Tech

'เงินไม่ใช่ที่ที่พวกเขาควรจะเป็น': บริษัท สื่อที่เป็นสตรีส่วนน้อยไม่ได้ขอการสนับสนุนโฆษณา แต่ยังเห็นช่องว่างสำหรับการเปลี่ยนแปลง

29 กันยายน พ.ศ. 2564 โดย Kimeko McCoy มากกว่าหนึ่งปีหลังจากการเรียกร้องความยุติธรรมทางสังคมสร้างแรงกดดันให้แบรนด์ใช้จ่ายเงินในรูปแบบที่มีความหมาย ความหลากหลาย ความเสมอภาค และความพยายามในการไม่แบ่งแยกยังคงเป็นเรื่องสำคัญสำหรับหลาย ๆ คนใน Adland ในขณะที่พวกเขาให้คำมั่นสัญญากับ DE&I ในปี 2563 ปีนี้ถูกกำหนดให้ดำเนินการ แบรนด์ดังกล่าวเป็นที่รู้จักในหมู่แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุด: ในเดือนพฤษภาคม McDonald’s ได้ประกาศแผนการที่จะเพิ่มการใช้จ่ายกับสื่อที่เป็นเจ้าของที่หลากหลาย และในเดือนมิถุนายน GroupM ให้คำมั่นว่าจะมอบเงิน 2% ของค่าโฆษณาให้กับสื่อที่คนผิวดำเป็นเจ้าของ ในขณะที่หลายคนในอุตสาหกรรมยอมรับว่ายังมีสิ่งที่ต้องทำอีกมาก Canela Media ซึ่งเป็นบริษัทสื่อดิจิทัลที่เป็นชนกลุ่มน้อยและผู้หญิงที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ กล่าวว่านี่เป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้องเนื่องจากผู้ลงโฆษณาพยายามทำตามคำมั่นสัญญาของพวกเขา บริษัทในนิวยอร์กซิตี้เปิดดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2019 แต่หลังจากปีที่แล้ว บริษัทกล่าวว่าผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นได้มองหาสิ่งนี้โดยหวังว่าจะเข้าถึงผู้ชมจากหลากหลายวัฒนธรรม เมื่อต้นปีนี้ Canela Media เป็นเจ้าภาพจัดการนำเสนอแบบ Upfront เป็นครั้งแรก และเพิ่งได้ลูกค้ามา เช่น McDonald’s, Lexus, Amazon, Verizon และ Nissan โฆษกของ Canela กล่าวว่า Hyundai และ Target ได้ให้คำมั่นในการเป็นพันธมิตรด้านแบรนด์เพื่อเฉลิมฉลองเดือนมรดกของชาวสเปน Digiday ได้พูดคุยกับ Isabel Rafferty ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Canela Media เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการเป็นบริษัทสื่ออายุน้อยที่ก่อตั้งโดย Latinx และเหตุใดการที่ผู้โฆษณาต้องรับผิดชอบต่อความมุ่งมั่นในความหลากหลายจึงมีความสำคัญ บทสัมภาษณ์นี้ได้รับการแก้ไขเล็กน้อยเพื่อความชัดเจน หลังจากปี 2020 ผู้ลงโฆษณาจำนวนหนึ่งได้ให้คำมั่นสัญญาว่าจะมีความหลากหลายและครอบคลุม สิ่งนั้นส่งผลกระทบอย่างไรกับ Canela Media? Canela Media มีโอกาสได้เป็นส่วนหนึ่งของสองกองกำลังที่ใหญ่ที่สุดที่เกิดขึ้นในตลาด หนึ่งคือโรคระบาดที่การสตรีมเติบโตอย่างรวดเร็ว อีกทางหนึ่งคือขบวนการความยุติธรรมทางสังคมที่เปลี่ยนการลงทุนของผู้โฆษณาในชุมชนพหุวัฒนธรรมไปตลอดกาล ธุรกิจของเราเฟื่องฟูจากการต้องขอโฆษณาจนถึงตอนนี้อยู่ในสถานการณ์ที่เรามีแบรนด์เหล่านี้ทั้งหมดที่ไม่เคยทำงานเกี่ยวกับวัฒนธรรมหลากหลายกำลังบอกว่าเราจะทำอย่างไร? แม้ว่าจะเห็นการเปลี่ยนแปลงนั้นเป็นบวก แต่ก็ยังมีการลงทุนไม่เพียงพอ ให้กับผู้ชม เมื่อคุณเริ่มค้นหาแบรนด์เหล่านี้ด้วยข่าวประชาสัมพันธ์ขนาดใหญ่ที่โฆษณาเกี่ยวกับวัฒนธรรมหลากหลาย [efforts] คุณจะเริ่มเห็นตัวเลข เปอร์เซ็นต์ดูน่าทึ่ง แต่ความจริงก็คือดอลลาร์ไม่ใช่ที่ที่พวกเขาต้องการ ทำไมคุณถึงคิดว่าเป็นอย่างนั้น? สิ่งแรกที่มักจะถูกตัดออกคือการโฆษณากับชนกลุ่มน้อยหากคุณมีการลดงบประมาณ แต่ตอนนี้ การโฆษณาไปยังชาวละตินไม่ใช่สิ่งที่พวกเขากำลังตัด พวกเขาไม่เต็มใจที่จะ ปีที่ผ่านมามีการแก้ไขอย่างไร? คุณจะให้ผู้โฆษณารับผิดชอบได้อย่างไร เมื่อคุณเจาะลึกลงไป บริษัทเหล่านี้จำนวนมากพูดอย่างนั้นเพราะมันดูดี แต่พวกเขาไม่ได้ลงทุน บางครั้งมีความตั้งใจดีในระดับ CMO แต่ไม่มีโครงสร้างพื้นฐานด้านล่างที่จะทำให้เกิดขึ้นได้ มันหายไปและพวกเขาไปหาอะไรก็ตามง่ายกว่าเช่นใส่เงินใน Univision และโทรหามันทุกวัน มันไม่เป็นความจริงมากนักในกลยุทธ์ของพวกเขา อย่างไรก็ตาม มันจะต้องใช้เวลา เรากำลังไปในทางที่ดี เนื่องจากเราเห็นผู้ลงโฆษณาและแบรนด์จำนวนมากขึ้นที่เต็มใจให้ชนกลุ่มน้อยและคนอย่างฉันที่โต๊ะอาหาร ที่เต็มใจที่จะพูดตรงไปตรงมาและทำให้พวกเขารับผิดชอบ นั่นคือวิธีเดียวที่จะทำการเปลี่ยนแปลง คุณต้องมีชนกลุ่มน้อยที่โต๊ะสนทนาเหล่านั้น เราไม่ควรคิดภายหลังเมื่อพวกเขาทำการตัดสินใจเหล่านั้น เราต้องอยู่ที่นั่นก่อนจัดโครงสร้างแคมเปญของพวกเขา การโฆษณากับบริษัทสื่อของชนกลุ่มน้อยอย่าง Canela Media มีความสำคัญอย่างไร เราสร้างโดยชาวละตินสำหรับชาวละติน หากต้องการเติบโตในชุมชนลาติน จำเป็นต้องมีความถูกต้อง เราสามารถบอกได้เสมอเมื่อแบรนด์พยายามเข้าถึงเราอย่างแท้จริง ความเชี่ยวชาญที่เรานำเสนอเกี่ยวกับวิธีการเชื่อมต่อกับเราอย่างมีความหมายและสร้างเนื้อหาที่สะท้อนกับผู้ชมเหล่านั้น (และส่วนย่อยของเนื้อหาที่ไม่ได้รวมชาวละตินทั้งหมดไว้ในที่เก็บข้อมูลเดียว) นั่นคือความแตกต่าง คุณไปที่บริการอื่น ๆ แล้วพวกเขาจะพูดว่า ‘นี่คือถังที่เต็มไปด้วยชาวลาติน ฉันไม่รู้ว่าพวกเขาเป็นใคร แต่ฉันสามารถกำหนดเป้าหมายพวกเขาได้’ ไม่ ลองคิดดูว่าผู้ชม การส่งข้อความ เนื้อหาใด และวิธีที่เราจะเชื่อมต่อกับพวกเขาอย่างแท้จริงด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม การทำงานกับแพลตฟอร์มที่สร้างโดยชาวลาตินสำหรับชาวละติน จะไม่มีความสมจริงมากไปกว่านี้ https://digiday.com/?p=427357

Back to top button