กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

6 เคล็ดลับที่พิสูจน์แล้วสำหรับวิดีโอ Facebook ที่ประสบความสำเร็จ

เมื่อหกปีที่แล้ว วิดีโอคิดเป็น 5.5% ของเนื้อหา Facebook ของแบรนด์ ใน 300 เกือบสามเท่าเป็น 15% ของเนื้อหาแบรนด์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก นั่นเป็นเพียงหนึ่งในผลการศึกษาวิดีโอ Facebook เมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งนายจ้างของฉัน Socialinsider ได้ทบทวน 10.5 ล้านโพสต์ระหว่าง 100 ถึงเมษายน 2020. จากวิดีโอเหล่านั้น 59% ถูกเผยแพร่โดยบัญชีที่มีมากกว่า 100,32 แฟน ๆ ในขณะที่เพจที่มีแฟน ๆ น้อยกว่า 100 เผยแพร่เนื้อหาวิดีโอน้อยกว่า 1% . แต่ไม่ว่าเพจของคุณจะมีขนาดตามขนาดใด การวิจัยเผยให้เห็นกลเม็ด เคล็ดลับ และโอกาสในการช่วยให้เนื้อหาวิดีโอบน Facebook ของคุณทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้น (เว้นแต่จะระบุไว้ สถิติมาจาก 300 การศึกษาของ Socialinsider) เคล็ดลับที่ 1: ฟัง Facebook Facebook บอกคุณว่าต้องการอะไร – ให้ความสนใจ กว่าหนึ่งปีที่ผ่านมา Facebook ได้แบ่งปันคำแนะนำเมื่อเปิดตัวอัลกอริธึมวิดีโอที่อัปเดต ประเด็นสำคัญ: การดูหลายครั้ง – แม้โดยผู้ใช้คนเดียวกัน – จะถูกจัดลำดับความสำคัญเหนือวิดีโออื่นๆ ในฟีดข่าวของผู้ใช้ วิดีโอต้องดึงดูดความสนใจของผู้ดูอย่างน้อยหนึ่งนาที วิดีโอที่มีความยาวอย่างน้อยสามนาทีให้น้ำหนักมากขึ้น การเผยแพร่ “วิดีโอที่ไม่เป็นต้นฉบับหรือดัดแปลงโดยมีมูลค่าเพิ่มที่จำกัดหรือไม่มีสาระสำคัญ” ควรจำกัดและอาจส่งผลเสียต่อการจัดอันดับหน้าวิดีโอของคุณ แม้ว่าข้อมูลนี้จะเปิดเผยต่อสาธารณะ แต่การรู้และตีความข้อมูลเหล่านี้สำหรับกลยุทธ์วิดีโอ Facebook ของคุณ จะช่วยให้แบรนด์ของคุณเป็นผู้นำ คุณสามารถจดจ่อกับสิ่งที่ได้รับแรงฉุดลาก เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 5 ประเภทของวิดีโอเพื่อเพิ่มลงในการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ เคล็ดลับ 2: แปลงพลังของการถ่ายทอดสดในขณะที่เวอร์ชันสดทำขึ้นเท่านั้น 09% ของวิดีโอที่เผยแพร่บน Facebook พวกเขาสร้างการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นอย่างมาก (การศึกษาของ Socialinsider กำหนดการมีส่วนร่วมเป็นจำนวนปฏิกิริยาทั้งหมด “ชอบ” และความคิดเห็น) วิดีโอ #Facebook Live สร้างการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นอย่างมาก ตาม @Socialinsiderio #research ผ่าน @CMIContent Click To Tweet จากการวิจัยพบว่ามีหน้าน้อยกว่า 10, แฟน ๆ เห็น 73% การมีส่วนร่วมกับวิดีโอสดดีกว่า บันทึกวิดีโอ Facebook (1.59% เทียบกับ 0.92%). หน้าที่มีระหว่าง , และ 100,000 แฟน ๆ มีประสบการณ์ 54% การมีส่วนร่วมมากขึ้น หน้าที่มีมากกว่า 100,09 แฟน ๆ ยังพบว่าวิดีโอสดทำงานได้ดีขึ้น แต่ไม่มากนัก (0.10% เทียบกับ 0.09%). ความยาวก็มีความสำคัญเช่นกัน วิดีโอถ่ายทอดสด 60 นาทีทำให้อัตราการมีส่วนร่วมของวิดีโอสั้นลงเกือบสามเท่าที่ 0 86%. การตอกบัตรระหว่าง และ 20 นาทีหรือน้อยกว่า ห้านาทีเห็นอัตราการมีส่วนร่วมอยู่ประมาณ 0 19% . สำรวจโอกาสในการถ่ายทอดสดด้วยวิดีโอและตระหนักว่าคุณไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นใหม่ทั้งหมด คุณสามารถสตรีมกิจกรรม การประชุม โปรแกรม การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือการระดมความคิดของทีม หลายรูปแบบเหล่านี้ยังช่วยให้วิดีโอมีความยาวได้อีกด้วย ดังนั้นคุณจึงมั่นใจได้ว่าเป็นอย่างน้อย 60 นาที. (ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ Facebook พูดเกี่ยวกับการถ่ายทอดสดหรือไม่ ลองดูหน้าการแก้ปัญหาในหัวข้อนี้) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เอาชนะความกลัวในวิดีโอของคุณและเตรียมพร้อมที่จะถ่ายทอดสด สิ่งที่คุณต้องรู้ตอนนี้ เคล็ดลับ 3: ยาวและแนวตั้ง ในขณะที่ความยาวของการรันส่งผลต่อการมีส่วนร่วม ความยาวของคำอธิบายวิดีโอก็เช่นกัน คำอธิบายที่ยาวขึ้นดึงดูดผู้ชม วิดีโอการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยที่มีคำอธิบายมากกว่า 300 อักขระคือ 0 30% ในขณะที่มีส่วนร่วมกับคำอธิบายของ 200 หรือน้อยกว่านั้นอยู่ระหว่าง 0.15 และ 0.19%. คำอธิบาย #Videos over 100 ตัวละครสร้างการมีส่วนร่วมสูงสุดบน #Facebook ตาม @Socialinsiderio #research ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เมื่อยาวไป คุณควรไปที่แนวตั้งด้วย เนื่องจากผู้ชมบน Facebook จะเปิดรับวิดีโอแนวตั้งมากขึ้น ประเภทธุรกิจได้รับอัตราการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย 40% ดีกว่าวิดีโอแนวนอนและ 100% ดีกว่าวิดีโอสแควร์ ผลลัพธ์เหล่านี้สมเหตุสมผลเนื่องจากกว่า 98% ของผู้ใช้ที่ใช้งานทั่วโลกเข้าถึงเครือข่ายโซเชียลผ่านโทรศัพท์มือถือประเภทใดก็ได้ในเดือนเมษายน 2020 ตามสถิติ 98% ของผู้ใช้งานทั่วโลกเข้าใช้ #Facebook ผ่าน #โทรศัพท์มือถือ รุ่นใดก็ได้ ในเดือนเมษายน 2020 ตาม @StatistaCharts ผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: ทำไมคุณถึงต้องการภาพแนวตั้ง หากผู้ชมของคุณเป็นมือถือ เคล็ดลับที่ 4: อัปโหลดวิดีโอของคุณแทนที่จะแชร์ หลายบริษัทมองข้ามเคล็ดลับสำคัญที่พิสูจน์แล้ว: การแบ่งปันวิดีโอจากช่อง YouTube ของบริษัทของคุณไม่เคยมีประสิทธิภาพเท่ากับ กำลังอัปโหลด ผลการศึกษา ซึ่งรวมถึง Agorapulse และ Quintly แสดงให้เห็นว่าวิดีโอ Facebook แบบเนทีฟนั้นเข้าถึงได้สูงและแสดงความคิดเห็นมากขึ้น เคล็ดลับ: อย่าดาวน์โหลดวิดีโอของผู้อื่นเพียงเพื่ออัปโหลดไปยังหน้า Facebook ของคุณเพื่อเผยแพร่ “วิดีโอดั้งเดิม” เว้นแต่ว่าคุณมีสิทธิ์ตามกฎหมายในการดำเนินการดังกล่าวสำหรับแต่ละรายการ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือเปล่า: แบรนด์ของคุณละเมิดกฎหมายบนโซเชียลมีเดียหรือไม่? เคล็ดลับ 5: ให้ความสนใจกับอุตสาหกรรมของคุณ แม้ว่าการวิจัยวิดีโอ Facebook ทั่วไปจะได้ผลสำหรับแบรนด์ของคุณ คุณก็ควรเจาะลึกเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณด้วย ตัวอย่างเช่น ในอุตสาหกรรมเสื้อผ้า การรู้ว่าวิดีโอสดมีผลกระทบอย่างมากต่อการมีส่วนร่วม ในขณะที่การมีส่วนร่วมวิดีโอ Facebook ทั้งหมดของอุตสาหกรรมเป็น 0.32%, วิดีโอสดได้รับการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเกือบเจ็ดครั้งที่ 2.14%. (ดูว่าอุตสาหกรรมของคุณเป็นหนึ่งในนั้นหรือไม่ 14 แบ่งส่วนในการวิจัยโดยรวม) นอกจากนี้ อย่าใช้สถิติเป็นพระกิตติคุณในการพัฒนาโปรแกรมวิดีโอ Facebook ของคุณ คอยดูว่าผู้ชมของคุณตอบสนองอย่างไร พวกเขารับชมวิดีโออย่างไร และสิ่งที่พวกเขาคาดหวังจากคุณ และมองหาคู่แข่งในอุตสาหกรรมของคุณเพื่อดูว่าพวกเขากำลังทำอะไรและทำงานได้ดีเพียงใด (การมีส่วนร่วมของคู่แข่งบน Facebook นั้นง่ายต่อการประเมิน เนื่องจากปฏิกิริยา “ชอบ” และความคิดเห็นแสดงต่อสาธารณะ) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: การมีส่วนร่วมควรมีความสำคัญต่อนักการตลาดอีกต่อไปหรือไม่? 3 แก้ไขข้อผิดพลาดในการวัดการมีส่วนร่วมของคุณ เคล็ดลับที่ 6: มุ่งเน้นไปที่ 3 วินาทีแรก แม้ว่าสถิติที่ Facebook ให้มาเหล่านี้จะมีอายุไม่กี่ปี แต่ก็ยังสะท้อนถึงปัจจุบัน เกือบสองในสามของผู้ที่ดูวิดีโอเป็นเวลา 3 วินาทีจะติดอยู่ที่จุดนั้นอย่างน้อยที่สุด 10 – เครื่องหมายที่สอง และ 32% ของผู้ชมสามวินาทีแรกจะรับชม 21 วินาที คุณต้องดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ภายในสามวินาที มิฉะนั้น คุณจะสูญเสียพวกเขาไป จำไว้ว่าเมื่อคุณเขียนสคริปต์และออกแบบวิดีโอ ดึงดูดความสนใจของผู้ดูวิดีโอ #Facebook ใน 3 วินาที มิฉะนั้นคุณจะทำหาย @LozanTeo ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีตเนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 3 เคล็ดลับในการเขียนสคริปต์วิดีโอและเสียงที่ดีขึ้น บรรทัดล่าง จำเป็นต้องรวมวิดีโอไว้ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาบน Facebook ของคุณ ตามคำแนะนำของ Facebook และการวิจัยของบุคคลที่สาม คุณควรพิจารณาแนวทางปฏิบัติที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น: วิดีโอสด ระยะเวลาดำเนินการนานกว่า 54 นาที รูปแบบแนวตั้งเหนือแนวนอน คำอธิบายที่ยาวขึ้น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: กลยุทธ์การตลาดวิดีโอ: สิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้ วิธีสร้างแผนโซเชียลมีเดียเชิงกลยุทธ์ [Template] พัฒนาทักษะทางสังคมของคุณและอีกมากมายในเดือนตุลาคมนี้ที่ Content Marketing World ตรวจสอบวาระที่แข็งแกร่งและลงทะเบียนวันนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

เทค

  • นักการตลาดดิจิทัล (การตลาดดิจิทัล)
  • 100

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button