3 พื้นฐานการตลาดของ Snapchat สำหรับแบรนด์

เพื่อนของเราที่ Firebrand Group เพิ่งออก ebook ฟรีบน Snapchat ชื่อ Marketer's Guide to Snapchat.

หากแบรนด์ของคุณเพิ่งเริ่มต้นใน Snapchat กำลังคิดที่จะก้าวกระโดด หรือเพียงแค่ต้องการยืนยันสิ่งที่คุณได้ทำไปแล้วบนแพลตฟอร์มรุ่นใหม่ ebook เล่มนี้ เป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยม

อันดับแรก ดู Snapchat จากตัวเลข

สถิติบางส่วนที่ Firebrand ที่อ้างถึงใน ebook มีประโยชน์มากในการทำความเข้าใจว่า Snapchat เป็นอย่างไรในฐานะแพลตฟอร์ม

Snapchat สิ้นสุดแล้ว 200 ผู้ใช้งานรายเดือน (หรือ MAU) จำนวนล้านราย เปรียบเทียบกับ Twitter ด้วย 200 ล้าน MAU และ Instagram พร้อม 300 ล้าน MAU และเราเห็นชัดเจนว่า Snapchat กลายเป็นแพลตฟอร์มขนาดใหญ่สำหรับนักการตลาดเพื่อสังคมที่จะต้องพิจารณา

30% ของผู้ใช้ Snapchat เป็นผู้หญิง นั่นทำให้ Snapchat เป็นอันดับที่ 2 ของ Pinterest (79% หญิง) เมื่อพูดถึงเทรนด์เพศของผู้ใช้เพศหญิงบนโซเชียลเน็ตเวิร์กหลักๆ

% ของผู้ใช้โซเชียลมีเดียในสหรัฐอเมริกาใช้ Snapchat และ 30% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตยุคมิลเลนเนียล เข้าถึงเป็นประจำ

ผู้ใช้ Snapchat แบ่งปันรูปภาพต่อวินาที (~9k) มากกว่าบริการส่งข้อความอื่น ๆ และแพลตฟอร์มการแบ่งปันรูปภาพรวมถึง Whatsapp, Facebook, Instagram, Flickr

กำลังพยายามดึงดูดคนรุ่นมิลเลนเนียลอยู่ใช่ไหม Snapchat ควรเป็นเครื่องมือทางการตลาดของคุณ แบ่งปันรูปภาพและวิดีโอได้ทุกที่ นั่นคือสิ่งที่ผู้ใช้มีไว้สำหรับ ทำความเข้าใจกับ Snapchat ว่าเป็นส่วนตรงกลางของชีวิต

3 โอกาสทางการตลาดของ Snapchat

ฉันได้ดึงโอกาส Snapchat ออกมา 3 โอกาสแล้ว สำหรับธุรกิจของคุณจาก ebook ด้านล่าง

1. สร้างเนื้อหาที่ไม่ขัดสี

หนึ่งในแบรนด์ Firebrand ที่สัมภาษณ์สำหรับ ebook นี้คือ จับ. พวกเขาเป็นผู้ใช้ ที่เริ่มใช้เครือข่ายโซเชียลใหม่ มาโดยตลอดและเปิดใช้งาน Snapchat ตั้งแต่ 2013.

แฟน ๆ ของคุณอยากให้คุณสนุกและจริงใจ . ไม่เป็นไรถ้าข้อความไม่ขัด – นั่นคือประเด็นทั้งหมด! — Lara Nicotra, Handles

ความคิดที่ “ไม่ขัดเกลา” บน Snapchat เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะต้องพิจารณา การรอจังหวะที่ใช่หรือส่งครีเอทีฟโฆษณาทั้งหมดของคุณผ่านทีมออกแบบนั้นไม่ใช่นิสัยที่เหมาะสำหรับเนื้อหาใน Snapchat

ผู้คนแชร์สิ่งต่าง ๆ ใน Snapchat ที่อาจไม่มีวันไปถึงห้องตัดต่อหรือ Facebook , อินสตาแกรม หรือ ทวิตเตอร์ พวกเขาถ่ายรูปแบบสุ่ม วาดภาพไร้สาระ และโดยทั่วไปแล้ว – จับรายละเอียดชีวิตของพวกเขาที่บอกคุณมากกว่าภาพไฮไลท์บน Facebook

แบรนด์ก็สามารถทำได้เช่นกัน และช่วงเวลาที่ไม่ถูกขัดเกลาเหล่านั้นมีศักยภาพในการสร้างความภักดีและการมีส่วนร่วมที่ยิ่งใหญ่

2. นำเสนอเนื้อหาพิเศษที่ไม่ค่อยได้เห็น

มาสร้างแนวคิดในการนำเสนอรูปแบบเนื้อหาที่ “ไม่ขัดเกลา” และคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อของเนื้อหาของคุณ

อีกแบรนด์หนึ่งที่ Firebrand สัมภาษณ์คือ บล็อกไลฟ์สไตล์แฟชั่น Refinery.

“Snapchat ช่วยให้คุณได้สัมผัสกับสิ่งที่รู้สึกพิเศษและไม่สามารถเข้าถึงได้ในแบบที่เข้าถึงได้จริงๆ… มันจะหายไปหลังจากนั้น ชั่วโมง คุณจึงได้กระดานชนวนที่ชัดเจนและสามารถทำทุกอย่างที่คุณคิดว่าได้ผลและถูกใจผู้ชมของคุณ” — เนฮา คานธี, โรงกลั่น000

มีสองวิธีในการคิด เกี่ยวกับเรื่องนี้

ธรรมชาติของ Snapchat ในฐานะช่องทางคือเบื้องหลังและเนื้อหาพิเศษ รูปภาพ วิดีโอ และงานศิลปะที่ผู้ใช้แชร์บน Snapchat นั้นไม่เกิดขึ้นเองในช่องทางโซเชียลอื่นๆ

หากแบรนด์ต่างๆ ต้องการเข้าร่วมใน Snapchat พวกเขาก็ยินดีที่จะพยายามปกปิดตัวตนของพวกเขา เนื้อหาฉาก

ประการที่สอง ผู้ใช้ Snapchat มีเนื้อหามากมายให้มีส่วนร่วม หากคุณกำลังแบ่งปันเนื้อหาแบบเดิมๆ ที่พวกเขาเห็นบน Facebook และ Instagram แล้ว มีเหตุผลน้อยกว่าที่พวกเขาจะกลับมาและเลือกดูเนื้อหาแบรนด์ของคุณ

ธรรมชาติ อินเทอร์เฟซผู้ใช้ของ Snapchat ไม่ใช่สตรีม แต่เป็นรายการตัวเลือกให้คลิก พวกเขาต้องเลือกเพื่อดูเนื้อหาของคุณ

และยิ่งไปกว่านั้น พวกเขายังต้องเลือกดูเนื้อหาของคุณต่อไป เหมือนวิดีโอ จึงต้องมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว อย่างที่ Neha พูด พยายามช่วยแฟนๆ ของคุณ “สัมผัสประสบการณ์บางอย่างที่รู้สึกพิเศษและไม่สามารถเข้าถึงได้”

3. เป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพล

ฉันรู้สึกทึ่งจริงๆ ที่ Firebrand เอื้อมมือไปหาเพื่อนของเราที่ Delmondo ที่เชี่ยวชาญในการเชื่อมต่อแบรนด์กับผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มเช่น Snapchat

นี่คือข้อความที่ตัดตอนมาจาก ebook:

“ หูฟัง ผู้ผลิต JBL เป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่สร้างสรรค์จากการใช้ Snapchat แบรนด์ดังกล่าวมอบหมายให้บริษัทการตลาด Snapchat Delmondo ระบุผู้สร้างรสนิยมของ Snapchat เพื่อแบ่งปันข้อความกับผู้ติดตามของพวกเขาในช่วงสุดสัปดาห์เกม NBA All-Star แคมเปญผู้มีอิทธิพลในแนวเดียวกันมีค่าใช้จ่ายเพียง $50, และมีศักยภาพที่จะสร้างจำนวนการดูได้นับแสน “

จับ emgarber ใน Snapchat ในขณะที่เขา snaps ของเขา #NBAAllStarNYC วันหยุดสุดสัปดาห์กับเรา! อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป? #JBLAllStar

pic.twitter.com/TfXgrjrB3X

— JBL (@JBLaudio) กุมภาพันธ์ 15, 2015

ผู้มีอิทธิพลใน Snapchat ให้ประโยชน์ที่สำคัญมากแก่แบรนด์สองประการ:

1. ผู้ชม. หากคุณต้องการได้ผู้ติดตามและแฟน ๆ การจ่ายเงินเพื่อทำงานกับผู้มีอิทธิพลหรือร่วมมือกับพวกเขาในระดับหนึ่งเป็นทางลัดในการสร้างผู้ชมนั้น

แพลตฟอร์มการศึกษา

. ประการที่สอง การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์หรือกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์สามารถทำสิ่งมหัศจรรย์สำหรับการเรียนรู้ว่าอะไรได้ผลบนแพลตฟอร์ม อะไรที่ใช้ไม่ได้ และความซับซ้อนของการใช้ชีวิตและการหายใจของโซเชียลเน็ตเวิร์ก

• หน้าแรก
• มีศักยภาพการตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)

1010878