กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

พิชิตความกลัวในวิดีโอของคุณและเข้ากล้อง

ด้วยการประชุมทางวิดีโอหลายครั้ง ถึงเวลาที่จะทำให้ตัวเองเป็นดาวเด่นของรายการ ก้าวออกจากการประชุมภายในและถ่ายทอดสดให้ทุกคนได้เห็น คุณจะได้รับการมองเห็นและปรับปรุงแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ เอียน แอนเดอร์สัน เกรย์พร้อมช่วยเหลือ Ian ผู้ก่อตั้งอย่างจริงจัง Social ซึ่งเป็นที่ปรึกษาด้านการตลาดในสหราชอาณาจักร ช่วยให้ลูกค้าใช้วิดีโอสดเพื่อเพิ่มผลกระทบ เขาเป็นพิธีกรรายการ Confident Live Marketing Show ซึ่งออกอากาศทาง YouTube Live และ Facebook Live นอกจากนี้ เขายังเป็นเจ้าภาพจัดงาน Confident Live Marketing Podcast Ian แบ่งปันแนวคิดเหล่านี้ที่ Content Marketing World 97 ในการนำเสนอ กลยุทธ์ เครื่องมือ และเทคนิคเพื่อเพิ่มระดับผลกระทบและอำนาจของคุณผ่านวิดีโอสดที่มั่นใจ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: พร้อมที่จะถ่ายทอดสดหรือยัง สิ่งที่คุณต้องรู้ตอนนี้ 3 เคล็ดลับในการเขียนสคริปต์วิดีโอและเสียงที่ดีขึ้น ก้าวข้ามความกลัวในวิดีโอของคุณ เมื่อลูกค้าของ Ian อธิบายอุปสรรคในการสร้างเนื้อหาวิดีโอสด คำตอบของพวกเขาจะสร้างคลาวด์คำนี้: คุณอาจแบ่งปันข้อกังวลเดียวกันเหล่านี้: เริ่มต้น (เช่น เริ่มต้นใช้งาน) ความมั่นใจ อุปกรณ์ที่สม่ำเสมอของเส้นประสาท อุปสรรคเหล่านี้ก่อให้เกิดกลุ่มอาการ – กลุ่ม ของอาการ – ที่ป้องกันไม่ให้ผู้คนทำวิดีโอสด Ian แสดงรายการกลุ่มอาการของวิดีโอเหล่านี้: มีเพียงเล็กน้อยสำหรับทุกคนในกลุ่มอาการเหล่านี้: บุคลิกภาพ (กลุ่มอาการฉันเป็นคนเก็บตัว), โลจิสติกส์ (กลุ่มอาการข้อแก้ตัวทางเทคโนโลยี), การรับรู้ (“ไม่ชอบอย่างไรฉันดู กลุ่มอาการ”) และคุณค่าในตนเอง (กลุ่มอาการเปรียบเทียบ) เอียนวิเคราะห์อาการเหล่านี้เพื่อประเมินสภาพของเขาและได้ข้อสรุป “ ฉันขุดลึกลงไปอีกเล็กน้อยและฉันก็รู้ว่านี่เป็นเพียงข้อแก้ตัว ฉันแค่ประหม่าเกี่ยวกับการถ่ายทอดสดและฉันก็กำลังหาข้อแก้ตัวทั้งหมดเหล่านี้เพื่อหยุดตัวเองจากการลงมือทำจริง” คุณอยู่ในสถานการณ์เดียวกันหรือไม่? นี่คือความช่วยเหลือ เอียนแนะนำสองขั้นตอนในการบดขยี้ความเข้าใจ: เริ่มต้น จับผิด. บดขยี้ความเข้าใจผิดในกล้อง #video ของคุณ: (1) เริ่มต้นและ (2) ยอมรับสิ่งที่ผิด @iagdotme ผ่าน @CMIContent กล่าว #สตรีมสด คลิกเพื่อทวีต วิดีโอสดมีสถานการณ์ไก่และไข่: ถ้าคุณไม่เริ่ม แสดงว่าคุณไม่มีวันสร้างความมั่นใจในการสั่งงานสื่อ Ian อธิบายประเด็นนี้ด้วยแผนภูมิต่อไปนี้: ทำใจให้สบายกับแนวคิดที่ว่าวิดีโอของคุณจะไม่ยอดเยี่ยมในช่วงเริ่มต้น “(ใน) วิดีโอสองสามรายการแรกที่คุณสร้าง คุณจะกลัวถ้าคุณเป็นเหมือนคนส่วนใหญ่ คุณภาพของวิดีโอจะไม่ยอดเยี่ยมขนาดนั้น” อย่างไรก็ตาม ตามที่แผนภูมิด้านบนแสดงให้เห็น การฝึกฝนจะเพิ่มความมั่นใจ และในไม่ช้าก็ไม่มีใครจำวิดีโอแรกของคุณได้เลย คำแนะนำต่อไปของเอียนคือยอมรับสิ่งที่ผิด “บางครั้งคุณอาจมีจุดบอด แต่จงสร้างเนื้อหานั้นต่อไป เรียนรู้จากความผิดพลาดของคุณ ฉันอยากให้คุณคิดเกี่ยวกับการยอมรับผิด อย่าพยายามที่จะสมบูรณ์แบบ ลองและเป็นคุณ พยายามทำให้เป็นจริงมากขึ้นหรือพยายามสื่อถึงความเป็นตัวตนของแบรนด์คุณ” เขากล่าว เอียนยกตัวอย่างของเจเน็ต เมอร์เรย์ นักพูดและผู้ประกอบการ ในตอนท้ายของวิดีโอถ่ายทอดสด เจเน็ตลืมปิดอุปกรณ์ออกอากาศและลงเอยด้วยการรับประทานอาหารกลางวันต่อหน้ากล้องถ่ายทอดสด: ดังที่ทวีตตอบกลับของ Ian (ด้านบน) ชี้ให้เห็น อาจส่งผลให้ผู้ชมของเธอได้รับความบันเทิง และการออกอากาศอาหารกลางวันโดยไม่ได้ตั้งใจแสดงให้เห็นความจริงใจของเจเน็ต หากคุณต่อสู้กับความเข้าใจผิด Ian ขอให้คุณพิจารณาคำพูดนี้จากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและผู้เขียน Philip Kotler: นักการตลาดจำเป็นต้องปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริงใหม่นี้ และสร้างแบรนด์ที่มีพฤติกรรมเหมือนมนุษย์ – เข้าถึงได้และเป็นที่ชื่นชอบ แต่ยังมีความเสี่ยงอยู่ แบรนด์ควรจะน่ากลัวน้อยลง พวกเขาควรเป็นคนจริงใจและซื่อสัตย์ ยอมรับข้อบกพร่องและหยุดพยายามทำตัวให้สมบูรณ์แบบ Ian พูดถึงสาเหตุที่ความไม่สมบูรณ์โดยธรรมชาติในวิดีโอสดจึงเป็นส่วนหนึ่งของเสน่ห์ในวิดีโอสั้นๆ นี้: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: นักการตลาดแบบวิดีโอ-Phobic: ถึงเวลาที่จะเอาชนะความกลัวของคุณในการผลิตวิดีโอ วิธีสร้างประสบการณ์วิดีโอที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ ไปต่อในวิดีโอ ครั้งหนึ่งในการเยี่ยมชมหอเกียรติยศบาสเก็ตบอล Naismith Memorial ในเมืองสปริงฟิลด์ รัฐแมสซาชูเซตส์ ฉันได้ค้นพบสถานีที่สามารถบันทึกไฮไลท์ของเกมบรรยายไฮไลท์จากโต๊ะผู้ประกาศข่าวได้ นาทีต่อมา ฉันสามารถดูมันบนหน้าจอได้ ถ้าฉันเป็นโฆษกกีฬามืออาชีพ ฉันคิดว่าแบบฝึกหัดนี้จะมีประโยชน์เพียงใดก่อนที่จะออกอากาศครั้งแรก เอียนมีเคล็ดลับสองข้อที่ให้โอกาสที่คล้ายคลึงกันสำหรับการวิ่งแบบแห้ง: ทำ Instagram Stories ขณะที่คุณบันทึกวิดีโอไว้ล่วงหน้า ซึ่งจะหายไปหลังจาก 24 ชั่วโมง . ทำ Facebook Live ด้วยการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวเพื่อให้คุณเห็นได้เท่านั้น ฝึกการอยู่ในกล้อง ใช้ @Facebook Live และตั้งค่าความเป็นส่วนตัวเป็น “ฉันเท่านั้น” @iagdotme ผ่าน @CMIContent กล่าว #Livestream คลิกเพื่อทวีต แม้ว่าการปฏิบัติเหล่านี้จะทำให้คุณรู้สึกสบายใจมากขึ้นเมื่ออยู่หน้ากล้อง แต่คุณควรตรวจสอบการบันทึกด้วย ให้ข้อเสนอแนะที่สร้างสรรค์แก่ตัวคุณเองในแต่ละรายการ เอียนแนะนำให้จดบันทึกและเขียน: สามสิ่งที่คุณทำได้ดี สามสิ่งที่ต้องปรับปรุง ทำการปรับปรุง และเพิ่มความสำเร็จเป็นสองเท่าในวิดีโอฝึกหัดชุดถัดไปของคุณ วนรอบนี้ต่อไปจนกว่าคุณจะพร้อมเปิดตัววิดีโอสดของคุณ เคล็ดลับ: เพื่อให้เข้าใจถึงการขนส่งทางเทคนิค ฉันใช้ตำแหน่งกล้องด้านหลังใน Facebook Live ครั้งแรกของฉัน แทนที่จะแสดงตัวเอง ฉันแสดงนักร้องโอเปร่าในการแสดงอย่างกะทันหันที่กระท่อมสกี เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับการถ่ายทอดสดของคุณเอียนเป็นนักร้องมืออาชีพที่ได้รับการฝึกฝนที่ Royal Northern College of Music เขาได้รับการสอนให้สื่อสารอย่างมั่นใจและเรียนรู้วิธีเตรียมตัวสำหรับการแสดง ไม่ว่าบุคคลที่ถ่ายทอดสดจะพูดเกี่ยวกับการตลาดหรือร้องเพลงโอเปร่า พวกเขากำลังแสดงผลงานอยู่ ต่อไปนี้คือองค์ประกอบ 6 ประการของสูตรการวอร์มอัพของเอียนเพื่อให้ประสบความสำเร็จ: การวอร์มร่างกายและเสียงเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จในกล้อง @iagdotme ผ่าน @CMIContent กล่าว #สตรีมสด #วิดีโอ คลิกเพื่อทวีต ร่างกายที่ผ่อนคลาย – ทำชุดออกกำลังกายยืดเหยียดและนวดไหล่ (บริหารตัวเอง) เพื่อผ่อนคลายร่างกายและคลายความตึงเครียด ท่าทาง – นั่งหรือยืนตัวตรง ท่าที่ถูกต้องช่วยในการหายใจ ซึ่งจะช่วยในการสื่อสารของคุณ การควบคุมลมหายใจ – ทำชุดออกกำลังกายที่ใช้กล้ามเนื้อกะบังลมเพื่อควบคุมการหายใจ หายใจเข้าแล้วหายใจออกด้วยเสียง “vvvvvvvv” ขยายการหายใจออกแต่ละครั้ง (เช่น 6 วินาที 9 วินาที เป็นต้น) สำนวนที่น่าสนใจ – หลีกเลี่ยงการพูดแบบโมโนโทน เพิ่มความตื่นเต้นให้กับเสียงของคุณเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การฟังและทำให้ผู้ฟังมีส่วนร่วม พจน์และพลังงาน – พูดให้ชัดเจน คุณสามารถออกกำลังกายสนุกๆ ที่เอียนทำกับผู้ชม CMWorld ได้: ร้องเพลง “Daddy's got a head like a ping-pong ball” ตามทำนองของ William Tell Overture ของ Rossini ความถูกต้องที่เพิ่มขึ้น – ปรับพลังงานของคุณให้เข้ากับการตั้งค่าของผู้ชม ในสภาพแวดล้อมแบบตัวต่อตัว คุณจะพูดอย่างนุ่มนวลมากขึ้น แต่ในกลุ่มเล็ก เวิร์กชอป วิดีโอ และพูดคุยในการประชุม พลังงานและความเข้มข้นของคุณจะต้องเพิ่มขึ้น ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่? ฟังตอน How to Warm Up Your Voice และสื่อสารจากพอดคาสต์การตลาดสดที่มั่นใจของ Ian คุณพร้อมที่จะรับวิดีโอสดหรือไม่? การเดินทางสู่วิดีโอสดของฉันเป็นไปตามเส้นทางที่คล้ายกับคำแนะนำของเอียน เพื่อความสบายใจในการใช้กล้อง ฉันใช้ปลั๊กอิน Chrome Screencastify (เวอร์ชันฟรีและมีค่าใช้จ่าย) เพื่อบันทึกวิดีโอสั้น ๆ ที่ฉันโพสต์ไปที่ Twitter และ LinkedIn ก่อนหน้านั้น ฉันจัดหรือกลั่นกรองการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับเสียง ซึ่งทำให้ฉันมีความมั่นใจในการพูดกับผู้ชมแบบสด (เช่น แม้ว่าฉันจะไม่ได้อยู่หน้ากล้อง) กิจกรรมเหล่านี้ทำให้การรับชมวิดีโอสดเป็นไปอย่างเป็นธรรมชาติ ถ้าเกิด snafu ฉัน “ยอมรับผิด” ถ้าฉันไม่ชอบการมองกล้อง ฉันก็รู้ว่าฉันต้องปรับความคิด สิ่งหนึ่งที่ฉันไม่ได้ทำคือการวอร์มอัพก่อนถ่ายทอดสด ก่อนออกอากาศครั้งต่อไป ฉันจะทำแบบฝึกหัดของเอียนจำนวนหนึ่ง แล้วคุณล่ะ? คุณอยู่ที่ไหนในการเดินทางเพื่อดูวิดีโอสด กรุณาแบ่งปันในความคิดเห็น นี่คือข้อความที่ตัดตอนมาจากคำพูดของเอียน: เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีใช้ประโยชน์จากสตรีมสดของคุณให้มากขึ้นหลังจากการออกอากาศ วิธีสร้างเนื้อหาที่เหนียวแน่นด้วยแอปสตรีมมิงแบบสด 3 แอป เข้าร่วมกับเราในโลกแห่งการตลาดเนื้อหา 2020 ออนไลน์ คุณจะเห็นวิดีโอถ่ายทอดสดในการกล่าวสุนทรพจน์และถาม & ตอบด้วยงานนำเสนอที่บันทึกไว้ล่วงหน้า ที่สำคัญ คุณจะพัฒนาทักษะการตลาดเนื้อหาของคุณ ลงทะเบียนวันนี้ ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button