Business

'Squid Game' เป็น Netflix Dystopian ที่ไม่มีใครต้องการ — จนกว่าทุกคนจะทำ

โซล—ละคร dystopian ของเกาหลีใต้เรื่อง “Squid Game” อาจกลายเป็น NFLX ที่โด่งดังที่สุด 0.46% ของ Netflix Inc. แต่เป็นเวลากว่าทศวรรษ สตูดิโอในท้องถิ่นได้ปฏิเสธการนำเสนอของรายการที่สมมติขึ้นว่าพิลึกเกินไปและไม่สมจริงเกินไป เนื้อเรื่องเกี่ยวกับผู้ใหญ่ที่ยากจนทางการเงินเล่นเกมเด็กเกาหลีแบบดั้งเดิมบนเกาะอันเงียบสงบ ผู้แพ้ตาย. ผู้ชนะเพียงคนเดียวมาพร้อมกับรางวัลเงินสดประมาณ 40 ล้านเหรียญ ตอนนี้ “เกมปลาหมึก” ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 17 กันยายน เป็นปรากฏการณ์ระดับโลก วิดีโอ TikTok ของผู้คนที่เลียนแบบเกมสำหรับเด็กกลายเป็นไวรัล ในขณะที่ผู้ค้าปลีกออนไลน์กำลังเร่งขายชุดฮัลโลวีน “เกมปลาหมึก” รายการนี้ขึ้นอันดับ 1 ในกว่า 90 ประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกา แม้แต่ผู้บริหารของ Netflix ก็แปลกใจ ในทุกๆ เมตริก ละครเพื่อเอาชีวิตรอดของเกาหลีกำลังแซงหน้าเจ้าของสถิติปัจจุบันของ Netflix นั่นคือ “Bridgerton” และ “Lupin” ในปริมาณชั่วโมงที่ดูทั้งหมดและจำนวนผู้ติดตามที่รับชมรายการเป็นเวลาอย่างน้อยสองนาที มินยอง คิม ผู้ดูแลกิจกรรมสร้างสรรค์ของบริษัทในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ยกเว้นอินเดีย กล่าว “มันยังคงมีแนวโน้มสูงขึ้น” นางคิมกล่าว “เราไม่เคยเห็นสิ่งใดเติบโตเร็วและก้าวร้าวเท่ากับ ‘เกมปลาหมึก’” แม้จะประสบความสำเร็จอย่างกะทันหัน แต่ “เกมปลาหมึก” แสดงถึงผลตอบแทนจากการเดิมพันหลายปีของ Netflix ในเนื้อหาเกาหลีใต้ บริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯ ลงทุนประมาณ 700 ล้านดอลลาร์สำหรับภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์เกาหลีตั้งแต่ปี 2015 ถึง 2020 บริษัทกล่าว เฉพาะปีนี้ Netflix วางแผนที่จะใช้เงินครึ่งพันล้านดอลลาร์ เมื่อเปรียบเทียบกับเนื้อหาในอินเดียที่จัดสรรไว้ประมาณ 400 ล้านดอลลาร์ในปี 2019 และ 2020 และ Netflix ประมาณ 17 พันล้านดอลลาร์ใช้ไปกับเนื้อหาทั่วโลกในปีนี้ ความนิยมของ “เกมปลาหมึก” เกิดขึ้นเมื่อ Netflix เผชิญกับการแข่งขันที่ไม่เคยมีมาก่อน ด้วยบริการสตรีมมิงของคู่แข่งที่แสวงหาเพลงฮิตดั้งเดิมที่สามารถดึงดูดสายตาข้ามทวีปเพื่อแยกแยะข้อเสนอของพวกเขา Hwang Dong-hyuk ผู้สร้าง “Squid Game” ได้คิดไอเดียสำหรับรายการนี้เมื่อกว่าทศวรรษที่แล้ว ในขณะที่อาศัยอยู่กับแม่และยายของเขา เขาต้องหยุดเขียนบทจนถึงจุดหนึ่ง: เขาถูกบังคับให้ขายแล็ปท็อปมูลค่า 675 ดอลลาร์เป็นเงินสด ด้วยอุปสรรคทางภาษาที่อาจเกิดขึ้น Netflix เน้นภาพในชุดและชุด ‘Squid Game’ ภาพ: Netflix ย้อนกลับไปในตอนนั้น นักลงทุนและนักแสดงที่มีแนวโน้มจะผงาดต่อการสังหารที่โหดเหี้ยมและความไม่น่าไว้วางใจของบุคคลที่แข่งขันกับความตายเพื่อเงิน แต่เมื่อสองปีที่แล้ว Netflix คิดว่าการต่อสู้ของชั้นเรียนใน “เกมปลาหมึก” พูดกับความเป็นจริง เมื่อการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจโลก มันยิ่งทำให้ความเหลื่อมล้ำระหว่างคนรวยกับคนจนแย่ลงไปอีก นายฮวัง วัย 50 ปี กล่าว แม้แต่การเปิดตัววัคซีนก็แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าประเทศใดมั่งคั่งหรือไม่ เขากล่าว “โลกเปลี่ยนไปแล้ว” นายฮวางกล่าว “ประเด็นทั้งหมดเหล่านี้ทำให้เรื่องราวเป็นจริงมากสำหรับผู้คน เมื่อเทียบกับทศวรรษที่แล้ว” Buzz สร้างขึ้นอย่างรวดเร็ว ตัวอย่าง Netflix สำหรับ “Squid Game” บน YouTube มียอดดูมากกว่า 14 ล้านครั้งแล้ว มากกว่า “Bridgerton” หรือ “Lupin” ถึงสองเท่า ชาวเกาหลีใต้เฉลิมฉลองความสำเร็จครั้งสำคัญของ “เกมปลาหมึก” ที่กลายเป็นรายการแรกของประเทศที่ครองตำแหน่งสูงสุดของ Netflix ในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก สื่อท้องถิ่นระบุว่าภาพยนตร์เรื่องต่อไปคือ “Parasite” ภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัลออสการ์ การอ้างอิงถึงรายการได้เข้าสู่การแข่งขันการเลือกตั้งประธานาธิบดีของเกาหลีใต้ด้วยผู้สมัครบางคนทำโปสเตอร์ล้อเลียนหรือท้าทายซึ่งกันและกันในการแข่งขันแบบ “เกมปลาหมึก” “ฉันรู้สึกประหลาดใจที่ได้ยินว่าการแสดงทำได้ดีมากนอกประเทศเกาหลี และคิดว่าบางทีความนิยมของ K-pop ทำให้ผู้คนสนใจเนื้อหาเกาหลีมากขึ้น” ควอนเซอึน วัย 27 ปี พนักงานร้านกาแฟกล่าว “การสังหารที่ไร้ความปราณีเป็นการดึงดูดความสนใจและช่วงของตัวละครต่าง ๆ ทำให้มันน่าสนใจ” “เกมปลาหมึก” ผ่านการเตรียมการบางอย่างเพื่อกลายเป็นเมกะฮิตระดับโลก ด้วยอุปสรรคทางภาษาที่อาจเกิดขึ้น Netflix ได้เน้นที่ภาพ สวมใส่ชุดวอร์มสีเขียวของคู่แข่ง และสร้างฉากที่มีสีสันคล้ายกับสนามเด็กเล่น กฎบางอย่างสำหรับเกมเกาหลีดั้งเดิมนั้นทำให้ง่ายขึ้นหรือเปลี่ยนแปลง ชาวอเมริกันจำนวนมากยังชอบดูรายการต่างประเทศที่มีการพากย์เป็นภาษาอังกฤษ แทนที่จะเป็นคำบรรยาย ซึ่งอัลกอริธึมของ Netflix สามารถเลือกให้ผู้ใช้โดยอัตโนมัติตามการดูที่ผ่านมา ละครเกาหลีมีฐานแฟนๆ จำนวนมากในเอเชียมาช้านานแล้ว และมีการฉายในยุโรป ละตินอเมริกา และสหรัฐอเมริกาผ่านบริการสตรีมมิ่งอื่นๆ เช่น Viki Inc. และ DramaFever Corp. ที่เลิกใช้ไปแล้วในตอนนี้ แต่คู่แข่งเหล่านั้นไม่ได้ผลิตผลงานขนาดใหญ่มากนัก- งบประมาณ เนื้อหาต้นฉบับ หรือการเข้าถึงการสตรีมของ Netflix ซึ่งเริ่มดำเนินการในเกาหลีใต้ในปี 2559 ตั้งแต่นั้นมา Netflix ได้แนะนำภาพยนตร์และซีรีส์เกาหลีประมาณ 80 เรื่อง และการดูละครเกาหลีในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา Netflix กล่าวว่า. มินยอง คิม จาก Netflix กล่าวว่า ‘เกมปลาหมึก’ มีเสน่ห์แบบสากล เพราะมันก่อให้เกิดคำถามทางศีลธรรมง่ายๆ ว่า ‘เราเป็นใคร’ ภาพ: Netflix เพลงฮิตภาษาเกาหลีก่อนหน้า รับชมได้ทาง Netflix และที่อื่นๆ โดยทั่วไปแล้วจะเน้นที่เรื่องราวความรักระหว่างหนุ่มๆ กับสาว หรือเรื่องราวเกี่ยวกับซินเดอเรลล่าของชนชั้นสูงที่ชั่วร้าย—และมักจะปะปนกันในทั้งสองเรื่อง ความสำเร็จในละครเกาหลีเรื่องก่อนๆ ของ Netflix บางส่วนเกิดขึ้นจากหนังสือคู่มือเล่มนั้น รวมถึง “Crash Landing on You” ซึ่งเป็นรายการในปี 2019 ที่ทายาทชาวเกาหลีใต้ลงจอดในเกาหลีเหนือระหว่างอุบัติเหตุร่มร่อน แต่การแสดงล่าสุดเริ่มทำลายรูปแบบ ชนะใจผู้ชมได้กว้างกว่าละครเกาหลีที่ตายตัว ตัวอย่างเช่น “Sweet Home” ซีรีส์เรื่องสันทรายวันสิ้นโลกที่ออกฉายเมื่อปีที่แล้ว ขึ้นสู่อันดับ 3 บน Netflix ในสหรัฐอเมริกา ผู้ชม “Squid Game” ประมาณ 95% อยู่นอกเกาหลีใต้ มีคำบรรยายถึง 31 ภาษาและพากย์เสียงใน 13 ภาษา Netflix กล่าว คิม แห่ง Netflix กล่าวว่ารายการทีวีนี้แม้จะเป็นภาษาเกาหลีมาก แต่ก็มีเสน่ห์ที่เป็นสากลมากกว่าเพราะเป็นคำถามเชิงศีลธรรมง่ายๆ ว่า “เราเป็นใคร” “เราไม่ใช่ม้า เราทุกคนต่างก็เป็นมนุษย์” เธอกล่าว “นั่นคือคำถามที่รายการต้องการโยนใส่คุณจริงๆ” แบ่งปันความคิดของคุณ คุณเป็นแฟน “เกมปลาหมึก” หรือไม่? เข้าร่วมการสนทนาด้านล่าง Brittany Chang นักศึกษามหาวิทยาลัยอายุ 22 ปีในสิงคโปร์ ไม่เคยดูละครเกาหลีมาก่อน แต่ได้รับคำแนะนำจากเพื่อนๆ และคำแนะนำของ Netflix ว่าเธอได้ชมตัวอย่างภาพยนตร์และสงสัยว่าทำไมผู้เข้าแข่งขันที่สิ้นหวังจึงหันมามองหน้ากัน “Squid Game” ทำให้เธอนึกถึง “The Hunger Games” เรื่องราวการเอาชีวิตรอดที่โหดร้ายอีกเรื่องหนึ่ง “ฉันดูซีรีส์ทั้งชุดในคราวเดียว” เธอกล่าว “Squid Game” เป็นเรื่องราวของผู้ที่ตกอับ สัมพันธ์กับคนที่ต้องดิ้นรน สะท้อนใจผู้ชมที่อายุน้อยกว่า เหมือนกับการที่วง K-pop BTS กลายเป็นกระบอกเสียงของคนรุ่นมิลเลนเนียล ซุก-ยัง คิม หัวหน้าแผนกละครและการศึกษาการแสดงที่ มหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย ลอสแองเจลิส ศ.คิม ผู้เขียนหนังสือเกี่ยวกับวงการเพลงของเกาหลีใต้กล่าวว่า “เกาหลีไม่ใช่ไซต์ที่แปลกใหม่อีกต่อไปแล้วที่มีวัฒนธรรมเฉพาะของแฟนด้อมเท่านั้น” “เป็นศูนย์กลางทางวัฒนธรรมที่สำคัญที่มีความโดดเด่นเพิ่มขึ้นในฮอลลีวูดและบนชาร์ตบิลบอร์ด” เขียนถึง Dasl Yoon ที่ dasl.yoon@wsj.com และ Timothy W. Martin ที่ timothy.martin@wsj.com ลิขสิทธิ์ © 2021 Dow Jones & Company, Inc. สงวนลิขสิทธิ์ 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

Back to top button