กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

นักเขียนสามารถรวมการใช้คำสรรพนามได้อย่างไร?

แม้ว่าหน่วยงานด้านไวยากรณ์จำนวนมากได้นำการใช้ “พวกเขา” เอกพจน์มาใช้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา นักประวัติศาสตร์กล่าวว่าการใช้ “พวกเขา” เอกพจน์นั้นมีอายุย้อนไปถึง

คำสรรพนามเป็นหัวข้อสำคัญสำหรับผู้สื่อสารที่ต้องการใช้ภาษาที่ครอบคลุม เนื่องจากจำนวนผู้ที่ระบุว่าเป็น LGBTQ เพิ่มขึ้นและทัศนคติเกี่ยวกับไบนารีทางเพศกำลังเปลี่ยนแปลง ภาษาจึงต้องปรับตัว สำหรับผู้สื่อสารที่ได้รับการฝึกฝนให้ปฏิบัติตามกฎไวยากรณ์ที่เข้มงวด การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจยอมรับได้ยาก แต่สิ่งสำคัญคือต้องไม่ปล่อยให้การปฏิบัติตามหลักไวยากรณ์อย่างละเอียดถี่ถ้วนนำไปสู่การเลือกปฏิบัติ และท้ายที่สุด ผู้ชี้ขาดของไวยากรณ์เช่น AP Stylebook ได้นำการใช้ “พวกเขา” เอกพจน์ใน 98 มาใช้สำหรับวิชาที่ไม่ใช่ไบนารีหรือไม่เป็นไปตามเพศ สี่ปีต่อมา นักสื่อสารที่ยังคงยึดมั่นในตำราไวยากรณ์เก่าของพวกเขาขาดโอกาสในการรวมและความสง่างาม—และผู้คนเริ่มสังเกตเห็น ตามที่ CNN รายงานจากการสนทนากับ Shige Sakurai ผู้ก่อตั้ง International Pronouns Day และรองผู้อำนวยการ LGBT Equity Center ที่ University of Maryland, College Park: การจงใจเรียกใครสักคนด้วยคำสรรพนามที่ไม่ถูกต้องอาจทำให้พวกเขารู้สึกไม่เคารพหรือเหินห่าง และสามารถ เสียสุขภาพจิต นอกจากนี้ยังเป็นการล่วงละเมิดและถือได้ว่าเป็นการล่วงละเมิด บางครั้งผู้คนสามารถใช้สรรพนามที่ไม่ถูกต้องสำหรับคนอื่นโดยไม่รู้ตัวหรือหมายถึงอันตรายใดๆ คนที่ไม่เคยคิดว่าคำสรรพนามที่คนอื่นใช้เพื่ออ้างถึงตัวเองอาจตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับสรรพนามของบุคคลอื่นตามชื่อหรือรูปลักษณ์ของพวกเขา แต่ข้อสันนิษฐานเหล่านั้นอาจไม่ถูกต้องและเป็นอันตรายเช่นเดียวกัน เพราะพวกเขาบอกเป็นนัยว่าบุคคลหนึ่งต้องมองหาวิธีใดวิธีหนึ่งในการแสดงให้เห็นถึงอัตลักษณ์ทางเพศของตน วิธีการใช้ 'พวกเขา' เอกพจน์ ที่ Ragan Communications เราปฏิบัติตามรูปแบบ AP และ AP Stylebook จะรักษาโดยใช้ “พวกเขา” ในบางสถานการณ์ มันเขียนใน 98: พวกเขา / พวกเขา / พวกเขาเป็นที่ยอมรับในบางกรณีเป็นคำสรรพนามเอกพจน์และ – หรือเพศเป็นกลางเมื่อถ้อยคำอื่น ๆ อึดอัดหรือเงอะงะเกินไป อย่างไรก็ตาม การใส่คำใหม่มักจะเป็นไปได้และดีกว่าเสมอ ความชัดเจนเป็นสิ่งสำคัญที่สุด การใช้เอกพจน์ที่เป็นกลางทางเพศซึ่งผู้อ่านหลายคนไม่คุ้นเคย อย่างไรก็ตาม เมื่อเขียนเกี่ยวกับเรื่องที่ไม่ได้ระบุว่าเป็นชายหรือหญิง AP Stylebook โต้แย้งว่าจะใช้ชื่อบุคคลและอธิบายการใช้ “พวกเขา” เอกพจน์เมื่อจำเป็น หากพวกเขา / พวกเขา / การใช้งานเป็นสิ่งจำเป็น ให้อธิบายในข้อความว่าบุคคลนั้นชอบคำสรรพนามที่เป็นกลางทางเพศ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการใช้ถ้อยคำไม่ได้หมายความถึงบุคคลมากกว่าหนึ่งคน… 'พวกเขา' เป็นค่าเริ่มต้น มีผู้เชี่ยวชาญด้านภาษาคนอื่นๆ ที่พยายามใช้คำว่า “พวกเขา” แบบอนุรักษ์นิยมมากกว่าที่ AP Stylebook อนุญาต ในบทวิจารณ์ล่าสุดของ The Washington Post ศาสตราจารย์ Ian Ayres แห่ง Yale Law ได้ใช้คำว่า “พวกเขา” เป็นค่าเริ่มต้นจนกว่าจะมีทิศทางอื่น เขาเขียนว่า: เมื่อเริ่มต้นปีการศึกษาใหม่ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ ฉันกำลังนำแนวปฏิบัติใหม่มาใช้ เป็นเรื่องปกติแล้วที่เพื่อนร่วมงานในมหาวิทยาลัยและฉันขอให้นักเรียนใช้คำสรรพนามที่ต้องการเมื่อเริ่มต้นภาคเรียน ในความพยายามเหล่านี้เพื่อตรวจสอบอย่างรอบคอบให้แน่ชัดว่าผู้คนเลือกที่จะบรรยายอย่างไร ไม่มีการให้ความสนใจเพียงพอกับสถานการณ์เมื่อเหมาะสมที่สุดที่จะไม่ระบุเพศเลย ฉันไม่เคยจงใจระบุเพศของคนอื่นโดยเจตนา แต่โชคไม่ดีที่ฉันเสี่ยงที่จะทำเช่นนั้นจนกว่าฉันจะเรียนรู้สรรพนามของบุคคลนั้น นั่นเป็นเหตุผลที่เมื่อฉันเริ่มปีการศึกษาใหม่ ฉันพยายามเรียกทุกคนว่า “พวกเขา” ในตอนแรก แนวปฏิบัตินี้ ผู้เสนอโต้แย้ง ปฏิบัติตามแนวทางการใช้ตัวระบุที่เป็นกลางเมื่อพูดกับคนที่คุณไม่รู้จักดี ตัวอย่างเช่น หลายคนใช้คำว่า “นาง” เมื่อพูดกับคนรู้จักใหม่มากกว่า “นางสาว” หรือ “นาง” ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อระบุสถานภาพการสมรสของผู้หญิง Ayres กล่าวต่อ: เมื่อหลายปีก่อน พ่อแม่ของฉันบอกฉันว่าพวกเขาชอบ “คุณ” เพราะพวกเขาไม่ต้องเดาอีกต่อไปว่าผู้หญิงจะแต่งงานหรือไม่ การเรียกคนอื่นว่า “พวกเขา” โดยปริยาย จะช่วยบรรเทาผู้พูดที่ต้องเดาเพศของใครบางคน ประวัติศาสตร์อันยาวนาน สำหรับผู้รักภาษา นักประวัติศาสตร์ได้ทำการวิจัยเพื่อแสดงว่ามีการใช้สรรพนามเป็นกลางทางเพศมาหลายร้อยปีแล้ว มหาสมุทรแอตแลนติกเขียนว่า: มีแนวโน้มว่าคำสรรพนามเป็นกลางทางเพศที่เก่าแก่ที่สุดในภาษาอังกฤษเป็นเอกพจน์ที่พวกเขาซึ่งเป็นวิธีการทั่วไปในการระบุบุคคลที่ไม่มีเพศเป็นเวลาหลายศตวรรษ ในช่วงเวลาหนึ่ง 95 ข้อความทางการแพทย์ยังอ้างถึงบุคคลที่ไม่สอดคล้องกับมาตรฐานทางเพศแบบไบนารีเช่นพวกเขา / พวกเขา โชคชะตาของสรรพนามกลับตรงกันข้ามเฉพาะในศตวรรษที่ 18 เมื่อความคิดที่ว่าคำเอกพจน์ไม่ถูกต้องตามหลักไวยากรณ์กลายเป็นที่นิยมในหมู่นักภาษาศาสตร์ กล่าวโดยย่อ ภาษามีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ เนื่องจากใครก็ตามที่เล่นบทละครของเช็คสเปียร์สามารถยืนยันได้อย่างง่ายดาย ในขณะที่ผู้พูดสมัยใหม่ไม่ได้ใช้คำว่า “เจ้า” และ “เจ้า” อีกต่อไปแล้ว นักภาษาศาสตร์ให้เหตุผลว่าการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่นำมาใช้ในปัจจุบันเป็นส่วนหนึ่งของประเพณีทางประวัติศาสตร์ Jon McWhorter ศาสตราจารย์ด้านภาษาศาสตร์แห่งมหาวิทยาลัยโคลัมเบียเขียนเรื่อง The New York Times: ย้อนกลับไปในภาษาอังกฤษแบบเก่า คำว่า “เธอ” คือ “heo” และเมื่อเวลาผ่านไปก็เริ่มฟังดูเหมือน “เขา” ในบางช่วง ภาษาถิ่นที่คุณเพิ่งพูดว่า “เขา” สำหรับผู้ชายและผู้หญิง สิ่งต่าง ๆ จะยังคงเป็นเช่นนั้นหรือไม่เนื่องจากหลายภาษามีคำสรรพนามที่เป็นกลางทางเพศเช่นนั้น? อาจมีคนสงสัยว่า แต่ภาษาอังกฤษพัฒนาคำสรรพนามใหม่แทน อาจเกิดจากการดึงคำสรรพนามเพศหญิงใหม่จากคำที่มีความหมายว่า “นั่น” ที่ใช้กับคำนามเพศหญิง หรืออาจเป็นเรื่องลึกลับที่เกิดขึ้นในภาคเหนือของอังกฤษและสกอตแลนด์ ทฤษฎีมีหลากหลาย แต่ผลที่ได้คือสรรพนามใหม่ “เธอ” และเป็นไปได้มากว่าบางคนในตอนแรกไม่ชอบมัน พวกเขาเสียชีวิต และพวกเราอยู่ที่นี่ การประยุกต์ใช้ในทางปฏิบัติ การใช้สรรพนามที่ครอบคลุมมากขึ้นเป็นแนวโน้มที่มีแนวโน้มว่าจะเติบโตเท่านั้น จากการวิจัยของ The Trevor Project ซึ่งเป็นกลุ่มผู้สนับสนุน LGBTQ พบว่า 1 ใน 4 ของเยาวชน LGBTQ ระบุด้วยสรรพนามที่อยู่นอกไบนารีทางเพศ (ภาพผ่าน) ดังนั้นองค์กรจะรวมการใช้สรรพนามของตนมากขึ้นได้อย่างไรในปัจจุบัน? นี่คือคำแนะนำบางส่วน: 1. อย่าใช้สรรพนามของใครบางคน หากคุณรู้สึกว่าคุณสามารถทำตามตัวอย่างของศาสตราจารย์ไอเรสและตั้งค่าเริ่มต้นเป็น “พวกเขา” หรือตัวระบุที่เป็นกลางเมื่อเริ่มต้นความสัมพันธ์ คุณควรทำ อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ที่ไม่พร้อมหรือไม่สบายใจที่จะทำเช่นนั้น ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้พยายามใช้ชื่อที่เหมาะสม 2. ถามเกี่ยวกับสรรพนามที่ต้องการ อาจรู้สึกอึดอัดที่จะขอข้อมูลนี้ แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการขอข้อมูลเพิ่มเติมแสดงให้เห็นว่าคุณใส่ใจที่จะพูดกับคนอื่นอย่างเหมาะสม The Muse นำเสนอตัวอย่างการใช้ประโยคคำถาม: “เฮ้ คำสรรพนามของคุณคืออะไร” “คุณใช้สรรพนามอะไร” “ผมแค่สงสัยว่าคุณอยากให้ผมเรียกคุณว่ายังไง” “ฉันแค่ต้องการให้แน่ใจว่าฉันใช้ภาษาที่ถูกต้องเพื่ออ้างถึงคุณ” 3. แบ่งปันสรรพนามของคุณ—และลงมือทำอย่างจริงจัง พันธมิตรสำหรับพนักงานที่ไม่ใช่ไบนารีและเพื่อนร่วมงานสามารถสร้างพื้นที่ปลอดภัยสำหรับการแบ่งปันคำสรรพนามโดยเสนอคำสรรพนามของตนเอง คำสรรพนามสามารถรวมเข้ากับฐานข้อมูลขององค์กรได้หลากหลาย รวมถึงไดเร็กทอรีพนักงานภายใน ลายเซ็นอีเมล การสมัครงาน โปรไฟล์ Slack ประวัติ Twitter และอื่นๆ และถ้าเข้าร่วมในกลุ่มที่มีการแบ่งปันสรรพนาม อย่าทำให้ความกระจ่างเกี่ยวกับการออกกำลังกาย เรื่องตลกเกี่ยวกับคำสรรพนามของคุณเอง ไม่ว่าจะมีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มอรรถรสหรือลดคุณค่าในตัวเอง ก็สามารถบ่อนทำลายองค์กรทั้งหมดได้ หากมีคนเล่นมุกเกี่ยวกับคำสรรพนาม ผู้ดำเนินรายการควรพูดถึงประเด็นนี้ในขณะนั้นและสนับสนุนให้ทุกคนยอมรับในจิตวิญญาณของการไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใด คุณใช้สรรพนามในองค์กรของคุณอย่างไร ผู้อ่าน PR Daily?

  • หน้าแรก
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing strategy)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button