Tech

'มันจะไม่ดี': Leah Finnegan กำลังสร้าง Gawker ขึ้นใหม่ด้วยวิสัยทัศน์ด้านบรรณาธิการของเธอ

เมื่อ Gawker ที่ล้มละลายปิดตัวลงในปี 2016 ดูเหมือนไม่น่าเป็นไปได้ที่เว็บไซต์ดังกล่าวจะขึ้นชื่อเรื่องความคิดเห็นที่หยาบคาย การนินทาคนดัง และการวิพากษ์วิจารณ์ที่หยิ่งผยอง แต่เสียงก้องของการกลับมาของไซต์ – และทัศนคติที่เฉียบแหลม – เกิดขึ้นในเดือนกรกฎาคม 2018 เมื่อไบรอันโกลด์เบิร์กซีอีโอของ BDG จ่ายเงินเพียง 1.5 ล้านดอลลาร์สำหรับเว็บไซต์ที่หมดอายุ สามปีต่อมา Gawker กลับมาทำงานอีกครั้ง (หลังจากการเริ่มต้นที่ผิดพลาดในตอนแรกด้วยตัวละครที่แตกต่างกัน) ภายใต้หัวหน้าบรรณาธิการ Leah Finnegan Finnegan ไม่ใช่แบรนด์ใหม่สำหรับแบรนด์ — หรือ BDG เธอเคยเป็นบรรณาธิการคุณลักษณะในช่วงรุ่งเรืองของ Gawker (เมื่อตีพิมพ์ผลงานเด่นเช่น “มหาเศรษฐีที่บิดเบือน เจฟฟรีย์ เอพสเตนและเพื่อนที่มีชื่อเสียงของเขา: ไพรเมอร์” และ “ผู้คนคอยบอกเราเกี่ยวกับความรักที่ก้าวร้าวของเควิน สเปซีย์”) ประมาณหนึ่งปีหลังจากที่ปิดตัวลง เธอเป็นผู้นำเว็บไซต์ The Outline ที่ได้มาใหม่ของ BDG ก่อนหน้านั้นก็ปิดตัวลงในปี 2020 จากนั้นหลังจากหนึ่งปีของการว่างงานซึ่งเริ่มขึ้นในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ เธอก็คว้าโอกาสที่จะกลับมาเปิดใหม่อีกครั้ง Gawker ใหม่ภายใต้กรรมสิทธิ์ของ BDG อย่างไรก็ตาม คราวนี้ เธอตั้งใจแน่วแน่ที่จะแก้ไขความผิดในอดีต ซึ่งเธอถือว่าเป็นปัจจัยภายใน ซึ่งรวมถึงความเกลียดชังผู้หญิงและวัฒนธรรมแบบพี่น้อง ตลอดจนการตัดสินใจด้านบรรณาธิการที่เข้าใจผิด เช่น การเผยแพร่เทปเซ็กส์ที่ผิดกฎหมาย งานของเธอถูกตัดขาดเพื่อเธอ: Gawker ยุติการดำเนินการหลังจากมีการฟ้องร้องดำเนินคดีกับผู้ก่อตั้ง Nick Denton เพื่อเผยแพร่เทปเหล่านั้น “ สถานที่ที่โหลดและเวลาที่ฉันไปที่นั่นช่างน่าทึ่งและวุ่นวายมาก มันเป็นการทำซ้ำก่อนหน้านี้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของสื่อดิจิทัลและฉันไม่ต้องการที่จะกลับไปที่ Gawker นั้น” Finnegan กล่าวในตอนล่าสุดของ Digiday Podcast นี่เป็นตอนที่สามของซีรีส์สี่ตอนที่ชื่อว่า “The Modern Newsroom Leader” ซึ่งมีหัวหน้าบรรณาธิการที่ได้รับการแต่งตั้งใหม่ในขณะที่พวกเขาจัดการกับความท้าทายในอุตสาหกรรม ซึ่งรวมถึงพนักงานที่เกี่ยวข้องกับความเหนื่อยหน่าย ธุรกิจการเงินที่ไม่มั่นคง และการจัดลำดับความสำคัญของความหลากหลาย ความเสมอภาค และการรวมเข้าไว้ด้วยกัน การจ้างงานการปฏิบัติ ในการสนทนานี้ Finnegan พูดถึงวิธีที่เธอกำหนดรูปแบบการจัดการของเธอเพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้ ในขณะเดียวกันก็สร้าง Gawker 2.0 ให้เป็นแบรนด์ที่เธอและทีมภูมิใจด้วย ต่อไปนี้คือไฮไลต์บางส่วนจากการสนทนา ซึ่งได้รับการแก้ไขให้มีความยาวและความชัดเจน ภารกิจ Gawker 2.0 สิ่งสำคัญที่ต้องรู้และตระหนักเกี่ยวกับ Gawker แบบเก่าคือคดีความและสิ่งที่ก่อความไม่สงบจริงๆ และคุณรู้ไหมว่าความเกลียดชังผู้หญิงที่เป็นเพียงเกี่ยวกับ – ไม่ได้ลด – 20% ของสิ่งที่ Gawker เป็น จากนั้น Gawker ที่เหลือก็ตลก ฉลาด และยั่วยุ และฉันได้แก้ไขงานชิ้นโปรดบางส่วนที่ฉันเคยทำที่ Gawker พันธกิจของฉันที่จะกล่าวถึง Gawker นี้คือการนำส่วนที่ฉันชอบจริงๆ เกี่ยวกับเวลาที่ฉันทำงานที่นั่นซึ่งจำไม่ได้จริงๆ เพราะพวกเขาไม่ใช่เซ็กส์เทป และทำให้พวกเขากลายเป็นรากฐานที่สำคัญของ Gawker ใหม่ การสร้างทีมนักเขียนที่เธอชื่นชม อาจเป็นสิ่งที่จิตใต้สำนึกเข้ามาใน Gawker นี้ที่ฉันจ้างผู้หญิงส่วนใหญ่ทั้งหมดเพราะผู้หญิงเป็นสตรีที่มีพลังและเป็นพิษอย่างมากเมื่อฉันอยู่ที่นั่น นั่นเป็นการตัดสินใจเสมอที่ผู้หญิงในทีมงานรู้สึกว่าพวกเขาไม่ได้เกี่ยวข้องกับพวกเขาจริงๆ หรือ [had] ที่จะมองไปทางอื่น เพราะมีพลังงานผู้ชายอยู่เบื้องหลังพวกเขา เมื่อฉันจ้างคนสำหรับ Gawker ฉันต้องการจ้างคนที่ฉันเคารพจริงๆ เพราะฉันกลัวว่าจะมีคนเข้ามายุ่งเกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตโดยการสมัคร Gawker ใหม่ ฉันก็เลยแบบว่า “โอเค ถ้าฉันจ้างคนนี้ จะไม่มีใครตามพวกเขามา และพวกเขาก็เป็นผู้หญิงที่ยิ่งใหญ่เหล่านี้” และถ้าคุณสร้างไซต์ของผู้หญิงที่ฉลาดจริงๆ ฉันรู้สึกว่ามีโอกาสน้อยที่ผู้คนจะเป็นแบบนี้ นี่มันแย่จริงๆ การนำผู้โฆษณาเข้าร่วม One [sponsor] ถามว่าเราจะดำเนินการด้านบวกหรือไม่ ซึ่งฉันคิดว่าคำตอบคือ “ใช่ และถ้าคุณไม่พบสิ่งเหล่านั้น แสดงว่าคุณกำลังมองผิดที่ ” แต่ข้อดีอย่างหนึ่งที่เรามีก็คือ Gawker [has] มีอัตลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่งอยู่แล้ว มันคือ Gawker มันจะไม่ดี มันจะไม่เป็นสถานที่ที่ผู้โฆษณากังวลใจจะไป ไม่เหมือน The Outline [which] เป็นไซต์เฉพาะกลุ่ม และฉันเข้าใจว่าผู้คนจำนวนมากไม่รู้ว่า The Outline คืออะไร แต่เป็นไซต์ใหม่ที่มีผู้ติดตามบน Twitter ราว 40,000 คน ฉันเลย เข้าใจว่าคงขายยาก Gawker เป็นเหมือนสิ่งที่เข้าใจกันอย่างกว้างขวางมากขึ้น และอาจต้องใช้ผู้โฆษณาที่กล้าหาญกว่านี้ แต่ฉันคิดว่ามีคนอยู่ข้างนอกที่เห็นการเข้าถึงของ Gawker และตระหนักถึงคุณค่าของมัน https://digiday.com/?p=427044

Back to top button