กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

7 เคล็ดลับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จาก American Eagle

influencer-marketing-american-eagle

Influencer Marketing ครบกำหนดแล้ว

แบรนด์ของคุณไม่ควรคิดเกี่ยวกับการใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อีกต่อไป คุณควรเริ่มตั้งแต่วันนี้ ไม่ว่าก้าวแรกจะเล็กแค่ไหน

ตั้งแต่โฆษณาทางทีวี ที่มีดารา Vine และคนดังไปจนถึงโพสต์ Instagram ที่มีผู้สนับสนุนแบรนด์และบล็อกเกอร์ เราเห็นผู้มีอิทธิพลทุกที่ โดยเฉพาะตัวแทนแบรนด์.

การพัฒนาโปรแกรมผู้มีอิทธิพล ตั้งแต่ต้นอาจเป็นงานที่น่ากลัว คุณจะหาผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร? พวกเขาควรได้รับการชดเชยหรือไม่? คุณวัดความสำเร็จได้อย่างไร

Influencer Marketing เป็นการผสมผสานระหว่างการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา คุณต้องการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่จะพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณในเชิงบวกและสร้างความประทับใจ การมีส่วนร่วม และการเข้าชมไซต์ของคุณ

แม้ว่าคุณจะเริ่มโปรแกรมแล้ว คุณจะค้นหาผู้มีอิทธิพลที่จะทำงานได้ดีสำหรับคุณได้อย่างไร ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นและติดตามคุณไปในทางที่ถูกต้อง

1. รู้ว่าคุณกำลังมองหาอะไร

เป้าหมายของคุณสำหรับการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลคืออะไร?

ตัดสินใจว่าคุณกำลังมองหาการเข้าถึง การตรวจสอบผลิตภัณฑ์/บริการ/แบรนด์ การรับรู้ การมีส่วนร่วม การโปรโมตกิจกรรม เนื้อหาเสริม ฯลฯ

การรู้ว่าคุณต้องการอะไรจากการเป็นพาร์ทเนอร์กับอินฟลูเอนเซอร์จะช่วยให้คุณเลือกประเภทของอินฟลูเอนเซอร์ (คนดัง บล็อกเกอร์ Viner ฯลฯ) ที่จะทำงานได้ดีกับเป้าหมายของคุณ

Lowe ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลของ Vine Meagan Cignoli ในซีรีส์วิดีโอ #lowesfixinsix Vine

2. มองหาผู้มีอิทธิพลที่พูดถึงแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว

ผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุดคือผู้ที่เป็นแฟนตัวยงของแบรนด์ของคุณ มันทำให้การเป็นหุ้นส่วนมีความจริงใจมากขึ้น และพวกเขามักจะกระตือรือร้นที่จะร่วมงานกับคุณ!

หากคุณกำลังดูบล็อกเกอร์ อย่าลืมค้นหาแบรนด์ของคุณจากเว็บไซต์ของพวกเขาเพื่อดูว่าพวกเขาเคยพูดถึงคุณมาก่อนหรือไม่ หากพวกเขามี ก็เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการเริ่มต้นการสนทนากับพวกเขา

Social Fresh image 2

American Eagle Outfitters ทำงานร่วมกับ Jules ด้วยความจริงใจในช่วงฤดูใบไม้ร่วง 1024 แคมเปญ.

  • 3. ทำการประเมินอย่างละเอียด เมื่อคุณเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณเข้ากับอินฟลูเอนเซอร์ คุณต้องรู้ให้มากที่สุดเกี่ยวกับพวกเขา พวกเขาพูดถึงสิ่งที่ขัดแย้งกันในสื่อหรือในบัญชีโซเชียลของพวกเขาหรือไม่? เนื้อหาที่ไม่เหมาะสมใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา? พวกเขาเพิ่งทำงานร่วมกับแบรนด์อื่น ๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้หรือไม่?

    คุณไม่ต้องการที่จะเป็นหุ้นส่วนโดยปราศจากการตรวจสอบผู้มีอิทธิพลของคุณอย่างเต็มที่

    สังเกตการติดตาม Instagram ของพวกเขา การเยี่ยมชมไซต์รายเดือนที่ไม่ซ้ำกัน หรือตัวชี้วัดอื่นๆ ที่สำคัญสำหรับคุณ

    เริ่มสเปรดชีตด้วยข้อมูลสำคัญทั้งหมด เพื่อให้คุณมีเอกสารหลักในการทำงานและติดตามทุกสิ่ง

    ปุ่มสีแดงที่ต้องระวัง:

  • การตอบสนองไม่ดี เวลา
  • ภาษาเชิงลบ ความคิดเห็นที่ขัดแย้ง
  • โปรโมชั่นผู้เข้าแข่งขัน

  • เปอร์เซ็นต์สูงของเนื้อหาได้รับการส่งเสริม
  • การมีส่วนร่วมต่ำเมื่อเทียบกับขนาดผู้ชม
  • 4. อย่าเพิกเฉยต่อผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ชมน้อย จำไว้ว่าผู้มีอิทธิพลไม่จำเป็นต้องมีการเข้าถึงจำนวนมาก หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างเนื้อหาเพื่อใช้ในบัญชี Instagram ของคุณ โดยใช้ ผู้สนับสนุนแบรนด์ ที่ถ่ายภาพที่น่าทึ่ง อาจทำงานได้ดีสำหรับคุณมากกว่าการจ่ายเงินให้กับคนดัง

  • อยากดู @CoachRodAZ และ @AZ_Matty_D ตีแส้และเนเน่ด้วย @AZGymnastics? ไปข้างหน้าและคลิกที่นี่➡️ https://t.co/16zPXKzi8z

    — แอริโซนาฟุตบอล (@ArizonaFAll)

    7 สิงหาคม 2015

    Social fresh 4

    University of Arizona Gymnastics ใช้โค้ชทีมฟุตบอล Rich Rodriguez เพื่อดึงดูดผู้ชมในรัฐแอริโซนาในวิดีโอ Youtube นี้

    5. จับตาดูเสียงที่สดใหม่

    ในขณะที่โปรแกรมอินฟลูเอนเซอร์ของคุณเติบโตและพัฒนา อย่าลืมเพิ่มอินฟลูเอนเซอร์ใหม่ๆ เข้าไปในส่วนผสมเสมอ คุณควรมองหาผู้มีอิทธิพลที่จะทำงานได้ดีสำหรับแบรนด์ของคุณเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่กำลังมาแรงและคุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ตั้งแต่เนิ่นๆ

    6. เสนอหุ้นส่วนที่ทำงานได้ดีสำหรับคุณทั้งคู่อินฟลูเอนเซอร์จะโปรโมทแบรนด์ของคุณแต่ก็ทำให้มันได้ผลเช่นกัน

    คุณอาจใช้พวกเขาเพื่อเข้าถึงพวกเขา แต่ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่จะยินดีที่ได้รับความสนใจจากคุณ และยิ่งข้อตกลงกับอินฟลูเอนเซอร์มากเท่าไหร่ ความสัมพันธ์ก็จะยิ่งยืนยาวมากขึ้นเท่านั้น

    เพียงต้องมีข้อตกลงทางกฎหมายที่ร่างข้อกำหนดของทั้งสองฝ่ายเพื่อให้ทุกอย่างเป็นภาพขาวดำ

    โอกาสในการเพิ่มผลประโยชน์ของผู้มีอิทธิพล:

    ให้คำรับรองแก่พวกเขา

  • อนุญาตให้พวกเขาแสดงโลโก้แบรนด์บนเว็บไซต์ของพวกเขา
  • โปรโมตพวกเขาผ่านบัญชีแบรนด์

  • ระบุว่าพวกเขาเป็น “ผู้สนับสนุน” บนเว็บไซต์ของแบรนด์
  • ให้สิทธิ์เข้าถึงข่าวสารของแบรนด์ กิจกรรม เนื้อหา ผลิตภัณฑ์ก่อนใคร

    7. ใช้เนื้อหาในรูปแบบต่างๆ ให้มากที่สุด

    ใช้เนื้อหาที่พวกเขาสร้างบนเว็บไซต์ของคุณ ในอีเมล ข้ามแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณและในโฆษณา

    เรารู้ว่าเนื้อหาเป็นราชา ดังนั้นให้ใช้เนื้อหานั้นให้มากที่สุด (อย่าลืมรวมสิ่งนี้ไว้ในข้อตกลงของคุณด้วย!)

    Baublebar มีส่วนในไซต์ของพวกเขาที่อุทิศให้กับ “Guest Bartender” ที่รวบรวมคอลเลกชันที่จะนำเสนอ

    —-

    เมื่อคุณเริ่มต้นกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์แล้ว ให้ทดลองและใช้อินฟลูเอนเซอร์หลายประเภทต่อไปจนกว่าคุณจะพบสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

    Youtube stars, bloggers, Viners and celebrities can all serve different purposes.Try out campaigns with different verticals of influencers until you find what works well for your brand.

    • หน้าแรก
    • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing strategy)

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button