กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เขียนอย่างชาญฉลาดและเร็วขึ้นด้วยเคล็ดลับจาก 5 โพสต์ยอดนิยมเหล่านี้

มีคนวางกลยุทธ์ เนื้อหามีกำหนด เดรสสั้นก็มา มาถึงส่วน “สนุก” – การสร้างบางสิ่งบางอย่าง ฉันใส่เครื่องหมายคำพูดสนุก ๆ เพราะผู้สร้างเนื้อหาทุกคนตระหนักดีถึงความยากลำบากในการหาคำที่เหมาะสม ประดิษฐ์วลีที่เหมาะสม หรือเพียงแค่ทำเรื่องแย่ๆ ให้เสร็จ ฉันรู้สิ่งนี้จากประสบการณ์อันยาวนาน และฉันอนุมานว่าประสบการณ์นี้เกือบจะเป็นสากลจากการดูสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมอ่านในบล็อก CMI ผู้คนไม่สามารถรับเคล็ดลับการสร้างเนื้อหาได้เพียงพอ ฉันจะทำให้มันง่ายสำหรับทุกคน และโหลดโพสต์นี้พร้อมการเตือนความจำและแนวคิดที่เป็นประโยชน์จากบทความยอดนิยมในหมวดหมู่นี้ (พร้อมลิงก์ไปยังอีกมาก) ฉันจะเริ่มต้นด้วยเคล็ดลับสองข้อจากโพสต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุด (ในหมวดหมู่ใดก็ได้) ที่เผยแพร่ใน 97 และ 2020. หลังจากนั้น แนวความคิดต่างๆ ก็อยู่ในลำดับที่เหมาะสมกับผม (ผมตั้งข้อสังเกตอันดับความนิยมของแต่ละโพสต์ไว้เผื่อใครสงสัย) 1. เมื่อพูดถึงเรื่องยาว บริบทมีความสำคัญ จาก: + เครื่องมือเนื้อหา เคล็ดลับ และตัวอย่างเพื่อให้งานเขียนของคุณได้รับความนิยมอันดับความนิยม: 1 กี่ครั้งแล้วที่คุณเคยได้ยินคำว่า bromides เกี่ยวกับเนื้อหาชิ้นหนึ่ง (บล็อกโพสต์ บรรทัดหัวเรื่อง วิดีโอ) ควรหรือไม่ควร เป็น? ใช้คำแนะนำนั้นด้วยเม็ดเกลือยกเว้นข้อสังเกตนี้: ให้บริบทเป็นแนวทางของคุณ โพสต์บล็อกนั้นควรยาวแค่ไหน? ไม่มีคำตอบง่ายๆ ดังที่ไมค์ เมอร์เรย์เขียนไว้ในงานชิ้นนี้ว่า “เป็นไปได้ที่เอเจนซี่หรือบริษัทของคุณจะมีนโยบายที่ควบคุมระยะเวลา แต่ควรมีข้อยกเว้น บรรณาธิการและนักเขียนควรตกลงกันว่าบทความมีความยาวที่เหมาะสมหรือไม่” (เน้นเป็นของฉัน) ขออภัย ไม่มีการนับคำวิเศษหรือระยะเวลา คุณไม่สามารถเรียกมันว่าเลิกเพียงเพราะว่าคุณใช้ระยะเวลาที่กำหนด ฉันรู้ว่าคุณรู้เรื่องนี้ แต่ลืมได้ง่ายเมื่อพาดหัวข่าวของ Clickbait อ้างว่ามีความยาวที่วิเศษที่จะช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้นในการค้นหา เปิดอีเมลเพิ่มขึ้น หรือเพิ่มการคลิกผ่านในโซเชียลของคุณ ขออภัยไม่มีการนับจำนวนคำวิเศษหรือระยะเวลาสำหรับ #content ของคุณ @KMoutsos พูดผ่าน @CMIContent #writingtips #contentcreation คลิกเพื่อทวีต สิ่งที่สำคัญคือความน่าสนใจ เกี่ยวข้อง มีประโยชน์ หรือความบันเทิงของเนื้อหาเพียงใด แนวทางบล็อกของ Content Marketing Institute ของเราไม่ได้แนะนำการนับจำนวนคำ เราเพียงแค่ขอให้นักเขียนครอบคลุมหัวข้ออย่างละเอียดและรวมประเด็นที่ต้องระบุ (และแน่นอนว่าหัวข้อนั้นต้องเกี่ยวข้องกับผู้อ่านของเราและครอบคลุมแนวคิดใหม่หรือความสดใหม่ มุมในหัวข้อที่เขียวชอุ่มตลอดปี) หากเนื้อหายาว ต้องแน่ใจว่าเนื้อหานั้นเหมาะสมกับการบริโภคของผู้ชม แม้ว่าตำนานช่วงความสนใจ 8 วินาทีจะถูกทำลายไปแล้ว แต่ผู้ชมของคุณจะสังเกตเห็น (และอาจหนี) เมื่อคุณพูดนอกเรื่องหรือแย่กว่านั้น ขยายความยาวเกินจริงไปยังเนื้อหาในคำหลักมากขึ้น ไมค์เสนอคำแนะนำที่นี่พร้อมกับข้อดีที่ให้กำลังใจ “(D) iscard ข้อมูลที่ไม่พอดี” เขาเขียน “แต่ให้พิจารณาโอกาสที่จะใช้บางส่วนของข้อความที่ถูกลบสำหรับเนื้อหาในอนาคต (ด้วยการเพิ่มเติมหรือแก้ไข)” หาก #content ของคุณยาวเกินไป ให้ทิ้งข้อมูลที่นอกประเด็น แต่พิจารณาใช้บางส่วนของข้อความที่ถูกลบสำหรับเนื้อหาในอนาคต @mikeonlinecoach กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต บางครั้งข้อความที่สั้นกว่านั้นดีกว่าจริงๆ โพสต์ของ Mike มีแนวคิดดีๆ มากมาย ฉันพยายามเลือกเพียงข้อเดียว นี่เป็นอีกหนึ่งเคล็ดลับในการสร้างเนื้อหา: “คุณไม่จำเป็นต้องเขียนประโยคยาวๆ เพื่อสร้างประเด็น คนสั้นสามารถทำงานได้ตามที่คุณต้องการ มันก็เหมือนกันกับคำพูด” และเขาเสนอตัวอย่างเหล่านี้: Indicate = show Utilize = use In order to = to Facilitate = help Obtain = get คำแนะนำนี้มาในส่วนการทำให้เนื้อหาสามารถสแกนได้ แต่เป็นแนวทางที่มีมายาวนาน (และถูกมองข้ามไป) สำหรับการเขียนที่ดี นี่คือวิธีที่ George Orwell ใส่ไว้ในเรียงความเรื่อง Politics and the English 1946 ของเขาว่า “อย่าใช้คำยาวๆ ในที่ที่คำสั้นๆ จะทำ” อย่าใช้คำยาวๆ ในสิ่งที่คำสั้นๆ จะทำ” #GeorgeOrwell เขียน @KMoutsos ผ่าน @CMIContent #writingtips คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: เมื่อคุณควร (และไม่ควร) สร้างเนื้อหารูปแบบยาว 2. ต่อสู้กับฟิลเลอร์และปุยจาก: กำจัดสิ่งเหล่านี้ 25 วลีและคำจากเนื้อหาของคุณ อันดับความนิยม: 2 คุณสามารถแทนที่ทุกคำที่ยาวด้วยคำสั้น ๆ และยังคงทำให้ผู้ชมของคุณช้าลงหรือเบื่อ ผู้กระทำผิด? คำที่ไม่เติมความหมายใดๆ เขียน Julia McCoy ตัดคำเติมที่ทำให้ #content ออนไลน์ของคุณบวม @JuliaEMcCoy พูดผ่าน @CMIContent #writingtips คลิกเพื่อทวีต เธอแบ่งปันตัวอย่างที่ฉันพบในงานของฉันและของคนอื่น: จริงๆ อย่างแทบจะชัดเจนเมื่อพูดถึง คุณต้องตัดคำเหล่านี้ทุกคำหรือไม่? ไม่มี (แม้ว่าจะใช้อย่างไม่ถูกต้องก็ตาม) ลองใช้คำแนะนำนี้จากเรียงความอัจฉริยะของ Orwell: “ถ้าเป็นไปได้ที่จะตัดคำออก ให้ตัดทิ้งเสมอ” ผู้อ่านของคุณอาจไม่รู้ว่าทำไมงานร้อยแก้วของคุณถึงได้ผลดีนัก แต่บรรณาธิการของคุณจะขอบคุณ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: หยุดใช้คำที่ใช้มากเกินไปและไม่ถูกต้องในการเขียนของคุณ 3. อย่าอายที่จะไปจากทางอ้อม จาก: 5 แบบฝึกหัดเพิ่มเติมเพื่อให้งานเขียนของคุณ ความนิยมที่ทรงพลัง: 4 อย่าถือว่าคุณเข้าใจคำแนะนำของ Ann Gynn ในหัวข้อนี้ จากหัวข้อ “ทางอ้อม” ของฉัน เธอไม่ได้อนุญาตให้คุณใช้คำสละสลวยหรือเสียงโต้ตอบอย่างเสรี ทางอ้อมที่เธอเขียนเกี่ยวกับนำไปใช้กับใบเสนอราคา แอนกล่าวว่านักเขียนมักจะ “สำรอกสิ่งที่บุคคลพูดคำต่อคำ” นักเขียนมักทำตัวเหมือนนักถอดความ นั่นเป็นความผิดพลาด @AnnGynn พูดผ่าน @CMIContent #writingtips #contentcreation คลิกเพื่อทวีต นั่นคือสิ่งที่นักเขียนควรทำหรือไม่? ไม่เสมอ. แอนชี้ให้เห็นว่า “(F) ผู้คนพูดในลักษณะที่ถ่ายทอดความคิดของตนได้ชัดเจนและรัดกุม” ให้บริการผู้อ่านของคุณโดยการถอดความเมื่ออธิบายประเด็นของการตอบสนองของบุคคลนั้นหรือลดความยุ่งยากในการเปลี่ยนภาพ ทำให้ชัดเจนว่าแนวคิดที่ถอดความมาจากผู้สัมภาษณ์ แต่บันทึกคำพูดโดยตรง – ส่วนที่คุณจะใส่ระหว่างเครื่องหมายคำพูด – สำหรับเวลา “เมื่อมีเพียงภาษาของผู้พูด ความรู้สึก หรือคำอธิบายเท่านั้นที่จะทำได้” 4. พาดหัวข่าวจาก: คู่มือ A-to-Z ง่าย ๆ ในการเขียนหัวข้อข่าวที่ยอดเยี่ยม อันดับความนิยม: 3 คุณทุ่มเทเวลาหลายชั่วโมงในเนื้อหาของคุณ ให้โอกาสที่ดีที่สุดด้วยการเติมหัวข้อข่าวที่ยอดเยี่ยม ให้โอกาสที่ดีที่สุดแก่ #content ของคุณด้วยการเติม #headline ที่ยอดเยี่ยม @KMoutsos ผ่าน @CMIContent กล่าว #writingtips คลิกเพื่อทวีตโดย “ยอดเยี่ยม” ฉันไม่ได้หมายถึงฉลาด ตลก หรือโลดโผน พวกเขาสามารถเป็นองค์ประกอบของพาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยมได้ ถ้ามีคนคลิกและรู้สึกพอใจ บทความก็เป็นไปตามคำสัญญาของพาดหัว กล่าวอีกนัยหนึ่ง การเล่นคำและชื่อคลิกเบตที่น่าตื่นตาจะไม่ทำงานในระยะยาว อดีตอาจทำให้ผู้อ่านสับสนและคนหลังอาจทำให้ผิดหวัง น่าเศร้าที่ไม่มีสูตรที่ใช้ได้กับทุกวัตถุประสงค์ แต่ Barry Feldman เสนอรายการแนวคิดดีๆ ให้พิจารณาในบทความนี้และอินโฟกราฟิก หนึ่งในสูตรที่ฉันชอบคือทีเซอร์ นี่คือวิธีที่ Barry อธิบาย: “ช่องว่างความอยากรู้เป็นเทคนิคพาดหัวที่เก่าแก่และได้รับการพิสูจน์แล้ว เพียงแค่เขียนพาดหัวข่าวที่ยั่วผู้อ่านให้อยู่ในสถานะ 'ฉันต้องรู้ว่าสิ่งนี้กำลังจะไป'” เขียน #headline ที่ยั่วผู้อ่านให้อยู่ในสถานะว่า “ฉันต้องรู้ว่าสิ่งนี้กำลังจะไปที่ไหน” @FeldmanCreative กล่าว #writingtips คลิกเพื่อทวีต นี่คือตัวอย่างสูตรทีเซอร์จากเว็บไซต์ CMI: สิ่งเดียวที่จะทำลายแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่สร้างสรรค์ที่สุดของคุณ (และวิธีหยุดมัน) ข้อควรจำ: แม้ว่าพาดหัวของผู้เขียนจะเป็นแบบร่าง (เว้นแต่ว่าพวกเขาจะเป็นผู้ตัดสินใจพาดหัว) ให้พยายามเขียนอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไป หากคุณส่งผลงานไปยังสิ่งพิมพ์ภายนอก ผลงานนั้นจะช่วยให้คุณโดดเด่น (อีกครั้ง ตราบใดที่เนื้อหาตรงตามที่สัญญาไว้) หากคุณเขียนให้กับลูกค้าภายในหรือภายนอก พวกเขาจะรักคุณที่ทำให้งานเขียนพาดหัวข่าวง่ายขึ้น (แม้ว่าพวกเขาจะปรับแต่งความคิดของคุณก็ตาม) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีเขียนหัวข้อข่าวเพื่อให้ได้แบรนด์ของคุณในสิ่งที่ต้องการ [Checklist] 5. บล็อกตัวคุณเองจาก: คุณสามารถเขียนได้เร็วขึ้นด้วยคู่มือนี้ อันดับความนิยม: 5 ฉันไม่รู้จักนักเขียนคนเดียวที่ไม่ต้องการ เพื่อเขียนได้เร็วขึ้น ฉันแปลกใจที่บทความนี้ไม่ติดอันดับยอดนิยม Ann Gynn เป็นนักเขียนที่เร็วที่สุดใน CMI และเธอแบ่งปันกระบวนการเพื่อช่วยให้ทุกคนเร่งความเร็ว เคล็ดลับที่มีประโยชน์ข้อหนึ่งต้องใช้คำแนะนำที่คุ้นเคย – ปิดกั้นเวลาที่เขียนในปฏิทินได้อย่างต่อเนื่อง – จากนั้นเพิ่มองค์ประกอบของแรงกดดัน: กำหนดเวลาสิ่งที่สำคัญในตอนท้ายของบล็อกการเขียนของคุณ ปิดกั้นเวลาในการเขียนและกำหนดเวลานัดหมายทันที @AnnGynn ผ่าน @CMIContent กล่าว #writingtips คลิกเพื่อทวีต “ถ้าคุณรู้ว่าคุณต้องหยุดเขียน” แอนอธิบาย “คุณมักจะหยุดทรมานและทำมันให้เสร็จ” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: นักการตลาด: ทวงเวลาของคุณคืนด้วยคำแนะนำ เครื่องมือ และเทมเพลตที่ช่วยเพิ่มประสิทธิผลเหล่านี้ เขียนไว้บน ฉันชอบที่จะได้ยินสิ่งที่คุณต้องดิ้นรนและสิ่งที่คุณทำได้ดีเมื่อต้องเขียนบทความ โพสต์ในโซเชียล วิดีโอ หรือสคริปต์พอดคาสต์ และสิ่งที่ชอบ แบ่งปันเคล็ดลับของคุณ (หรือสิ่งที่คุณโปรดปรานจากเคล็ดลับเหล่านี้) ในความคิดเห็น ขอขอบคุณผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ CMI ที่อ่านบทความเหล่านี้อย่างจริงใจ (และนักเขียนที่ทำงานหนักเพื่อพวกเขา) เราจะนับ “คะแนนโหวต” ของคุณต่อไปและแบ่งปันความนิยมสูงสุดตามหมวดหมู่ในฤดูร้อนนี้ เข้าร่วมกับเราในเดือนตุลาคมนี้เพื่อรวบรวมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดซึ่งนำเสนอเคล็ดลับ แนวโน้ม ข้อมูลเชิงลึก และอื่นๆ เพื่อพัฒนาและขยายทักษะของคุณ ลงทะเบียนวันนี้สำหรับ Content Marketing World ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

เทค

  • นักการตลาดดิจิทัล (การตลาดดิจิทัล)
  • 97

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button