวิร์ดภายใน Google Search Console เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการตรวจสอบสถานะเว็บไซต์ของคุณจากมุมมองของ SEO

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีใช้ Google Search Console เพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหา

4. ตรวจสอบการเข้าชมเว็บไซต์

เนื้อหายังคงได้รับจำนวนผู้เยี่ยมชมเทียบเท่ากับสิ่งที่เคยทำหรือไม่? คุณได้ปรับเปลี่ยนปัจจัยผิดปกติที่อาจส่งผลต่อการเข้าชมเว็บไซต์ เช่น ผลกระทบด้านปริมาณการใช้ข้อมูลของการระบาดใหญ่หรือไม่

คุณยังคงได้รับผู้เข้าชมจากเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ของคุณหรือไม่? สถานที่ที่สำคัญที่สุดถูกปฏิเสธหรือไม่? อีกครั้ง คุณสามารถติดตามพฤติกรรมของผู้เข้าชมไปยังการค้นหาทั่วไปและแหล่งที่มาอื่นๆ หากคุณมีผู้เข้าชมจากสถานที่ใดสถานที่หนึ่งน้อยลง ก็ควรค่าแก่การสำรวจ บางครั้งการดูอินดิเคเตอร์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นก็ช่วยได้เช่นกัน ไม่ใช่แค่ URLs

เมื่อเร็ว ๆ นี้ บริษัทที่ฉันรู้จักได้เปลี่ยนเส้นทางบทความบล็อกสองสามฉบับเป็นเวอร์ชันที่ใหม่กว่า โพสต์บล็อกที่ใหม่กว่าได้รับการเข้าชม แต่ไม่มากเท่าต้นฉบับ

หากไม่มีบริบทเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ค้นหาทั่วไปทำเมื่อมาถึงหน้าเหล่านั้น เป็นการยากที่จะประเมินว่าการเปลี่ยนเส้นทางจะส่งผลต่อผลลัพธ์ในระยะยาวหรือไม่

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การจราจรไม่ใช่ทุกอย่าง ก่อนที่คุณจะทำการเคลื่อนไหวที่อาจส่งผลต่อจำนวนผู้เข้าชม โปรดทำความเข้าใจว่าผู้เยี่ยมชมก่อนหน้าของเพจนั้นตรงกับเนื้อหาและเป้าหมายของคุณหรือไม่ หากคุณได้พิจารณาปัจจัยตามบริบทแล้ว คุณจะมีพื้นฐานที่ดีกว่ามากในการประเมิน Hit ต่อการเข้าชมที่อาจเกิดขึ้นได้

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: หยุดเสียเวลา: ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณ Analytics

วิธีจัดการกับเนื้อหาที่ล้าสมัยที่คุณต้องการเก็บไว้

หากคุณเลือกที่จะเก็บหรือเปลี่ยนเส้นทางเนื้อหาของคุณ คุณสามารถใช้มาตรการบางอย่างเพื่อทำให้เนื้อหามีความสดใหม่

1. ใช้เพื่อชี้ไปยังเนื้อหาใหม่

เมื่อเนื้อหาเก่าของคุณมีอันดับเหนือกว่าเนื้อหาใหม่ของคุณ ให้เพิ่มบันทึกย่อของบรรณาธิการไว้ที่ด้านบนสุด และชี้ผู้เยี่ยมชมไปที่บทความล่าสุดของคุณในหัวข้อ คุณรักษาอันดับของเพจและช่วยนำผู้เยี่ยมชมไปยังเนื้อหาใหม่

เก็บ URL โพสต์บล็อกเก่าของคุณไว้ และใช้บันทึกย่อของบรรณาธิการที่ด้านบนเพื่อชี้ผู้เยี่ยมชมไปที่ใหม่ บทความในหัวข้อกล่าวว่า @MikeOnlineCoach ผ่าน @CMIContent @Conductor กล่าว #SEO

คลิกเพื่อทวีต

2. ขอลิงก์ย้อนกลับใหม่ ศึกษาการเข้าชมจากการอ้างอิงไปยังหน้าที่มีอยู่ของคุณเพื่อประเมิน ลิงก์ย้อนกลับ จากเว็บไซต์ บล็อก สื่อข่าว และอื่นๆ เพจที่เก่ากว่าอาจทำงานได้ดีกว่าเพราะมีมานานแล้วและมีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก

เข้าถึงเว็บไซต์ที่อ้างอิงเพื่อขอลิงก์ย้อนกลับเหล่านั้นเพื่อชี้ไปที่เนื้อหาใหม่ของคุณ แม้ว่าลิงก์ย้อนกลับที่ลดลงอาจส่งผลต่อการจัดอันดับของบทความเก่า แต่เนื้อหาใหม่ก็ควรได้เปรียบในการจัดอันดับเช่นกัน

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: 06+ คำแนะนำในการสร้างลิงก์ เครื่องมือ และตัวอย่างสำหรับ SEO และการเข้าชมเว็บไซต์

3. ปรับปรุงเนื้อหาเก่า

เขียนบทนำ ใหม่ , อัปเดตข้อมูลอ้างอิงที่เก่าที่สุด (เช่น อ้างอิงการศึกษาล่าสุด), ฝังวิดีโอปัจจุบัน, อ้างอิงอินโฟกราฟิกในเวลาที่เหมาะสม, กล่าวถึงแหล่งข้อมูลใหม่ ฯลฯ การย้ายทรัพยากรบางส่วนของคุณเพื่อทำขั้นตอนนี้อาจจะมากกว่า มีประโยชน์มากกว่า การสร้างใหม่ เนื้อหา.

Content Marketing Institute ปฏิบัติตามแนวทางนี้แต่ใช้ URL ใหม่ เนื่องจากใช้ปีและเดือนในโครงสร้าง URL ประกอบด้วยบันทึกย่อของบรรณาธิการใน URL เดิมที่ชี้ไปยังเวอร์ชันที่ใหม่กว่า ฉันไม่แนะนำให้ตั้งค่าไซต์ที่มีโครงสร้าง URL วันที่อีกต่อไป เนื้อหาที่พิสูจน์อนาคตได้ยาก CMI อยู่ไกลจากไซต์เดียวที่จัดในลักษณะนั้น Fortune, TopRank Marketing และ Search Engine ดูทั้งหมดใช้ URL ที่ลงวันที่

หากคุณมีโครงสร้างวันที่และเลือกที่จะยกเลิก คาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงการรับส่งข้อมูลครั้งใหญ่ในขณะที่ Google จัดการกับสิ่งใหม่ทั้งหมด 125 เปลี่ยนเส้นทาง.

หากคุณมีปีและเดือนในโครงสร้าง URL ของคุณ และเลือกที่จะทิ้งมัน คาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงการรับส่งข้อมูลครั้งใหญ่ในขณะที่ @Google จัดการกับสิ่งใหม่ทั้งหมด 172 เปลี่ยนเส้นทาง @MikeOnlineCoach พูดว่าผ่าน @CMIContent @Conductor #SEO

คลิกเพื่อทวีต

4. ไม่จำเป็นต้องเหงื่อออกเนื้อหาที่ซ้ำกัน หากคุณเก็บหน้าเดิมหรือโพสต์บล็อกไว้ คุณสามารถรีเฟรชเนื้อหาได้โดยไม่กระทบต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา เมื่อคุณมีหน้าหลายพันหน้า (หรือหลายร้อยหน้า) หน้าที่ซ้ำกันสองสามหน้าไม่น่าจะทำให้อันดับของคุณพังหรือแจ้งให้ Google เพิกถอนเว็บไซต์ของคุณ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีป้องกันไม่ให้ Google ลงโทษเนื้อหาที่รวบรวมของคุณ

เนื้อหาเก่าจะเป็น ปัญหา

โพสต์และหน้าเว็บไซต์เก่าสามารถขยายขอบเขตของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

หากพวกเขายังคงมีอันดับที่ดีและนำส่ง – และยอดขาย – ให้คิดที่จะรักษาพวกเขาไว้นานขึ้นอีกหน่อย หากคุณเปลี่ยนเส้นทางเนื้อหาเว็บไซต์เป็นเนื้อหาที่เป็นปัจจุบันมากขึ้น คุณอาจไม่ได้รับประสิทธิภาพตามที่คาดหวัง แล้วคุณจะเติมช่องว่างที่วัดได้ด้วยการเข้าชมเว็บไซต์และรายได้อย่างไร (การแปลงและการขายในทันทีตามสูตรของลูกค้าตลอดชีพ)

ในท้ายที่สุด ไม่ว่าจะเก็บเนื้อหาเก่าหรือเปลี่ยนเส้นทาง ถือเป็นการตัดสินที่เกี่ยวข้องกับชื่อเสียงของแบรนด์และการดำเนินธุรกิจ – ไม่ใช่แค่ SEO

เนื้อหาเก่าสามารถสร้างความแตกต่างได้ เก็บข้อมูลและตกแต่งหน้าและโพสต์จนกว่าคุณจะบอกลา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 8 เครื่องมือในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าของคุณสำหรับการแปลงใหม่

Cover image by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • หน้าแรก
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing strategy)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button