กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Next-Gen Visuals ต้องการรากฐานที่แข็งแกร่งในวันนี้

ระบบการนำส่งเนื้อหาของคุณอาจใกล้ชิดกับผู้ชมมากกว่าที่คุณเคยคาดคิด นั่นคือคอนแทคเลนส์ที่ “ฉลาด” เปิดตัวในงาน Consumer Electronics Show 2020 เทคโนโลยี Mojo Lens ปรับปรุงตามคำมั่นสัญญาที่ Google Glass จัดขึ้น (แม้ว่าคุณจะเป็นเหมือนฉัน แต่คุณอาจยังไม่พร้อมที่สายตาของคุณจะเปลี่ยนเป็นหน้าจอคอมพิวเตอร์) เลนส์คอนเทนต์อัจฉริยะจะไม่ใช่เทคโนโลยีภาพใหม่เพียงอย่างเดียวในระบบนิเวศเนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลานี้ นั่นเป็นเหตุผลที่ถึงเวลาที่จะทำให้ทีมของคุณประสบความสำเร็จในการพัฒนาสื่อภาพยุคใหม่ ตอนนี้เป็นเวลาที่จะทำให้ทีมของคุณพัฒนาด้วยสื่อ #visual ยุคหน้า @AmyBalliett กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เตรียมทีมของคุณ ผู้ชมที่เข้าใจสื่อจะจดจำได้ง่ายเมื่อเนื้อหาดูไม่เป็นเงา ไม่มีแรงบันดาลใจ หรือเพียงแค่ขี้เกียจและจัดเป็นเทมเพลต และผลการตอบสนองของพวกเขาน่าจะสะท้อนถึงปริมาณของความคิดและความพยายามที่พวกเขารู้สึก (หรือไม่ได้) ในการสร้าง ในการดึงดูดความสนใจและอยู่ในเรดาร์ของพวกเขา คุณต้องยกระดับคุณภาพของเนื้อหาภาพ เริ่มต้นด้วยวิธีที่คุณเพิ่มขีดความสามารถให้กับทีมของคุณเพื่อมอบประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมอย่างต่อเนื่อง แนวทางสามง่ามต่อไปนี้เป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้น: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างเนื้อหาภาพที่มีมูลค่าหนึ่งพันหุ้น ทำให้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณมีประโยชน์ – ลงมือทำด้วยภาพ 1. ป้อนความอยากรู้ของทีมและผลักดันตนเอง ความรู้ คุณไม่สามารถทำงานกับเทคโนโลยีภาพที่เป็นนวัตกรรมใหม่ได้หากคุณไม่ทราบหรือไม่ทราบวิธีใช้งาน การศึกษาอย่างต่อเนื่องช่วยให้สมองของสมาชิกในทีมเนื้อหารับรู้ถึงโอกาสใหม่ๆ และได้รับทักษะที่จำเป็นในการดำเนินการตามนั้น ตัวอย่างเช่น LinkedIn Learning เสนอหลักสูตรฝึกอบรมออนไลน์ที่แข็งแกร่งและดูแลจัดการอย่างดี ซึ่งสามารถทำได้ภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง แพลตฟอร์มการเรียนรู้ เช่น Udemy และ Coursera ให้โอกาสทางการศึกษาที่คล้ายคลึงกัน หากคุณทำงานร่วมกับนักออกแบบที่เชี่ยวชาญในการสร้างภาพนิ่ง แนะนำให้พวกเขามองหาชั้นเรียนที่สามารถช่วยให้พวกเขาแปลความคิดของตนเป็นแอนิเมชั่นได้ เมื่อพวกเขาคุ้นเคยกับทักษะใหม่นั้นแล้ว ให้มุ่งความสนใจไปที่ทักษะทางเทคนิคอื่นๆ เช่น การเรียนรู้ที่จะทำงานใน HTML5 เป็นขั้นตอนต่อไป ยิ่งพรสวรรค์ของคุณมีความหลากหลายมากขึ้นเท่าไร พวกเขาก็จะมีความคล่องตัวและปรับตัวได้มากขึ้นเมื่อมีโอกาสทางภาพใหม่ๆ ปรากฏขึ้น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ถึงเวลาเรียนรู้ทักษะการตลาดเนื้อหา 3 เคล็ดลับการออกแบบกราฟิกสำหรับผู้ที่ไม่ใช่นักออกแบบ 2. โอบรับวัฒนธรรมทีมของนวัตกรรมและแรงบันดาลใจ คุณต้องปลูกฝังสภาพแวดล้อมที่สมาชิกในทีมของคุณสามารถทดสอบสิ่งที่พวกเขาได้เรียนรู้และเห็น การสำรวจความคิดสร้างสรรค์ ความคิด และความพยายามของพวกเขามีส่วนช่วยให้ทีมประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่น ใช้เวลาสองสามนาทีในตอนท้ายของการประชุมทีมแต่ละครั้งหรือเซสชันการระดมความคิดอย่างสร้างสรรค์เพื่อหารือเกี่ยวกับการออกแบบที่สร้างแรงบันดาลใจและสร้างสรรค์ที่พวกเขาเห็นหรือเพื่อแบ่งปันงานที่พวกเขาสร้างขึ้นในรูปแบบใหม่เหล่านั้น สร้างสภาพแวดล้อมที่ทีมสร้างสรรค์สามารถทดสอบสิ่งที่พวกเขาได้เรียนรู้ @AmyBalliett ผ่าน @CMIContent กล่าว #visualcontent คลิกเพื่อทวีต คุณยังสามารถสนับสนุนพวกเขาให้เข้าร่วมงานแสดงสินค้า เช่น SXSW และ CES เพื่อดื่มด่ำกับเทรนด์เทคโนโลยีที่กำลังจะเกิดขึ้นและวิธีการนำไปใช้ ขอให้พวกเขานำเสนอแนวคิดเนื้อหาใหม่อย่างน้อยสามแนวคิดที่คัดมาจากกิจกรรมเหล่านั้นในการประชุมทีมครั้งถัดไป และให้โอกาสพวกเขาได้ทดลองกับหนึ่งในแนวคิดเหล่านั้นสำหรับแคมเปญที่จะเกิดขึ้น 3. ลงทุนใน PEP: การปรับให้เป็นส่วนตัว ประสบการณ์ที่เชื่อมต่อ และมูลค่าการผลิตที่สูง ไม่ใช่เรื่องแปลกที่ทีมระดับองค์กรจะปล่อยเนื้อหาภาพจำนวนมากเพื่อบรรลุเป้าหมายเดียว แต่ถ้าความพยายามในการมองเห็นเหล่านี้ขาดการจัดตำแหน่งที่เหมาะสม ธีมที่เป็นหนึ่งเดียว หรือมาตรฐานคุณภาพที่สม่ำเสมอ ผู้ชมอาจสับสน หมดความสนใจ และออกจากประสบการณ์ได้อย่างง่ายดาย ไม่ใช่ทุกธุรกิจที่จะเข้าถึงอุปกรณ์ถ่ายทำคุณภาพระดับสตูดิโอหรือทีมที่มีความสามารถพร้อมกล้องได้ แต่ทุกธุรกิจสามารถกำหนดรูปลักษณ์ สัมผัส และเสียงโดยรวมของภาพทั้งหมดได้ รักษารูปแบบการออกแบบที่สอดคล้องกันและรวมองค์ประกอบที่มีธีมไว้ในเนื้อหาของคุณเพื่อให้ผู้ชมเชื่อมโยงกับธุรกิจของคุณ (เช่น โลโก้ แบบอักษรของแบรนด์ สี หน้าโฆษก มาสคอตของบริษัท) รักษารูปแบบการออกแบบที่สอดคล้องกันและรวมองค์ประกอบที่มีธีมไว้ใน #content ของคุณที่ผู้ชมของคุณสามารถเชื่อมโยงกับธุรกิจของคุณได้ @AmyBalliett ผ่าน @CMIContent กล่าว #visualcontent คลิกเพื่อทวีต จากที่นั่น คุณสามารถสร้างแต่ละแคมเปญเป็นองค์ประกอบที่รวมเอาประสบการณ์การมองเห็นแบรนด์ของคุณเข้าไว้ด้วยกันและปรับแต่งข้อความส่วนตัวเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางประการ: ใช้คุกกี้หรือแบบทดสอบเชิงโต้ตอบเพื่อส่งไมโครไซต์ที่กำหนดเองซึ่งกำหนดเป้าหมายแต่ละบุคคลโดยไม่ซ้ำกัน ดึงดูดลูกค้ามาที่บูธการประชุมของคุณด้วยเกมล่าสมบัติเสมือนจริงที่เกี่ยวข้องกับธีมที่ขอให้พวกเขารวบรวมสิ่งของเสมือนจริงและ/หรือสิ่งของที่จับต้องได้ แนะนำผู้ชมผ่านการบรรยายภาพที่น่าตื่นเต้นซึ่งสร้างขึ้นจากแบรนด์ของคุณ ด้วยความสามารถวิดีโอแบบโต้ตอบบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เมื่อคุณลงทุนในแผนที่ชัดเจนสำหรับการสร้างประสบการณ์เนื้อหาที่เป็นที่รู้จักและมีคุณภาพสูง จะเป็นการง่ายกว่าที่จะปรับเปลี่ยนองค์ประกอบภาพแต่ละรายการเพื่อใช้ในแพลตฟอร์มสื่อที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณมีส่วนร่วม เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: คู่มือสไตล์: วิธีเขียนหนึ่งรายการสำหรับแบรนด์ของคุณ เหตุใดจึงเป็นเวลาสำหรับเนื้อหาเชิงโต้ตอบ วิธีเขียนแนวทางโซเชียลมีเดียที่ช่วยพนักงานและปกป้องแบรนด์ของคุณ สร้างแพลตฟอร์มของความเชี่ยวชาญ ถึงเวลายอมรับว่าอาจต้องใช้ผู้เชี่ยวชาญในหมู่บ้านเพื่อส่งมอบความคาดหวังด้านภาพที่สูงขึ้นของผู้ชม แม้ว่าคุณจะสามารถจ้างงานภายในเพื่อเพิ่มความสามารถเฉพาะทางได้ ฉันขอแนะนำแนวทางแบบผสม: สร้างทีมการตลาดหลักภายในองค์กร ในขณะที่ร่วมมือกับหน่วยงานด้านเนื้อหาโดยเฉพาะหรือทีมฟรีแลนซ์ที่มีทักษะซึ่งสามารถเติมเต็มช่องว่างในความเชี่ยวชาญได้ เอนทิตีที่รวมกันนี้ช่วยให้ทีมของคุณสามารถรักษาการควบคุมเชิงกลยุทธ์ของความคิดริเริ่มด้านเนื้อหา ในขณะที่ทำให้พวกเขามีความเชี่ยวชาญด้านการเขียน การออกแบบ และความสามารถของนักพัฒนาในการแตะเมื่อดำเนินการตามแนวคิดทดลองและนวัตกรรม ร่วมเป็นพันธมิตรกับ #หน่วยงานเนื้อหา หรือทีม #freelancer ที่มีทักษะ เพื่อเติมเต็มช่องว่างในความเชี่ยวชาญของทีม #content ให้คำแนะนำแก่ @AmyBalliett ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต 3 บทบาทภาพที่ต้องมี ไม่ว่าจะเป็นภายในองค์กร การจ้างภายนอก หรือแบบผสม ทีมงานของคุณต้องประกอบด้วยสามบทบาทที่ประเมินค่าไม่ได้ในการสร้างเนื้อหาภาพยุคหน้า: นักวางกลยุทธ์ด้านภาพจะแสดงเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสมและนำไปสู่เป้าหมายทางการตลาด พวกเขาสร้างพื้นฐานที่จำเป็นสำหรับแคมเปญเนื้อหาแต่ละรายการที่จะประสบความสำเร็จ โดยอาศัยคำแนะนำของผู้อำนวยการด้านเทคนิค (ดูด้านล่าง) เป็นหลักเพื่อระบุว่าควรติดตามแนวโน้มของสื่อใดและสิ่งใดที่ควรละเลย นักยุทธศาสตร์ด้านภาพที่ยอดเยี่ยมมักมีประวัติการทำงานที่ครอบคลุมทั้งการตลาดและการออกแบบ ทำให้พวกเขามีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับศาสตร์แห่งการสื่อสารด้วยภาพ หลักการสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหา และข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าอย่างลึกซึ้ง ชุดทักษะของพวกเขาจะทำให้ง่ายต่อการพัฒนาและปรับใช้แผนเนื้อหาแบบ end-to-end ซึ่งรวมถึงแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยเป้าหมาย รายละเอียดโดยละเอียดของสื่อที่จะนำไปใช้ กลยุทธ์เนื้อหาสู่ตลาด และตัวชี้วัดเพื่อความสำเร็จ แม้ว่านักวางกลยุทธ์ด้านภาพบางคนอาจเชี่ยวชาญในการผลิตเนื้อหา แต่ก็ทำหน้าที่ได้ดีที่สุดเมื่อดูแลทีมผู้ผลิตที่จะจัดการกับการดำเนินการ ผู้อำนวยการด้านเทคนิคได้รับมอบหมายให้คอยจับตาดูนวัตกรรมสื่อ พวกเขาเชี่ยวชาญในการทดสอบผลิตภัณฑ์ใหม่และกระบวนการสร้างสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพสูงสุดในการสร้างประโยชน์ให้กับแบรนด์ ผู้อำนวยการด้านเทคนิคที่ยอดเยี่ยมควรมีความเชี่ยวชาญในแอปพลิเคชัน Adobe Creative Suite เช่นเดียวกับความสามารถในการทำงานกับเครื่องมือการออกแบบทางเลือกเมื่อจำเป็น ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ทำงานควบคู่กับผู้อำนวยการด้านเทคนิคเพื่อกำหนดกระบวนการใหม่ให้เป็นทางการ และสร้างกระบวนการเหล่านี้ในเวิร์กโฟลว์ประจำวันของทีมสร้างสรรค์ บทบาทของพวกเขาคือการระบุภาษาภาพที่แคมเปญเป็นศูนย์กลางของแบรนด์ในขณะที่จัดการทีมผู้สร้างเนื้อหา พวกเขาควรจะสามารถเจาะลึกลงไปในเนื้อหาการออกแบบที่มีอยู่และแนะนำความพยายามของทีมในการปรับเปลี่ยนหรือปรับปรุงตามความจำเป็น เมื่อจ้างทักษะนี้ ให้มองหามืออาชีพที่นำประสบการณ์การออกแบบเนื้อหามาอย่างน้อย 5 ปี ไม่ว่าจะใช้ในบ้านสำหรับแบรนด์หรือในหน่วยงาน (หรือทั้งสองอย่าง) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: กรอบการทำงานที่ใช้งานง่ายเพื่อสร้างทีมการตลาดเนื้อหา (ใหม่หรือผู้ใหญ่) ของคุณ งานออกแบบส่วนใหญ่ตายแล้วใช่หรือไม่ แพลตฟอร์ม DIY กับการจ้างมืออาชีพ บทบาทหลัก 7 ประการของ 2020 ทีมการตลาดเนื้อหา ปรับแต่งกระบวนการเมื่อทำงานกับแอปพลิเคชันภาพใหม่ เช่น เพิ่ม (AR) หรือความเป็นจริงเสมือน (VR) – มีโอกาสสูงที่คุณจะต้องเผชิญกับความท้าทายในการผลิตที่แม้แต่ทีมที่มีทักษะสูงที่สุดก็อาจคาดไม่ถึง ตัวอย่างเช่น การดำเนินการแคมเปญ VR มีความซับซ้อนมากกว่าการสร้างอินโฟกราฟิกแบบคงที่ แม้ว่าองค์ประกอบพื้นฐานของกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณควรจะยังคงเหมือนเดิมสำหรับการสร้างเนื้อหาภาพใดๆ คุณสามารถทำตามขั้นตอนเพื่อทำให้กระบวนการนั้นมีความซ้ำซากและปรับเปลี่ยนได้มากขึ้น เพื่อให้ทีมของคุณสามารถรักษาประสิทธิภาพที่เหมาะสมได้แม้ในสภาพแวดล้อมที่สร้างสรรค์ที่ไม่คุ้นเคย อย่างน้อย: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดอยู่ในหน้าเดียวกัน ทำสิ่งนี้ให้สำเร็จด้วยบทสรุปครีเอทีฟโฆษณา การประชุมเปิดตัว หรือทั้งสองอย่างรวมกันก่อนที่การสร้างเนื้อหาจะเริ่มต้นขึ้น วางรากฐานสำหรับเนื้อหาผ่านการบรรยายและโครงร่าง เช่นเดียวกับที่ผู้สร้างไม่ได้สร้างบ้านโดยไม่มีพิมพ์เขียวที่มีรายละเอียด อย่าคาดหวังให้นักออกแบบของคุณสร้างภาพที่ยอดเยี่ยมโดยไม่มีภาพที่ชัดเจนว่าควรจะสร้างอะไร หลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาในไซโล โอบรับกระบวนการที่คล่องตัวและทำซ้ำด้วยจุดเช็คอินข้ามทีมหลายจุดตลอดการผลิต เพื่อให้ทุกคนมีเครื่องมือและการสนับสนุนที่พวกเขาต้องการเพื่อส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ @AmyBalliett บอกผ่าน @CMIContent อย่าคาดหวังให้นักออกแบบของคุณสร้างภาพที่ยอดเยี่ยมโดยที่ไม่มีภาพที่ชัดเจนว่าพวกเขาควรจะสร้างอะไร คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: ลอง 5 คุณค่าทางการตลาดที่คล่องตัวเหล่านี้เพื่อเพิ่มความคมชัดให้กับกระบวนการเนื้อหาของคุณ มองเห็นอนาคตอย่างกล้าหาญ เป็นการยากที่จะคาดเดาว่าเทคโนโลยีและเทคนิคด้านภาพที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ สื่อผสม และ VR/AR อาจเปลี่ยนแปลงวิธีที่ทีมของคุณและ ผู้ชมของคุณดูแนวเนื้อหาในทศวรรษหน้า แต่ถ้าคุณตั้งค่าทีมของคุณให้มีทักษะ กระบวนการ และความคาดหวังที่เหมาะสมในตอนนี้ พวกเขาจะไม่จำเป็นต้องใช้คอนแทคเลนส์ที่ “ฉลาด” หรือเทคโนโลยีใหม่อื่นๆ เพื่อให้สามารถสำรวจ ปรับตัว และจัดการกับอนาคตของภาพได้อย่างมั่นใจ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ประสบการณ์เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมขับเคลื่อนโดย Tech 6 เครื่องมือ AI เพื่อช่วยให้คุณฉลาดขึ้นในการตลาดเนื้อหาของคุณ วิธีทำเนื้อหาภาพด้วยงบประมาณต่ำ ปานกลาง และสูง โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในโพสต์บล็อกของเราได้รับการแนะนำโดยผู้เขียน ไม่ใช่ทีมบรรณาธิการของ CMI ไม่มีใครสามารถโพสต์เครื่องมือที่เกี่ยวข้องทั้งหมดได้ในพื้นที่ อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จากบริษัทของคุณหรือที่คุณเคยใช้) บทความนี้เป็นฉบับแก้ไขของบทความต้นฉบับที่ตีพิมพ์ในนิตยสาร CCO ในเดือนมกราคม 2020 สมัครสมาชิก CCO ฟรี และเข้าถึงข้อมูลเชิงลึก วิดีโอ และเสียงรายเดือนสำหรับผู้นำการตลาดเนื้อหา เข้าร่วมผู้เขียน Amy Balliett สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาภาพและการวางแผนที่ Content Marketing World ในเดือนตุลาคมนี้ เข้าร่วมเซสชั่นของเธอและการประชุมที่นำโดยผู้เชี่ยวชาญอื่น ๆ อีกมากมาย ลงทะเบียนวันนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button