กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

สิ่งที่ต้องเรียนรู้จาก “ฟุตบอลเป็นเกย์” และตัวอย่างเนื้อหาอื่นๆ ในสัปดาห์นี้

“ฟุตบอลเป็นเกย์ ฟุตบอลเป็นที่ยอมรับ ฟุตบอลเป็นของทุกคน” คำแถลงที่ยิ่งใหญ่ของ NFL เกี่ยวกับการรวมเข้าด้วยกันพร้อมกับข่าวจาก Google เกี่ยวกับระดับสีผิวที่ดีขึ้นซึ่งตระหนักถึงความหลากหลายของมนุษย์ และข่าวดีอื่นๆ ประจำสัปดาห์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารกล่าวว่าบริษัทต่างๆ ให้ความสำคัญกับงานของตนมากกว่าที่เคยทำมาก่อนการระบาดใหญ่

มาทำลายเรื่องราวเหล่านี้กัน

การสื่อสารมีความสำคัญในองค์กร

ร้อยละแปดสิบขององค์กรให้ความสำคัญกับการสื่อสารมากขึ้นในปีที่ผ่านมาตาม ประจำปีที่สี่ JOTW Strategic Comms Survey.

การสำรวจของ 97 ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารพบว่าความท้าทายของพวกเขาเปลี่ยนไป มีลำดับความสำคัญมากเกินไป (23%) และตัดเสียงรบกวน (%) เป็นผู้นำรายการความท้าทายในปีนี้ ในขณะที่งบประมาณและ ROI อยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการในช่วงเวลาก่อนหน้าที่ศึกษา

การวัด พบว่ามีการขึ้นตามผู้สร้างแบบสำรวจด้วย 21% บอกว่าวัดเสมอหรือบ่อยและ % บอกว่าวัดกันเป็นช่วงๆ

ว่าด้วยเรื่องของแบรนด์ที่ชั่งน้ำหนัก ประเด็นทางสังคม, 43% ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าแบรนด์ควรยืนหยัดในประเด็นทางสังคมบ่อยครั้งหรือทุกครั้ง , ในขณะที่เพียงหนึ่งในห้า (21%) กล่าวว่าแบรนด์ควรทำเช่นเดียวกันในประเด็นทางการเมือง

ทำไมมันถึงสำคัญ: แม้ว่าการสำรวจจะไม่เฉพาะเจาะจงสำหรับการตลาดเนื้อหา แต่เราคิดว่าผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าเกิดอะไรขึ้นทั่วทั้ง คณะกรรมการในบทบาทที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสาร เป็นเรื่องดีที่ได้เห็นบริษัทต่างๆ ให้ความสำคัญกับการสื่อสารมากขึ้น บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลที่งบประมาณและ ROI ไม่ใช่ความท้าทายสูงสุดอีกต่อไป

2021 ความท้าทายบ่งบอกถึงโอกาสสำหรับองค์กรที่จะใช้เวลาในการทบทวนลำดับความสำคัญของพวกเขา เลือกหนึ่งถึงสามอันดับแรก จากนั้น ระดมความคิดเพื่อหาทางโดดเด่นจากสิ่งรบกวนเหล่านั้น

ข่าวดีสำหรับผู้สื่อสาร แบรนด์มีมูลค่าการสื่อสารมากกว่าที่พวกเขาทำก่อนเกิดโรคระบาด ตาม #JOTW และ @SwordandScript #survey อ่านเรื่องนี้และข่าว #ContentMarketing ดีๆ ได้ทาง @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ค้นพบความลับที่จะ การสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

ผิวมีมากกว่าหกสี

ระดับสีผิวหกสีอาจกลายเป็นอดีตไปแล้วในไม่ช้า Google กำลังตรวจสอบมาตราส่วนทางเลือกสำหรับการจำแนกโทนสีผิว – หนึ่งที่ไม่ลำเอียงกับคนผิวสีตามล่าสุดการตลาดการค้นหาและประสิทธิภาพรายวัน บทความ.

ตั้งแต่ 423 บริษัทเทคโนโลยีส่วนใหญ่ใช้มาตราส่วน Fitzpatrick Skin Type หกสี ซึ่งมีสี่ประเภทสำหรับสีขาว หนึ่งสำหรับสีดำ และสำหรับผิวสีน้ำตาล อย่างไรก็ตาม กระทรวงความมั่นคงแห่งมาตุภูมิของสหรัฐฯ กล่าวว่า FST เป็นตัวแทนของช่วงสีผิวที่ไม่ดีในกลุ่มประชากรที่หลากหลาย

Google กำลังร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านวิทยาศาสตร์และการแพทย์ และชุมชนสีในโครงการและกล่าวว่า มาตรการทางเลือกอาจเป็นประโยชน์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์

เหตุใดจึงสำคัญ: ระดับสีผิวที่ดีขึ้นสามารถช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาภาพแสดงความหลากหลายของผู้ชมได้ และมีแนวโน้มที่จะแจ้งเครื่องมือสร้างเนื้อหาอื่นๆ ด้วย นั่นเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้สร้างแบรนด์ทุกคนที่ต้องการให้ผู้ชมเห็นตัวเองในเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นในรูปภาพ ภาพประกอบ หรือข้อความ

.@Google กำลังดำเนินการเปลี่ยนสกิน- ระดับสีที่ไม่ได้แสดงถึง #ความหลากหลาย ของมนุษย์ นั่นเป็นข่าวดีสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน #ContentMarketing ที่ใส่ใจในการเป็นตัวแทนของผู้ชม @CMIContent ผ่าน @lauriesullivan กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

ทัชดาวน์ สำหรับวิดีโอ NFL

NFL ได้เปลี่ยนข้อความสนับสนุนสำหรับผู้เล่นคนหนึ่งเป็นข้อความที่แปลกใหม่ซึ่งบอกผ่านวิดีโอ

ผู้เล่น Las Vegas Raiders Carl Nassib เพิ่งเปิดเผยต่อสาธารณะว่าเขาเป็นเกย์ กลายเป็นผู้เล่น NFL คนแรกที่ทำเช่นนั้น หนึ่งสัปดาห์ต่อมา NFL ได้เผยแพร่วิดีโอนี้ กับ “ฟุตบอล เป็นเกย์” เป็นบรรทัดแรก:

วิดีโอนี้จะดำเนินรายการเกี่ยวกับสิ่งที่ฟุตบอลมีอยู่ก่อนจะลงท้ายด้วยประโยคนี้: “ฟุตบอลคือทุกสิ่ง ฟุตบอลเป็นของทุกคน” ภาพสุดท้ายคือโลโก้ NFL สีรุ้ง ตามด้วยการส่งเสริม Trevor Project ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรที่พยายามป้องกันการฆ่าตัวตายในหมู่เยาวชน LGBTQ

ทำไมมันถึงสำคัญ: NFL ไม่ได้ผลิตวิดีโอเพื่อยกย่องการประกาศของ Carl แต่กลับใช้โอกาสที่จะยืนหยัดในหัวข้อ อย่างชาญฉลาด ของการยอมรับและการรวม เรายังชอบความเรียบง่ายของวิดีโอ ซึ่งจะแสดงข้อความสีขาวบนพื้นหลังสีดำ ในขณะที่เสียงประกอบของฝูงชนที่โห่ร้องเน้นข้อความ

NFL มีความสามารถในการผลิตวิดีโอที่ยอดเยี่ยมอย่างแน่นอน ( และงบประมาณ) ให้ใหญ่ได้ตามต้องการ แต่ความเรียบง่ายของวิดีโอนี้เข้ากับข้อความได้ดี เป็นการเตือนความจำที่ดีว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีวิดีโอขนาดใหญ่ งบประมาณ เพื่อผลิตวิดีโอที่มีผลกระทบสูง

วิดีโอ @NFL อันน่าทึ่งที่ประกาศ #FootballIsGay แสดงให้เห็นว่า #video ที่ยอดเยี่ยมไม่ต้องการ งบการผลิตขนาดใหญ่กล่าวว่า @CMIContent ผ่าน @43 และซันนี่ @TrevorProject #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • 4072 หน้าแรก
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital Marketing Strategy)

    4072

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button