หยุดสร้างเนื้อหาที่ไม่แปลง
บล็อก Kapost มี โพสต์ ที่ยอดเยี่ยมโดย Laura E. Peterson เกี่ยวกับการสร้างสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า “brilliant microcontent” จาก เนื้อหา Pillar ที่เสถียร
เสาหลักด้านเนื้อหามาจาก KaPost “เนื้อหาที่สำคัญในหัวข้อหรือธีมเฉพาะ ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นสินทรัพย์อนุพันธ์จำนวนมากได้ ชิ้นส่วนเล็กๆ เหล่านี้จะนำการเข้าชมกลับมาที่เนื้อหาหลัก ซึ่งผู้คนดาวน์โหลดเพื่อแลกกับข้อมูลการติดต่อ”
สิ่งที่ลอร่าสรุปเป็น Pillar Content เป็นเนื้อหาเชิงกลยุทธ์สามชิ้นที่ทำงานร่วมกันได้เป็นอย่างดี ฉันอ้างถึงสิ่งที่คล้ายกันมากที่เรียกว่า Vanilla Ice Rule of Content Marketing ซึ่งฉันท้าทายนักการตลาดดิจิทัลเพื่อสร้างสิ่งมหัศจรรย์ที่พวกเขาสามารถมีชีวิตอยู่ได้ สักพัก.
ฉันชอบที่แผนเรียบง่ายของลอร่าสรุปประเภท รูปแบบ และเป้าหมายสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วนเหล่านี้
ลอร่าแบ่ง Pillar Content ออกเป็น 3 ส่วนตามช่องทางการขาย:
อาหารเรียกน้ำย่อย
สนุก มีส่วนร่วม กระตุ้นความอยากรู้ – อินโฟกราฟิก, SlideShare หรือการสัมมนาผ่านเว็บฟรี เป้าหมาย: มีส่วนร่วมและขับไปสู่ชิ้นต่อไป
Entree
เนื้อหาที่สำคัญและหนักแน่น – eBook, whitepaper หรือคู่มือแนะนำวิธีการ เป้าหมาย: รับอีเมลโอกาสในการขาย ให้ความรู้
