กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ผู้เชี่ยวชาญแบ่งปันวิธีรับเนื้อหาแบบเป็นตอนๆ

ลองนึกภาพว่าผู้ชมของคุณมาที่ตอนท้ายของบทความหรือตอนของพอดแคสต์แล้วรอไม่ไหวที่จะเผยแพร่รายการถัดไปหรือไม่

กลยุทธ์เนื้อหาแบบเป็นตอนที่มีประสิทธิภาพสามารถทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นได้ เป็นวิธีหนึ่งในการสร้างบริษัทสื่อภายในแบรนด์ B2B หรือ B2C ของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ชมเชื่อมต่อกับแบรนด์บริษัทของคุณเป็นมากกว่าผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่ในฐานะผู้ส่งมอบเนื้อหาที่น่าสนใจและยอดเยี่ยมที่พวกเขาต้องการบริโภค

“โลกที่มีเนื้อหาเป็นตอนๆ นี้ ฉันคิดว่าเป็นที่ที่เรากำลังมุ่งหน้าไป หากคุณต้องการสร้างการตลาดเนื้อหาที่ดีและยั่งยืนในระยะยาว” Rand Fishkin เคยกล่าวในการให้สัมภาษณ์เกี่ยวกับ Typeform.

เพื่อสร้างการตลาดที่ยอดเยี่ยม ยั่งยืน และระยะยาวตอนนี้เกี่ยวข้องกับ #content แบบเป็นตอน ๆ @RandFish ผ่าน @katairobi @CMIContent กล่าว #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาตอนเป็นงานจำนวนมาก อะไรเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ? นี่คือสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญบางคนได้กล่าวไว้

ตั้งธีม ขั้นแรก ค้นหาธีมสำหรับเนื้อหาที่เป็นตอนของคุณ – เธรดที่จะเชื่อมโยงมันเข้าด้วยกัน

ในการทำ #content ให้ดี คุณต้องมีเธรดที่เชื่อมโยงทั้งหมดเข้าด้วยกัน @katairobi กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีตJamie Sheldon จาก MyUKMailbox อธิบายว่า: “สิ่งนี้จะให้คำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถามสำคัญที่ทุกคนจะถาม คุณ: 'ทำไมคุณถึงทำเช่นนี้'

“อย่างที่ Simon Sinek กล่าวว่า 'เหตุใดจุดประสงค์ สาเหตุ หรือความเชื่อที่ขับเคลื่อนพวกเราทุกคน' และนั่นคือองค์ประกอบที่สำคัญของกลยุทธ์การตลาดแบบเป็นตอนของคุณ ก่อนที่คุณจะเปิดตอนแรก (ของพอดคาสต์) ก่อนที่คุณจะเขียนสคริปต์และทำทุกอย่างที่ต้องทำเพื่อเปิดรายการ เพียงแค่เขียนประโยคง่ายๆ ประโยคเดียวว่า “ทำไมคุณทำเช่นนี้?”

เหตุใดจึงเป็นจุดประสงค์ สาเหตุ หรือความเชื่อที่ขับเคลื่อนเราทุกคน และนั่นคือองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ #marketing ของคุณ @simonsinek via @katairobi กล่าว @ซีเอ็มไอคอนเทนต์ คลิกเพื่อทวีต เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่เป็นตอนๆ และ

เนื้อหาที่คุ้มค่า Netflix ทำได้สำเร็จ อย่างไรก็ตาม พวกเขาสามารถทำได้มากกว่าการสตรีมเนื้อหาวิดีโอ

WeAreNetflix podcast ของพวกเขา เป็นตัวอย่างที่ดี ระบุเหตุผลอย่างชัดเจน พนักงานพูดถึงงานและชีวิตที่ Netflix และเป็นเป้าหมายที่ค่อนข้างง่าย – เพื่อสร้างความคาดหวังที่ชัดเจนและนำเสนอวัฒนธรรมองค์กรของ Netflix

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

คิดอย่างคาดหวังธีมของคุณยังต้องการบางสิ่งที่จะทำให้ผู้ชมของคุณกระหายเนื้อหาถัดไป

Ana Darstaru จาก Creatopy กล่าวว่า: “สิ่งที่ดีที่สุด นักการตลาดควรทำคือการระบุวิธีทำให้ผู้ชมติดใจ เพื่อให้ผู้คนกลับมาหาข้อมูลเพิ่มเติม สร้างความคาดหวังโดยให้เหตุผลแก่ผู้บริโภคในการตั้งตารอและตื่นเต้นกับการเปิดตัวครั้งต่อไปของคุณ

สิ่งที่ดีที่สุดที่นักการตลาดควรทำคือการระบุวิธีที่จะทำให้ผู้ชมติดใจ ดังนั้นพวกเขาจึงกลับมาดูอีก @AnaDarstaru ผ่าน @katairobi @ กล่าว CMContent. คลิกเพื่อทวีต “คุณต้องวางแผนเนื้อหาแต่ละส่วนให้สอดคล้องกัน ดังนั้นผู้คนจะไม่อยากพลาดตอนใดตอนหนึ่งและแม้แต่บอกเพื่อนของพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้ เช่นเดียวกับรายการดีๆ ของ Netflix ใช้ประโยชน์จากการสร้างเรื่องเล่าที่น่าสนใจที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณและให้คุณเล่าเรื่องในรูปแบบที่น่าจดจำ”

นั่นคือสิ่งที่ Creatopy ทำเพื่อ ลากและวาง พอดคาสต์ นอกจากนี้ยังเผยแพร่ครั้งละหนึ่งฤดูกาล:

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีสร้าง Podcast รายสัปดาห์: คำแนะนำทีละขั้นตอน

เล่าเรื่อง

ด้วยธีมและตะขอของคุณ คุณสามารถระบุเรื่องราวที่จะเล่าได้ดีขึ้น

โปรดิวเซอร์และนักเขียน Sylvie Lubow ส่วนใหญ่เป็นเจ้าภาพร่วมของ Talking Too Loud with Chris Savage – ซีรีส์ของ Wistia สำรวจโลกมหัศจรรย์ของการสร้างเนื้อหา แบรนด์ และบริษัท – ในปริมาณที่สูงกว่าเล็กน้อย

“(T) มีการเล่าเรื่องที่น่าสนใจในหัวใจของการแสดงอยู่เสมอ เราเชื่อมต่อกันผ่านเรื่องราว ทำไมมันถึงแตกต่างกันสำหรับแบรนด์? … (W) เมื่อพูดถึงเนื้อหาแบบเป็นตอน การสร้างเรื่องราวที่แข็งแกร่งผ่านบรรทัดจะสร้างการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งและมีพลังมากขึ้นกับผู้ชมของคุณ”

เมื่อพูดถึง #เนื้อหาแบบเป็นตอนๆ การสร้างเรื่องราวที่แข็งแกร่งผ่านไลน์ Creates การเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณ @gimmetheloot ผ่าน @katairobi @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เรื่องราวที่ยอดเยี่ยม . เรื่องราวที่น่าสนใจ สิ่งเหล่านี้เป็นรากฐานที่สำคัญของการตลาดในปัจจุบันและเป็นสิ่งที่ Wistia's Talking Too Loud ทำได้ดี:

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: A Swing and a Hit: 5 ไอเดียการเล่าเรื่องเพื่อขโมยจากนักเขียนด้านกีฬา

วางแผนการดำเนินการเมื่อระบุธีม ตะขอ และแนวคิดการเล่าเรื่องของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะรวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน

“รับหัวข้อทั้งหมดสำหรับตอนทั้งหมดล่วงหน้า เมื่อคุณรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป คุณสามารถเขียน/บันทึกได้ยอดเยี่ยม คำกระตุ้นการตัดสินใจ สำหรับแต่ละตอน ล้อเลียนผู้อ่าน/ผู้ชมในสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นต่อไป” Andy Crestodina จาก กล่าว Orbit Media Studio.

เนื้อหาที่เป็นตอนช่วยให้สามารถสร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ยอดเยี่ยมได้ เพราะคุณรู้ว่าอะไรจะเกิดขึ้นถัดจากการหยอกล้อ @Crestodina ผ่าน @katairobi @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต แต่อย่าขังตัวเองไว้ในแผน ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการขายและผู้เขียน David Fisher กล่าวว่า: “กุญแจสำคัญในเนื้อหาที่เป็นตอนคือการหาสมดุลระหว่างการวางแผนระยะยาวและการตอบสนองในระยะสั้น มันง่ายเกินไปที่จะตกลงไปด้านใดด้านหนึ่งของสเปกตรัม

กุญแจสำคัญในการ #content คือการหาสมดุลระหว่างการวางแผนระยะยาวและระยะสั้น การตอบสนองระยะ พูดว่า @dfishrockstar ผ่าน @katairobi @CMIContent คลิกเพื่อทวีต “เมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้น คุณอาจจะมีแผนตายตัวที่ไม่สามารถตอบสนองต่อปัจจุบันได้ แนวโน้มและหัวข้อ หรือการเขียนโปรแกรมที่เกิดขึ้นเองซึ่งไม่สนับสนุน ของคุณจริงๆ เป้าหมายทางธุรกิจ . การสร้างโครงร่างว่าคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณมีโครงสร้างอย่างไรโดยปล่อยให้ความยืดหยุ่นในการดำเนินการเป็นสิ่งสำคัญ ด้วยวิธีนี้ คุณมีวิสัยทัศน์ที่เป็นหนึ่งเดียวที่สามารถใช้ประโยชน์จากหัวข้อที่เกี่ยวข้องได้ในขณะนั้น”

เมื่อคุณมีเนื้อหาที่สัญญาว่าเพราะเหตุใดและอย่างไร ก็ถึงเวลาให้รายละเอียดสัญญาว่าเมื่อใดและที่ไหน ผู้ก่อตั้ง Tilt และ Content Inc. พอดคาสต์ โฮสต์ Joe Pulizzi กล่าวว่าความสำเร็จมักขึ้นอยู่กับความสม่ำเสมอและระยะเวลา

ดังนั้นให้จัดตารางเวลาและให้ผู้ชมของคุณกำหนดว่ามันคืออะไร ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาที่เป็นตอนต่อเนื่อง เช่น พอดคาสต์รายสัปดาห์ หรือซีซันแปดตอนที่ส่งทุก ๆ หกเดือน แล้วทำตามสัญญา

ยกตัวอย่างพอดคาสต์ที่ค่อนข้างใหม่ของ Simon Sinek มองในแง่ดีเล็กน้อย ทุกสัปดาห์ เขาให้คำมั่นสัญญาว่าจะมองโลกในแง่ดีเล็กน้อยในเวลาเดียวกัน:

เปิดตัวตอนต่างๆเมื่อคุณสรุปแผนสำหรับเนื้อหาที่เป็นตอนของคุณ คุณต้องคิดถึงการเปิดตัวซีรีส์ของคุณ

ช่างวิดีโอ Chris Lavigne กล่าวว่า “(T) กุญแจสู่กลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จสำหรับซีรีส์เป็นตอน ๆ คือการมีแผนการเปิดตัวที่ยอดเยี่ยม”

กุญแจสู่กลยุทธ์การตลาดที่ประสบความสำเร็จสำหรับซีรีส์เป็นตอน ๆ คือมีแผนการเปิดตัวที่ยอดเยี่ยม @crlvideo ผ่าน @katairobi @ กล่าว CMContent. คลิกเพื่อทวีตเขาบอกว่าต้องตรงกับข้อมูลสร้างสรรค์ที่คุณใส่ในการสร้างเนื้อหาตอนของคุณ

ในซีรีส์วิดีโอของ Chris แสดงธุรกิจ แขกรับเชิญ David Cancel ชอบคิดว่าเนื้อหาเป็นตอนที่เกี่ยวข้อง 03% โปรโมชั่นและ % การสร้าง “นั่นค่อนข้างสุดโต่ง แต่ฉันมีความรู้สึกเดียวกัน” คริสกล่าว “ซีรีย์ที่เป็นตอนที่ดีทุกเรื่องเริ่มต้นด้วยการมีแผนการเปิดตัวที่ยอดเยี่ยม และมันควรจะเกิดขึ้นตั้งแต่เริ่มต้น”

เคล็ดลับ: Andy Crestodina พูดหลังจากเผยแพร่ตอนแล้ว ให้ย้อนกลับและเพิ่มปุ่ม “ถัดไป” ในหน้าก่อนหน้า ตอนที่จะแนะนำผู้ชมให้ลึกลงไปในเนื้อหา

เนื้อหาที่เป็นตอนเป็นเครื่องมือขยายเสียง เป็น Rand Fishkin จาก SparkToro อธิบายว่า: “เนื้อหาที่เป็นตอนที่ดีที่สุดคือสร้างแฟน ๆ ที่สร้างและขยายเอฟเฟกต์มู่เล่ “การเพิ่มจำนวนผู้ชมจะง่ายขึ้นในแต่ละตอน เพิ่มผลตอบแทนการลงทุนทุกครั้งที่คุณเผยแพร่

NS สิ่งที่ดีที่สุดที่ #content ทำคือสร้างแฟน ๆ ที่สร้างและขยายเอฟเฟกต์มู่เล่ @randfish กล่าวผ่าน @katairobi @CMIContent คลิกเพื่อทวีต“ในการทำเช่นนั้น คุณต้องมีคำตอบที่มหัศจรรย์สำหรับคำถามหนึ่งข้อ: ใครจะเป็นผู้ขยายสิ่งนี้และทำไม คำตอบนั้นจะเป็นวิธีที่คุณได้รับ ฐานแฟนคลับและฐานแฟนคลับจะขยายขอบเขตการสร้างสรรค์ของคุณได้อย่างไร”

เนื้อหาเป็นตอนเป็นเทรนด์ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาซึ่งนักการตลาดเนื้อหาควรให้ความสำคัญมากขึ้น ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด นั่นคือการบอกเล่าเรื่องราวที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่มันเพิ่มเลเยอร์ที่สำคัญทั้งหมด – เป็นตอน – เพื่อใช้เนื้อหาเพื่อนำผู้คนกลับมาบริโภคชิ้นต่อไป

คุณใช้เนื้อหาที่เป็นตอนในการทำการตลาดของคุณหรือไม่? กรุณาแบ่งปันตัวอย่างหรือพูดคุยเกี่ยวกับประสบการณ์ของคุณในความคิดเห็น

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • หน้าแรก
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing strategy)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button