Life Style

แพลตฟอร์มโซเชียลใดที่เหมาะกับแคมเปญวิดีโอครั้งต่อไปของคุณ

คุณกำลังคิดจะทำการตลาดด้วยวิดีโอในโซเชียลมีเดีย แต่ไม่แน่ใจว่าแพลตฟอร์มใดจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่คุณใช่หรือไม่ คุณมาถูกทางแล้วและถามคำถามที่ถูกต้อง ลูกค้าชอบวิดีโอ: 85 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกันดูวิดีโอออนไลน์ 26 เปอร์เซ็นต์ของคนดูมากกว่าหนึ่งชั่วโมงของ วิดีโอ Facebook หรือ YouTube ต่อสัปดาห์ [Wordstream] 85 เปอร์เซ็นต์ของผู้ดูวิดีโอบนมือถือแบ่งปันวิดีโอกับผู้อื่น [Invodo] และวิดีโอขับเคลื่อนธุรกิจ: ผู้ชม 85 เปอร์เซ็นต์เพิ่มขึ้น มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าหลังจากดูวิดีโอผลิตภัณฑ์ [Internet Retailer] 52 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคกล่าวว่า การดูวิดีโอผลิตภัณฑ์ทำให้พวกเขามั่นใจในการตัดสินใจซื้อทางออนไลน์มากขึ้น [Internet Retailer] แต่มีแพลตฟอร์มวิดีโอมากมาย! คุณควรเผยแพร่วิดีโอของคุณที่ใด มีแพลตฟอร์มให้เลือกมากมาย! วิดีโอ YouTube วิดีโอ Facebook วิดีโอ Instagram วิดีโอ Snapchat วิดีโอ LinkedIn วิดีโอ Twitter วิดีโอ Pinterest คุณสามารถสร้างและโพสต์วิดีโอบนทุกแพลตฟอร์มได้จริงหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแพลตฟอร์มทั้งหมดมีข้อกำหนดและข้อกำหนดต่างกัน ข้อกำหนดและข้อกำหนดทั้งหมดสำหรับแพลตฟอร์มวิดีโอหลัก แต่ละแพลตฟอร์มมีข้อกำหนดที่แตกต่างกันสำหรับขนาดวิดีโอ อัตราส่วนขนาด และความยาว โดยแต่ละแพลตฟอร์มจะปฏิบัติต่อเสียงและคำบรรยายต่างกัน วิดีโอแนวนอน YouTube: 10:9 หรือ 4:3 อัตราส่วน 854 x 480 พิกเซล ถึง 360 วินาที เปิดเสียงโดยค่าเริ่มต้น เฟสบุ๊ค: 10: 9, 360 ความกว้างขั้นต่ำของพิกเซล 854p สูงสุด 315 นาที แต่ความยาวการดูเฉลี่ยคือ วินาที เสียงจะถูกปิดโดยค่าเริ่มต้น ดังนั้นคำบรรยายภาพจึงเป็นความคิดที่ดี! LinkedIn: 4:3 หรือ :9 สูงสุด 26 วินาที แต่สิ่งที่ดีที่สุดอยู่ภายใต้ 15 วินาที เสียงถูกปิดโดยค่าเริ่มต้น ทวิตเตอร์: 10: อัตราส่วน 9 หรือ 1:1 360 x 360 พิกเซล 95 วินาที สแควร์วิดีโอ Instagram: 1:1, 600 x 315 พิกเซล สูงสุดที่สอง ระบบจะปิดเสียงโดยค่าเริ่มต้น ดังนั้นคำบรรยายภาพจึงเป็นแนวคิดที่ดี Twitter: สามารถเป็นสี่เหลี่ยมได้เช่นกันตามที่คุณเห็นด้านบน สิ่งที่ต้องพิจารณา: การทดสอบบางรายการระบุว่าผู้คนตอบสนองต่อวิดีโอสี่เหลี่ยมจัตุรัสบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่า ในขณะที่วิดีโอแนวนอนทำงานได้ดีกว่าบนเดสก์ท็อป โดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์ม Snapchat วิดีโอแนวตั้ง: เต็มหน้าจอแคนวาส: 9: 16 อัตราส่วน 1080 x 1920 พิกเซล สามถึง วินาที เปิดเสียงโดยค่าเริ่มต้น ขยายเป็นแบบยาวด้วยวิดีโอต่างๆ Pinterest: 9: 10 อัตราส่วน 98 พิกเซลกว้างต่ำสุด สูงสุด 30 นาที. สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม โปรดดูที่อินโฟกราฟิกเกี่ยวกับข้อกำหนดของวิดีโอ (เราจะกลับมาที่หัวข้อนี้ในภายหลังเพื่อตอบคำถามนี้: มีวิธีสร้างวิดีโอหนึ่งหรือสองวิดีโอที่เหมาะกับสิ่งเหล่านี้หรือไม่ มี!) คุณสามารถรับวิดีโอขนาดใหญ่และผลลัพธ์โดยไม่มีโฆษณาได้หรือไม่ นักการตลาดบางคนอาจคิดว่า “ฉันจะโพสต์วิดีโอของฉันบนเครือข่ายทั้งหมด แล้วเราจะสบายดีใช่ไหม ฉันจะได้รับการเปิดเผยมากมาย” เป็นความคิดที่ดีแต่ในทางปฏิบัติไม่เสมอไป คุณกำลังดูสถิติจริงของคุณเพื่อดูว่าคุณเข้าถึงผู้คนได้กี่คนด้วยวิดีโอโซเชียลแบบไม่ต้องชำระเงิน คนส่วนใหญ่ประหลาดใจกับจำนวนการเข้าถึงจริง ซึ่งมักจะไม่มากเท่าที่คิด! การเข้าถึงจริงของคุณใกล้กับจำนวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่คุณต้องการเข้าถึงหรือไม่ เดี๋ยวก่อน คุณต้องเข้าถึงลูกค้ากี่ราย มีลูกค้ากี่รายสำหรับคุณ และคุณควรเข้าถึงลูกค้ากี่ราย ธุรกิจส่วนใหญ่ไม่ได้คิดที่จะมีเป้าหมายการรับรู้เชิงปริมาณที่แท้จริง ลองนึกถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนหลายพัน แสนคน หรืออาจเป็นล้านคนที่คุณต้องการเข้าถึง ถามตัวเองว่า “ฉันต้องการให้ลูกค้าในอนาคตของฉันได้ยินจากฉันบ่อยแค่ไหน เพื่อที่ฉันจะได้สร้างความประทับใจในสมองของพวกเขา และพวกเขาก็ไม่ลืมฉัน? และพวกเขาต้องเจอฉันกี่ครั้งก่อนที่พวกเขาจะจริงจังกับฉันและต้องการซื้อจากฉัน” คุณจะเริ่มตระหนักว่าเป้าหมายการเข้าถึงรายสัปดาห์หรือรายเดือนที่จริงจังนั้นทำได้ยากหากไม่มีโฆษณา มีบางคนที่โชคดีพอที่จะโจมตีเนื้อหาบางประเภทที่ทำให้พวกเขาได้รับการเปิดเผยอย่างรวดเร็ว แต่ธุรกิจส่วนใหญ่มีเวลายากขึ้นในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่สามารถรักษาตัวเองได้โดยไม่ต้องใช้แรงผลักดันเพียงเล็กน้อย บางธุรกิจเลือกที่จะทำแต่สังคมที่ไม่ได้รับค่าตอบแทนเพราะพวกเขาไม่มีงบประมาณโฆษณา หรือพวกเขาคิดว่าพวกเขาสามารถหลบหนีจากการประหยัดเงินได้ แต่ประสบการณ์ของเราเกี่ยวกับข้อมูลและกรณีศึกษาเกี่ยวกับความสำเร็จและความล้มเหลวระบุว่าการโฆษณาช่วยให้คุณมีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้นด้วยปัจจัยหลักสามประการ 3 เหตุผลที่โฆษณาวิดีโอได้รับความนิยม 1. คุณแสดงต่อหน้าคนที่ใช่ คุณต้องการแน่ใจว่าเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายของคุณหรือไม่? นั่นอาจเป็นเรื่องท้าทายเมื่อคุณไม่ได้ชำระเงินเท่านั้น มีผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและเข้าถึงยากซึ่งทุกคนต้องการคุณลักษณะการกำหนดเป้าหมายของเครือข่ายโฆษณา ผู้ชมเหล่านั้นรวมถึงผู้ที่อยู่นอกเครือข่ายของแบรนด์ของคุณ เป้าหมาย B2B จำนวนมาก และผู้ที่อยู่บนโซเชียลมีเดียไม่บ่อยหรือใช้งานน้อยลง 2. คุณเข้าถึงผู้คนได้เพียงพอ หากวิดีโอ YouTube เล่นในป่าและไม่มีใครอยู่ใกล้ มันจะส่งเสียงไหม หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าผู้คนเห็นวิดีโอของคุณ โฆษณาช่วยได้มาก คุณไม่สามารถควบคุมจำนวนคนที่ดูวิดีโอของคุณได้ แต่ดูที่การเข้าถึงและการแสดงผลของคุณตอนนี้ เปรียบเทียบกับแคมเปญโฆษณาที่ใช้เงินเพียงเล็กน้อย และคุณจะเห็นได้อย่างรวดเร็วว่าการเข้าถึงโดยไม่ได้รับค่าตอบแทนนั้นจำกัดเพียงใดในกรณีส่วนใหญ่ 3. คุณได้ผลลัพธ์ทางธุรกิจ หากคุณต้องการจำนวนการดู การเข้าชม และยอดขายที่สำคัญจากวิดีโอของคุณ โฆษณามีความสำคัญ แพลตฟอร์มโฆษณาช่วยให้คุณดูครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดได้พร้อมๆ กัน และค้นพบว่าอันไหนตรงใจกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด คุณจะทราบได้อย่างชัดเจนว่าวิดีโอใดดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ โดยรวมแล้ว สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มยอดดู การเข้าชม และการขายของคุณ และทำให้คุณเหนือกว่าคู่แข่ง ดังนั้น หากคุณเลือกลงโฆษณา คุณทุ่มเทค่าโฆษณาให้กับแต่ละช่องเท่าไหร่? หรือคุณควรมุ่งเน้นที่โฆษณาของคุณใช้จ่ายทั้งหมดบนแพลตฟอร์มเดียวที่เหมาะกับแคมเปญปัจจุบันของคุณมากที่สุด? และสำหรับเป้าหมายแคมเปญและวิดีโอของคุณ แพลตฟอร์มใดดีที่สุดสำหรับสิ่งนั้น เป้าหมายและเมตริกของวิดีโอ จุดแข็งของแต่ละเครือข่ายสำหรับวิดีโอคืออะไร เครือข่ายบรรลุผลลัพธ์ที่แตกต่างกันสำหรับเป้าหมายที่แตกต่างกัน วิธีที่ง่ายที่สุดในการอธิบายนี้คือการแสดงช่วงของประสิทธิภาพที่เราเคยเห็นในแต่ละเครือข่ายสำหรับลูกค้าของเราใน 1080 หมายเหตุเล็กน้อยบนแผนภูมิ: ทุกอุตสาหกรรมและผู้ชมต่างกัน และยิ่งคุณเพิ่มประสิทธิภาพมากเท่าใด ตัวชี้วัดของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น ระยะทางของคุณอาจแตกต่างกันเล็กน้อยจากแผนภูมิของเรา แต่ควรอยู่ในสนามเบสบอลเดียวกัน นอกจากนี้ โปรดทราบว่าตัวเลขเหล่านี้มีไว้สำหรับโฆษณาวิดีโอเท่านั้น ไม่ใช่สำหรับโฆษณาประเภทอื่น ใครกำลังดูแต่ละแพลตฟอร์มวิดีโอ? วิธีหนึ่งในการเลือกแพลตฟอร์มสำหรับวิดีโอของคุณคือการดูผู้ใช้ของแต่ละเครือข่าย และเครือข่ายใดเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่มได้ดีที่สุด การวิจัยจาก Pew ระบุว่า YouTube มีผู้ใช้มากที่สุด แต่อยู่ในอันดับที่ห้าของความถี่ในการใช้งาน Facebook มีผู้ใช้มากเป็นอันดับสอง แต่มีผู้ใช้บ่อยที่สุด (51 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่เข้าชมหลายครั้งต่อวัน) มากจนยังมีอีกมาก 12- ถึง 29 เด็กวัยเรียนบน Facebook มากกว่า Instagram หรือ Snapchat ฐานผู้ใช้เป็นผู้หญิงมากกว่าผู้ชายเล็กน้อย Instagram มีผู้ชมที่อายุน้อยกว่าด้วยการกำหนดเป้าหมายที่ขับเคลื่อนด้วย Facebook และเติบโตเร็วกว่า Snapchat เป็นความถี่ในการใช้งานครั้งที่สามและฐานผู้ใช้ของพวกเขายังเป็นผู้หญิงมากกว่าผู้ชายเล็กน้อย Snapchat มีผู้ชมที่อายุน้อยที่สุดและไม่ได้กำหนดเป้าหมายที่ดี แต่มีความถี่ในการใช้งานเป็นอันดับสอง LinkedIn เป็นแหล่งรวมของมืออาชีพและการกำหนดเป้าหมาย B2B ที่ดีขึ้น แต่ผู้ใช้ใช้เวลาบนไซต์น้อยกว่าเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ เป็นเจ้าภาพในสัดส่วนที่ใหญ่กว่าของผู้สำเร็จการศึกษาจากวิทยาลัยมากกว่า Facebook หรือ Instagram และสัดส่วนสูงสุดของครัวเรือนที่มีรายได้สูง ฐานผู้ใช้เป็นเพศชายและเพศหญิงเท่าๆ กัน Twitter เช่น LinkedIn มีสัดส่วนผู้สำเร็จการศึกษามากกว่า Facebook หรือ Instagram ฐานผู้ใช้เป็นเพศชายและเพศหญิงเท่าๆ กัน และเท่านั้น 18 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้เข้าชมหลายครั้งต่อวัน ฐานผู้ใช้ของ Pinterest เป็นผู้หญิงมากกว่าผู้ชายมาก แต่อีกแหล่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับตรวจสอบว่าคุณควรใช้แพลตฟอร์มใดคือ Buzzsumo คุณสามารถวิเคราะห์เนื้อหาสำหรับคำหลักใดๆ และค้นหาว่าการมีส่วนร่วมเกิดขึ้นที่ใดมากที่สุด นี่คือการวิเคราะห์ของอุตสาหกรรมการจัดหาพนักงานและการสรรหา: โปรดทราบว่าตามข้อมูลของ Buzzsumo สำหรับอุตสาหกรรมการจัดหาพนักงานและการสรรหา โพสต์รายการ วิธีการ และวิดีโอทำได้ดีที่สุดในอุตสาหกรรมนั้น หากคุณกำลังสร้างวิดีโอ ทำไมไม่ลองใช้รูปแบบรายการโพสต์เมื่อสร้างวิดีโอของคุณ หรือทำวิดีโอวิธีการ กฎง่ายๆในการเลือกแพลตฟอร์มของคุณ ต่อไปเป็นจุดแข็งที่ใหญ่ที่สุดของแต่ละเครือข่าย จากประสบการณ์ของเรากับลูกค้า หากสิ่งนี้ดูเรียบง่าย ให้เข้าใจว่าเป้าหมายของฉันที่นี่คือการให้กฎเกณฑ์ง่ายๆ แก่คุณ ไม่ใช่การสรุปแบบทั่วไป YouTube: ดีที่สุดสำหรับการดูวิดีโอแบบยาว หากคุณต้องการทำเนื้อหาเชิงลึก ยากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ สำหรับการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ Facebook: ดีที่สุดสำหรับการเข้าชมเว็บไซต์ โอกาสในการขาย และการขายจากวิดีโอ Instagram: Hipper ผู้ชมไลฟ์สไตล์ที่อายุน้อยกว่า และเข้าถึงแพลตฟอร์มโฆษณาที่ยอดเยี่ยมของ Facebook ได้ จึงเป็นอีกแหล่งที่ดีของการเข้าชม โอกาสในการขาย และการขาย Snapchat: ใหม่และราคาไม่แพง ไม่ได้รับการพิสูจน์มาก คณะลูกขุนออกไป LinkedIn: เข้าถึงนักธุรกิจระดับสูง ผู้มีอำนาจตัดสินใจ ราคาแพงแต่คุณภาพสูง Twitter: เข้าถึงคนที่ฉลาดเกินบรรยาย หากคุณมีลูกค้าที่ชอบหนังสือมากกว่าทีวีและภาพยนตร์ แต่ต้องการนำวิดีโอมาให้พวกเขา Twitter และ LinkedIn เหมาะสม Pinterest: เข้าถึงผู้หญิงที่ชอบงานฝีมือ เครื่องสำอาง และโปรเจกต์ทำเอง วิดีโอของคุณต้องเปิดกี่แพลตฟอร์มจริงๆ แน่นอน คุณสามารถโพสต์วิดีโอของคุณแบบออร์แกนิกได้อย่างง่ายดาย โดยไม่ต้องโฆษณา ทุกที่ ตราบใดที่คุณจัดการกับข้อกำหนด แต่คุณควรใช้เงินเท่าไหร่? ควรพิจารณาว่าคุณจะเข้าถึงคนกลุ่มเดียวกันบนแพลตฟอร์มเดียวโดยไม่ต้องอยู่ถึงห้าคนหรือไม่ ที่น่าสนใจคือ ผู้คนจำนวนมากใช้ YouTube, Facebook และ Instagram แต่ผู้ใช้ Twitter ไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ใช้ LinkedIn และผู้ใช้ LinkedIn ไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ใช้ Twitter (ตามการวิจัยเพิ่มเติมจาก Pew) NS 80-20 แนวทางแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอ ขึ้นอยู่กับความสำเร็จ ความล้มเหลว ประสิทธิภาพ และ เสียเงินที่ฉันได้เห็นในการตลาดดิจิทัลในช่วงที่ผ่านมา 20 ปี ฉันเป็นผู้ศรัทธาที่ยิ่งใหญ่ใน 51-20 กฎ: คุณจะได้รับ ROI ที่ดีที่สุดโดยการทำ 20 เปอร์เซ็นต์ของผลผลิต 80 เปอร์เซ็นต์ของผลลัพธ์ มุ่งเน้นไปที่หนึ่งในห้าแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอที่ให้ผลตอบแทน 80 เปอร์เซ็นต์ ของผลลัพธ์ แม้ว่าคุณจะมีทรัพยากรมากมาย ใช้ประโยชน์จากเครือข่ายที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุดซึ่งมีลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ มากกว่าที่จะเป็นเครือข่ายระดับปานกลาง แพลตฟอร์มที่เป็นของคุณ 10 เปอร์เซ็นต์ อาจแตกต่างกันไปตามผู้ชมและเป้าหมายของคุณ แต่สำหรับบริษัทส่วนใหญ่ในปัจจุบันที่ต้องการการเข้าชม โอกาสในการขาย หรือการขาย ก็คือ Facebook ที่เอเจนซี่ของเรา เราแนะนำให้ธุรกิจส่วนใหญ่แสดงโฆษณาบน Facebook, Instagram, YouTube และ Google AdWords หากคุณมีความต้องการพิเศษเกี่ยวกับผู้ชมหรือความต้องการเกี่ยวกับเป้าหมาย (ไม่ใช่แค่ปรัชญาส่วนตัว) ที่กำหนดว่า Twitter, LinkedIn, Pinterest หรือเครือข่ายอื่นจะเหมาะสมกว่า ให้เพิ่มหรือแทนที่ แต่ถ้าคุณไม่มีหลักฐานที่แน่ชัด (ไม่ใช่แค่ความคิดเห็น) ว่าไม่ดีสำหรับอุตสาหกรรมหรือเป้าหมายของคุณ ข้อมูลและกรณีศึกษาทั้งหมดที่ฉันได้เห็นแนะนำว่าคุณควรได้รับผลดีจาก Facebook, Instagram และ YouTube ก่อน . หลักการง่ายๆ นี้ทำให้คุณมีอิสระที่จะมุ่งความสนใจไปที่แค่ Facebook และ Instagram หรือแค่ Facebook และ YouTube และได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม คุณไม่ต้องกังวลว่าจะพลาด Retargeting Add-On หากคุณกังวลว่าจะพลาดเพราะการเลือกแพลตฟอร์มแคบเกินไป เพียงเพิ่มการกำหนดเป้าหมายใหม่บนเครือข่ายอื่นเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเข้าร่วมในเครือข่ายบางส่วน นกกระยาง ไม่ต้องการเวลาหรือเงินลงทุนจำนวนมาก คุณอาจลองใช้การผสมผสานในลักษณะนี้: โฆษณาวิดีโอบน Facebook และ Instagram (กลุ่มเป้าหมายที่เยือกเย็นและการกำหนดเป้าหมายใหม่): ทั้งประเภทการดูวิดีโอและคอนเวอร์ชันสำหรับการเข้าชม โอกาสในการขาย และการขาย โฆษณา YouTube (ผู้ชมที่เย็นชาและรีมาร์เก็ตติ้ง) โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่ของ Twitter โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่ของ LinkedIn ตอนนี้คุณมีจุดสนใจหลักที่ขับเคลื่อนการเข้าชมและการมองเห็นจำนวนมากจากทั้งผู้คนใหม่และการกำหนดเป้าหมายใหม่ และคุณกำลังครอบคลุมฐานของคุณโดยการแสดงให้ทุกคนเหล่านี้มองเห็นได้ในหลายเครือข่ายผ่านการกำหนดเป้าหมายใหม่ เนื่องจากโดยปกติแล้วค่าใช้จ่ายในการกำหนดเป้าหมายใหม่จะมีขนาดเล็ก และแคมเปญนั้นตั้งค่าได้ง่ายกว่ามาก คุณจึงไม่เสียเวลาหรือเงินไปเปล่าๆ คุณไม่ใช่แจ็คของการค้าขายทั้งหมดที่ไม่มี คุณกำลังเพิ่มรายได้ให้กับเงินของคุณโดยไม่ต้องกังวลกับการโฟกัสมากจนคุณทิ้งบางอย่างไว้ และนั่นเป็นสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลก

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button