กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คุณได้ยินไหม? แบรนด์ของคุณต้องมีกลยุทธ์ด้านเสียง

การขยายตัวอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีเสียงทำให้มีโอกาสมากขึ้นสำหรับนักการตลาดเนื้อหาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยวิธีที่มีความหมาย เกี่ยวกับ ล้าน (%) ผู้ใหญ่ชาวอเมริกันมีลำโพงอัจฉริยะในบ้านของพวกเขา ตามรายงานของ The Smart Audio โดย NPR และ Edison Research 1 ใน 4 ของชาวอเมริกันมีลำโพงอัจฉริยะที่บ้านตาม @NPR และ @EdisonResearch ผ่าน @CMIContent #research คลิกเพื่อทวีต แม้แต่คนที่ไม่มีลำโพงอัจฉริยะก็ยังใช้เทคโนโลยีเสียง ทุกครั้งที่พวกเขาถาม Siri บน iPhone หรือ Alexa บนอุปกรณ์ Android นั่นคือเสียง แอปพลิเคชันเสียงแบ่งออกเป็นหมวดหมู่กว้างๆ ซึ่งส่วนใหญ่นักการตลาดเนื้อหาสามารถสร้างประสบการณ์ใน: การค้นหาด้วยเสียง ผู้คนจะถามข้อมูลด้วยเสียงหรือผู้ช่วยค้นหา เช่นเดียวกับที่พิมพ์คำค้นหาลงใน Google สามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือเดสก์ท็อป นี่น่าจะเป็นหมวดหมู่ที่นักการตลาดเนื้อหาต้องการมุ่งเน้นออกไปนอกประตู เนื้อหาของแบรนด์ของคุณจะปรากฏในการค้นหาด้วยเสียงได้อย่างไร การผลิตเสียง – ผู้คนใช้เทคโนโลยีเสียงในการผลิตเนื้อหา (เช่น บริการเขียนตามคำบอก หรือคุณสมบัติบนอุปกรณ์มือถือ) นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพ การรวมเสียงในแอพที่มีอยู่ – ผู้ที่ใช้แอพสามารถใช้คุณสมบัติเสียงได้ ตัวอย่างที่ดีคือแอป Google Analytics อนุญาตให้ผู้ใช้เปล่งเสียงคำถามเกี่ยวกับการเข้าชมเว็บและให้คำตอบด้วยวาจา อุปกรณ์อัจฉริยะที่ออกแบบมาสำหรับเสียง – อุปกรณ์เหล่านี้ช่วยให้คุณสร้างกิจวัตรได้ ตัวอย่างเช่น บอกพวกเขาว่า “อรุณสวัสดิ์” และพวกเขาเริ่มดื่มกาแฟและบอกคุณว่าตารางงานของคุณเป็นอย่างไรสำหรับวันนี้ หมวดหมู่นี้น่าจะมีความสำคัญน้อยที่สุดในขั้นต้นสำหรับนักการตลาดเนื้อหา อุปกรณ์อัจฉริยะที่ออกแบบมาสำหรับ #voice มีแนวโน้มน้อยที่สุดที่จะมีความสำคัญสูงสุดสำหรับนักการตลาดเนื้อหา @Ctrappe ผ่าน @CMIContent กล่าว Scot Westwater ผู้เขียนร่วมของ Click To Tweet Voice Strategy บอกฉันว่าเขาคิดว่าผลกระทบของเสียงจะยิ่งใหญ่กว่ามือถือ “ไม่ใช่แค่อุปกรณ์ที่คุณจะเดินไปมา” เขากล่าว “มันจะเป็นวิธีที่เราโต้ตอบกับอุปกรณ์ดิจิทัลเหล่านี้” ผลกระทบของ #voice จะยิ่งใหญ่กว่ามือถือตาม @scotwestwater ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต ทั้งหมดนี้ชี้ให้เห็นถึงบริษัทต่างๆ ที่จำเป็นต้องพิจารณากลยุทธ์ด้านเสียงในตลาดเนื้อหาของตน ในทางปฏิบัติมีลักษณะอย่างไร? อีกหนึ่งช่องทางที่คุณต้องให้ความสำคัญ? มันสิ้นสุดที่ไหน? การใช้เทคโนโลยีเสียงต้องรวมเข้ากับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวมของคุณ Susan Westwater ผู้เขียนร่วมของ Voice Strategy กล่าวในตอนของ Business Storytelling Podcast ของฉันว่า “อย่าคิดว่าการใช้เสียงเป็นเรื่องแปลกใหม่ แต่วิธีใดมีประโยชน์และมีประโยชน์ในการเพิ่มเสียงให้กับแบรนด์ของคุณ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือเปล่า: การตลาดเนื้อหาใน 2022: เป็นส่วนตัวมาก ไม่มีไซโล และเสียงจำนวนมากจะไม่ล้มเหลวในอนาคต: พัฒนากลยุทธ์ด้านเสียงวันนี้ ทำให้เสียงเป็นมากกว่า ใช้ครั้งเดียว แม้ว่าเสียงอาจเป็นอีกช่องทางหนึ่ง แต่คุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาเฉพาะเสียง ใช้โมเดลสร้างครั้งเดียว เผยแพร่ทุกที่ (COPE) นี่คือตัวอย่างลักษณะของ COPE กับพอดคาสต์: บันทึกตอนของพอดคาสต์ที่เน้นความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณในพื้นที่ คุณสามารถสัมภาษณ์แขกได้ เปลี่ยนตอนนั้นเป็นบทความ สมุดปกขาว หรือเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรอื่นๆ โปรโมตเนื้อหาผ่านโซเชียลมีเดีย อีเมล และแคมเปญแบบชำระเงินเพื่อนำเสนอต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่นั่นจะรวมเข้ากับเสียงได้อย่างไร? ตอนนี้ Apple จัดทำดัชนีเสียงจากพอดคาสต์ เป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่ผลลัพธ์ตามคำพูดจะปรากฏขึ้น นอกจากนี้ เคล็ดลับคือการมีชื่อที่น่าจดจำซึ่งง่ายต่อการพูด ดังนั้นผู้ค้นหาด้วยเสียงจะเข้าถึงพอดแคสต์ของคุณเมื่อพวกเขาพูด #พอดคาสต์ที่มีชื่อที่จดจำและพูดง่ายจะพบได้ดีกว่าใน #การค้นหาด้วยเสียง @Ctrappe ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต ตัวอย่างเช่น หากคุณถาม Siri เกี่ยวกับ “พอดคาสต์เล่าเรื่องธุรกิจ” พอดคาสต์ของฉันไม่ใช่ผลลัพธ์แรกและผลลัพธ์เดียว (โปรดจำไว้ว่าการค้นหาด้วยเสียงจำนวนมากจะแสดงหรือพูดผลลัพธ์เดียวเท่านั้น) คุณต้องพูดว่า “Christoph Trappe: The Business Storytelling Podcast” เพื่อให้อยู่ในตำแหน่งบนสุด นั่นเป็นความผิดพลาดของฉันเมื่อฉันตั้งค่า – นานก่อนที่ฉันจะคิดเกี่ยวกับกลยุทธ์เสียง เมื่อฉันกำลังทดสอบเคล็ดลับนี้สำหรับพอดคาสต์การตลาดแบบ Hard Corps ของ Casey Cheshire การขอโดยใช้ชื่อนั้นทำงานได้อย่างสมบูรณ์เท่านั้น สิริเปิดพอดแคสต์ของเขาเมื่อฉันพูดชื่อนี้ซึ่งน่าจดจำจริงๆ เคล็ดลับ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพ็อดคาสท์ของคุณปรากฏบน Apple Podcasts เพื่อให้สามารถเข้าถึงได้ผ่าน Siri ตรวจสอบให้แน่ใจว่า #podcast ของคุณปรากฏบน @ApplePodcasts เพื่อให้สามารถเข้าถึงได้ผ่าน #Siri กล่าว @Ctrappe ผ่าน @CMIContent #SEO คลิกเพื่อทวีตบนอุปกรณ์ Alexa ผู้ใช้สามารถเพิ่ม Spotify ลงในแอปที่เชื่อมต่อในการตั้งค่า Alexa และฟังด้วยวิธีนั้น เป็นขั้นตอนเพิ่มเติมสำหรับผู้ใช้ปลายทาง ซึ่งฉันคาดว่าจะง่ายขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป นึกถึงการค้นหาด้วยเสียงเมื่อสร้างเนื้อหา เมื่อพูดถึงการจัดอันดับการค้นหาด้วยเสียง จริงๆ แล้ว จะกลับมาที่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาขั้นพื้นฐาน: เขียน ใช้คีย์เวิร์ดที่ถูกต้อง การวิจัยคำหลักยังคงมีความสำคัญ ไปลึกในหัวข้อ ผลลัพธ์ของเสียงก็เหมือนกับผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั้งหมด ตัดสินใจอย่างรวดเร็วว่าเนื้อหาใดมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO อื่นๆ การต่อสู้เพื่อผลลัพธ์เดียวที่ได้รับจากผู้ช่วยเสียง แต่การค้นหาบางอย่างที่ไม่มีคำตอบที่แน่นอนจะให้ผลลัพธ์มากกว่าหนึ่งรายการ ผลลัพธ์ยังขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ ฉันทดสอบจำนวนผลลัพธ์ที่แสดง/ให้โดยใช้ iPhone และ Siri ในขณะนี้ เป็นการยากที่จะประเมินผลของการค้นหาด้วยเสียงบนเว็บไซต์ของคุณ Google Analytics และแพลตฟอร์มการวัดผลอื่นๆ ไม่ได้แยกแยะระหว่างการอ้างอิงจากการค้นหาด้วยเสียงกับหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาแบบเดิม นอกจากนี้ ผลลัพธ์ของเสียงไม่ได้ทั้งหมดจะนำไปสู่การเข้าชมเว็บไซต์เนื่องจากผู้ช่วยเสียงอ่านคำตอบที่จำเป็น เช่น: “ตาม Content Marketing Institute คำจำกัดความของการตลาดเนื้อหาคือ …” เมตริกบางอย่างจะพร้อมใช้งานเมื่อคุณตั้งค่าทักษะของ Alexa ผ่านแผงควบคุมสำหรับนักพัฒนา Alexa คุณสามารถสร้างทักษะใน Alexa ที่จะอ่านบทความในบล็อกของคุณหรือเล่นพอดแคสต์ของคุณเป็นต้น สำหรับนักการตลาดเนื้อหา การพุชอัตโนมัติสำหรับพอดแคสต์นั้นง่ายกว่า แต่ถ้าคุณต้องมีตัวชี้วัด การสร้างทักษะของ Alexa นั้นมีประโยชน์ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: อย่าลืม 7 เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหา เหตุผลที่ดีที่สุดที่จะทำการตลาดเนื้อหา? การค้นหาด้วยเสียงของการค้นหาทั่วไป: เนื้อหาของคุณพร้อมสำหรับการปฏิวัติทางวาจาหรือไม่ โปรโมตเนื้อหาที่เข้าถึงได้ด้วยเสียง เป็นช่วงการเรียนรู้สำหรับผู้บริโภคที่จะรู้หรือจดจำว่าขณะนี้แบรนด์ของคุณอยู่ในอุปกรณ์เสียง หากคุณเสนอเนื้อหาที่มีค่าในอุปกรณ์เสียง ให้โปรโมต เช่น: ทวีต “หากต้องการฟังพอดแคสต์ของเราบน iPhone ของคุณ เพียงแค่ขอให้ Siri เล่น ” ในลายเซ็นอีเมล ให้เพิ่ม “บอกให้ Alexa เปิดตัว ” รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้องกับเสียงในแคมเปญโฆษณาของคุณ แต่เทคโนโลยีเสียงอยู่ที่นี่จริงหรือ? เทคโนโลยีเสียงมาไกลและใช้งานง่ายขึ้น ฉันจำได้ว่าได้รับอุปกรณ์ที่เปิดใช้งาน Alexa เครื่องแรกสำหรับรถยนต์เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา และการติดตั้งและใช้งานนั้นยากมาก ทุกวันนี้ Facebook Groups เต็มไปด้วยผู้คนที่พูดคุยเกี่ยวกับปัญหาการสั่งงานด้วยเสียงและคนอื่นๆ ที่พูดคุยถึงวิธีแก้ปัญหา การพัฒนาเทคโนโลยีเสียงและการค้นหาด้วยเสียงเป็นวิธีที่มีแนวโน้มในการเพิ่มการตลาดเนื้อหาของคุณ การแสดงเนื้อหาของคุณต่อหน้าคนที่เหมาะสมนั้นยากพออยู่แล้ว การจัดอันดับ SEO อาจต้องใช้เวลา ควรคาดหวังเช่นเดียวกันเมื่อพูดถึงการค้นหาด้วยเสียง เริ่มต้นวันนี้ แบ่งปันเนื้อหาที่แก้ปัญหาของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณ และลึกพอที่จะมองเห็นเป็นคำตอบเมื่อมีคนถามคำถามเกี่ยวกับผู้ช่วยเสียงของพวกเขา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: AI สำหรับการตลาด: ทำให้มันใช้งานได้สำหรับคุณ วิธีที่เทคโนโลยีที่เปิดใช้งานด้วยเสียงจะเปลี่ยนการตลาดเนื้อหา เจาะลึกลงไปในการตลาดด้วยเสียงและเนื้อหากับ Christoph Trappe ที่ Content Marketing World ในเดือนตุลาคมนี้ ลงทะเบียนวันนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button