กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คุณควรเพิ่มมากขึ้นเพื่อปรับขนาดกลยุทธ์เนื้อหาของคุณหรือไม่? [สรุปรายสัปดาห์]

ฟัง Weekly Wrap ที่นี่ หรือสมัครรับ Apple Podcasts หรือ Stitcher หากคุณชอบการแสดง โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อให้คะแนนหรือโพสต์บทวิจารณ์ และนั่นคือบทสรุปของสัปดาห์ที่สิ้นสุดในเดือนสิงหาคม ,

สัปดาห์นี้ฉันถามว่าเทคโนโลยีหรือผู้คนมีความสำคัญมากกว่าในกลยุทธ์เนื้อหาหรือไม่ ฉันพูดคุยกับ Kate O'Neill นักอนาคตศาสตร์ว่าเทคโนโลยีการตลาดกำลังให้บริการเราหรือเรากำลังให้บริการเทคโนโลยี และฉันชี้ไปที่บทความที่อธิบายสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อถึงเวลาสำหรับเทคโนโลยีการตลาดใหม่ ฟัง (หรือดู) Weekly Wrap ธีมของเราในสัปดาห์นี้คือเครื่องมือและเทคโนโลยี เดวิด อัลเลน ผู้เชี่ยวชาญด้านการบริหารเวลาเคยกล่าวไว้ว่า “ถ้าคุณมีเครื่องมือเพียงอย่างเดียวคือค้อน มันก็ยากที่จะกินสปาเก็ตตี้” มาห่อกันเลย ฟังตอน (การประทับเวลาใช้กับทั้งเวอร์ชันเสียงและวิดีโอ): ดูด้วย: ความคิดลึก ๆ : (3: 31) มีบางอย่างแปลก ๆ เกิดขึ้นในการตลาดดิจิทัล ฉันถูกถามบ่อยๆ: “เราจะขยายขอบเขตการตลาดเนื้อหาของเราได้อย่างไร” และ “เราจะวัดได้อย่างไร” ในการจัดการเนื้อหาและการวิจัยกลยุทธ์ของเรา 2020 เท่านั้น 10% ของนักการตลาดที่ทำการสำรวจกล่าวว่าความสำเร็จของเนื้อหามาจากความสามารถในการดึงข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายจากการบริโภคเนื้อหา รู้สึกเหมือนเนื้อหาของเราทำงาน เราไม่สามารถปักหมุดได้ ดังนั้น อะไรคือส่วนที่สำคัญที่สุดในการหาคำตอบ? คนมากขึ้น? เทคโนโลยีใหม่? กระบวนการที่แตกต่าง? เทคโนโลยีใหม่คือคำตอบที่พบบ่อยที่สุด ผู้นำด้านการตลาดหลายคนเชื่อว่าพวกเขาเป็นเพียงแอพเดียวที่จะช่วยไขปริศนาวิธีการปรับขนาดและวัดความพยายามด้านเนื้อหาดิจิทัลของพวกเขา พวกเขาพูดว่า “ถ้าเพียงเรามีระบบ DAM (การจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล)” หรือ “ถ้าเราเพิ่งซื้อระบบประสิทธิภาพเนื้อหานั้น” หรือ “รอจนกว่าเราจะได้แพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้านั้น” ผู้นำ #marketing หลายคนเชื่อว่าพวกเขาเป็นเพียงแอปเดียวที่ห่างไกลจากการไขปริศนาวิธีการปรับขนาดและวัดความพยายาม #content ทางดิจิทัลของพวกเขา @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต และไม่ใช่แค่นักการตลาดที่คิดแบบนี้ หัวหน้าฝ่ายการตลาดของบริษัทดูแลสุขภาพที่ฉันทำงานด้วยเมื่อเดือนที่แล้วบอกฉันว่าทุกครั้งที่เธอพูดถึงเนื้อหาดิจิทัลและความท้าทายด้านการตลาดกับ CEO ของเธอ เธอจะได้รับคำตอบว่า “ไม่มีเครื่องมือที่จัดการเรื่องนี้ได้หรือ” เป็นที่น่าแปลกใจไหมที่บริษัทต่างๆ มีแอปพลิเคชั่น 95 เกือบทั้งหมดใน Martech stack? นักการตลาดยุ่งเกินกว่าจะจัดการกับเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่จะใช้เวลาในการสร้างเนื้อหา แต่การปรับขนาดการตลาดเนื้อหาโดยเพียงแค่เพิ่มมากขึ้น – เทคโนโลยี ผู้คน กระบวนการ – ไม่ได้ผล การปรับขนาดต้องมีการพัฒนาเพื่อเพิ่มมูลค่าได้เร็วกว่าที่เราใช้ต้นทุนใหม่ การปรับขนาด #contentmarketing โดยการเพิ่มมากขึ้นไม่ได้ผล @Robert_Rose ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีตคำถามสองข้อที่ฉันถูกถามกลับเป็นคำถามย้อนกลับ แทนที่จะถามถึงวิธีการวัดเพื่อปรับการปรับขนาดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดเนื้อหา คุณควรถามตัวเองว่าคุณวางแผนจะปรับขนาดเป้าหมายอย่างไรเพื่อให้เหมาะสมกับสิ่งที่คุณจะวัด เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เนื้อหา + เทคโนโลยี: 4 สิ่งที่ต้องเรียนรู้เมื่อคุณก้าวเข้าสู่ 2021 พิสูจน์อนาคตองค์กรของคุณจากหนี้ด้านเทคโนโลยีเนื้อหา วิธีวัดประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาของคุณ คนทำในสัปดาห์นี้ ความแตกต่างในเนื้อหา: Kate O'Neill (7: 46) แขกของฉันในสัปดาห์นี้คือ Kate O'Neill ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ KO Insights ซึ่งเป็นที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ที่มุ่งมั่นที่จะปรับปรุงประสบการณ์ของมนุษย์ในวงกว้าง เธอเขียนหนังสือชื่อ Tech Humanist: How You Can Make Technology Better for Business and Better for Humans และเธอเป็นเจ้าภาพจัดงาน Tech Humanist Show Kate เป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านโมเดลธุรกิจที่ยึดตามข้อมูล กลยุทธ์ประสบการณ์แบบบูรณาการ และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลาง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา 20 เธอเป็นผู้นำนวัตกรรมในด้านเทคโนโลยี การตลาด และการดำเนินงานในบริษัทที่กำหนดหมวดหมู่ เช่น Netflix ซึ่งเธอสร้างบทบาทการจัดการเนื้อหาครั้งแรกและช่วยนำแนวทางปฏิบัติด้านอีคอมเมิร์ซแบบไดนามิกที่เป็นนวัตกรรมมาใช้ซึ่งกลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรม นี่คือสิ่งที่ Kate พูดในการสนทนาที่น่าสนใจของเราเกี่ยวกับเทคโนโลยี humanizing: เมื่อเราเริ่มเห็นภาพที่ชัดเจนขึ้นว่ามีการรวบรวมข้อมูลมากแค่ไหนและมีความเสี่ยงมากแค่ไหน … ฉันคิดว่าการอภิปรายเปลี่ยนไป และประชาชนก็เริ่มตามทัน” เมื่อเราเห็นภาพที่ชัดเจนขึ้นว่าข้อมูลถูกเก็บรวบรวมและมีความเสี่ยงมากเพียงใด การอภิปรายเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีที่มีมนุษยธรรม @Kateo ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ฟังแล้วเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Kate: ติดต่อกับเธอทาง Twitter ฟังการแสดง Tech Humanist เยี่ยมชมเว็บไซต์ของเธอ แนวคิดการตลาดเนื้อหาหนึ่งข้อที่คุณสามารถใช้ได้ (20: 40) บทความหนึ่งที่ฉันอยากให้คุณทบทวนในสัปดาห์นี้คือ สิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อถึงเวลาสำหรับเทคโนโลยีการตลาดใหม่ Marcia Riefer Johnson สรุปคำแนะนำจาก Peg Miller ผู้นำ Martech เกี่ยวกับวิธีการแยกแยะสิ่งที่สำคัญที่สุดเมื่อมองหาเทคโนโลยีใหม่ แก้ไขปัญหากระบวนการก่อนที่จะย้ายไปยังเครื่องมือ Martech ใหม่ @PegMiller ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต แม้ว่าบทความจะเผยแพร่ใน 98 คำแนะนำของ Peg นั้นไร้กาลเวลา ฉันหวังว่าคุณจะลองดู บทสรุป ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับการแสดง หากคุณมีความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการจะได้ยินหรือแขกที่คุณต้องการจะได้ยิน แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น และถ้าคุณรักการแสดง ฉันอยากจะให้คุณวิจารณ์หรือแชร์มันอย่างแน่นอน แฮชแท็กเราบน Twitter: #WeeklyWrap หากต้องการฟังรายการที่ผ่านมา ให้ไปที่หน้าหลักของ Weekly Wrap วิธีสมัครสมาชิก ภาพปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button