กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

หลักการ 7 ข้อสำหรับการสร้างป๊อปอัปของเว็บไซต์ที่ผู้เข้าชมของคุณจะประทับใจจริงๆ

ป๊อปอัปของเว็บไซต์มักมีผลตรงกันข้ามกับความตั้งใจของคุณ

ผู้เยี่ยมชมอาจพบว่าพวกเขาระคายเคือง ล่วงล้ำหรือน่ารำคาญ บ่อยครั้งที่พวกเขาจัดลำดับความสำคัญ วัตถุประสงค์ของคุณ เหนือความสนใจและประสบการณ์ของผู้ชม

แต่คุณสามารถทำได้ ทั้งสอง. ด้วยการออกแบบที่พิจารณาแล้วและการใช้งานอย่างรอบคอบ ป๊อปอัปของเว็บไซต์ของคุณจะยังคงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะไม่ทำให้ผู้เยี่ยมชมของคุณผิดหวัง ขัดขวางประสบการณ์การท่องเว็บของพวกเขา หรือทำให้แบรนด์ของคุณเสื่อมเสีย

ป๊อปอัปคืออะไร

ป๊อปอัปของเว็บไซต์เป็นกล่องแสดงผลที่ปรากฏ “บน ด้านบน” ของหน้าในรูปแบบต่างๆ พวกเขาให้ข้อมูลเฉพาะ ส่งเสริม เรียกร้องให้ดำเนินการ รวบรวมข้อมูลผู้เข้าชมหรือทั้งหมดข้างต้น

ป๊อปอัปมีประโยชน์อย่างไร พวกเขาสามารถ:

ป๊อปอัปได้อย่างไร ขัดขวาง? พวกเขาสามารถ:

ใช้การกำหนดเวลาป๊อปอัปของคุณตามสมมติฐานที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ทดสอบ จากนั้นตรวจสอบอัตราการแปลงและเวลาเฉลี่ยที่ใช้บนหน้าเว็บ ทำการปรับเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จนกว่าคุณจะพบจุดที่เหมาะสมในการแสดงป๊อปอัปของคุณ

3. แตกต่าง

ปัจจัยหนึ่งที่ผลักดันการเติบโตในช่วงต้นของป๊อปอัปคือแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของผู้เข้าชมที่จะเพิกเฉยต่อโฆษณาแบนเนอร์ ในทำนองเดียวกัน ผู้ชมของคุณก็เริ่มมีภูมิคุ้มกันต่อป๊อปอัปมากขึ้นเช่นกัน โดยปิดป๊อปอัปทันทีที่ปรากฏขึ้นโดยไม่ได้อ่านรายละเอียด

คุณจะรับมือกับสิ่งนี้อย่างไร ด้วยความแตกต่าง.

ที่ริงคอมมิชชั่น เราพยายามที่จะนำเสนอบางสิ่งที่มากกว่าสิ่งทั่วไปของคุณ % ส่วนลด, ฟรี e-book หรือโอกาสในการเข้าร่วมจดหมายข่าวของเรา . เราถามตัวเองว่า: บุคคลนี้บนไซต์ของเราเพื่ออะไร ส่วนใหญ่กำลังมองหาแหวนเพื่อขอแต่งงาน ดังนั้นเราจึงสร้างข้อเสนอป๊อปอัปที่แตกต่างกันเพื่อช่วยพวกเขาในการดำเนินการดังกล่าว:

แหล่งที่มาของภาพ

Takeaway: ดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมโดยนำเสนอสิ่งที่ไม่เหมือนกับป๊อปอัปจำนวนนับไม่ถ้วนที่พวกเขามองข้ามไป

4. มีความชัดเจนในข้อเสนอของคุณและประโยชน์ของมัน

มีข้อสันนิษฐานที่หน้าด้านเกี่ยวกับป๊อปอัปที่พวกเขาพูดอะไรบางอย่างตามแนวของ: “ฉันรู้ว่าคุณ' กำลังยุ่งอยู่กับการอ่านเรื่องอื่น และนี่คือเหตุผลที่คุณมาที่ไซต์นี้ตั้งแต่แรก แต่ฉันอดไม่ได้ที่จะขัดจังหวะประสบการณ์นั้น เพราะฉันมีสิ่งที่เป็นบวก คุณจะมีความสุข ฉันบอกคุณแล้วในตอนนี้!”

ถ้าเป็นข้อสันนิษฐาน คุณควรมีอะไรดีๆ สำรองไว้ ยังไง? ให้ข้อมูลแก่ผู้เยี่ยมชมของคุณด้วย:

    ข้อเสนอที่ไม่ผิดเพี้ยน

    สิทธิประโยชน์ที่ชัดเจน

      คำกระตุ้นการตัดสินใจง่ายๆ

    Takeaway: เก็บป๊อปอัปของคุณไว้ เรียบง่าย. สื่อสารคุณค่าที่คุณต้องการให้ชัดเจน

    5. จำกัดการถาม

    จากป๊อปอัปทั้งสองนี้ คุณมีแนวโน้มว่าจะตอบข้อใดมากกว่ากัน

    ฟิลด์แบบฟอร์มเพิ่มเติมทุกช่องที่คุณขอให้ผู้เยี่ยมชมกรอกเป็นจุดเสียดสีเพิ่มเติมที่ทำให้พวกเขามีโอกาสน้อยที่จะกรอกแบบฟอร์ม หงุดหงิดมากขึ้นจากประสบการณ์ของผู้ใช้ และมีแนวโน้มที่จะออกจากเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นตามไปด้วย [Infographic]

    ในการศึกษาป๊อปอัปมากกว่า 1 พันล้านครั้ง Sleeknote พบว่าสองฟิลด์แปลงได้ดีกว่าสามฟิลด์ในป๊อปอัปโดยการส่าย 97..5%.

    ในการศึกษาป๊อปอัปมากกว่า 1 พันล้านครั้ง @Sleeknotecom พบว่าสองฟิลด์แปลงได้ดีกว่าสามฟิลด์ในป๊อปอัปโดย ที่ส่ายหน้า 97 5% พูดว่า @EvianGutman ผ่าน @CMIContent

    คลิกเพื่อทวีต

    จำไว้ว่าคุณสามารถเสนอบางสิ่งโดยไม่ต้องขอให้ผู้เยี่ยมชมให้บางสิ่งกับคุณทันทีเหมือนที่ Backlinko ทำกับ SEO นี้ ชุดเครื่องมือ นี่คือป๊อปอัปแรก:

    ภาพ source

    ดึงความสนใจของผู้เข้าชมด้วยข้อเสนอที่ดึงดูดใจ ซึ่งช่วยให้พวกเขาแสดงความสนใจได้อย่างรวดเร็ว

    เมื่อสร้างความสนใจได้แล้ว (เช่น การคลิกที่ “ดาวน์โหลดคู่มือฟรี”) ผู้เข้าชมจะนำเสนอด้วยแบบฟอร์มง่ายๆ เพื่อกรอกเพื่อรับเนื้อหา:

    แหล่งที่มาของภาพ

    Takeaway: มีความเกรงใจในการขอของคุณ จำกัดจำนวนช่องแบบฟอร์มให้เหลือน้อยที่สุดที่จำเป็น จำไว้ว่านี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น ไม่ใช่จุดสิ้นสุด ของความสัมพันธ์กับผู้มาเยือน

    6. เป็นมิตรกับอุปกรณ์หลายเครื่อง

    ไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google เตือน จะเป็นการลงโทษเว็บไซต์ที่ส่งผลเสีย รบกวนประสบการณ์การท่องเว็บบนมือถือ ป๊อปอัปที่ล่วงล้ำสามารถทำให้หน้าเว็บเข้าถึงได้น้อยลง:

    แหล่งที่มาของภาพ

    ก่อนที่คุณจะเผยแพร่ป๊อปอัป ให้ทดสอบพวกเขาเพื่อให้เข้าใจว่าพวกเขาดูอย่างไรบนเดสก์ท็อปและประสบการณ์การท่องเว็บบนมือถือ

    Takeaway: สร้างป๊อปอัปที่ “เบากว่า” ให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ นอกเหนือจากการออกแบบป๊อปอัปบนเดสก์ท็อปปกติของคุณ

    7. ทดสอบ ทดสอบ แล้วทดสอบอีกหน่อย

    ป๊อปอัปมีองค์ประกอบหลายอย่าง: พาดหัว คัดลอก รูปภาพ ข้อเสนอ ฟิลด์แบบฟอร์ม ขนาด เวลาแสดงผล ตำแหน่ง ฯลฯ การทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งผิดพลาดอาจเป็นความแตกต่างระหว่างการมีป๊อปอัปที่ชอบโดยผู้เยี่ยมชมของคุณกับการมีป๊อปอัปที่ทำให้พวกเขาไม่อยู่

    เช่นเดียวกับนักการตลาดที่ดี พัฒนา สมมติฐานตามหลักฐานในแต่ละองค์ประกอบ แต่อย่าหยุดที่ลอเรลของคุณกับความแม่นยำขั้นสุดท้าย หากป๊อปอัปไม่ทำงาน องค์ประกอบใดที่สามารถปรับปรุงได้ และถ้าป๊อปอัป d o ทำงานได้อย่างไร พวกเขาจะทำให้ดียิ่งขึ้นไปอีกได้อย่างไร

    Takeaway: เครื่องมือสร้างป๊อปอัปจำนวนมากอนุญาตให้ทำการทดสอบ A/B . ใช้ประโยชน์จากคุณสมบัตินั้น ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ทำการทดสอบหลายๆ ครั้ง โดยปรับแต่งองค์ประกอบทีละน้อยทีละน้อย จนกว่าคุณจะไปถึงป๊อปอัปที่เหมาะสมที่สุดด้วยอัตราการแปลงสูงสุด

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้างเนื้อหาที่มีการแปลงสูง

    ป๊อปอัพและอัพ

    ตาม ซูโม่ แปลงเฉลี่ย อัตราสำหรับป๊อปอัปคือ 3.1% โดยมีป๊อปอัปที่มีประสิทธิภาพสูงโดยเฉลี่ยการแปลง 9.3% คุณสามารถทำอะไรกับอัตราการแปลง 3%? แล้วอัตรา 9% ล่ะ

    โอกาสที่น่าตื่นเต้นดังกล่าวจำเป็นต้องได้รับการถ่วงดุลด้วยการป้องกันที่ป้องกันความปรารถนาเดียวกันนี้จากการขับผู้เข้าชมออกจากเว็บไซต์ของคุณด้วยป๊อปอัปที่น่ารำคาญ

    การปฏิบัติตามหลักการข้างต้นจะช่วยให้คุณไม่เพียงลดความเสี่ยงที่จะทำให้ผู้เข้าชมเว็บไซต์ที่คุณรักไม่พอใจ แต่ยังเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ของพวกเขาเพื่อมอบคุณค่าสูงสุดและประสบการณ์การท่องเว็บที่น่าพึงพอใจ

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: วิธีรับตัวเลือกเพิ่มเติมจากเนื้อหาของคุณ
    ปรากฏตัวในฤดูใบไม้ร่วงนี้ที่ Content Marketing World ด้วยตนเอง หรือออนไลน์เพื่อขยายทักษะการตลาดเนื้อหาของคุณ . ลงทะเบียนวันนี้.

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    121267121265

    • 121268 หน้าแรก
    • 121268 มาร์เก็ตติ้งดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button