กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การแชร์บน Facebook: บทวิเคราะห์ของ Boston Globe Posts

Facebook ให้บริการเผยแพร่เนื้อหาหลายล้านชิ้นทุกวัน และใครก็ตามที่พยายามให้ชุมชนเห็นและได้ยินก็กำลังมองหาวิธีที่จะเข้าใจมากขึ้นว่าทำไมผู้คนถึงโต้ตอบกับสิ่งต่างๆ ในลักษณะที่พวกเขาทำ บริษัทสื่อนำเสนอรูปลักษณ์ที่ไม่เหมือนใครในวิธีที่ผู้คนโต้ตอบบน Facebook เนื่องจากการอัปเดตมักเป็นแหล่งที่มาของข่าวสำหรับผู้อ่านจำนวนมาก ในขณะที่ยังคงแข่งขันกับเสียงรบกวนจากแบรนด์และเพจอื่นๆ Sonya Song, Knight-Mozilla Fellow ที่ The Boston Globe ได้ทำการวิเคราะห์เรื่องราว 215 ที่แชร์บนเพจ Facebook ของ Boston Globe ในช่วงสองสัปดาห์เพื่อพิจารณาว่าผู้คนเป็นอย่างไร การมีส่วนร่วมนั้นสอดคล้องกับสิ่งที่พนักงานของ Globe คิดว่าผู้อ่านจะมีส่วนร่วมได้ดีที่สุด เป้าหมายของเธอคือการตอบคำถาม: “เรื่องราวประเภทใดที่เจ้าหน้าที่ของ The Boston Globe แบ่งปันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย? ในทางกลับกัน เรื่องราวที่แชร์ประเภทต่างๆ ส่งผลต่อการอ่านและการแชร์ของผู้ใช้ Facebook ต่างกันอย่างไร” Song พิจารณาคุณลักษณะ 5 ประการในการศึกษาของเธอ เราได้ดึงเอาไฮไลท์บางส่วนด้านล่าง: ขนาดรูปภาพ (ไม่มี ภาพขนาดย่อ คอลัมน์เดียว และสองคอลัมน์) โดยไม่มีหรือไม่มีป้ายกำกับ “แตก” ในคำอธิบายภาพ เวลาที่แชร์ (ชั่วโมงและวันธรรมดา) หัวข้อข่าวที่กำหนดโดยบรรณาธิการ (ธุรกิจ, รถไฟใต้ดิน, กีฬา, ฯลฯ ) เกี่ยวข้องกับการวางระเบิดในบอสตัน มาราธอน หรือไม่ 1. Breaking News ไม่ได้สร้างความแตกต่างในการมีส่วนร่วม ตามการวิเคราะห์ของเธอการติดป้ายกำกับโพสต์ว่า “ทำลาย” ” หรือ “ข่าวด่วน” ไม่ได้แสดงความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้หรือการแพร่ระบาด แต่แสดงการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ 11% แม้ว่าสิ่งนี้จะแตกต่างกับคำแนะนำของ Facebook ที่รวม “ข่าวด่วน” หรือ “ข่าวด่วน” ในการอัปเดตสถานะที่ได้รับ % การมีส่วนร่วมมากกว่าโพสต์ที่ ไม่ได้ระบุว่าเป็นข่าวด่วน มาตราส่วนถือได้ว่าเป็นปัจจัยในกรณีนี้ 2. รูปภาพยังคงจุดประกายการสนทนา เมื่อพิจารณาถึงสี่ประเภทวิธีที่คุณสามารถจำแนกโพสต์ตามที่เกี่ยวข้องกับรูปภาพ (มีรูปภาพเป็นศูนย์หรือไม่มีเลย ภาพขนาดย่อ ภาพคอลัมน์เดียว และรูปภาพสองคอลัมน์) เพลงพบว่าสำหรับบอสตัน Globe การแสดงเรื่องราวด้วยภาพนั้นดีกว่าการไม่มีภาพมาก ดังที่กล่าวไว้ ภาพความกว้างสองเท่าซึ่งสามารถดูได้บนแฟนเพจเท่านั้น มีประสิทธิภาพที่ดีกว่าภาพอื่นๆ อย่างเห็นได้ชัด สิ่งนี้อาจทำให้เชื่อว่าผู้ใช้สนใจที่จะมีส่วนร่วมในหน้า Facebook ของพวกเขาผ่าน Newsfeed ผลลัพธ์อื่นๆ แสดงว่าภาพขนาดย่อไม่ได้สร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญต่อการไม่มีภาพ ยิ่งรูปภาพมีขนาดใหญ่เท่าใด เรื่องราวที่แบ่งปันก็เป็นที่นิยมมากขึ้นเท่านั้น 3. Facebook ใช้เพื่อเติมเวลาระหว่างเดินทาง การวิเคราะห์ของ Song ยังพบว่าช่วงเวลาสูงสุดของการมีส่วนร่วมของ The Boston Globe คือประมาณ 8.00 น. ซึ่งผู้ชมส่วนใหญ่เดินทางหรือเดินทาง นอกจากนี้ แม้ว่าจะมีการแบ่งปันเรื่องราวมากขึ้นในช่วงเวลาทำการ แต่การจราจรดูเหมือนจะสูงสุดประมาณ 8.00 น. และประมาณ 11 น. – 02.00 น. EST (เมื่อมากที่สุด คนกำลังจะเข้านอน) สิ่งที่น่าสนใจคือประเภทของเนื้อหาที่คนส่วนใหญ่โต้ตอบด้วยดูเหมือนจะสะท้อนรูปแบบการบริโภคที่รวดเร็วของการเช็คอินระหว่างเดินทาง การศึกษาบทความที่น่าสนใจที่สุดบางส่วนเป็นบทความที่จุดประกายการสนทนาเพียงเพราะพวกเขาเป็นเพียงสิ่งที่น่ามองในไทม์ไลน์ (เช่น สไลด์โชว์ภาพถ่ายที่ Song กล่าวถึง) เนื่องจากเมื่อเร็ว ๆ นี้ Facebook ได้ประกาศการเติบโตที่สำคัญของการใช้มือถือในช่วงปีที่ผ่านมา จึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ หันมาใช้ฟีดข่าวของพวกเขาสำหรับบทสรุปตอนเช้าทุกวันเพื่อดูว่ามีอะไรใหม่ในเครือข่ายของพวกเขา การศึกษาทั้งหมดเป็นการอ่านที่ดี หากคุณสนใจที่จะหาข้อมูลเพิ่มเติม ลองดูที่นี่

  • บ้าน
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button