กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คุณควรหยุดพยายามทำให้เนื้อหาของคุณไม่เหมือนใครหรือไม่? [สรุปรายสัปดาห์]

ฟัง Weekly Wrap ที่นี่ หรือสมัครรับ Apple Podcasts หรือ Stitcher หากคุณชอบการแสดง โปรดสละเวลาสักครู่เพื่อให้คะแนนหรือโพสต์บทวิจารณ์ และนั่นคือบทสรุปของสัปดาห์ที่สิ้นสุดในเดือนสิงหาคม 14, 2020 สัปดาห์นี้ฉันถามว่าเรากำลังยืมความคิดที่ดีเพียงพอหรือไม่ ฉันคุยกับ Mike Orr จาก Grapevine6 เกี่ยวกับเนื้อหา สถานะของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และวิธีใช้ประโยชน์จากพาร์ทเนอร์โซเชียลมีเดียของคุณให้มากขึ้น และฉันขอนำเสนอบทความเกี่ยวกับวิธีที่รูปภาพสามารถเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณในการค้นหา ฟัง (หรือดู) Weekly Wrap ธีมของเราในสัปดาห์นี้คือการยืมแนวคิด ดังที่บีบีคิงเคยกล่าวไว้ว่า “ฉันไม่คิดว่าจะมีใครขโมยอะไรไป พวกเราทุกคนยืม” มาห่อกันเลย ฟังตอน (การประทับเวลานำไปใช้กับเวอร์ชันเสียงและวิดีโอ): ดูด้วย: ความคิดลึก ๆ : มีแนวคิดใหม่ ๆ หรือไม่? (3: 06) นักการตลาดใช้เวลามากมายในการพยายามแยกแยะ – ให้ไม่เหมือนคนอื่น มุมมองที่โดดเด่นและการบรรจุหีบห่ออย่างที่ไม่มีใครเคยเห็น แต่ระดับของความแตกต่างนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาบ่อยครั้งและสม่ำเสมอ ดังที่ Mark Twain กล่าวไว้ว่า “ไม่มีสิ่งดังกล่าวเป็นแนวคิดใหม่ มันเป็นไปไม่ได้. เราแค่นำความคิดเก่าๆ มาใส่ไว้ในภาพลานตา” การค้นหาเอกลักษณ์นั้นเป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับความสำเร็จหรือไม่? อาจจะไม่. การค้นหาเอกลักษณ์เป็นข้อกำหนดเบื้องต้นสู่ความสำเร็จหรือไม่? อาจจะไม่ @Robert_Rose พูดผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต คุณอาจจะดีกว่าในการค้นหาแนวคิดดีๆ และใช้ความคิดเหล่านั้นเพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จของเนื้อหาของคุณ นักวิจัยสองคนเพิ่งทำการศึกษาเกี่ยวกับวิธีการที่บริษัทในตลาดเกิดใหม่พัฒนารูปแบบธุรกิจที่ประสบความสำเร็จและการสร้างความแตกต่าง พวกเขาพบว่าบริษัทที่ประสบความสำเร็จมากขึ้นในอุตสาหกรรมใหม่ไม่ได้กังวลเกี่ยวกับความแตกต่าง พวกเขามุ่งเน้นไปที่แนวคิดที่จะยืม นักวิจัยเรียกสิ่งนี้ว่า “การเล่นคู่ขนาน” ซึ่งเป็นคำศัพท์ที่นักจิตวิทยาใช้เพื่ออธิบายว่าเด็ก ๆ เล่นด้วยกันอย่างไร – นั่งใกล้กัน แต่เล่นด้วยตัวเอง แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้เล่นด้วยกัน แต่พวกเขาก็ให้ความสนใจกับสิ่งที่คนอื่นทำและยืมความคิดเพื่อช่วยให้พวกเขาบรรลุผลสำเร็จ นักวิจัยพบว่าธุรกิจที่กำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดนวัตกรรมสะท้อนการเล่นคู่ขนานนี้ พวกเขาไม่ได้พิจารณาการพัฒนาจากคู่แข่งรายใหม่ในพื้นที่ของตนว่าเป็นสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงและสร้างความแตกต่าง พวกเขาดูและยืมความคิดที่ดีที่สุดของคู่แข่งบางส่วน นักการตลาดเนื้อหาสามารถเรียนรู้จากแนวคิดการเล่นแบบคู่ขนานนี้ได้เช่นกัน ใช่ ทุกคนต้องการสร้างเรื่องราวที่เป็นต้นฉบับและถ่ายทอดออกมาในรูปแบบการเล่าเรื่องที่แตกต่างกัน แต่การมองคนอื่นในกล่องทรายที่เป็นภาษิตนั้นเป็นเรื่องปกติและเรียนรู้จากความสำเร็จของพวกเขาเช่นกัน จอร์จ ลูคัส ได้กล่าวว่าแนวคิดสำหรับสตาร์ วอร์ส นั้นยืมมาจากซามูไรคลาสสิกเรื่อง The Hidden Fortress 97 ของอากิระ คุโรซาวะ ภาพยนตร์ Alien ของริดลีย์ สก็อตต์ 1979 เกี่ยวกับลูกเรือของยานอวกาศที่ถูกมนุษย์ต่างดาวที่สังหารไปทีละคน แทบจะเป็นเรื่องของคนอื่นโดยตรง 1958 ฟิล์ม : It! ความหวาดกลัวจากอวกาศ และ Avatar หนึ่งในภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดตลอดกาล ติดตามเรื่องราวเกือบจะเหมือนกับ Dances With Wolves หรือ The Emerald Forest เรื่องราวดีๆ ทั้งหมดนี้ถูกยืมมา คุณสามารถยืมเรื่องราวอะไรได้บ้าง? เพียงสิ่งเดียวเท่านั้น (และฉันพูดถึงมันมากขึ้นในพอดคาสต์): การยืมไม่ได้หมายถึงการซ้ำซ้อน มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการทำให้ความคิดที่ยืมมาของคุณเอง การยืมความคิดไม่ได้หมายถึงการซ้ำซ้อน ทำให้พวกเขาเป็นของคุณเอง @Robert_Rose พูดว่า @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: เคล็ดลับและตัวอย่างในการดูแลเนื้อหาเพื่อเติมปฏิทินบรรณาธิการของคุณ 6 แบรนด์แบ่งปันตัวอย่างการตลาดเนื้อหาจริงที่เปลี่ยน บุคคลที่สร้างความแตกต่างในเนื้อหาในสัปดาห์นี้: Mike Orr (6: ) แขกของฉันในสัปดาห์นี้คือ Mike Orr ซีอีโอของ Grapevine6 ไมค์มีหน้าที่รับผิดชอบในการนำทุกอย่างมารวมกัน การเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลังจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ แต่คุณสมบัติที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเขาคือความสามารถในการใช้ความคิดที่ดีและหาวิธีที่จะทำให้มันยอดเยี่ยม (ดูสิ่งที่ฉันทำที่นั่น? ฉันถักทอในธีมนี้โดยไม่ได้เข้าถึงธีมด้วยซ้ำ) ก่อนร่วมก่อตั้ง Grapevine6 ไมค์ใช้เวลาหลายปีในการให้คำปรึกษาด้านการจัดการโดยทำงานร่วมกับแบรนด์กระโจมของแคนาดาบางแบรนด์ เขาเป็นผู้นำทีมคิดเชิงกลยุทธ์และทีมบริหารโครงการ ซึ่งได้รับรางวัลและการยอมรับจากทั่วโลก ณ เอเจนซี่โฆษณาดิจิทัลชั้นนำแห่งหนึ่งของแคนาดา ไมค์กับฉันพูดถึงบทความที่ชื่อว่า How to Get More From Your Social Media Partner ของคุณ เช่นเดียวกับสถานะของ Influencer Marketing และแบรนด์ส่วนบุคคล นี่คือตัวอย่างบางส่วนจากการสนทนาของฉันกับไมค์: โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริษัท B2B ที่ขับเคลื่อนด้วยความสัมพันธ์ ความรับผิดชอบมากมายสำหรับการสื่อสารที่เคยอยู่ในแบรนด์ได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง – ออกไปที่พนักงานขาย ทีมงานบัญชี ทีมที่ประสบความสำเร็จ เป็นเรื่องที่ดีมากเพราะทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้ามีความเป็นมนุษย์อย่างแท้จริง และเนื้อหาเป็นหัวใจสำคัญของสิ่งนั้น #Content คือหัวใจหลักในการสร้างมนุษยสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และลูกค้า @mikeorr8 ผ่าน @CMIContent กล่าว #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต ฟังแล้วเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับไมค์: ติดต่อกับเขาบน LinkedIn เยี่ยมชมเว็บไซต์ Grapevine6 เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: แม้แต่ผู้ชม B2B ก็ต้องการอารมณ์ในเนื้อหาของพวกเขา ใครควรเป็นศูนย์กลางของการจัดตำแหน่งการขายและการตลาดของคุณ? แนวคิดการตลาดเนื้อหาหนึ่งข้อที่คุณสามารถใช้ได้ (31: 05) โพสต์เดียวบนเว็บไซต์ของ CMI ที่ฉันชอบให้คุณอ่านในสัปดาห์นี้คือ วิธีใช้รูปภาพเพื่อเพิ่มการมองเห็นในการค้นหาและรับคลิกมากขึ้นโดย Ann Smarty แอนขอให้คุณพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณพร้อมสำหรับผลการค้นหาที่เป็นภาพมากขึ้นของ Google หรือไม่ ในขณะที่ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา “เปลี่ยนการเน้นไปที่การค้นหาบนมือถือ” เธอเขียนว่า “การมองเห็นเป็นสิ่งสำคัญ” Visual #content เป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันด้านการค้นหาทั่วไป @SEOSmarty ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต และเธอเสนอแนวคิดดีๆ ในการคิดเกี่ยวกับภาพในแง่ของการช่วยเหลือ SEO ฉันหวังว่าคุณจะลองดู บทสรุป ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับการแสดง ฉันมักจะยืมและมิกซ์ความคิดเพื่อปรับปรุงพวกเขา หากคุณมีความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการจะได้ยินหรือแขกที่คุณต้องการจะได้ยิน แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น และถ้าคุณรักการแสดง ฉันอยากจะให้คุณวิจารณ์หรือแชร์มันอย่างแน่นอน แฮชแท็กเราบน Twitter: #WeeklyWrap หากต้องการฟังรายการที่ผ่านมา ให้ไปที่หน้าหลักของ Weekly Wrap วิธีสมัครสมาชิก ภาพปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button