กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เอาชนะบล็อกที่น่าเบื่อด้วย 5 เทคนิคนี้

“บล็อก? อ้อ นั่นแหละ 2010” คุณเคยได้ยินมาว่าการเขียนบล็อกผ่านช่วงสำคัญ ใช้ความพยายามมากเกินไป และขาดพลังในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่ฟุ้งซ่าน หมดเวลา และเข้าใจเทคโนโลยีในปัจจุบัน แน่นอนว่าเทรนด์โซเชียลมีเดีย เครื่องมือและกิจกรรมเชิงโต้ตอบ และเทคนิคการเล่าเรื่อง เช่น วิดีโอ เสียง และความเป็นจริงเสมือน (ในระดับที่น้อยกว่า) ได้เปลี่ยนการตั้งค่าและนิสัยของเนื้อหา อย่างไรก็ตาม บล็อกยังคงเป็นหนึ่งในประเภทเนื้อหายอดนิยมที่นักการตลาดใช้เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และหล่อเลี้ยงผู้ชมที่มีส่วนร่วมไปสู่การแปลง แหล่งที่มาของรูปภาพ และเนื่องจากความเก่งกาจและความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์ของบล็อกนั้นไม่มีขีดจำกัดเท่ากับจินตนาการของคุณ คุณจึงแปลงบล็อกของคุณจากสื่อโฆษณาทั่วไปไปเป็นประสบการณ์การเล่าเรื่องที่ต้องการได้มากมาย #Blogging ยังคงเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดผู้ชมที่ไว้วางใจและมีส่วนร่วม @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต พิจารณาเคล็ดลับและเทคนิคต่อไปนี้ที่บริษัทใช้เพื่อให้โดดเด่นในสาขาของตน กระตุ้นความหลงใหลของผู้บริโภค และแสดงค่านิยม ข้อมูลเชิงลึก และความเชี่ยวชาญในรูปแบบที่แตกต่างกัน เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีการวางแผนของคุณสำหรับ 12 เดือนของการเขียนบล็อกที่เน้นลูกค้าเป็นหลัก 9 เครื่องมือการเขียนบล็อกที่จะช่วยให้คุณทำงาน ง่ายกว่า 1. เน้นที่สมาชิกในชุมชนของคุณและความสามารถที่สร้างสรรค์ของพวกเขา บล็อกที่ยอดเยี่ยมมอบคุณค่าให้กับผู้อ่านของพวกเขา บ่อยครั้งเป็นแนวทางปฏิบัติหรือเป็นแนวทาง เช่น คำแนะนำทางยุทธวิธี คำแนะนำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือกระบวนการ หรือใช้ตัวอย่าง แต่อาจมีความเกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวมากกว่า เช่น เปิดโอกาสให้ผู้ชมได้เห็นและเป็นตัวของตัวเองในโพสต์ ผู้ผลิตหลายพันรายใช้แพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วยการค้าของ Etsy เพื่อโปรโมตสินค้าของตน ทำให้เป็นพื้นที่ที่มีผู้คนพลุกพล่านซึ่งแม้แต่ช่างฝีมือที่มีทักษะมากที่สุดก็สามารถแยกแยะผลิตภัณฑ์ของตนได้ เนื่องจากความสำเร็จของผู้ค้าที่มากขึ้นหมายถึงความสำเร็จที่มากขึ้นสำหรับ Etsy บล็อกของบริษัท Etsy Journal จึงช่วยให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ค้นพบร้านค้าใหม่และขายดีที่สุดโดยนำเสนอผู้เชี่ยวชาญในการสัมภาษณ์ เรื่องราวเบื้องหลัง และโปรไฟล์คอลเล็กชัน .@Etsy ช่วยให้ผู้ผลิตรายใหม่และขายดีที่สุดโดดเด่นด้วยการนำเสนอในบล็อกของตน @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว #Examples #ContentMarketing คลิกเพื่อทวีต รูปภาพโดย Norman Clark ผ่าน Etsy อีกวิธีหนึ่งในการเน้นชุมชนของคุณคือการเชิญสมาชิกให้ร่วมสนับสนุนแนวคิดด้านเนื้อหา การแสดงออกเชิงสร้างสรรค์ และความสามารถทางศิลปะในเนื้อหาบล็อกของคุณ ในบล็อก The Drop แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเล็บมืออาชีพ OPI ได้ออกความท้าทายด้านสีและการออกแบบเป็นประจำแก่ชุมชนของศิลปินในอุตสาหกรรม ผู้มีอิทธิพล และแฟนๆ ในแต่ละสัปดาห์ แบรนด์จะขอให้ผู้ติดตามสร้างลุคการทำเล็บโดยใช้สีหรือธีมการออกแบบที่เฉพาะเจาะจง แล้วโพสต์ผลงานศิลปะบน Instagram พร้อมแท็ก #ColorIsTheAnswer ทีมงาน OPI ไฮไลต์รายการที่ชื่นชอบในบล็อกพร้อมคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการสร้างรูปลักษณ์ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น: ตำแหน่งใดที่เหมาะสมในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ? 2. สำรวจจุดประสงค์ที่ลึกซึ้งของแบรนด์ของคุณ มันสมเหตุสมผลดีที่แบรนด์อย่างสตาร์บัคส์จะใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญอันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของตนสำหรับบล็อกสตอรี่ด้วยโพสต์เกี่ยวกับการคั่วกาแฟ รสชาติและสูตรอาหารใหม่ๆ และวิธีเพิ่มคาเฟอีนให้กับประสบการณ์วันหยุด แต่เนื้อหาในบล็อกของบริษัทยังมีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นมากขึ้น นั่นคือเพื่อสร้างความตระหนักรู้และขยายความพยายามของบริษัทที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืน การรวมกลุ่ม และความเป็นอยู่ที่ดีของชุมชน การสื่อสารเกี่ยวกับอุดมคติของแบรนด์ของคุณ คุณค่าที่แบรนด์ของคุณยึดมั่น และสาเหตุที่ทำให้เกิดเป็นแนวทางที่ดีในการยกระดับเนื้อหาบล็อกของคุณจากเครื่องมือทางการตลาดที่เน้นการทำธุรกรรมไปยังปลายทางการสนทนาที่มีความหมายอย่างแท้จริง แต่การใช้บล็อกของคุณเพื่อแสดงให้เห็นว่าธุรกิจของคุณดำเนินการกับปัญหาเหล่านี้อย่างไร สามารถดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น แบรนด์ไลฟ์สไตล์กลางแจ้ง REI โดดเด่นในเวทีนี้ แม้ว่าคุณจะพบคำวิจารณ์เกี่ยวกับเกียร์ แนวทางปฏิบัติ และคำแนะนำสำหรับนักผจญภัยอื่นๆ อย่างแน่นอนในบล็อก Co-Op Journal ของบริษัท เรื่องราวเหล่านั้นมักใช้เบาะหลังสำหรับลำดับความสำคัญของพลเมือง เช่น การอภิปรายโต๊ะกลมล่าสุดเกี่ยวกับความอยุติธรรมทางเชื้อชาติ การสนับสนุนการเพิ่มการรวมกลุ่มในชุมชนกลางแจ้ง และความพยายามในการสนับสนุนกฎหมายที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เมื่อเนื้อหาคือทั้งหมดที่คุณมีสำหรับผู้ชมของคุณ การตลาดเนื้อหาสามารถทำได้มากกว่าการอยู่รอดในโลกใหม่ วิธีทำการตลาดเนื้อหาที่หลากหลายและครอบคลุมที่มีความสำคัญ 3. ปลูกฝังประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและเป็นมิตรกับสังคม เทรนด์บล็อกอื่นคือการผสมผสานหลายๆ รูปแบบสื่อ – แกลเลอรี่ภาพ เพลย์ลิสต์เสียง ตอนพอดแคสต์ และคอลเลกชั่นวิดีโอ เทคนิคเหล่านี้ไม่เพียงแต่ขยายแพลตฟอร์มการเล่าเรื่องของแบรนด์ของคุณและเพิ่มเวลาของผู้เข้าชมในไซต์เท่านั้น แต่ยังทำให้เนื้อหาบล็อกของคุณน่าแชร์บนโซเชียลมีเดียมากขึ้น การใช้รูปแบบสื่อที่หลากหลายจะขยายแพลตฟอร์มการเล่าเรื่อง #blog ของคุณและเพิ่มเวลาในสถานที่ทำงาน @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เมื่อทำได้ดี เทคนิคเหล่านี้ยังสามารถจำลองประสบการณ์ที่ผู้ชมของคุณพบบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่พวกเขาชื่นชอบ (ถ้าคุณเอาชนะโซเชียลมีเดียไม่ได้ คุณก็อาจจะขโมยไอเดียจากมันด้วยใช่ไหม) ผู้ค้าปลีก Sole Bicycles ใช้ประโยชน์จากเทคนิคนี้อย่างสวยงามผ่านภาพที่สร้างแรงบันดาลใจและเป็นมิตรกับ Instagram ของการผจญภัยสองล้อ ศิลปะท้องถิ่น และจักรยานอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง แกนนำวัฒนธรรม อันที่จริง ฉันขอท้าให้คุณบอกความแตกต่างอย่างรวดเร็วระหว่างรูปภาพเว็บไซต์ที่นำไปสู่โพสต์บล็อกที่เน้นแกลเลอรีรูปภาพและรูปภาพที่นำผู้ชมไปยังหน้าโปรไฟล์ Instagram: Zoomin Software รวมองค์ประกอบที่เป็นมิตรต่อสังคมไว้ในบล็อกด้วย จุดประสงค์ที่แตกต่าง – การนำทางที่ง่ายขึ้น แบรนด์มีแท็กที่เกี่ยวข้องและ/หรือแฮชแท็กเฉพาะเพื่อแบ่งกลุ่มประสบการณ์การใช้บล็อกออกเป็นหมวดหมู่เฉพาะหัวข้อ เพื่อให้ผู้อ่านเลือกตามสิ่งที่พวกเขาสนใจมากที่สุดในการเรียนรู้ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เนื้อหาใดที่มีส่วนร่วมจริงๆ The Inside Scoop From 30 นักการตลาด วิธีนำผู้ชมมารวมกันในยุค Social-Distancing 7 ทริกเกอร์ที่ทำให้ผู้คนต้องการแบ่งปันเนื้อหาของคุณ การตลาดบน Instagram: ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียแบ่งปันเคล็ดลับยอดนิยม 4. เจาะลึกและกลับบ้าน ภูมิปัญญาดั้งเดิมกำหนดว่าเนื้อหาในบล็อกควรอ่านและเข้าใจได้ง่าย ไม่ต้องพูดถึงว่าง่ายต่อการเขียนและเผยแพร่อย่างรวดเร็ว หลักฐานสนับสนุนรวมถึงแนวโน้มของบล็อกยอดนิยม เช่น โพสต์ที่สั้นกว่า รายการบทความ บล็อกลิงก์ และวิธีใช้สั้นๆ ที่มีหัวข้อย่อยมากมาย ภูมิปัญญาดั้งเดิมกำหนดว่า #blog เนื้อหาควรอ่านและเข้าใจได้ง่าย และง่ายต่อการเขียนและเผยแพร่อย่างรวดเร็ว @joderama ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต กลยุทธ์เหล่านี้อาจเป็นกลวิธีที่มีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการดึงดูดความสนใจผ่านการค้นหา แต่การวิจัยบล็อกล่าสุดของ Orbit Media Studios แสดงให้เห็นว่าเรื่องราวที่ยาวกว่า เจาะลึกกว่า และดื่มด่ำกว่าอาจมีประสิทธิภาพมากกว่า แม้ว่าจะใช้เวลานานกว่าในการสร้างเนื้อหาก็ตาม ของบล็อกเกอร์ที่ทำการสำรวจซึ่งรายงานผลลัพธ์ที่ดี 12% ใช้เวลาเฉลี่ยหกชั่วโมงหรือมากกว่าในการโพสต์และ 55% สร้างโพสต์ที่มี 2,000 คำหรือนานกว่านั้น คุณสามารถคาดหวังผลตอบแทนอะไรได้บ้างจากการก้าวไปอีกขั้นในการเขียนเนื้อหาบล็อกแบบยาว พิจารณาว่า Tim Urban สร้างแบรนด์เนื้อหาที่เป็นที่รู้จักจากความหลงใหลในการดำดิ่งสู่ประเด็นและแนวคิดที่ซับซ้อนได้อย่างไร Wait But Why เป็นมาสเตอร์คลาสเกี่ยวกับวิธีใช้เนื้อหาบล็อกแบบยาวที่คิดอย่างรอบคอบ มีรายละเอียดสูง และค้นคว้าอย่างละเอียดถี่ถ้วนเพื่อเพิ่มโปรไฟล์ของคุณในฐานะผู้มีอิทธิพล แม้จะมีความยาวของโพสต์ (รายการล่าสุดมีน้ำหนักมากกว่า 17,17 คำ!) ประสบการณ์เนื้อหาของ WBW เข้าถึงได้สำหรับผู้ชมทุกประเภท ส่วนหนึ่งเป็นเพราะคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ เช่น กราฟิกที่มีรูปร่างเหมือนไม้ของ Tim และการแสดงภาพข้อมูลที่เรียบง่ายแต่ไม่ใช่จริงๆ ที่เขาใช้เพื่อแยกแนวคิดที่ยุ่งยากออกเป็นแนวคิดที่เข้าใจได้ แหล่งที่มาของรูปภาพ ลักษณะเฉพาะของเรื่องราวที่ชวนให้ดื่มด่ำมากขึ้น (เช่น การสำรวจเชิงวิเคราะห์เกี่ยวกับธรรมชาติของมนุษย์) ดึงดูดผู้อ่านที่หลงใหลให้กลับมาที่ไซต์ของเขาครั้งแล้วครั้งเล่า แม้ว่าอาจต้องใช้เวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนระหว่างการโพสต์ใหม่ ความพยายามพิเศษทั้งหมดนั้นช่วยให้เขาสร้างรายได้จากแบรนด์เนื้อหาที่กำลังเติบโต: ผู้ชมสนับสนุน WBW ในหลาย ๆ ด้าน รวมถึงการเข้าร่วมชุมชน Patreon ที่คิดค่าธรรมเนียม และการซื้อสินค้าในงานพบปะแฟน ๆ สุดพิเศษ เช่น Wait But Hi เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เนื้อหาที่อ่านได้: เนื้อหาเบื้องต้น 6 สิ่งที่ต้องปรับปรุงประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ 5 บทเรียนเนื้อหาจากข่าวดีบางอย่างของ John Krasinski 5. ใช้ภาพจริงเพื่อเพิ่มหรือช่วยบอกเล่าเรื่องราวของคุณ ในขณะที่ WBW ใช้กราฟิกพื้นฐานเป็นคุณสมบัติกำหนดประสบการณ์เนื้อหา มีบางอย่างที่ต้องพูดเพื่อให้ภาพที่สวยงามยกระดับการสนทนาในบล็อกของแบรนด์ของคุณ การเพิ่มเนื้อหาที่เขียนด้วยภาพที่สะดุดตา ในรูปแบบของมีม ภาพถ่าย กราฟิกที่มีสไตล์ หรือการแสดงข้อมูล สามารถเปลี่ยนโพสต์บนบล็อกในชีวิตประจำวันให้กลายเป็นเรื่องราวที่หลากหลายและสมบูรณ์ ในบางกรณี รูปภาพที่สร้างขึ้นอย่างมีกลยุทธ์และเรียบเรียงสามารถทำงานได้ดีกว่าการเล่าเรื่องแบบลอกเลียนแบบ บล็อกของ Airstream มีความยอดเยี่ยมในแนวทางที่เน้นภาพเป็นหลัก แต่ละโพสต์บนหน้าบล็อกของแบรนด์รถเพื่อการสันทนาการนั้นเน้นด้วยภาพที่เชื่อมโยงทางอารมณ์ซึ่งสามารถบอกเล่าเรื่องราวได้ด้วยตัวเอง ตัวอย่างเช่น ภาพหน้าปกนี้จากเรื่องราวบนบล็อกล่าสุดเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมระยะยาวของ Airstream ในโครงการอวกาศของสหรัฐอเมริกา ซึ่งรวบรวมประวัติของแบรนด์ มาตรฐานคุณภาพ และแรงบันดาลใจในการใช้ชีวิตที่ลูกค้าแสวงหาจากการเดินทางด้วยรถบ้าน เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีทำเนื้อหาภาพด้วยงบประมาณต่ำ ปานกลาง และสูง การวิจัยบอกคุณถึงวิธีเลือกภาพที่ดีกว่าสำหรับโซเชียลมีเดีย เอาชนะบล็อกบลูส์ของคุณ แม้ว่ามันอาจจะไม่ได้ให้ความน่าเชื่อถือตามท้องถนนหรือไหวพริบในการสนทนาแบบอินเทรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี รูปแบบเนื้อหา บล็อกยังคงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชมของคุณในการสนทนาที่มีความหมาย สร้างแรงบันดาลใจ และยั่งยืน หากบล็อกของคุณไม่เป็นไปตามความคาดหวังของแบรนด์อีกต่อไป ทำไมไม่ลองใช้วิธีเหล่านี้สักวิธีหนึ่งหรือสองสามวิธีดูล่ะ ขยายทักษะการพัฒนาเนื้อหาบล็อกของคุณ ตั้งแต่การเขียนและการเล่าเรื่องด้วยภาพไปจนถึงวิดีโอ และอื่นๆ เรียนรู้ทั้งหมดนั้นและอื่น ๆ ที่ Content Marketing World ในเดือนตุลาคมนี้ ลงทะเบียนวันนี้! เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 6 แบรนด์แบ่งปันตัวอย่างการตลาดเนื้อหาจริงที่แปลงภาพปกโดย Joseph Kalinowski / สถาบันการตลาดเนื้อหา

  • บ้าน
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button