กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การเขียนเนื้อหาเว็บไซต์คุณภาพสูง? อย่าลืมเกี่ยวกับ SEO

เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกส่งผลกระทบต่อจิตใจทางการตลาด ใช่คุณภาพมีความสำคัญ นักการตลาดเชื่อว่าเนื้อหาพิเศษช่วยให้ SEO ได้รับรางวัลเพราะ Google ให้ความสำคัญกับคุณภาพ แต่สำหรับทุกๆ เรื่องราวความสำเร็จระหว่างองค์กร มีอีกเรื่องที่ล้มเหลวอย่างมาก #content ที่ยอดเยี่ยมไม่รับประกันอันดับ @Google ที่สูง @mikeonlinecoach ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: เหตุใด Google จึงไม่ควรขับเคลื่อนกลยุทธ์ SEO ของคุณ วิธีสร้างเนื้อหาหลัก Google Will Love เราคิดได้อย่างไรว่าเนื้อหาทั้งหมดเกี่ยวกับเนื้อหาที่มีคุณภาพ แรงผลักดันน่าจะเกิดขึ้น 2011 เมื่อ Google เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึม Panda ที่เล่นคุณภาพและต่อสู้กับการบรรจุคำหลัก ในปีถัดมา Google ได้เปิดตัวกราฟความรู้ ซึ่งเป็นวิธีจัดการการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผู้คน สถานที่ ศิลปะ และอื่นๆ เริ่มชัดเจนว่า Google สามารถรวบรวมเพิ่มเติมจากธีม แนวคิด และวัตถุประสงค์ของเนื้อหานอกเหนือจากวลีคำหลัก ย้อนกลับไปในตอนนั้น Amit Singhal รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมของ Google เขียนว่า Knowledge Graph เป็นโมเดลอัจฉริยะที่พิจารณาถึง Google ได้เปิดตัวอัลกอริธึม Hummingbird ใน 1913 เผยให้เห็นจุดแข็งด้านเทคโนโลยีส่วนหนึ่งใน 1913 ประเด็นสำคัญที่เกี่ยวข้องกับการประมวลผลการค้นหาด้วยเสียงที่มีความยาวและการสนทนาบ่อยครั้ง โดยส่วนใหญ่ Hummingbird ย้ำว่า Google ให้ความสำคัญกับความหมายหรือเจตนาของข้อความค้นหามากเพียงใด ไม่ใช่แค่วลีตามตัวอักษร Google ใน 2015 แนะนำ RankBrain ซึ่งเป็นอัลกอริธึมที่ใช้การเรียนรู้ด้วยเครื่องซึ่งสำรวจความหมายของการค้นหาตามคำค้นหาก่อนหน้าและความตั้งใจของผู้ค้นหา ตอนนี้บริษัทต่างๆ สามารถจัดอันดับใน Google สำหรับคำหลักที่ไม่รวมอยู่ในหน้าของพวกเขา ในการศึกษา 2017 Ranking Factors 2.0 SEMrush พบว่า 18% ของเว็บไซต์ที่ติดอันดับดีไม่มีคีย์เวิร์ดในเนื้อหา แม้ในปัจจุบันนี้ Google มักจะเน้นย้ำว่าเนื้อหาควรเน้นที่คุณภาพ มีประโยชน์ และมีความเกี่ยวข้อง การตั้งค่าระบุไว้ในหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา แล้วมันทิ้งคุณภาพไว้ที่ไหน? Google อ้างว่าเป็นเรื่องสำคัญ แต่แม้แต่ข้อความพื้นฐานที่สุดก็สามารถจัดลำดับได้ดี และการเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยม? มันไม่รับประกันอะไรเลย เป็นการยากที่จะหาบัตรผ่านฟรีสู่ The Land of Top Google Rankings คุณภาพควรมีความสำคัญเป็นอันดับหนึ่งด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงมาตรฐานของแบรนด์และข้อความที่มีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังสามารถช่วยในเรื่องการมีส่วนร่วม เวลาพัก และลิงก์ย้อนกลับที่ได้รับ ซึ่งอาจเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ แต่คุณภาพไม่ใช่คำตอบเดียวที่แสดงให้เห็นในสถานการณ์ทั่วไปทั้งห้านี้: บทความคุณภาพที่ไม่มีการจัดอันดับสูงสุด การจัดอันดับหน้าปานกลางในด้านบน 10 การจัดอันดับหน้าคุณภาพอย่างดี เว็บไซต์คุณภาพที่มีการเข้าชมและพลาดในการมองเห็นของเครื่องมือค้นหา เนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ไม่น่าสนใจที่มีการจัดอันดับสูง มาสำรวจกัน 1. บทความคุณภาพที่ไม่มีการจัดอันดับสูงสุดใน 2019 Allstate ได้รับรางวัล Content Marketing Awards สำหรับบล็อกองค์กรที่ดีที่สุด ด้วยบล็อกที่ออกแบบมาอย่างดีซึ่งเต็มไปด้วยเนื้อหาที่มีประโยชน์ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่บริษัทจะได้รับเกียรตินี้ ขออภัย สำหรับการเข้าชมทั้งหมดที่บล็อกต้องส่ง บางครั้งเนื้อหาอาจได้รับการจัดอันดับไม่ดีสำหรับวลีคำหลักหลายคำ เช่น โพสต์นี้: เคล็ดลับในการดูแลปั๊มหลุม บทความ Allstate นี้อาจได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นด้วยการแก้ไข SEO บางอย่างเช่นชื่อหน้าและส่วนหัวของเนื้อหา แน่นอนว่า “การตรวจสอบเครื่องสูบน้ำทิ้ง” เป็นอันดับ 1 แต่วลีนั้นใช้ค่าเฉลี่ย 98 การค้นหารายเดือนเท่านั้น ว่าด้วยเรื่อง “การบำรุงรักษาปั๊มจุ่ม” บทความอยู่ในอันดับ th สำหรับวลีนั้นซึ่งค้นหาและ เฉลี่ย 1,300 ครั้งต่อเดือน – เกือบ 10 มากกว่า “การตรวจสอบปั๊มบ่อพัก” ฉันจะเปลี่ยนหัวข้อ “เคล็ดลับในการบำรุงรักษาปั๊มบ่อ” เป็น “เคล็ดลับการบำรุงรักษาปั๊มบ่อ” สามารถอัพเดทชื่อหน้าได้จาก “Sump Pump Maintenance Tips | The Allstate Blog” เป็นเพียงแค่ “คำแนะนำในการบำรุงรักษา Sump Pump” ฉันจะทดสอบชื่อหน้านี้ด้วย: “คำแนะนำในการบำรุงรักษาและการตรวจสอบปั๊มบ่อ” ใช่ การแก้ไขเหล่านั้นอาจส่งผลต่ออันดับที่ 1 สำหรับ “การตรวจสอบปั๊มหลุม” ที่มีผู้ค้นหาเพียงเล็กน้อย แต่วิธีการที่แตกต่างกันอาจส่งผลให้อันดับโดยรวมสูงขึ้นและมีการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น เหตุใดจึงต้องชำระเงินสำหรับเนื้อหาเวอร์ชันแรก ปรับแต่งและทดสอบผลลัพธ์ ปรับแต่งชื่อหน้าและ #content เพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้นสำหรับเนื้อหาที่มีคุณภาพของคุณ @mikeonlinecoach กล่าวผ่าน @CMIContent #SEO คลิกเพื่อทวีต หมายเหตุ: ข้อมูลสำหรับแผนภูมิการวิจัยคำหลักทั้งหมดมาจาก SEMrush มาดูอุตสาหกรรมที่แตกต่างกับหน้าเนื้อหาที่มีคุณภาพกัน หน้าแรกของโรงแรมไฮแอทแห่งนี้เต็มไปด้วยรายละเอียดที่ถูกต้องในข้อความและรูปภาพที่คัดสรรมาอย่างดี ฉันชอบโทนสีนี้: มองออกไปที่ Gaslamp Quarter ที่พลุกพล่านจากดาดฟ้าของ Andaz San Diego ที่ซึ่งพื้นที่อยู่อาศัยร่วมสมัยเป็นตัวอย่างที่ดีของแคลิฟอร์เนีย อาคารเก่าแก่ของเรา – เดิมเปิดใน 1913 สำหรับงาน World's Fair เพื่อเฉลิมฉลองความสมบูรณ์ของคลองปานามา – อยู่ห่างจากศูนย์การประชุมซานดิเอโกเพียงไม่กี่ไมล์ และรายล้อมไปด้วยสถานบันเทิงยามค่ำคืนที่มีชีวิตชีวา คำหลักใดได้รับการจัดอันดับสูงด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพนั้น โอ้ มีผู้เข้าแข่งขันอยู่บ้าง: แม้ว่าจะเขียนได้ดี แต่คำว่า “โรงแรม” ก็หายไป เพื่อให้มีอันดับที่ดี การใช้คำสำคัญในข้อความที่มองเห็นได้จะช่วยได้ Google สามารถตรวจจับสาระสำคัญของสิ่งที่คุณนำเสนอได้ แม้ว่าคุณจะไม่ได้ใช้วลีคำหลักแบบเต็มเสมอไป บล็อกเนื้อหาอื่นๆ สามารถขยายและปรับปรุงเพื่อช่วยให้วลีคำหลักมีอันดับมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่กล่าวถึง “ย่าน Gaslight” “โรงแรม” และ “โรงแรม” น่าเสียดายที่ “ซานดิเอโก” ซ้ำในชื่อหน้า: “Boutique Hotel Near Gaslamp Quarter San Diego | อันดาซ ซานดิเอโก” คำซ้ำๆ จะทำให้เจือจาง ถ่วงน้ำหนัก และเบี่ยงเบนความสนใจของชื่อหน้า เช่นเดียวกับเว็บไซต์อื่นๆ สามารถทำการทดสอบเพิ่มเติมได้ บางที “บูติก” อาจไม่ช่วยเรื่องการจัดอันดับ ชื่อหน้าใหม่หนึ่งชื่ออาจเป็น: “โรงแรมใกล้กับ Gaslamp Quarter: Andaz San Diego” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ชื่อหน้า SEO: 10 – รายการตรวจสอบคะแนนสำหรับ B2B และ B2C แบรนด์ วิธีใช้ Google Search Console เพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหา 2. การจัดอันดับหน้าปานกลางในด้านบนสุด 10 มีอะไรผิดปกติกับหน้าไฟส่องสว่างของ Valmont Structures? ไม่ถือเป็นเนื้อหาที่เหนือกว่า แต่ Google ยังให้การจัดอันดับที่สูงหลายรายการ ฉันคิดว่าชื่อหน้า SEO ส่วนหัวของเนื้อหา และส่วนหัวรองทั้งหมดมารวมกันเพื่อช่วยให้หน้านี้อยู่ในอันดับที่ดี แม้ว่าเนื้อหาจะไม่มีอะไรพิเศษ องค์ประกอบเหล่านี้สามารถแก้ไขได้เพื่อดูว่าอันดับดีขึ้นหรือไม่ แต่โดยทั่วไปหน้าจะมีการมองเห็น 3. การจัดอันดับเพจที่มีคุณภาพดี Manifest ซึ่งเป็นหน่วยงานที่อยู่เบื้องหลังบล็อกของ Michigan Medicine ได้รับรางวัล 2019 Content Marketing Awards สำหรับโพสต์บล็อกที่ดีที่สุด: A Doctor อธิบายสิ่งที่ทำให้หัวใจวาย a ' แม่ม่าย.' คุณภาพเป็นพิเศษ Google ให้การปรบมือด้วยการจัดอันดับชั้นนำมากมาย แต่คุณภาพของงานเขียนและความเชี่ยวชาญอย่างลึกซึ้งที่ทำให้ Google ประทับใจใช่หรือไม่ อาจจะ แต่ฉันคิดว่าส่วนหัวของเนื้อหาที่มีคำหลักมีน้ำหนักมาก ส่วนหัวของเนื้อหาที่บรรจุคำหลักสามารถมีน้ำหนักมากในการจัดอันดับ @Google @mikeonlinecoach ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีตชื่อหน้ายังคงมีความสำคัญ เห็นได้ชัดว่า Manifest ดูแลชื่อเพจ SEO Dream Team นี้เป็นอย่างดี): “Widowmaker Heart Attack: อาการ ปัจจัยเสี่ยงและการรักษาที่อธิบาย | แพทยศาสตร์มิชิแกน” ผลลัพธ์ที่น่าสังเกตคือ Content Marketing Institute เผชิญกับความท้าทายที่คล้ายคลึงกัน ฉันได้แนะนำ CMI เกี่ยวกับเรื่อง SEO และเนื้อหาชั้นยอดที่เต็มไปด้วยคำแนะนำและตัวอย่างที่ใช้งานได้จริง แต่บทความเหล่านั้นไม่ได้ติดอันดับสูงสุดเสมอไป เนื้อหาบางอย่างสามารถเสริมความเชี่ยวชาญได้แม้ว่าจะมีคำหลักไม่กี่คำหรือมีการแข่งขันการค้นหาตามธรรมชาติที่รุนแรง แต่ CMI ยังคงมีอันดับบน Google อยู่หลายพันอันดับ ตัวอย่างเช่น ฉันเขียน 43 ตัวอย่างการเขียนเนื้อหา เครื่องมือ เคล็ดลับ และทรัพยากรสำหรับแพลตฟอร์มใน 2017. พอใจกับการจัดอันดับและปริมาณการค้นหาที่เป็นธรรมชาติ เราจึงเก็บชื่อและส่วนหัวของหน้าไว้ บทความยังคงอยู่ในอันดับต้น ๆ 10 Google ตำแหน่งหลายสิบ ของวลีคำหลัก: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เพิ่มขึ้นใน Google SERPs ด้วยเนื้อหาเว็บไซต์ SEO ที่เหมาะสม 4. เว็บไซต์คุณภาพที่มีการตีและพลาดในการมองเห็นเครื่องมือค้นหา ผู้เผยแพร่ออนไลน์บางรายจัดการเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอและได้รับชัยชนะ SEO บ่อยครั้ง ClearVoice แพลตฟอร์มสำหรับแบรนด์และผู้สร้างเนื้อหา ต้องทำให้นักการตลาดหลายคนอิจฉาความสำเร็จของพวกเขา แต่เนื้อหาที่มีคุณภาพก็ไม่ได้มีอันดับสูงเสมอไป ตัวอย่างเช่น บล็อกการกลับมา: เรารีบูทบล็อก B2B ของเราจาก 3K เป็น 50 K+ ได้อย่างไร การดูหน้าเว็บรายเดือน (และการเติบโต) เป็นผู้เข้ารอบสุดท้ายใน 2019 รางวัลการตลาดเนื้อหาสำหรับโพสต์บล็อกที่ดีที่สุด เต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึก โปร่งใส และเข้าใจง่าย อาจสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก แต่ไม่ได้รับการจัดอันดับสูงสุดใน Google: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ทำด้วยมือ: เหตุผลที่ดีที่สุดในการทำการตลาดเนื้อหา? การค้นหาทั่วไป 3 เครื่องมือเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าของคุณเพื่อสร้างปริมาณการค้นหาออร์แกนิกมากขึ้น 5. เนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ไม่น่าสนใจที่มีการจัดอันดับสูง แล้วเนื้อหาที่เน้นแบรนด์ล่ะ แน่นอน Jiffy Lube อยู่ในอันดับที่ดีสำหรับวลีคำหลักที่มีตราสินค้าในหน้าคำถามที่พบบ่อย สำเนาหน้าไม่โดดเด่น แต่หน้ามีการจัดระเบียบ มีประโยชน์ และมีความเกี่ยวข้อง (เช่นเดียวกับที่ Google สั่ง) ดังนั้น คุณภาพของเว็บไซต์จึงสัมพันธ์กัน เช่นเดียวกับชื่อเสียงของแบรนด์ แม้ว่า Jiffy Lube จะประสบความสำเร็จ แต่แบรนด์ก็ไม่รับประกันว่าจะอยู่ในอันดับสูงสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของตน Jiffy Lube ต้องพอใจกับคำหลักของแบรนด์ทั้งหมดที่อยู่ในอันดับต้น ๆ ของ Google URL ของไซต์แสดงให้เห็นว่าการใช้คำหลักในโดเมนอาจเป็นประโยชน์ Moz ตั้งค่าอำนาจหน้าที่ 43 บน 97 – มาตราส่วนคะแนนตามจำนวน คุณภาพ และความหลากหลายของลิงก์ขาเข้า หนึ่งในแหล่งอ้างอิงเหล่านั้นคือ HuffPost ซึ่งจริง ๆ แล้วเชื่อมโยงไปยัง URL เก่า (http://www.jiffylube.com/customer/faqs.aspx ) ที่เปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าคำถามที่พบบ่อยใหม่ ชื่อหน้าน่าจะสร้างผลกระทบเช่นกัน (โดดเด่นจากส่วนหัวของหน้า): “คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่องและการซ่อมรถ | จิฟฟี่ ลู้บ” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีใช้ SEO เพื่อเพิ่มอันดับคำหลักของแบรนด์ในคุณภาพของ Google ไม่ใช่ทุกอย่างสำหรับ Google ในขณะที่เนื้อหาที่มีคุณภาพมีความสำคัญ องค์ประกอบ SEO ก็เช่นกัน คุณควรคิดอย่างจริงจังเสมอเกี่ยวกับการวิจัยคีย์เวิร์ด รับข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับ SEO ให้ถูกต้อง และตรวจสอบการจัดอันดับและข้อมูลการเข้าชมแบบออร์แกนิก ด้วยวิธีนี้ เมื่อคุณทำการปรับเปลี่ยน คุณสามารถดูได้ว่าการปรับแต่งเหล่านั้นจะช่วยให้เนื้อหาของคุณถูกค้นพบบ่อยขึ้นหรือไม่ คุณรู้สึกอย่างไรกับเว็บไซต์ของคุณ? Google ให้รางวัลแก่เนื้อหาที่มีคุณภาพของคุณหรือไม่? สมัครรับจดหมายข่าววันธรรมดาฟรีของ CMI สำหรับ SEO และการอัปเดต เคล็ดลับ และแนวโน้มการตลาดเนื้อหาอื่นๆ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button