กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ซีอีโอของไฟเซอร์แนะนำช็อตกระตุ้น COVID ประจำปี สัปดาห์ทำงานโดยเฉลี่ยของชาวอเมริกันยาวนานขึ้น และ Facebook หยุดโครงการ Instagram for Kids ชั่วคราว

นอกจากนี้: Panera เสนอ java ฟรีสำหรับผู้ปกครองสำหรับ National Coffee Day ฟอร์ดประกาศแผนการที่จะสนับสนุนห่วงโซ่อุปทานของรถยนต์ไฟฟ้า TikTok มีผู้ใช้รายเดือนถึงพันล้านรายและอีกมากมาย สวัสดี นักสื่อสาร: เนื่องในวันกาแฟแห่งชาติ ร้านอาหารในเครือ Panera Bread ขอเสนอกาแฟฟรีแก่ผู้ปกครองและผู้ดูแล วางกรอบการส่งเสริมการขายเพื่อล้อเลียนการสมัครสมาชิกกาแฟแบบไม่ จำกัด รายเดือน ผู้ปกครองและผู้ดูแลจำเป็นต้องระบุตัวเองว่าเป็นแคชเชียร์ในเดือนกันยายน 29 และพวกเขา จะได้รับเครื่องดื่มคาเฟอีนฟรี Panera กล่าวว่าโปรโมชั่นนี้มีรากฐานมาจากการสำรวจล่าสุดของตัวเอง โดย 50% ของผู้ปกครองหรือผู้ดูแลบอกว่าต้องใช้เวลามากกว่ากาแฟหนึ่งแก้วจึงจะได้รับ ตลอดทั้งวัน นอกเหนือจากโปรโมชั่นกาแฟฟรีแล้ว Panera ยังเสนอเหยือกขนาดแกลลอนที่ บริษัท กล่าวว่าเหมาะสำหรับการไปรอบ ๆ “ตั้งแต่ไปโรงเรียนและไปทำธุระประจำสัปดาห์ไปจนถึงฝึกฟุตบอลและซ้อมและอื่น ๆ ” ได้รับความอนุเคราะห์จาก Panera “ไม่ว่าคุณจะเป็นพ่อแม่วัยเตาะแตะ พ่อแม่วัยรุ่น พ่อแม่วัยรุ่น พ่อแม่บุญธรรม พ่อแม่ที่เหนื่อยล้า พ่อแม่ที่เครียด หรือพ่อแม่ที่มีความสุข คุณก็ตระหนักดีว่าจะต้องดื่มกาแฟมากกว่าหนึ่งแก้ว คุณผ่านบางวัน” Eduardo Luz หัวหน้าแบรนด์และเจ้าหน้าที่แนวคิดของ Panera กล่าวในการแถลงข่าว “เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้เฉลิมฉลองวันกาแฟแห่งชาตินี้โดยมอบสิ่งที่พวกเขาสามารถชื่นชมได้อย่างแท้จริง: กาแฟไม่จำกัดจาก Panera” ปลั๊กสำหรับการสมัครสมาชิกกาแฟของ Panera ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจว่าโปรโมชันของคุณจะแข็งแกร่งขึ้นเมื่อมุ่งเน้นไปที่ความต้องการของผู้คนจริง และพลังของข้อมูลเชิงลึกที่เป็นกรรมสิทธิ์ในการระบุโอกาส Pfizer CEO ชี้ให้เห็นความจำเป็นที่อาจเกิดขึ้นสำหรับวัคซีน COVID- 19 ประจำปี ภายในไม่กี่วันที่ CDC แบ่งปันแนวทางสำหรับ COVID- 19 สิทธิ์ในการยิงบูสเตอร์ อัลเบิร์ต บูร์ลา ซีอีโอของไฟเซอร์กล่าวว่าเขาคาดว่าชีวิตจะกลับมาเป็นปกติสำหรับคนส่วนใหญ่ภายในปีหน้า เพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น Bourla ยังแนะนำว่าอาจจำเป็นต้องฉีดวัคซีนเสริมเป็นประจำทุกปี รายงานของ CNBC: การกลับสู่ชีวิตปกติจะมีข้อควรระวัง เขากล่าวว่า “ผมไม่คิดว่านี่หมายความว่าตัวแปรต่างๆ จะไม่เกิดขึ้นอีก และผมไม่คิดว่านี่หมายความว่าเราจะสามารถมีชีวิตอยู่ได้โดยปราศจาก มีการฉีดวัคซีน” Bourla กล่าว “แต่เรื่องนั้นยังต้องดูกันต่อไป” “สถานการณ์ที่น่าจะเป็นไปได้มากที่สุดสำหรับฉันคือ เนื่องจากไวรัสแพร่กระจายไปทั่วโลก มันจะยังคงเห็นสายพันธุ์ใหม่ที่กำลังออกมา” Bourla กล่าว “นอกจากนี้ เราจะมีวัคซีนที่ใช้งานได้อย่างน้อยหนึ่งปี และฉันคิดว่าสถานการณ์ที่เป็นไปได้มากที่สุดคือการฉีดวัคซีนประจำปี แต่เราไม่รู้จริงๆ เราจำเป็นต้องรอดูข้อมูล” การคาดการณ์ของ Bourla เกี่ยวกับเวลาที่ชีวิตปกติจะกลับมาเป็นปกตินั้นสอดคล้องกับ Stéphane Bancel CEO ของ Moderna “ ณ วันนี้ ในหนึ่งปี ฉันคิดว่า” Bancel บอกกับหนังสือพิมพ์สวิส Neue Zuercher Zeitung ตามรอยเตอร์เมื่อวันพฤหัสบดี เมื่อถูกถามถึงค่าประมาณการกลับคืนสู่ชีวิตปกติของเขา เหตุใดจึงสำคัญ: บูร์ลายอมรับว่าคำพูดของเขานั้นเร็วเกินไป เนื่องจากข้อมูลดังกล่าวยังไม่มีคำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับจังหวะการยิงของบูสเตอร์ ทำให้นึกถึงตัวอย่างเมื่อต้นปีนี้ เมื่อเขาขอโทษดร.เฟาซีที่ไม่ได้แจ้งล่วงหน้าว่าไฟเซอร์เป็น การขออนุมัติวัคซีนกระตุ้น COVID- 19 จากหน่วยงานด้านสุขภาพของรัฐบาลกลาง มารยาทนั้นเกิดขึ้นหลังจาก Bourla แนะนำให้ใช้ยาครั้งที่สามในระหว่างการสนทนาแบบอภิปราย คำแถลงนี้แตกต่างออกไปเนื่องจากเป็นไปตามประกาศใหญ่จาก CDC ซึ่งเป็นเครื่องเตือนใจว่าเวลาของการสื่อสารสำหรับผู้บริหารของคุณมีความสำคัญ นอกจากนี้ การส่งข้อความของคุณจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อเกิดขึ้นพร้อมกับข่าวสารและประกาศที่เกี่ยวข้องโดยองค์กรพันธมิตรและหน่วยงานกำกับดูแล แม้ว่าการมีข้อมูลสนับสนุนคำพูดของผู้บริหารของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่ความโปร่งใสเกี่ยวกับสิ่งที่คุณทำและไม่รู้ในช่วงเวลาที่กำหนดยังคงมีประสิทธิภาพ หากผู้นำของคุณเข้าใจว่าคำพูดของพวกเขาทำหน้าที่เป็นตัวแบ่งส่วนข้อมูลซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของระยะยาวที่ใหญ่ขึ้น การเล่าเรื่องที่จัดการโดยคุณและพันธมิตรของคุณ ความคิดที่วัดได้ การศึกษาใหม่โดย Microsoft พบว่าสัปดาห์ทำงานโดยเฉลี่ยของอเมริกานั้นยาวนานขึ้น % นานขึ้นนับตั้งแต่การระบาดใหญ่เริ่มต้นขึ้น “การทำงานทางไกลทำให้ไม่สามารถสื่อสารแบบตัวต่อตัวได้อย่างชัดเจน อย่างไรก็ตาม เราพบว่าผู้คนไม่ได้เพียงแค่แทนที่การโต้ตอบแบบตัวต่อตัวด้วยวิดีโอและ/หรือการโทรด้วยเสียง” ผลการศึกษาระบุ “อันที่จริง เราพบว่าการเปลี่ยนไปใช้งานระยะไกลทั่วทั้งบริษัททำให้การสื่อสารแบบซิงโครนัสที่สังเกตพบโดยรวมลดลง เช่น การประชุมตามกำหนดการและการโทรด้วยเสียง/วิดีโอ ในทางตรงกันข้าม เราพบว่าการทำงานระยะไกลทำให้พนักงานสื่อสารผ่านสื่อที่ไม่ตรงกันมากขึ้น—ส่งอีเมลและ IM มากขึ้น ทฤษฎีความสมบูรณ์ของสื่อ ทฤษฎีความบังเอิญของสื่อ และการศึกษาเชิงประจักษ์ก่อนหน้านี้ ล้วนเสนอแนะว่าตัวเลือกสื่อการสื่อสารเหล่านี้อาจทำให้ผู้ปฏิบัติงานถ่ายทอดและ/หรือหลอมรวมความหมายของข้อมูลที่ซับซ้อนได้ยากขึ้น” การศึกษาของไมโครซอฟต์ยังพบว่า “ผู้คนอาจใช้เวลาเข้าสู่ระบบมากขึ้น เพราะพวกเขาฟุ้งซ่านกับภาระหน้าที่อื่นๆ ขณะทำงานจากที่บ้าน ดังนั้นจึงมีประสิทธิภาพน้อยลง” Axios รายงาน ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า “สิ่งนี้มีส่วนทำให้เกิดความเหนื่อยหน่ายเพราะเส้นแบ่งระหว่างชีวิตการทำงานและชีวิตที่บ้านเริ่มเลือนลางมากขึ้น” อ่านการศึกษาฉบับเต็มได้ที่นี่ โซเชียล บัซ TikTok บอกว่ามีผู้ใช้เกิน 1 พันล้านรายต่อเดือน ซึ่งเป็นก้าวสำคัญที่ Vanessa Pappas ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการได้เฉลิมฉลองบนแพลตฟอร์ม: @tiktok✨ 1 พันล้าน✨ ผู้คนบน TikTok! ขอบคุณชุมชนทั่วโลกของเรา 🎉♬ เสียงต้นฉบับ – TikTok ตามโพสต์ในบล็อก: ที่ TikTok ภารกิจของเราคือจุดประกายความคิดสร้างสรรค์และนำความสุขมาให้ วันนี้ เรากำลังฉลองภารกิจนั้นและชุมชน TikTok ทั่วโลกของเรา ปัจจุบันผู้คนมากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลกมาที่ TikTok ทุกเดือนเพื่อรับความบันเทิงขณะเรียนรู้ หัวเราะ หรือค้นพบสิ่งใหม่ เรารู้สึกเป็นเกียรติที่ได้เป็นบ้านของชุมชนครอบครัว ธุรกิจขนาดเล็ก และครีเอเตอร์ที่มีความหลากหลายมากมายของเรา ซึ่งแปลงร่างเป็นดาราคนโปรดของเรา TikTok ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตอันเป็นที่รักของผู้คนทั่วโลกเนื่องจากความคิดสร้างสรรค์และความถูกต้องของผู้สร้างของเรา ชุมชนทั่วโลกของเรามีความโดดเด่นในด้านความสามารถในการเข้าถึงผู้คนนับล้านจากรุ่นสู่รุ่น ตั้งแต่ดนตรี อาหาร ความงาม และแฟชั่น ไปจนถึงศิลปะ สาเหตุ และทุกสิ่งทุกอย่าง วัฒนธรรมเริ่มต้นบน TikTok อย่างแท้จริง ไม่ว่าคุณจะอยู่ในสิงคโปร์ เซาเปาโล สตอกโฮล์ม หรือซีแอตเทิล เราเฉลิมฉลองให้กับคุณ – ครีเอเตอร์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้เรา ศิลปินที่เปิดตัวอัลบั้มทำลายสถิติ แบรนด์ที่ช่วยให้เราค้นพบและเชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์ที่เราชื่นชอบ ชุมชนที่ ยกเราขึ้นและทุกคนที่ทำให้เราหัวเราะและเต้นรำ ขอบคุณที่ทำให้การเดินทางครั้งนี้พิเศษมาก หลักชัยของ TikTok เน้นย้ำว่าวิดีโอขนาดสั้นได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเพียงใดในช่วงการระบาดใหญ่ แม้ในขณะที่คู่แข่งเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่าง Instagram Reels และ YouTube Shorts คำแถลงของ TikTok เกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญยังเน้นว่าแบรนด์หรือองค์กรของคุณสามารถวางตำแหน่งตัวเองเพื่อความสำเร็จได้อย่างไร โดยไม่เพียงแต่เฉลิมฉลองชุมชนในวงกว้างของคุณในฐานะส่วนขยายของมูลค่าแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังให้แพลตฟอร์มและทรัพยากรแก่ชุมชนนั้นเพื่อแบ่งปันค่านิยมของพวกเขาด้วย พูดอย่างมีกลยุทธ์ บิล ฟอร์ด ประธานกรรมการบริหารของฟอร์ด มอเตอร์ คัมปะนี กำลังวางกรอบโรงงานผลิตแห่งใหม่มูลค่า 1,000 ล้านดอลลาร์ของผู้ผลิต ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นที่มากขึ้นของฟอร์ดในด้านรถยนต์ไฟฟ้า การผลิต รวมถึงการพัฒนาห่วงโซ่อุปทานภายในประเทศสำหรับแบตเตอรี่และการปรับราคารถยนต์ไฟฟ้าให้ต่ำลง Axios รายงานว่า “ในฐานะประเทศเราต้องตัดสินใจ เราต้องการมีอุตสาหกรรมแบตเตอรี่ในประเทศหรือไม่? และนั่นคือสิ่งที่จะเริ่มในวันพรุ่งนี้” ฟอร์ดกล่าวในการให้สัมภาษณ์เมื่อวันจันทร์ ก่อนที่บริษัทจะประกาศโรงงานผลิตแห่งใหม่ต่อสาธารณะ “เราจะนำเข้าแบตเตอรี่จำนวนมากในตอนแรก แต่จากนั้นก็อยู่ในประเทศของเรา และเริ่มผลิตใหม่เป็นแบตเตอรี่ของอเมริกา หากคุณต้องการ” “นั่นทำให้เราต้องสร้างบริษัทของเราขึ้นมาใหม่อย่างสมบูรณ์ในหลาย ๆ ด้าน และเรากำลังดำเนินการอยู่” ฟอร์ด ซึ่งเป็นเหลนของเฮนรี่ ฟอร์ดกล่าว “ปู่ทวดของฉันคือผู้ทำลายล้างขั้นสุดท้าย” ฟอร์ดกล่าว “และฉันคิดว่าถ้าเขาดูสิ่งที่เรากำลังประกาศ … เขาอาจจะพูดว่า อะไรทำให้คุณใช้เวลานานขนาดนั้น? และเขาจะพูดถูก” ตั้งแต่ฟอร์ดขนานนามรถกระบะไฟฟ้าว่าได้รับการออกแบบสำหรับทุกๆ คนไปจนถึงเมอร์เซเดส-เบนซ์ที่แชร์แผนการที่จะขับเคลื่อนด้วยไฟฟ้าเต็มรูปแบบ อนาคตของรถยนต์ไฟฟ้าได้ก้าวข้ามกลุ่มประชากรจำนวนมาก ฟอร์ดทำให้ภาพลักษณ์ของทุกคนดีขึ้นด้วยการเชื่อมโยงแผนรถยนต์ไฟฟ้าเข้ากับโครงสร้างพื้นฐานและนวัตกรรมของอเมริกา พร้อมกับเน้นย้ำถึงมรดกของครอบครัว ทำแบบสำรวจของเรา หากคุณกำลังมองหาข้อมูลเปรียบเทียบเพื่อแสดงให้หัวหน้าของคุณเห็นในครั้งต่อไปที่คุณขอขึ้นเงินเดือน ให้ช่วยเหลือเรา—และช่วยเหลือตัวคุณเองและเพื่อนร่วมงานของคุณในขณะที่คุณทำแบบสำรวจ เข้าร่วมการสำรวจวัฒนธรรมเงินเดือนและสถานที่ทำงานของ Ragan เพื่อดูเงินเดือน สวัสดิการ วัฒนธรรม โบนัส และแง่มุมอื่นๆ ของงานในอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ผู้สื่อสารทั้งภายในและภายนอกได้รับการสนับสนุนให้เข้าร่วม เมื่อเข้าร่วม คุณจะได้รับส่วนลด $97 สำหรับการประชุมเสมือนจริง Ragan ที่คุณเลือก และเข้าร่วมเพื่อชิงหนึ่งในห้า $50 บัตรของขวัญ. ทุกคนที่กรอกแบบสำรวจจะได้รับรายงานฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับสิ่งที่ค้นพบ คำตอบจะไม่ระบุชื่อ Facebook จะหยุดโครงการ Instagram Kids ชั่วคราว Facebook กล่าวว่าจะหยุดโครงการ Instagram Kids ที่วางแผนไว้ชั่วคราวเพื่อทำงานอย่างใกล้ชิดกับผู้ปกครองและผู้กำหนดนโยบายในโครงการเพื่อแสดงคุณค่า การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นจากการวิพากษ์วิจารณ์จาก 44 ที่ระบุว่า Facebook ยุติการพัฒนาโครงการ และการร้องขอจากฝ่ายนิติบัญญัติของพรรคประชาธิปัตย์เพื่อขอรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับโครงการ ในบล็อกโพสต์บนเว็บไซต์ของบริษัท Adam Mosseri หัวหน้าของ Instagram ยังยอมรับชุดสืบสวนล่าสุดโดย The Wall Street Journal (WSJ) ที่รายงานว่าบริษัทรู้ว่า Instagram อาจนำไปสู่ปัญหาสุขภาพจิตสำหรับเด็กสาววัยรุ่น ตามบล็อกโพสต์: ในขณะที่เรายืนหยัดต่อความจำเป็นในการพัฒนาประสบการณ์นี้ เราได้ตัดสินใจที่จะหยุดโครงการนี้ชั่วคราว ซึ่งจะทำให้เรามีเวลาทำงานร่วมกับผู้ปกครอง ผู้เชี่ยวชาญ ผู้กำหนดนโยบาย และหน่วยงานกำกับดูแล เพื่อรับฟังข้อกังวลของพวกเขา และเพื่อแสดงให้เห็นถึงคุณค่าและความสำคัญของโครงการนี้สำหรับวัยรุ่นที่อายุน้อยกว่าทางออนไลน์ในปัจจุบัน การรายงานล่าสุดจาก WSJ เกี่ยวกับการวิจัยของเราเกี่ยวกับประสบการณ์ของวัยรุ่นบน Instagram ทำให้เกิดคำถามมากมายสำหรับผู้คน เพื่อความชัดเจน ฉันไม่เห็นด้วยกับวิธีการที่ Journal ได้รายงานการวิจัยของเรา เพื่อนร่วมงานของฉัน Pratiti พูดถึงเรื่องนี้มากกว่านี้ เราทำการวิจัยในลักษณะนี้เพื่อให้เราสามารถปรับปรุง Instagram ให้ดีขึ้นได้ ซึ่งหมายความว่าข้อมูลเชิงลึกของเรามักจะให้ความกระจ่างเกี่ยวกับปัญหา แต่ก็เป็นแรงบันดาลใจให้แนวคิดใหม่และการเปลี่ยนแปลงใน Instagram ตัวอย่างรวมถึงงานต่อต้านการกลั่นแกล้งชั้นนำในอุตสาหกรรมของเรา เช่น การจำกัด คำที่ซ่อนอยู่ และการจำกัด และการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของเราเพื่อทำให้บัญชี Instagram เป็นส่วนตัวโดยค่าเริ่มต้นสำหรับผู้ที่อยู่ภายใต้ 16. การวิจัยยังแจ้งการทำงานของเราในประเด็นต่างๆ เช่น ภาพลักษณ์เชิงลบ เราได้ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าเรากำลังสำรวจแนวคิดใหม่ 2 อย่าง ได้แก่ การสนับสนุนให้ผู้คนดูหัวข้ออื่นๆ หากพวกเขากำลังพิจารณาเนื้อหาที่อาจมีส่วนทำให้เกิดการเปรียบเทียบทางสังคมในเชิงลบ และคุณลักษณะที่เรียกกันว่า “พักก่อน” ซึ่งผู้คนสามารถวางได้ บัญชีของพวกเขาหยุดชั่วคราวและใช้เวลาสักครู่เพื่อพิจารณาว่าเวลาที่ใช้จ่ายนั้นมีความหมายหรือไม่ ฉันมีลูกสามคนและความปลอดภัยของพวกเขาคือสิ่งสำคัญที่สุดในชีวิตของฉัน ฉันได้ยินข้อกังวลของโครงการนี้ และเรากำลังประกาศขั้นตอนเหล่านี้ในวันนี้ เพื่อให้เราดำเนินการได้อย่างถูกต้อง ความหมาย: ในขณะที่นักวิจารณ์เกี่ยวกับนโยบายของ Facebook ทำให้บริษัทสื่อสังคมออนไลน์ล้มลงเนื่องจากการตอบสนองต่อซีรีส์ Wall Street Journal ล่าช้า บล็อกโพสต์นี้ได้รับองค์ประกอบหลายประการในการตอบสนองต่อวิกฤต ตัวอย่างเหล่านั้นเริ่มต้นด้วย Mosseri ขยายสาขามะกอกไปยังนักวิจารณ์ที่มีเสียงพูดมากที่สุดของโครงการและตั้งค่าแบบอย่างที่จะทำงานร่วมกับพวกเขาแม้ว่าขอบเขตของความร่วมมือเหล่านั้นยังคงคลุมเครือ การใช้ไฮเปอร์ลิงก์บ่อยครั้งของ Mosseri เพื่อสนับสนุนความพยายาม รวมถึงการตัดสินใจที่จะหักล้างการอ้างสิทธิ์ของซีรีส์ WSJ ด้วยลิงก์ที่เชื่อมโยงไปยังการโต้แย้งที่ยาวขึ้น แสดงให้เห็นว่าเข้าใจดีว่าการป้องกันจำนวนมากในข้อความของคุณอาจทำให้ข้อความหลักของคุณไม่ชัดเจนเกี่ยวกับการก้าวไปข้างหน้า โพสต์ดังกล่าวยังเชื่อมโยงกับความคิดริเริ่มหลายอย่างที่แสดงให้เห็นว่าบริษัทได้ทำงานเพื่อจัดการกับการกลั่นแกล้งและความเป็นพิษบน Instagram มาระยะหนึ่งแล้ว แม้ว่าจะล้มเหลวในการอธิบายขอบเขตของความพยายามเหล่านั้นที่ “เป็นผู้นำในอุตสาหกรรม” ด้วยผลลัพธ์ที่ยาก เมื่อลงท้ายด้วยบันทึกเกี่ยวกับลูก ๆ ของเขา Mosseri ยังแสดงให้เห็นอย่างมีประสิทธิภาพว่าเขามีการลงทุนส่วนตัวในการปกป้องประสบการณ์ ที่เด็กๆ มีอยู่บนเวที

  • หน้าแรก
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing strategy)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button