กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คุกกี้ได้รับการดำเนินการจาก Google

ระบบนิเวศโฆษณาดิจิทัลที่พึ่งพาคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นอย่างมากสามารถถอนหายใจด้วยความโล่งอก – ในขณะนี้อย่างไรก็ตาม แผนการเลิกใช้งานคุกกี้บนเบราว์เซอร์ Chrome โดย 2022 มีการเปลี่ยนแปลง ตอนนี้พวกเขาจะค่อยๆ เลิกใช้ในช่วงสามเดือนโดยเริ่มในช่วงกลางเดือน

ในการประกาศ Google กล่าวว่าสิ่งนี้สะท้อนถึงความปรารถนาที่จะ “ก้าวไปข้างหน้าอย่างรับผิดชอบ” นอกจากนี้ยังสะท้อนถึงความสับสนระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องเผชิญกับตัวระบุทางเลือกจำนวนมาก ซึ่งมีเพียงไม่กี่แห่งที่อ้างว่าสามารถระบุผู้ใช้ที่ไม่ได้เข้าสู่ระบบ (ส่วนใหญ่) เช่นเดียวกับอุปสรรคที่ Google เสนอทางเลือก FLoC รวมถึงปัญหากับหน่วยงานกำกับดูแลของยุโรป การประกาศดังกล่าวกล่าวต่อไปว่า ความล่าช้า “จะช่วยให้มีเวลาเพียงพอสำหรับการอภิปรายสาธารณะเกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหาที่ถูกต้อง การมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องกับหน่วยงานกำกับดูแล และสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและอุตสาหกรรมโฆษณาในการย้ายบริการของพวกเขา นี่เป็นสิ่งสำคัญที่จะหลีกเลี่ยงการเสี่ยงต่อรูปแบบธุรกิจของผู้เผยแพร่เว็บจำนวนมากที่สนับสนุนเนื้อหาที่มีให้ใช้งานฟรี” กระบวนการพัฒนาสาธารณะ กระบวนการพัฒนาสาธารณะของ Google ก่อนการเปิดตัวทำให้สาธารณชนและผู้กำกับดูแลสามารถพูดในกระบวนการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม: การสนทนา: เทคโนโลยีและต้นแบบของพวกเขาถูกกล่าวถึงในฟอรัมเช่นกลุ่ม GitHub หรือ W3C การทดสอบ: เทคโนโลยีได้รับการทดสอบอย่างเข้มงวดใน Chrome ผ่านการทดลองต้นกำเนิดจำนวนมาก ทำให้เกิดความโปร่งใสและข้อเสนอแนะตลอด พร้อมสำหรับการนำไปใช้: เมื่อกระบวนการพัฒนาเสร็จสิ้น เทคโนโลยีที่ประสบความสำเร็จก็พร้อมที่จะนำไปใช้ในวงกว้าง โดยจะเปิดตัวใน Chrome และพร้อมสำหรับการใช้งานในขนาดต่างๆ ทั่วทั้งเว็บ จากนั้น หากโซลูชันผ่านข้อผูกมัดที่ Google ได้ทำไว้กับ CMS การเปิดตัวจะเริ่มขึ้น: ขั้นที่ 1 (เริ่มช้า-95): เมื่อการทดสอบเสร็จสิ้นและเปิดตัว API ใน Chrome เราจะประกาศการเริ่มต้นของระยะที่ 1 ในระหว่างขั้นตอนที่ 1 ผู้เผยแพร่โฆษณาและอุตสาหกรรมโฆษณาจะมีเวลาในการย้ายบริการของตน เราคาดว่าขั้นตอนนี้จะคงอยู่เป็นเวลาเก้าเดือน และเราจะตรวจสอบการนำไปใช้และข้อเสนอแนะอย่างรอบคอบก่อนที่จะย้ายไปยังขั้นตอนที่ 2 ระยะที่ 2 (เริ่มตั้งแต่กลางเดือน –

): Chrome จะยุติการสนับสนุนสำหรับบุคคลที่สาม คุกกี้ปาร์ตี้ในช่วงระยะเวลาสามเดือนที่สิ้นสุดในช่วงปลายเดือน

รายละเอียดเพิ่มเติม. Google วางแผนที่จะเผยแพร่กำหนดการโดยละเอียดเพิ่มเติมใน privacysandbox.com อ่านต่อไป: FLoC ของ Google ก่อให้เกิดภัยคุกคามต่อโซลูชันการระบุตัวตนและผู้โฆษณา เหตุใดเราจึงสนใจ ผู้โฆษณาจำนวนมากกังวลอย่างถูกต้องว่าการเปิดตัวโครงการริเริ่มด้านความเป็นส่วนตัวของ Google และการบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามมีความหมายอย่างไรต่อเมตริกและลูกค้าของตน ความล่าช้านี้หมายความว่ามีโอกาสสำหรับความกังวลของนักการตลาดการค้นหาที่จะได้ยินจากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและมีเวลามากขึ้นในการเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ – รวมถึงการหาโซลูชั่นเทคโนโลยีที่ปรับเมื่อเลิกใช้คุกกี้, หาบุคคลที่หนึ่ง กลยุทธ์ข้อมูล และการดึงข้อมูลจากแหล่งอื่น รายงานเพิ่มเติมโดย Carolyn Lyden

  • หน้าแรก
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing strategy)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button