กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

หยุดสร้างเนื้อหาที่ไม่แปลง

content-doesnt-convert

บล็อก Kapost มี โพสต์ ที่ยอดเยี่ยมโดย Laura E. Peterson เกี่ยวกับการสร้างสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า “brilliant microcontent” จาก เนื้อหา Pillar ที่เสถียร

เสาหลักด้านเนื้อหามาจาก KaPost “เนื้อหาที่สำคัญในหัวข้อหรือธีมเฉพาะ ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นสินทรัพย์อนุพันธ์จำนวนมากได้ ชิ้นส่วนเล็กๆ เหล่านี้จะนำการเข้าชมกลับมาที่เนื้อหาหลัก ซึ่งผู้คนดาวน์โหลดเพื่อแลกกับข้อมูลการติดต่อ”

สิ่งที่ลอร่าสรุปเป็น Pillar Content เป็นเนื้อหาเชิงกลยุทธ์สามชิ้นที่ทำงานร่วมกันได้เป็นอย่างดี ฉันอ้างถึงสิ่งที่คล้ายกันมากที่เรียกว่า Vanilla Ice Rule of Content Marketing ซึ่งฉันท้าทายนักการตลาดดิจิทัลเพื่อสร้างสิ่งมหัศจรรย์ที่พวกเขาสามารถมีชีวิตอยู่ได้ สักพัก.

ฉันชอบที่แผนเรียบง่ายของลอร่าสรุปประเภท รูปแบบ และเป้าหมายสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วนเหล่านี้

ลอร่าแบ่ง Pillar Content ออกเป็น 3 ส่วนตามช่องทางการขาย:

อาหารเรียกน้ำย่อย

สนุก มีส่วนร่วม กระตุ้นความอยากรู้ – อินโฟกราฟิก, SlideShare หรือการสัมมนาผ่านเว็บฟรี เป้าหมาย: มีส่วนร่วมและขับไปสู่ชิ้นต่อไป

Entree
เนื้อหาที่สำคัญและหนักแน่น – eBook, whitepaper หรือคู่มือแนะนำวิธีการ เป้าหมาย: รับอีเมลโอกาสในการขาย ให้ความรู้

ขนม
สินทรัพย์ที่เน้นผลิตภัณฑ์หรือบริการ – PDF, วิดีโอ หรือการสาธิต เป้าหมาย: แสดงวิธีแก้ไขจุดปวดของพวกเขา

ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างเนื้อหาที่ตัดตอนมาบางส่วนจาก Pillars ของคุณ ดึงข้อมูล สถิติ แผนภูมิ ราคา ภาพหน้าจอ และอื่นๆ แล้วแชร์บนโซเชียล

จากนั้นสร้างเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่นี้ด้วยเนื้อหาขนาดเล็กดั้งเดิม ลอร่ามีรายการ รายการ ที่ยอดเยี่ยมในการทำให้เนื้อหาต้นฉบับถูกต้อง

เป้าหมายสุดท้ายของคุณที่นี่คือการมีส่วนร่วมกับผู้ชมที่มีอยู่และผู้ชมใหม่อย่างมีกลยุทธ์รอบจุดปวดของพวกเขา โดยที่ไม่ลืมว่าท้ายที่สุดแล้ว ทุกอย่างต้องให้บริการเพื่อเพิ่มยอดขาย นั่นคือเหตุผลที่คุณเริ่มต้นด้วยเนื้อหา Pillar ที่สอดคล้องกับการช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าข้ามผ่านช่องทางการขายของคุณ

“เมื่อคุณผลิตไมโครคอนเทนต์ได้ดีขึ้นและเร็วขึ้น คุณจะเริ่มซาบซึ้งในพลังของมันในการเป็นเจ้าของการสนทนา ยกระดับแบรนด์ของคุณ เพิ่มการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และเพิ่มยอดขายของคุณ” – ลอร่า อี. ปีเตอร์สัน

  • หน้าแรก
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing strategy)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button