7 เคล็ดลับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จาก American Eagle
Influencer Marketing ครบกำหนดแล้ว
แบรนด์ของคุณไม่ควรคิดเกี่ยวกับการใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อีกต่อไป คุณควรเริ่มตั้งแต่วันนี้ ไม่ว่าก้าวแรกจะเล็กแค่ไหน
ตั้งแต่โฆษณาทางทีวี ที่มีดารา Vine และคนดังไปจนถึงโพสต์ Instagram ที่มีผู้สนับสนุนแบรนด์และบล็อกเกอร์ เราเห็นผู้มีอิทธิพลทุกที่ โดยเฉพาะตัวแทนแบรนด์.
การพัฒนาโปรแกรมผู้มีอิทธิพล ตั้งแต่ต้นอาจเป็นงานที่น่ากลัว คุณจะหาผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร? พวกเขาควรได้รับการชดเชยหรือไม่? คุณวัดความสำเร็จได้อย่างไร
Influencer Marketing เป็นการผสมผสานระหว่างการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา คุณต้องการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่จะพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณในเชิงบวกและสร้างความประทับใจ การมีส่วนร่วม และการเข้าชมไซต์ของคุณ
แม้ว่าคุณจะเริ่มโปรแกรมแล้ว คุณจะค้นหาผู้มีอิทธิพลที่จะทำงานได้ดีสำหรับคุณได้อย่างไร ด้านล่างนี้คือเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นและติดตามคุณไปในทางที่ถูกต้อง
1. รู้ว่าคุณกำลังมองหาอะไร
เป้าหมายของคุณสำหรับการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลคืออะไร?
ตัดสินใจว่าคุณกำลังมองหาการเข้าถึง การตรวจสอบผลิตภัณฑ์/บริการ/แบรนด์ การรับรู้ การมีส่วนร่วม การโปรโมตกิจกรรม เนื้อหาเสริม ฯลฯ
การรู้ว่าคุณต้องการอะไรจากการเป็นพาร์ทเนอร์กับอินฟลูเอนเซอร์จะช่วยให้คุณเลือกประเภทของอินฟลูเอนเซอร์ (คนดัง บล็อกเกอร์ Viner ฯลฯ) ที่จะทำงานได้ดีกับเป้าหมายของคุณ
Lowe ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลของ Vine Meagan Cignoli ในซีรีส์วิดีโอ #lowesfixinsix Vine
2. มองหาผู้มีอิทธิพลที่พูดถึงแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว
ผู้มีอิทธิพลที่ดีที่สุดคือผู้ที่เป็นแฟนตัวยงของแบรนด์ของคุณ มันทำให้การเป็นหุ้นส่วนมีความจริงใจมากขึ้น และพวกเขามักจะกระตือรือร้นที่จะร่วมงานกับคุณ!
หากคุณกำลังดูบล็อกเกอร์ อย่าลืมค้นหาแบรนด์ของคุณจากเว็บไซต์ของพวกเขาเพื่อดูว่าพวกเขาเคยพูดถึงคุณมาก่อนหรือไม่ หากพวกเขามี ก็เป็นวิธีที่สมบูรณ์แบบในการเริ่มต้นการสนทนากับพวกเขา
American Eagle Outfitters ทำงานร่วมกับ Jules ด้วยความจริงใจในช่วงฤดูใบไม้ร่วง 1024 แคมเปญ.
3. ทำการประเมินอย่างละเอียด เมื่อคุณเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณเข้ากับอินฟลูเอนเซอร์ คุณต้องรู้ให้มากที่สุดเกี่ยวกับพวกเขา พวกเขาพูดถึงสิ่งที่ขัดแย้งกันในสื่อหรือในบัญชีโซเชียลของพวกเขาหรือไม่? เนื้อหาที่ไม่เหมาะสมใด ๆ ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา? พวกเขาเพิ่งทำงานร่วมกับแบรนด์อื่น ๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้หรือไม่?
คุณไม่ต้องการที่จะเป็นหุ้นส่วนโดยปราศจากการตรวจสอบผู้มีอิทธิพลของคุณอย่างเต็มที่
สังเกตการติดตาม Instagram ของพวกเขา การเยี่ยมชมไซต์รายเดือนที่ไม่ซ้ำกัน หรือตัวชี้วัดอื่นๆ ที่สำคัญสำหรับคุณ
เริ่มสเปรดชีตด้วยข้อมูลสำคัญทั้งหมด เพื่อให้คุณมีเอกสารหลักในการทำงานและติดตามทุกสิ่ง
ปุ่มสีแดงที่ต้องระวัง:
โปรโมชั่นผู้เข้าแข่งขัน
4. อย่าเพิกเฉยต่อผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ชมน้อย จำไว้ว่าผู้มีอิทธิพลไม่จำเป็นต้องมีการเข้าถึงจำนวนมาก หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างเนื้อหาเพื่อใช้ในบัญชี Instagram ของคุณ โดยใช้ ผู้สนับสนุนแบรนด์ ที่ถ่ายภาพที่น่าทึ่ง อาจทำงานได้ดีสำหรับคุณมากกว่าการจ่ายเงินให้กับคนดัง
— แอริโซนาฟุตบอล (@ArizonaFAll)
University of Arizona Gymnastics ใช้โค้ชทีมฟุตบอล Rich Rodriguez เพื่อดึงดูดผู้ชมในรัฐแอริโซนาในวิดีโอ Youtube นี้
5. จับตาดูเสียงที่สดใหม่
ในขณะที่โปรแกรมอินฟลูเอนเซอร์ของคุณเติบโตและพัฒนา อย่าลืมเพิ่มอินฟลูเอนเซอร์ใหม่ๆ เข้าไปในส่วนผสมเสมอ คุณควรมองหาผู้มีอิทธิพลที่จะทำงานได้ดีสำหรับแบรนด์ของคุณเสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่กำลังมาแรงและคุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ตั้งแต่เนิ่นๆ
6. เสนอหุ้นส่วนที่ทำงานได้ดีสำหรับคุณทั้งคู่อินฟลูเอนเซอร์จะโปรโมทแบรนด์ของคุณแต่ก็ทำให้มันได้ผลเช่นกัน
6. เสนอหุ้นส่วนที่ทำงานได้ดีสำหรับคุณทั้งคู่อินฟลูเอนเซอร์จะโปรโมทแบรนด์ของคุณแต่ก็ทำให้มันได้ผลเช่นกัน
คุณอาจใช้พวกเขาเพื่อเข้าถึงพวกเขา แต่ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่จะยินดีที่ได้รับความสนใจจากคุณ และยิ่งข้อตกลงกับอินฟลูเอนเซอร์มากเท่าไหร่ ความสัมพันธ์ก็จะยิ่งยืนยาวมากขึ้นเท่านั้น
เพียงต้องมีข้อตกลงทางกฎหมายที่ร่างข้อกำหนดของทั้งสองฝ่ายเพื่อให้ทุกอย่างเป็นภาพขาวดำ
โอกาสในการเพิ่มผลประโยชน์ของผู้มีอิทธิพล:
ให้คำรับรองแก่พวกเขา
โปรโมตพวกเขาผ่านบัญชีแบรนด์
7. ใช้เนื้อหาในรูปแบบต่างๆ ให้มากที่สุด
ใช้เนื้อหาที่พวกเขาสร้างบนเว็บไซต์ของคุณ ในอีเมล ข้ามแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณและในโฆษณา
เรารู้ว่าเนื้อหาเป็นราชา ดังนั้นให้ใช้เนื้อหานั้นให้มากที่สุด (อย่าลืมรวมสิ่งนี้ไว้ในข้อตกลงของคุณด้วย!)
Baublebar มีส่วนในไซต์ของพวกเขาที่อุทิศให้กับ “Guest Bartender” ที่รวบรวมคอลเลกชันที่จะนำเสนอ
—-
เมื่อคุณเริ่มต้นกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์แล้ว ให้ทดลองและใช้อินฟลูเอนเซอร์หลายประเภทต่อไปจนกว่าคุณจะพบสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ
Youtube stars, bloggers, Viners and celebrities can all serve different purposes.Try out campaigns with different verticals of influencers until you find what works well for your brand.
- หน้าแรก
- กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing strategy)
