กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Dollar Tree อธิบายการกำหนดราคาใหม่ เคล็ดลับวิดีโอแบบสั้นสำหรับ YouTube และ Gannett ตอบสนองต่อการเรียกร้องค่าแรงของพนักงานที่ไม่ได้รับค่าจ้าง

นอกจากนี้: Southwest และ Disney World ได้เปิดตัวโปรโมชั่นครบรอบปีที่ใช้ร่วมกัน พอดคาสต์ใช้ International Podcast Day เพื่อเน้นรายการของพวกเขา และอีกมากมาย สวัสดีผู้สื่อสาร: Walt Disney World และ Southwest Airlines ได้ร่วมมือกันเพื่อเฉลิมฉลองวันครบรอบของบริษัททั้งสอง 39 โดยเปิดตัวเครื่องบินแบรนด์ร่วม ตกแต่งด้วยเครื่องราชอิสริยาภรณ์ครบรอบ Disney World ทั้งภายในและภายนอก รวมทั้งถังขยะเหนือศีรษะและม่านหน้าต่างที่มีตัวละครจากดิสนีย์ ลูกค้าภาคตะวันตกเฉียงใต้จะสามารถเข้าถึงเนื้อหาวิดีโอฉลองครบรอบของ Walt Disney World บนเที่ยวบินได้ และสายการบินยังได้เปิดตัวการชิงโชคที่จะบินผู้ชนะและแขกสูงสุดสามคนไปยัง Disney World ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ ทั้งสองแบรนด์สนับสนุนให้แฟนๆ ติดตามเครื่องบินและแชร์รูปภาพโดยใช้แฮชแท็ก #Southwest50 และ #DisneyWorld50. ได้รับความอนุเคราะห์จาก Southwest Airlines “สำหรับ 50 หลายปีที่ผ่านมา Southwest ได้เชื่อมโยงลูกค้าของเราเข้ากับผู้คนและสถานที่ที่สำคัญที่สุด ไม่ว่าลูกค้าจะบินไปเยี่ยมญาติในรัฐอื่น ปิดข้อตกลงทางธุรกิจกับลูกค้า หรือสัมผัสประสบการณ์การพักผ่อนกับครอบครัว เราก็รู้สึกเป็นเกียรติที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลาเหล่านั้น” บรั่นดี คิง ผู้อำนวยการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของภาคตะวันตกเฉียงใต้ กล่าวใน ข่าวประชาสัมพันธ์ ในขณะที่ทั้งสองแบรนด์พยายามดิ้นรนเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้กลับมาหลังจากเกิดโรคระบาด ความร่วมมือครั้งนี้จึงใช้เวลาครบรอบร่วมกันและเชื่อมโยงกับเป้าหมายร่วมกัน ความร่วมมือดังกล่าวเป็นตัวอย่างที่ดีในการสร้างแคมเปญที่คู่ควรแก่การเป็นข่าวเพื่อเฉลิมฉลองวันครบรอบของคุณ ซึ่งอาจไม่เพียงพอสำหรับการรายงานข่าวจากสื่อต่างๆ เรื่องราวเด่นของวันนี้: Dollar Tree อธิบายการขึ้นราคามากกว่า 1 ดอลลาร์สำหรับสินค้าบางรายการ Dollar Tree ซึ่งเป็นร้านค้าลดราคาที่ใช้ชื่อจากราคาต่ำที่แพร่หลาย กำลังขึ้นราคาท่ามกลางปัญหาการขาดแคลนแรงงานและอุปทาน ตามข่าวประชาสัมพันธ์: Michael Witynski ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวว่า “เป็นเวลาหลายทศวรรษที่ลูกค้าของเราได้เพลิดเพลินกับ แต่หลายคนบอกเราว่าพวกเขาต้องการกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่กว้างขึ้นเมื่อมาซื้อของ เราเชื่อว่าการทดสอบจุดราคาเพิ่มเติมที่สูงกว่า 1 ดอลลาร์สำหรับผลิตภัณฑ์ Dollar Tree จะช่วยให้เราสามารถขยายประเภทสินค้า แนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ และตอบสนองความต้องการในชีวิตประจำวันของลูกค้าได้มากขึ้น” “เราเป็นองค์กร 'ทดสอบและเรียนรู้' ซึ่งเป็นสิ่งที่เรากำลังทำกับความคิดริเริ่มใหม่นี้ เรารับฟังความคิดเห็นจากลูกค้าของเราและเชื่อว่าจะทำให้การช้อปปิ้งกับเราเป็นประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้น” Witynski กล่าวเสริม The New York Times รายงานว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ส่งผลกระทบต่อชั่วโมงและค่าจ้างของพนักงานสำหรับ Dollar Tree ทั้ง Dollar Tree และคู่แข่งอย่าง Dollar General: “เราจัดเตรียมตารางเวลาที่ยืดหยุ่นและค่าตอบแทนที่แข่งขันได้ในตลาดให้กับพนักงานของเรา และในทุกกรณี ที่หรือสูงกว่าค่าแรงขั้นต่ำในตลาดที่เราดำเนินการ” Dollar Tree กล่าวในแถลงการณ์ ในแถลงการณ์ Dollar General กล่าวว่า “เราจ่ายค่าจ้างที่แข่งขันได้ ซึ่งพิจารณาจากปัจจัยหลายประการรวมถึงตลาดแรงงานที่เกี่ยวข้อง” บริษัทกล่าวเพิ่มเติมว่า “มาตรฐานการดำเนินงานของเราได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ร้านค้ามีชั่วโมงแรงงานเพียงพอ และไม่ใช่ความคาดหวังของเราที่ผู้จัดการร้านควรทำงาน 40 ถึง 50 ชั่วโมงต่อสัปดาห์” เหตุใดจึงสำคัญ: ความพยายามของ Dollar Tree ในการปรับโครงสร้างใหม่ตามความต้องการของลูกค้าโดยอ้างถึงความตั้งใจที่จะ “ทดสอบและเรียนรู้” ว่าเป็นศัพท์แสงที่ไม่จริงใจเมื่อต้องคำนึงถึงบริบทของแนวโน้มที่เกี่ยวข้องกับโรคระบาดใหญ่ที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจค้าปลีกทั้งหมด และร้านค้าลดราคา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง. จำไว้ว่าการสื่อสารสำหรับผู้บริหารของคุณจะไม่ได้ผลหากพวกเขาละเลยแนวโน้มที่ใหญ่กว่าในวงจรข่าว นอกจากนี้ ยังควรสังเกตด้วยว่าการเน้นความต้องการของลูกค้าจะได้ผลก็ต่อเมื่อคุณได้ดูแลพนักงานของคุณเป็นอันดับแรก มิฉะนั้น ความไม่เชื่อมโยงระหว่างความรู้สึกของข้อความภายนอกและรายงานการปฏิบัติภายในจะบ่อนทำลายข้อความของคุณในที่สุด ความคิดที่วัดได้ YouTube ได้แชร์อินโฟกราฟิกใหม่ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อเสนอเคล็ดลับที่เข้าใจง่ายสำหรับผู้สร้างที่ใช้คุณลักษณะวิดีโอแบบสั้น “Shorts” ส่วนแรกนำเสนอตัวอย่างสิ่งที่ทำให้เรื่องราวโดดเด่น: ส่วนที่สองอธิบายแนวคิดเรื่อง gamification ซึ่งอาจรวมถึงการมีส่วนร่วมของผู้ชมด้วยการแข่งขัน ความท้าทาย หรือคุณลักษณะแบบอินเทอร์แอกทีฟ: ส่วนสุดท้ายจะรวม Shorts Fund ของ YouTube และอธิบายวิธีที่ครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้ การปรากฏตัวของพวกเขาบนแพลตฟอร์ม: รายงานนี้เป็นเครื่องเตือนใจเกี่ยวกับวิธีการใช้วิดีโอสั้น ๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมใหม่ ๆ และความจำเป็นในการสื่อสารบนโซเชียลมีเดียที่จะไปได้สองทาง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณรับฟังและตอบสนองต่อแนวโน้ม และให้โอกาสมากมายแก่ผู้ดูในการเสนอความคิดเห็นและเป็นเจ้าของเนื้อหาที่พวกเขากำลังบริโภค ตรวจสอบอินโฟกราฟิกแบบเต็มที่นี่ SOCIAL BUZZ กันยายน 30 เป็นวันพอดคาสต์สากล และหลายองค์กรได้ให้ความสำคัญกับงานของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย: https://twitter.com/NASA/status/1443602903009214469 https://twitter.com/NatGeo/status/1443580117788205057 https://twitter.com/NatGeo/status/1443580117788205057 https://twitter.com/NASA/status/1443602903009214469 https://twitter.com/NatGeo/status/1443580117788205057 ://twitter.com/Spotify/status/1443606566368776194 บางคนยังใช้โอกาสนี้เน้นย้ำผลงานของ podcasters อิสระ: https://twitter.com/GoodpodsHQ/status/1443626581360996353 ใน #InternationalPodcastDay นี้ ถ้าคุณทำได้ โปรดขอบคุณ Indie Podcaster ส่วนใหญ่ทำทุกอย่างด้วยตัวเอง พวกเขาไม่มีทีมงานที่รวบรวมเนื้อหาของพวกเขาไว้ด้วยกัน มันคือตัวเขาเองและบางทีก็เพื่อนบางคน…ถ้าพวกเขาโชคดี ขอบคุณ #PodFamily ที่ทำทุกสิ่งที่คุณทำ pic.twitter.com/4LYg7EHI1G — 🎙Zack 🎧 (@ZackDeuce) กันยายน 30, 2021 มันดีมากที่ได้อยู่กับผู้คน

; รายการ #พอดคาสต์ ที่ชื่นชอบ แต่มันคือ 39; จะดียิ่งขึ้นไปอีกเมื่อรายการนั้นประกอบด้วยพ็อดที่เล็กกว่าและเป็นอิสระมากกว่า ซึ่งสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจากหลังของตัวเอง นั่นคือสิ่งที่ดี 39; #InternationalPodcastDay — CheapShow (@TheCheapShowPod) กันยายน 30, 2021 การสนทนาจำนวนมากเกี่ยวกับการมองเห็นของพอดคาสต์อิสระทำให้ความสนใจไปที่ ขอบเขตของงานและความพยายามในการทำให้การผลิตแต่ละครั้งเกิดขึ้น พิจารณางานทั้งหมดที่ต้องใช้ในการผลิตพอดคาสต์ก่อนที่แบรนด์หรือองค์กรของคุณจะตัดสินใจลงทุนเพื่อให้มั่นใจว่าทีมของคุณมีทรัพยากรและการสนับสนุนที่จำเป็นในการส่งตอนตามจังหวะที่ต้องการด้วยคุณภาพที่ต้องการ ทำแบบสำรวจของเรา หากคุณกำลังมองหาข้อมูลเปรียบเทียบเพื่อแสดงให้หัวหน้าของคุณเห็นในครั้งต่อไปที่คุณขอขึ้นเงินเดือน ให้ช่วยเหลือเรา—และช่วยเหลือตัวคุณเองและเพื่อนร่วมงานของคุณในขณะที่คุณทำแบบสำรวจ เข้าร่วมการสำรวจวัฒนธรรมเงินเดือนและสถานที่ทำงานของ Ragan เพื่อดูเงินเดือน สวัสดิการ วัฒนธรรม โบนัส และแง่มุมอื่นๆ ของงานในอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ผู้สื่อสารทั้งภายในและภายนอกได้รับการสนับสนุนให้เข้าร่วม เมื่อเข้าร่วม คุณจะได้รับส่วนลด $150 สำหรับการประชุมเสมือนจริง Ragan ที่คุณเลือก และเข้าร่วมเพื่อชิงหนึ่งในห้า $50 บัตรของขวัญ. ทุกคนที่กรอกแบบสำรวจจะได้รับรายงานฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับสิ่งที่ค้นพบ คำตอบจะไม่ระบุชื่อ Gannett ตอบสนองต่อการสอบสวนของ NewsGuild เกี่ยวกับงานที่ไม่ได้รับค่าจ้าง Gannett ผู้จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์รายใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ได้ตอบสนองต่อข้อกล่าวหาจากพนักงานในสื่อสิ่งพิมพ์หลายฉบับของบริษัทที่กล่าวหาว่าบริษัทกดดันให้นักข่าวทำงานพิเศษอย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องจ่ายค่าล่วงเวลา ประเด็นนี้เกิดขึ้นครั้งแรกเมื่อ Rebekah Sanders นักข่าวด้านการคุ้มครองผู้บริโภคของสาธารณรัฐแอริโซนาทวีตว่าเธอทำงานพิเศษหลายร้อยชั่วโมงกับหนังสือพิมพ์ของเธอ 's และ '30s ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการป้องกันการปฏิบัติโดย Michael บรรณาธิการการสืบสวนของสาธารณรัฐแอริโซนา บราก้า: ทุกธุรกิจหาประโยชน์จากคนหนุ่มสาว เรียกว่าได้รับประสบการณ์ และฉันไม่เสียใจเลยสักนิด ถ้าฉันไม่ได้ทำงานหนักเมื่อตอนที่ฉันยังเด็ก ฉันจะไม่ได้รับความรับผิดชอบและเงินมากขึ้นเมื่อฉันโตขึ้น — Michael Braga (@MichaelBraga2) กันยายน 11, 2021 หลังจากการอภิปรายรุนแรงขึ้น สหภาพ NewsGuild ซึ่งเป็นตัวแทนสิ้นสุด 40 ห้องข่าว Gannett ได้เริ่มการสอบสวนเพื่อกำหนดขอบเขตของปัญหา ที่บริษัทสื่อ รายงาน Poynter: โฆษกของ Gannett Lark-Marie Anton เขียนในแถลงการณ์ทางอีเมลว่า บริษัท ใช้ข้อกล่าวหาอย่างเป็นทางการจากพนักงานปัจจุบันและอดีตอย่างจริงจังและสอบสวนแต่ละอย่างอย่างละเอียด “แกนเน็ตต์ให้ความสำคัญกับพนักงานของเราทุกคน เรามุ่งมั่นที่จะมอบโอกาสที่มีความหมายและค่าตอบแทนที่ยุติธรรมในช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับอุตสาหกรรมของเรา และเราไม่เห็นด้วยอย่างยิ่งว่ามีวัฒนธรรมของการแสวงหาผลประโยชน์” Anton เขียน “ในทางตรงกันข้าม เราเคารพกฎหมายและมีนโยบาย ขั้นตอน และการฝึกอบรมที่ครอบคลุมเพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับ FLSA (Fair Labor Standards Act) และกฎหมายและระเบียบข้อบังคับในสถานที่ทำงานอื่นๆ” เธอเสริมว่าการรณรงค์ของ NewsGuild เพื่อให้ความสนใจกับปัญหานี้เป็นตัวอย่างของ “วาระที่จะแบ่งปันข้อมูลที่ผิดในขณะที่พยายามจัดระเบียบและขยายอันดับสมาชิก” ความหมาย: นอกเหนือจากความเข้าใจที่ชัดเจนเพื่อหลีกเลี่ยงการป้องกันเมื่อตอบสนองต่อข้อกล่าวหาเกี่ยวกับวัฒนธรรมบริษัทของคุณ การตอบสนองของแกนเนตต์ที่อ้างว่าผู้นำสหภาพแรงงานกำลังแบ่งปันข้อมูลที่ผิดแสดงให้เห็นว่าการตอบสนองต่อวิกฤตอย่างไร้ยางอายสามารถบ่อนทำลายจุดยืนของแบรนด์ในประเด็นสำคัญอื่นๆ ได้อย่างไร อุตสาหกรรมสื่อข่าวกำลังทำงานอย่างกว้างขวางเพื่อต่อสู้กับหายนะของข้อมูลเท็จ และการกล่าวถึงคำศัพท์ของแกนเนตต์ในข้อพิพาทแรงงานอาจทำให้เข้าใจผิดได้

  • หน้าแรก
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing strategy)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button