Life Style

SEO กับ Social Battle มีผู้ชนะรายใหม่

การวิจัยใหม่จาก Shareaholic ระบุว่า การครองราชย์ของโซเชียลมีเดียในฐานะแหล่งอ้างอิงอันดับต้นๆ การเข้าชมเว็บไซต์อาจสิ้นสุดลง เวอร์ชันล่าสุดของการศึกษาการติดตามแบบต่อเนื่องที่วัดแหล่งที่มาของการเข้าชมมากกว่า 2014, เว็บไซต์พบว่าการเข้าชมจากโซเชียลมีเดียลดลงอย่างมาก จากการเข้าชมมากกว่า 95 ล้านครั้ง เครื่องมือค้นหาหกอันดับแรกที่ส่ง 13.8 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชม ด้านบน เครือข่ายโซเชียลที่ส่ง 25.6 เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชม ตั้งแต่ 2014 การค้นหาล่าช้ากว่าสังคม แต่บทบาทได้กลับกันอย่างชัดเจน และมีผู้ชนะรายใหม่ในการต่อสู้ระหว่าง SEO และโซเชียลมีเดียในฐานะแหล่งที่มาของการเข้าชม เป็นครั้งแรกในรอบ 3 ปี ที่การค้นหามีส่วนรับผิดชอบต่อการเข้าชมเว็บไซต์มากกว่าโซเชียล คลิกเพื่อทวีต 4 เหตุผลที่ทำไมการค้นหากลับมาเป็นผู้นำเมื่อเทียบกับโซเชียลมีเดีย แน่นอนว่ามีแนวโน้มและการปรับแต่งที่บรรจบกันมากมายที่นี่ แต่สิ่งเหล่านี้คือ เหตุผลหลักสามประการที่สังคมกำลังตกต่ำและการค้นหากำลังคืบคลานสูงขึ้น 1. ลดการใช้สังคมโดยรวม ตามที่ฉันเขียนเกี่ยวกับเมื่อเร็ว ๆ นี้ Edison Research พบว่าคนอเมริกันกำลังใช้โซเชียลมีเดียน้อยลงโดยเฉพาะ Facebook และเนื่องจาก Facebook เป็นเครือข่ายโซเชียลที่ใหญ่ที่สุดที่อยู่ห่างไกลออกไป การลดลงจึงมีนัยสำคัญ (อ่าน 6 แนวโน้มที่ไม่คาดคิดใน 2018 การวิจัยโซเชียลมีเดียสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม) 2. การลดลำดับความสำคัญของบริษัทและองค์กรในอัลกอริทึมทางสังคม Facebook, Instagram และ Twitter ได้เปิดตัวใหม่ทั้งหมด อัลกอริธึมในช่วงสองปีที่ผ่านมาซึ่งโดยพื้นฐานแล้วลดการเปิดรับเนื้อหาของบริษัทและองค์กร เพื่อสนับสนุนเนื้อหาที่เผยแพร่โดยบุคคล สิ่งนี้อาจทำให้สตรีมเนื้อหาดีขึ้นและมีสุขภาพดีขึ้น แต่แน่นอนว่าส่งผลกระทบต่อจำนวนคลิกที่เนื้อหาโซเชียลสามารถเกิดขึ้นกับเว็บไซต์ได้อย่างแน่นอน ข้อมูล Shareaholic แสดงให้เห็นว่า 25 ลดลง 8 เปอร์เซ็นต์ในการเข้าชมที่อ้างอิงบน Facebook ในหนึ่งปี (ฉันเขียนเกี่ยวกับวิธีจัดการกับสิ่งนี้ในบทความของฉัน: 9 ยาแก้พิษสำหรับ Facebook Algorithm Squeeze) 3. การเปิดรับโพสต์ที่มีลิงก์น้อยลง การปรับอัลกอริทึมบางอย่างในโซเชียลมีเดียทำให้เข้าถึงเนื้อหาวิดีโอได้มากขึ้น และในระดับหนึ่ง ภาพถ่าย พร้อมกัน อัลกอริธึมให้โพสต์ที่มีลิงก์มีความสำคัญน้อยกว่า สิ่งนี้มีผลกระทบต่อการเข้าชมจากการคลิกผ่าน มากจนทีมจัดการชุมชนของเราที่ Convince & Convert กำลังทดสอบว่าไม่ได้ใส่ลิงก์ในโพสต์โซเชียล แต่จะรวมลิงก์เป็นความคิดเห็นแรกแทน 4. การทำดัชนีการค้นหาเนื้อหาทางสังคม เครื่องมือค้นหาทำงานได้ดีขึ้นมากในการจัดทำดัชนีเนื้อหาโซเชียลมีเดียบน SERP ทำให้ผู้บริโภคสามารถคลิกผ่านจากการค้นหา แทนที่จะไปที่เครือข่ายโซเชียลและคลิกผ่านจากที่นั่น ในช่วงเวลาเดียวกับที่ Facebook อ้างอิงปริมาณการใช้งานลดลง 25 เปอร์เซ็นต์ การเข้าชมที่มาจาก Google เพิ่มขึ้น 21 เปอร์เซ็นต์ อย่านอนกับ SEO นักการตลาดที่ชาญฉลาดได้ให้ความสนใจกับการค้นหาตลอดการเพิ่มขึ้นของสังคม แต่ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าวันของสังคมที่เป็นตัวขับเคลื่อนอันดับหนึ่งของการเข้าชมอยู่ที่จุดสิ้นสุด (และฉันไม่คาดว่าพวกเขาจะกลับมา) Google กำลังทำงานอย่างหนักเพื่อที่จะอยู่ข้างหน้า เนื่องจากความสามารถในการขับเคลื่อนการเข้าชมที่ลดลงนั้นเกือบจะเป็นปัญหาที่มีอยู่จริงสำหรับพวกเขาในด้านการเงิน ควรทำตามคิวและจัดลำดับความสำคัญการค้นหาใหม่ในแผนการตลาดดิจิทัลโดยรวมของคุณ จริงจังกับ Pinterest และ Instagram Facebook แม้จะลดลงอย่างมากในฐานะแหล่งที่มาของการเข้าชม แต่ก็ยังเป็นผู้อ้างอิงทางสังคมอันดับต้นๆ แต่สังเกตเห็นกำไรมหาศาลที่ทำโดย Pinterest? ตอนนี้กลายเป็นอันดับสองที่ชัดเจนในโซเชียลและขับเคลื่อนการเข้าชมมากกว่าเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ ที่ไม่ใช่ Facebook รวมกัน ตามข้อมูลของ Shareaholic ระบุว่า Pinterest มีส่วนรับผิดชอบต่อการเข้าชมที่ Facebook ส่งมาเกือบครึ่งหนึ่ง และในกลุ่มผู้ใช้ที่มีขนาดเล็กกว่ามาก การเติบโตของ Instagram นั้นเบ้เล็กน้อยเนื่องจากการเพิ่มความสามารถในการคลิกบนแพลตฟอร์มเมื่อเร็วๆ นี้ แต่ตอนนี้แพลตฟอร์มภาพถ่าย/วิดีโอบนมือถือเชื่อมโยงกับ Twitter เป็นแหล่งของทราฟฟิก การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เนื่องจาก Instagram เป็นเรื่องเกี่ยวกับ “การมีส่วนร่วม” ในอดีต และ Twitter ถูกมองว่าเป็นผู้สร้างการเข้าชมมากขึ้น (นอกเหนือจากบทบาทในการสนทนาและการบริการลูกค้า) LinkedIn เป็นรายต่อไปหรือไม่ แน่นอน LinkedIn มุ่งเน้นไปที่ผู้ชมธุรกิจ ซึ่งทำให้เกี่ยวข้องกับกลุ่มย่อยของประชากรเท่านั้น แต่การเน้นย้ำเนื้อหาบน Linkedin ที่เพิ่งค้นพบทำให้ฉันสงสัยว่าจะมีการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในการเข้าชมที่อ้างอิงในรายงานฉบับต่อไปหรือไม่ ซึ่งคล้ายกับที่ Instagram มีประสบการณ์ในการศึกษานี้ สำหรับการโต้ตอบของฉันเองและเนื้อหาที่เราสร้างขึ้นที่ Convince & Convert เรากำลังทุ่มเทให้กับ Linkedin มากขึ้นกว่าเดิม โดยดึงทรัพยากรออกจาก Facebook รายงานนี้ทำให้ฉันทึ่งเพราะเป็นเรื่องยากมากในธุรกิจ เทคโนโลยี และการตลาดที่จะได้ลูกค้าเป้าหมายที่หายไปกลับคืนมา Apple เกือบตายในฐานะผู้ผลิตคอมพิวเตอร์และฟื้นคืนชีพ แต่ Apple ไม่เคยขายพีซีที่ใช้ Windows มาก่อน เมื่อ Chrome เข้ามาเป็นเว็บเบราว์เซอร์หลัก Internet Explorer ก็ไม่กลับมาและดึงหน้าอีกครั้ง สิ่งที่เราพบเห็นในปัจจุบันในการต่อสู้ระหว่าง SEO และโซเชียลมีเดียสำหรับความเหนือกว่าในการอ้างอิงการเข้าชมเว็บไซต์นั้นแทบจะไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และมันจะทำให้คุณพิจารณาใหม่ว่าคุณจัดสรรทรัพยากรของคุณอย่างไรสำหรับการตลาดดิจิทัลทั้งหมดของคุณ ถ้าเราสามารถช่วยได้ แจ้งให้เราทราบ

  • บ้าน
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button