กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

วิธีสร้างเนื้อหาเสา Google Will Love

อัปเดตเมื่อ ส.ค. , 2020 คุณ ที่ด้านล่างของภูเขา คุณได้รับคำสั่งให้ปีนขึ้นไปด้านบน คุณมองขึ้นไปบนยอดเขาและดูเหมือนไกลแสนไกล คุณไม่แน่ใจว่าคุณจะไปที่นั่นได้อย่างไร มองไม่เห็นเส้นทางที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนเพื่อนำทางคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง สถานการณ์ทั้งหมดค่อนข้างน่ากลัวและล้นหลาม แต่คนอื่น ๆ ก่อนที่คุณจะปีนภูเขานี้ พวกเขาไปถึงยอดเขาแล้ว และหากพวกเขาทำได้ คุณก็ทำได้เช่นกัน คุณไปถึงยอดภูเขา – ตามตัวอักษรหรือเชิงเปรียบเทียบ – เมื่อคุณเพ่งความสนใจไปที่แต่ละก้าว ไม่ใช่ความสูงชัน คุณทำวิศวกรรมย้อนกลับปีนเขา คุณสามารถทำเช่นนี้กับเนื้อหาของคุณและไต่เขาใหญ่ของการค้นหาของ Google เมื่อย้อนกลับไปทีละขั้น คุณสามารถสร้างเนื้อหาขนาดยาวที่มีคุณค่า และสร้างแผนที่เกี่ยวกับวิธีการจุดประกายเส้นทางนั้นในครั้งต่อไป บนยอดเขาของคุณเป็นหน้าเสาหลักที่ขับเคลื่อนด้วยทรัพยากร ซึ่งทำหน้าที่เป็นห้องสมุดเพื่อแสดงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณในหัวข้อเฉพาะ และเพื่อช่วยให้คุณเห็นภาพการปีนขึ้นได้ ลองนึกถึงความลำบากของผู้ป่วยทันตแพทย์ นั่งเก้าอี้หมอฟัน ทำความสะอาดฟัน ทันตแพทย์แจ้งว่าคุณมีความเสี่ยงที่จะเป็นโรคเหงือก และแนะนำให้คุณรักษาสุขอนามัยในช่องปากอย่างจริงจัง คุณไม่ค่อยรู้เรื่องโรคเหงือกมากนัก เมื่อคุณออกจากสำนักงาน คุณจะใช้สมาร์ทโฟนและพิมพ์ “โรคเหงือก” ลงใน Google หน้าแรกของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจะมีลักษณะดังนี้: ผลลัพธ์ที่สองที่ไม่ใช่โฆษณามาจากคอลเกต อ้างอิงถึงสาเหตุ การป้องกัน และการรักษาโรคเหงือก หากคุณกำลังมองหาแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมเกี่ยวกับโรคเหงือก ลิงค์นี้อาจเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี คุณคลิกที่ลิงค์ เมื่อมาถึงหน้าโรคเหงือกของคอลเกต คุณจะประหลาดใจกับเนื้อหาที่ลึกซึ้ง ส่วนต่างๆ มุ่งเน้นไปที่สถานการณ์ตามบริบทที่เกี่ยวข้องกับโรคเหงือก โดยมีลิงก์อ้างอิงไปยังข้อมูลเพิ่มเติม คุณสามารถค้นหาเนื้อหาที่ต้องการได้โดยไม่ต้องค้นหา คิดว่าหน้าแหล่งข้อมูลโรคเหงือกของคอลเกตเป็นจุดสูงสุดของภูเขา ซึ่งเป็นเสาหลักของเนื้อหาเช่นเดียวกับที่คุณมุ่งหวังที่จะสร้างสำหรับแบรนด์ของคุณ มาทำวิศวกรรมย้อนกลับด้วยกระบวนการหกขั้นตอนนี้ – และสร้างเส้นทางสำหรับคุณเพื่อสร้างหน้าเสาหลักทรัพยากรของคุณเอง เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: คุณควรสร้างเสาเนื้อหาประเภทใดใน 3 เหล่านี้ 5 เหตุผลที่ SEO ควรหันหลังให้กับเนื้อหาเว็บไซต์ เมื่อคุณควร (และไม่ควร) สร้างเนื้อหารูปแบบยาวขึ้นใน Google SERPs ด้วยเนื้อหาเว็บไซต์ SEO ที่เหมาะสม 1. กำหนดคำศัพท์หลัก (หรือหัวข้อกว้างๆ) ระบุส่วนหัว – หัวข้อคำหลักที่ครอบคลุมซึ่งมีปริมาณการค้นหารายเดือนสูง เทอมนี้ทำหน้าที่เป็นยอดภูเขาของคุณ ควรกว้าง โดยปกติจะเป็นคำสองคำ (ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ) ตัวอย่างเช่น “โรคเหงือก” เป็นตัวอย่างที่ดีของคำศัพท์เฉพาะสำหรับคอลเกต กว้างพอที่จะอธิบายด้วยบริบท (ซึ่งฉันจะพูดถึงในหัวข้อถัดไป) เพื่อให้แน่ใจว่าคุณเลือกคำนำหน้าที่ถูกต้องเพื่อให้สอดคล้องกับความพยายามในการสร้างเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง คำดังกล่าวควรสนับสนุนผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการของคุณอย่างน้อยหนึ่งรายการ และควรเป็นคำที่ผู้ซื้อของคุณจะใช้ในการค้นหา สิ่งสำคัญคือเนื้อหาของคุณสนับสนุนให้ผู้เข้าชมกลายเป็นลูกค้า เป็นสิ่งสำคัญที่ #content ของคุณสนับสนุนให้ผู้เยี่ยมชมกลายเป็นลูกค้า @JustinRChampion ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต คอลเกตนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับโรคเหงือกที่ด้านล่างของหน้าแหล่งข้อมูล หากต้องการค้นหาคำศัพท์ที่อาจเป็นประโยชน์ คุณสามารถทำการวิจัยใน Google ใช้ปลั๊กอิน Keywords Everywhere เพื่อกำหนดปริมาณการค้นหารายเดือน เคล็ดลับ: เลือกคำนำที่มีปริมาณการค้นหารายเดือนอย่างน้อย 2 320 ที่สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ คำค้นของคอลเกต – โรคเหงือก – มีปริมาณการค้นหารายเดือนเป็น 90,500. ระบุคำสำคัญสำหรับ #content หลักของคุณด้วยปริมาณการค้นหารายเดือนอย่างน้อย 2 590 @JustinRChampion พูดว่า @CMIContent คลิกเพื่อทวีต ระบุการประชุมสุดยอดก่อน (เช่น หัวหน้าภาคเรียน) ช่วยให้วิศวกรย้อนกลับวิธีการไปที่นั่นได้ง่ายขึ้น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 3 แนวโน้มการวิจัยคำหลักเพื่อให้เนื้อหาของคุณมองเห็น 7 เครื่องมือวิจัยคำหลักฟรีสำหรับนักการตลาดเนื้อหา 2. ระบุหัวข้อหลัก (หรือที่เรียกว่าหัวข้อตามบริบท) ถัดไป คุณเลือกชุดของหัวข้อหลัก – คำที่สอดคล้องและให้บริบทกับคุณ ระยะหัว หัวข้อเหล่านี้มีปริมาณการค้นหารายเดือนสูง แต่ไม่สูงเท่ากับคำทั่วไป หัวข้อหลักส่วนใหญ่มักมีสามถึงห้าคำ (ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ) “การป้องกันโรคเหงือก” จะเป็นหัวข้อหลักที่ดีที่สนับสนุนบริบทของคำว่า “โรคเหงือก” เป้าหมายของคุณคือการจัดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหาสำหรับหัวข้อหลักแต่ละหัวข้อ หัวข้อหลักเป็นจุดยุทธศาสตร์ที่ดีในการบรรลุการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา คอลเกตอ้างตำแหน่งที่ 2 ใน Google สำหรับ “การป้องกันโรคเหงือก” หัวข้อหลักคือจุดที่น่าสนใจเชิงกลยุทธ์สำหรับการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา @JustinRChampion ผ่าน @CMIContent กล่าว ‏#SEO คลิกเพื่อทวีต ค้นคว้าหัวข้อหลักที่เป็นไปได้บน Google ตรวจสอบการเติมข้อความอัตโนมัติของ Google และคำแนะนำการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ปลั๊กอิน Keywords Everywhere ยังช่วยให้คุณดูปริมาณการค้นหารายเดือนสำหรับคำแนะนำแต่ละข้อได้อีกด้วย เคล็ดลับ: หัวข้อหลักไม่จำเป็นต้องมีคำนำหน้าที่แน่นอน โปรดจำไว้ว่า เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจคำพ้องความหมายของคุณ สังเกตว่าคำว่า “โรคเหงือก” สร้างคำแนะนำการค้นหาที่เกี่ยวข้องของ “ระยะโรคปริทันต์” ได้อย่างไร เมื่อทำการวิจัยเกี่ยวกับเสิร์ชเอ็นจิ้น อย่าเน้นที่ปริมาณการค้นหารายเดือนเท่านั้น ใช้เวลาในการวิเคราะห์หน้าแรกของผลการค้นหา คลิกรายชื่อด้านบนและตรวจทานเนื้อหาของแต่ละลิงก์ ถามตัวเอง: เนื้อหานี้เป็นปัจจุบันหรือไม่? เจตนาของผู้ค้นหาคืออะไร? จะปรับปรุงเนื้อหานี้ได้อย่างไร? หากคุณไม่สามารถระบุคุณค่าใหม่ในหัวข้อหลักที่คุณกำลังค้นคว้าได้ ให้ข้ามไป สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการทำคือสร้างสิ่งที่พูดกันอยู่แล้ว หากคุณไม่สามารถระบุค่าใหม่ให้กับหัวข้อได้ ให้ข้ามไป อย่าสร้างสิ่งที่พูดไปแล้วให้ดี @JustinRChampion ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต หลังจากตรวจสอบลิงก์แล้ว ให้คลิกปุ่มย้อนกลับเพื่อกลับไปยังหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและดูว่า “ผู้คนค้นหาด้วยอะไร” เคล็ดลับ: เลือกคำในหัวข้อหลักที่มีปริมาณการค้นหารายเดือนระหว่าง 98 ถึง 2 320 หัวข้อหลักของคอลเกตเรื่อง “การป้องกันโรคเหงือก” มีปริมาณการค้นหารายเดือนเป็น 590 เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 3 คำถามเพื่อดูว่าคุณควรจัดการกับหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมหรือไม่ วิธีรับการจัดอันดับและอ่านด้วยโมเดลเนื้อหาของคลัสเตอร์หัวข้อ เหตุใดคุณจึงไม่ควรละเว้นการเพิ่มประสิทธิภาพความตั้งใจในการค้นหา 3. จัดหาเนื้อหาหัวข้อย่อยเพื่อสร้างคลัสเตอร์หัวข้อของคุณ กำหนดเนื้อหาหัวข้อย่อยตาม กลุ่มหัวข้อหลักของคุณ เนื้อหาหัวข้อย่อยเป็นพื้นฐานของภูเขา – เนื้อหาที่คุณสร้างเป็นประจำทุกสัปดาห์ เช่น บล็อก วิดีโอ ฯลฯ หัวข้อหลักของคุณควรได้รับการสนับสนุนด้วยเนื้อหาเนื้อหาหัวข้อย่อย คิดว่าเนื้อหาหัวข้อย่อยแต่ละส่วนเป็นขั้นตอนในการมองเห็นหัวข้อหลักของคุณ คุณอาจมีเนื้อหาเกี่ยวกับเนื้อหาในหัวข้อย่อยที่เป็นไปได้หลายสิบ ร้อยหรือหลายพัน เป้าหมายควรเติมส่วนหัวข้อหลักในหน้าทรัพยากรของคุณด้วยเนื้อหาเนื้อหาหัวข้อย่อยที่มีประสิทธิภาพสูงสุด – เชื่อมโยงผู้คนด้วยทรัพยากรที่มีค่าที่สุดโดยพิจารณาจากสิ่งที่ผู้อื่นเห็นว่ามีประโยชน์ เคล็ดลับ: นึกถึงแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาหัวข้อย่อยที่เป็นไปได้ในรูปแบบของคำถาม เนื่องจากผู้คนมักจะพิมพ์คำค้นหาในรูปแบบของคำถาม ปริมาณการค้นหารายเดือนสำหรับหัวข้อย่อยควรอยู่ระหว่าง 10 และ 400. หัวข้อย่อยของคอลเกต “วิธีต่อสู้กับโรคเหงือกอักเสบ” มีปริมาณการค้นหารายเดือนเท่ากับ 98 มันขยายหัวข้อย่อยในบล็อกโพสต์โดยเพิ่มบริบทเพิ่มเติม “วิธีต่อสู้กับโรคเหงือกอักเสบในสามขั้นตอนง่ายๆ” ลองนึกถึงแนวคิด #content ในหัวข้อย่อยในรูปแบบของคำถาม @JustinRChampion ผ่าน @CMIContent กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เนื้อหาของคุณตอบคำถามของผู้ค้นหาหรือไม่ วิธีใช้หน้าคำถามที่พบบ่อย (FAQ) เป็น SEO Treasure Trove 4. เพิ่มอำนาจของเว็บไซต์ผ่านลิงก์ขาเข้า คุณไม่ใช่เว็บไซต์เดียวที่แข่งขันกันเพื่อเรียกร้องความสนใจ คุณอาจนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุด แต่ถ้าคู่แข่งมีอำนาจเว็บไซต์ที่แข็งแกร่ง มีแนวโน้มว่าจะมีอันดับในการค้นหาสูงกว่าเว็บไซต์ของคุณ ผู้มีอำนาจเว็บไซต์ระดับสูงระบุว่าเนื้อหานั้นถูกมองว่าน่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือมากขึ้นโดยเครื่องมือค้นหา Crest หนึ่งในคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ Colgate ได้สร้างเพจที่ครอบคลุมเกี่ยวกับโรคเหงือก มีเนื้อหาแบบแบ่งส่วนพร้อมข้อความ รูปภาพ และวิดีโอที่เป็นประโยชน์มากมาย คุณคิดว่าเพจนี้อยู่อันดับไหนบน Google? หน้า “โรคเหงือก” ของ Crest จะปรากฏบนหน้าที่เก้าของผลการค้นหาของ Google เหตุใดหน้า Crest จึงอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าของ Colgate มาก ทั้งคู่มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ทั้งคู่เชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เป็นชื่อครัวเรือนทั้งคู่ แต่ลิงก์ขาเข้าของคอลเกตเป็นลิงก์ของ Crest สองเท่า เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ลิงก์ย้อนกลับ 3 ประเภทที่คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณได้รับ (และวิธีรับ) 5. มุ่งเน้นที่การสร้างคลัสเตอร์หัวข้อแรกของคุณ สี่ขั้นตอนแรกเป็นเรื่องที่ต้องทำมาก สิ่งที่ดีที่สุดคือการมุ่งเน้นเวลาของคุณและ พลังงานในการสร้างคลัสเตอร์แรกของคุณของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่เชื่อมโยงไปยังหน้าหลักสำหรับหัวข้อหลัก ฉันไม่ต้องการย่อข้อความนี้: ต้องใช้เวลาในการสร้างเนื้อหาที่โดดเด่น เมื่อสร้างคลัสเตอร์หัวข้อแรกของคุณ ฉันแนะนำให้สร้างหน้าหลักเนื้อหา x A x หน้าเสาหลักเนื้อหาเป็นการดำน้ำลึกในหัวข้อหลัก รูปแบบคล้ายกับ e-book หรือคู่มือที่ไม่มีการจัดหมวดหมู่ซึ่งมีทรัพยากรที่ดาวน์โหลดได้แบบแพ็คเกจของเนื้อหาของหน้าสำหรับผู้ที่ต้องการพิมพ์หรือบันทึกข้อมูล วิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างหน้าหลักเนื้อหา x คือการสร้างทรัพยากรที่สามารถดาวน์โหลดได้ (ถ้าคุณมี ให้แยกส่วนออกเป็นหน้าเสาเนื้อหา บนเว็บไซต์ทางเลือกของฉัน , Wild We Wander, ฉันได้แยกส่วนคู่มือเร่ร่อนดิจิทัลของเราออกเป็นหน้าหลักเนื้อหา x ที่ไม่มีการจัดหมวดหมู่และมุ่งเน้นที่ ความพยายามในการสร้างลิงก์ขาเข้าไปยังมัน ผลลัพธ์? นับตั้งแต่เปิดตัว x หน้าเนื้อหาหลัก เว็บไซต์ของ Wild We Wander ได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่กำลังมา จากเครื่องมือค้นหา หากคุณไม่มีคู่มือหรือ e-book ให้พิจารณาสร้างแผนการสร้างเนื้อหาระยะยาวและทำวิศวกรรมย้อนกลับผ่านชุดบทความในบล็อกที่เกี่ยวข้อง เคล็ดลับ: Ahrefs พบว่าอันดับหน้าแรกโดยเฉลี่ยยังอยู่ในอันดับที่ดีประมาณ 1 คำ 000 คำหลักที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ให้จำกัดโฟกัสของคลัสเตอร์หัวข้อของคุณให้แคบลงรอบหัวข้อหลักหนึ่งหัวข้อ โปรดจำไว้ว่า หากคุณได้รับการจัดอันดับหน้าแรกสำหรับหัวข้อหลักของคุณ ก็มีโอกาสที่การจัดอันดับอื่นๆ ที่ Google จะตอบแทนคุณด้วย เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือเปล่า: มีแผนไหม ความสำเร็จของการตลาดเนื้อหาต้องการวิธีการวางแผนของคุณสำหรับ 000 เดือนของบล็อกที่เน้นลูกค้าเป็นหลัก เนื้อหาที่ติดอันดับหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ด้วยการวางแผนและความคิดที่ถูกต้อง มันเป็นไปได้ เมื่อสิ่งต่าง ๆ กลายเป็นเรื่องยากและสิ่งกีดขวางบนถนนปรากฏขึ้น จำไว้ว่าทำไมคุณถึงทำสิ่งนี้ตั้งแต่แรก – เพื่อไปให้ถึงจุดสูงสุด และเมื่อคุณไปถึงที่นั่น คุณจะรู้สึกว่าการทำงานหนักของคุณได้ผลเป็นอย่างไร เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับตัวอย่างแนะนำของ Google: วิธีรับการเข้าชมมากขึ้นจากเครื่องมือค้นหา วิธีใช้ Google Search Console เพื่อเพิ่มปริมาณการค้นหา โปรดทราบ: เครื่องมือทั้งหมดที่รวมอยู่ในโพสต์บล็อกของเราได้รับการแนะนำโดยผู้เขียน อย่าลังเลที่จะใส่เครื่องมือเพิ่มเติมในความคิดเห็น (จากบริษัทของคุณหรือที่คุณเคยใช้) สร้างเนื้อหาหลักของคุณด้วยข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ เรียนรู้จากผู้นำเสนอ 97 ที่ Content Marketing World ในเดือนตุลาคมนี้ ลงทะเบียนวันนี้สำหรับกิจกรรมเสมือน ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button