Tech

สรุป: แม้จะมีผู้ใช้งาน 1B, TikTok ก็ยังขาดพื้นฐานมากมาย

29 กันยายน พ.ศ. 2564 โดย Max Willens TikTok กระตุ้นความกระตือรือร้นของเยาวชนทั่วโลก ใช้เงินโฆษณาหลายร้อยล้านดอลลาร์ ซึ่งส่วนใหญ่ใช้กับคู่แข่ง และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคที่ส่งผลกระทบอย่างมากต่อกลุ่มผู้ใช้พันล้านคนในปีนี้ แต่สำหรับแพลตฟอร์มที่มีสเกลมาก TikTok ยังคงขาดความเป็นผู้นำขั้นพื้นฐานและโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีจำนวนมากที่จะกำหนดระยะต่อไปของผู้ชมและการเติบโตของโฆษณา ตามที่ผู้บริหารโฆษณารวมถึงรายการงานที่เผยแพร่เมื่อเร็ว ๆ นี้จำนวนหนึ่ง รายละเอียดสำคัญ: เมื่อวันที่ 27 กันยายน ByteDance บอกกับสำนักข่าวรอยเตอร์ว่า TikTok มีผู้ใช้งาน 1 พันล้านคนต่อเดือน นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า TikTok จะมีผู้ใช้มากกว่าพันล้านคนในปีนี้ โดย eMarketer คาดการณ์ว่าจะเติบโตเป็น 1.2 พันล้าน ซึ่งแสดงถึงการเติบโต 45% เมื่อเทียบเป็นรายปี และการเติบโตแบบทวีคูณในช่วงสามปีที่ผ่านมา เมื่อต้นปี 2018 TikTok กล่าวว่ามีผู้ใช้ทั่วโลก 55 ล้านคน การเติบโตส่วนใหญ่นั้นมาจากโฆษณาที่ TikTok ซื้อบนแพลตฟอร์มของคู่แข่ง โดยในปี 2019 งบประมาณโฆษณาเกือบ 80% ไปที่ Snapchat และในปี 2020 73% ไปที่ Facebook (ในปีนี้ ส่วนแบ่งค่าโฆษณาที่มากที่สุดคือการออกอากาศทางทีวี) TikTok ยังคงอยู่ท่ามกลางการจ้างงานที่สนุกสนาน มีตำแหน่งงานมากกว่า 1,400 รายการที่โพสต์บน LinkedIn รวมถึงบทบาทต่างๆ ที่จะกำหนดการเคลื่อนไหวหลายอย่างที่วางแผนจะทำในโซเชียลคอมเมิร์ซ วิธีที่จะเข้าถึงผู้โฆษณาธุรกิจขนาดเล็ก และวิธีสร้างโครงสร้างพื้นฐานการวิเคราะห์สำหรับผู้โฆษณา การขยายตัวอย่างบ้าคลั่ง ในขณะที่ TikTok ได้รับการว่าจ้างอย่างจริงจังมาระยะหนึ่งแล้ว อัตราการสรรหาและการเติบโตของบริษัทนั้นบ้าคลั่งมากจนทำให้ตลาดงานบิดเบี้ยวสำหรับบทบาทสำคัญของเทคโนโลยีโฆษณาที่ผู้เผยแพร่ แบรนด์ และเอเจนซี่ งานหลายงานที่ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้จะเป็นส่วนสำคัญสำหรับโอกาสในการสร้างรายได้ในอนาคต กำลังจ้างคนที่จะ “ดูแลกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และการนำประสบการณ์การค้าของเรามาใช้” ซึ่งเพิ่งขยายด้วย Shopify TikTok ยังมองหาผู้บริหารที่สามารถช่วยสร้างความสัมพันธ์กับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจที่ป้องกัน Facebook คู่แข่งได้อย่างมีประสิทธิภาพจากการคว่ำบาตรในปีที่แล้ว ซึ่งรวมถึงผู้นำการตลาดระดับโลกสำหรับผู้โฆษณา SMB ตลอดจนผู้ที่สามารถช่วยนำการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์โฆษณา SMB เหตุผลมากมายในการเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok ช่วยโน้มน้าวให้ผู้โฆษณาจำนวนมากลองใช้แพลตฟอร์มนี้ โดยส่วนใหญ่ใช้งบประมาณทดลองของพวกเขา สำหรับผู้ลงโฆษณาบางราย TikTok กลายเป็นสิ่งสำคัญไปแล้ว การวิจัย Digiday+ เมื่อต้นปีนี้พบว่า TikTok ได้มองข้าม Snapchat ที่มีความสำคัญในฐานะตัวขับเคลื่อนรายได้และการสร้างแบรนด์ การเติบโตแบบเดียวกันนั้น — เช่นเดียวกับสถานะของ TikTok ในฐานะแพลตฟอร์มใหม่ — ยังช่วยให้ TikTok มีความคล่องตัวในการเสนอโฆษณาโดยรวม ผู้โฆษณากล่าวว่า TikTok ในปัจจุบันไม่สามารถแข่งขันกับ Facebook หรือ Google ได้ในเรื่องความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและการวิเคราะห์ แต่นี่เป็นสิ่งที่ใหม่ โดดเด่น และมีความยืดหยุ่นบ้าง บางสิ่งที่ TikTok ต้องการจะได้รับการแก้ไขผ่านการผสานรวมกับบุคคลที่สาม TikTok ประกาศเมื่อวันอังคารว่าได้ร่วมมือกับ Integral Ad Science เพื่อเสนอการรับประกันความปลอดภัยของแบรนด์ในภายหลังแก่ผู้โฆษณาที่ต้องการโฆษณาในอดีต https://digiday.com/?p=427309

Back to top button