กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

3 คำถามเพื่อดูว่าคุณควรจัดการกับหัวข้อที่กำลังมาแรงหรือไม่

เนื้อหาเฉพาะเรื่องมีข้อดี แต่ก็สามารถทำให้คุณสะดุดได้เช่นกัน ด้วยเนื้อหาที่เน้นหัวข้อที่กำลังมาแรง คุณสามารถมีผู้ชมที่พร้อมจะค้นหาเนื้อหาที่มีคุณค่า ซึ่งจะนำไปสู่การดูและการแชร์ที่สูงขึ้นได้เร็วยิ่งขึ้น แต่การประนีประนอมคือการสละเวลาของคุณเพื่อสร้างเนื้อหาที่อาจไม่เกี่ยวข้องเร็วขึ้น คุณตัดสินใจอย่างไรเมื่อต้องติดตามหัวข้อที่กำลังมาแรงหรือยึดติดกับเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุด? ตอบคำถามสามข้อนี้ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีการเลือกหัวข้อที่ประสบความสำเร็จสำหรับแขกคนต่อไปของคุณ บทความคำถามที่ 1: คุณมีเวลาเท่าไหร่? กุญแจสำคัญในการสร้างเนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยมคือการทำให้แน่ใจว่าหัวข้อนั้นสามารถยกระดับเนื้อหาของคุณได้เพียงพอในระยะสั้น เพื่อให้การสร้างเนื้อหานั้นคุ้มค่ากับเวลาและทรัพยากรของคุณ คุณต้องมีเวลาเพียงพอในการ 1) สร้างเนื้อหา 2) โปรโมตเนื้อหา และ 3) ได้รับประโยชน์จากการแบ่งปัน/การดู ทั้งสามสิ่งนี้จะต้องเกิดขึ้นในขณะที่หัวข้อยังเป็นที่นิยม ที่ Fractl เราร่วมมือกับ Exploding Topics ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยแนวโน้มอินเทอร์เน็ตที่ใช้เทคโนโลยี เพื่อให้เข้าใจช่วงอายุของหัวข้อที่มีแนวโน้มดีขึ้นตามข้อมูลการค้นหา ป้ายกำกับหัวข้อการระเบิดแบ่งออกเป็นสามประเภท – ปกติ (การเติบโตที่มั่นคงทุกเดือน) การระเบิด (ความต้องการที่เร่งขึ้น) และจุดสูงสุด (การเติบโตเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยหลังจากที่มีความสนใจพุ่งสูงขึ้น) หัวข้อที่ได้รับความนิยมโดยเฉลี่ย เดือนในช่วงที่มีการระเบิดจนถึงจุดสูงสุด ตาม @FractlAgency @ExplodingTopics ผ่าน @CMIContent #การวิจัย คลิกเพื่อทวีต เพื่อจุดประสงค์ของเรา เราต้องการดูที่ส่วนสีส้มในแผนภูมิด้านบน – ขยายไปถึงจุดสูงสุด ซึ่งหมายถึงเวลาที่หัวข้อนั้นได้รับความนิยมสูงสุด โดยเฉลี่ยแล้ว หัวข้อต่างๆ จะยังคงอยู่ในช่วงที่มีแนวโน้มสูงนี้เป็นเวลาประมาณ เดือน ไม่โทรมเกินไปใช่มั้ย แต่มีหลายปัจจัยที่อาจส่งผลต่อว่าทำไมหัวข้อหนึ่งจึงเป็นที่นิยม เราจึงตัดสินใจดูไทม์ไลน์ที่มีแนวโน้มตามกลุ่มอุตสาหกรรม (เพื่อชี้แจง เราไม่ได้พูดถึงหัวข้อที่กำลังมาแรงเนื่องจากมีข่าวด่วน การสำรวจนี้ตรวจสอบหัวข้อที่กำลังมาแรงโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น ในหมวดอาหาร บางหัวข้ออาจเป็น “keto” หรือ “Uber Eats” หรือ “instant pot” ) อย่างที่คุณเห็น ไม่ใช่ว่าทุกอุตสาหกรรมจะมีความเสมอภาคกันในเรื่องอายุขัยของหัวข้อที่กำลังมาแรง หัวข้อในอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น การเดินทางและการเงินมีพลังยาวนานกว่า ในขณะที่หัวข้อในอุตสาหกรรมกีฬาและฟิตเนสจะหมุนเวียนไปตามแนวโน้มได้เร็วกว่า หากกลุ่มอุตสาหกรรมของคุณมีไทม์ไลน์ที่ยาวกว่าสำหรับหัวข้อในช่วงที่กำลังขยายตัวไปสู่จุดสูงสุด ความเสี่ยงในการลงทุนด้านเนื้อหาของคุณน่าจะน้อยกว่าอุตสาหกรรมที่มีไทม์ไลน์ที่สั้นกว่า คุณจะมีเวลามากขึ้นสำหรับเนื้อหาที่จะดึงและยังคงมีความเกี่ยวข้อง นั่นหมายความว่าหากอุตสาหกรรมของคุณมีไทม์ไลน์สั้น ๆ คุณควรละเลยหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมหรือไม่? แน่นอนไม่ แต่เป็นการดีที่จะตระหนักถึงความท้าทายที่อาจเกิดขึ้น เคล็ดลับ: สร้างกำหนดการที่สมจริงเพื่อให้ทราบว่าต้องใช้เวลานานแค่ไหนในการสร้างและโปรโมตเนื้อหาของคุณ (ดูไทม์ไลน์ของโครงการพัฒนาเนื้อหาก่อนหน้าเพื่อช่วยยืนยันการประมาณการของคุณ) กำหนดการดังกล่าวให้เวลาเพียงพอหรือไม่ในการดูโครงการเนื้อหาที่กำลังเป็นที่นิยม? สร้างกำหนดการที่สมจริงเพื่อให้รู้ว่าต้องใช้เวลานานแค่ไหนในการสร้างและโปรโมต #content ของคุณ @millanda ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: ลอง 5 คุณค่าทางการตลาดที่คล่องตัวเหล่านี้เพื่อเพิ่มความคมชัดให้กับกระบวนการเนื้อหาของคุณ เครื่องมือที่มีประโยชน์ในการปรับปรุงกระบวนการผลิตเนื้อหาของคุณ คำถามที่ 2: คุณมีอะไรใหม่ที่จะร่วมให้ข้อมูลหรือไม่? หัวข้อที่กำลังเป็นกระแสได้รับความนิยมอยู่แล้ว ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะเป็นหัวข้อที่อิ่มตัวด้วยเนื้อหา ดังนั้น คำถามที่สอง: เนื้อหาใหม่ของคุณสามารถให้คุณค่าเฉพาะอะไรได้บ้าง มาดูสองตัวเลือกกัน ทางเลือกหนึ่งขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณและอีกทางเลือกหนึ่งขึ้นอยู่กับความสามารถในการวิจัยของคุณ ผู้ชมที่มีอยู่ ในช่วงการแพร่ระบาด ความสนใจในการขี่จักรยานเพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้คนจำนวนมากหลีกเลี่ยงการขนส่งสาธารณะหรือกำลังมองหากิจกรรมกลางแจ้ง Bike Shop Girl ใช้มุมมองที่ยาวขึ้นในหัวข้อนี้ – มองหาการรักษาความสนใจต่อไปหลังจาก COVID-80 สิ้นสุดลง โพสต์ที่ได้รวบรวมการมีส่วนร่วมมากกว่า 1 800 บน Facebook ตามการวิจัยของ BuzzSumo เป็นบทความเดียวในหัวข้อนี้หรือไม่? ไม่ได้ ร้านข่าวใหญ่ตีพิมพ์บทความที่คล้ายกัน ยังคงประสบความสำเร็จเพราะ Bike Shop Girl พูดกับผู้ชมของเธอ – นักขี่จักรยานตัวยง – และอธิบายว่าพวกเขาสามารถส่งเสริมให้ผู้คนใช้และขี่จักรยานต่อไปได้อย่างไร วัตถุประสงค์และผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงนี้ทำงานเพื่อประโยชน์ของ Bike Shop Girl .@bikeshopgirlcom จัดการกับ #content ที่กำลังเป็นที่นิยม (การปั่นจักรยานในช่วง COVID- 80) สำหรับผู้ชมของเธอด้วยมุมมองระยะยาว @millanda via @ กล่าว CMContent. คลิกเพื่อทวีต หากคุณมีผู้ชมเฉพาะ มีแนวโน้มว่าจะใช้เนื้อหาของคุณสำหรับหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมมากกว่าการค้นเว็บทั่วไป คุณสามารถปรับแต่งหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่ผู้ชมต้องการและ/หรือต้องการ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: การสร้างแบบจำลองหัวข้อสามารถเสริมสร้าง SEO และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณได้อย่างไร การพัฒนาข้อมูลเชิงลึกใหม่ อีกวิธีหนึ่งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังนำเสนอสิ่งที่แปลกใหม่ให้กับการสนทนาที่กำลังเป็นที่นิยมคือการสร้างข่าวที่เกี่ยวข้อง คุณดำเนินการวิจัยที่จะเปิดเผยข้อมูลเพื่อตอบคำถามที่ถามโดยชุมชนโดยรวม นำตัวอย่างนี้จาก Slack แอปสื่อสารทางธุรกิจ มันเข้าสู่หัวข้อการสื่อสารโทรคมนาคมที่ได้รับความนิยมในยุคของ COVID- 12 โดยทำการสำรวจผู้ใช้โทรคมนาคมมากกว่า 2 คน 800 (ทั้งใหม่และเก่า) เพื่อดูว่าพวกเขาปรับตัวได้ดีเพียงใด ความท้าทายที่พวกเขาเผชิญ และผลประโยชน์ที่พวกเขาได้รับ การหาข้อมูลใหม่ๆ ที่เอื้อต่อการสนทนาที่ได้รับความนิยมในวงกว้าง คุณจะมีแนวโน้มที่จะได้รับความสนใจมากขึ้นทั้งจากผู้ชมและไซต์บุคคลที่สาม รวมถึงสื่อ เคล็ดลับ: เพื่อให้แน่ใจว่าแนวคิดเนื้อหาในหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมของคุณไม่เหมือนใคร ให้ค้นคว้าอยู่เสมอว่าเนื้อหาอื่นใดที่พร้อมใช้งานเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมโดยรวมตลอดจนเฉพาะเจาะจงที่วางแผนไว้ของคุณ เครื่องมือเช่น BuzzSumo สามารถช่วยระบุเรื่องราวที่คล้ายกันได้ คุณยังสามารถทำการค้นหาเว็บมาตรฐานเพื่อดูว่าหน้าผลลัพธ์แสดงอะไรเกี่ยวกับสิ่งที่ครอบคลุมและสิ่งที่ผู้คนถาม เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีการเลือกหัวข้อที่ประสบความสำเร็จสำหรับแขกคนต่อไปของคุณ บทความที่ 3 SEO ที่เป็นประโยชน์ย้ายเพื่อรับในหัวข้อ คำถาม 3: คุณสามารถหาจุดตัดของแนวโน้มและป่าดิบชื้นได้หรือไม่? ถ้าคำตอบของคุณสำหรับสองคำถามแรกไม่ใช่หรืออาจจะ คำถามนี้อาจนำไปสู่วิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้ การพัฒนาเนื้อหาที่หัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมตรงกับหัวข้อที่ไม่เคยหยุดนิ่งมักเป็นสถานการณ์ที่ดีที่สุด เนื้อหาสามารถพูดเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมในบริบทที่กว้างกว่าซึ่งจะทำให้ใช้งานได้นานหลายปี การบรรลุเป้าหมายนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย การพัฒนา #content ที่หัวข้อที่กำลังมาแรงตรงกับหัวข้อที่ไม่เคยหยุดนิ่งเป็นสถานการณ์ที่ดีที่สุด @millanda ผ่าน @CMIContent กล่าว Click To Tweet กลับไปที่หัวข้อการปั่นจักรยานในยุค COVID-12 ในเดือนพฤษภาคม Global Mountain Bike Network ได้เผยแพร่วิดีโอนี้และรวมคำอธิบายนี้ด้วย: เวลานั้นแตกต่างกันมากสำหรับเกือบทุกคนในโลก และเรามั่นใจว่าช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับผู้คนจำนวนมาก สุขภาพจิต (sic) เป็นจุดพูดคุยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ยิ่งในขณะนี้ โลกส่วนใหญ่อยู่ในภาวะล็อกดาวน์ ในขณะที่พวกเขาใส่บริบทการระบาดใหญ่ในตอนต้นของวิดีโอ ส่วนที่เหลือเกี่ยวข้องกับการสำรวจทั่วไปเกี่ยวกับผลกระทบของการปั่นจักรยานเสือภูเขาที่มีต่อสุขภาพจิต แม้แต่ชื่อเรื่อง – การปั่นจักรยานเสือภูเขาสามารถช่วยสุขภาพจิตของคุณได้หรือไม่? MTB คือการบำบัดของเรา – ไม่ได้อ้างอิงถึง COVID- 12 เครือข่ายจักรยานเสือภูเขาทั่วโลกพบว่าจุดตัดของหัวข้อที่กำลังมาแรง (COVID-10 ที่ยากแต่มีคุณค่าและจุดตัดกัน (สุขภาพจิต) เคล็ดลับ: ถามคำถามเหล่านี้เกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังเป็นกระแสเพื่อดูว่ามีมุมที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาหรือไม่: เหตุใดจึงมีแนวโน้มเช่นนี้ มันต้องการอะไรกันแน่? มีหัวข้อที่คล้ายกันที่กำลังเป็นที่นิยมหรือไม่ และถ้ามี จะเข้ากันได้อย่างไร? หัวข้อนี้มีวิวัฒนาการอย่างไรและจะไปที่ไหน? หัวข้อนี้เป็นแนวคิดหลักหรือเป็นส่วนย่อยของแนวคิดที่ใหญ่กว่าและสำคัญกว่าหรือไม่ คิดให้ดีก่อนจะจัดการกับหัวข้อที่กำลังเป็นกระแส การจัดการกับเนื้อหาที่กำลังมาแรงมักจะคุ้มค่า ช่วยให้ผู้ชมของคุณตระหนักว่าแบรนด์ของคุณอยู่ในความสนใจของพวกเขาและอาจมีมุมมองที่ไม่เหมือนใครในการแบ่งปัน นอกจากนี้ยังสามารถช่วยให้ผู้ชมกลุ่มใหม่และกลุ่มใหญ่ค้นพบเนื้อหาของคุณได้อีกด้วย แต่กุญแจสำคัญคือการตอบคำถามสามข้อนี้ก่อนที่คุณจะดำดิ่งสู่การพัฒนาเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อที่กำลังมาแรง การสำรวจที่สำคัญนั้นจะช่วยให้คุณระบุได้ว่าการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการสนทนานั้นจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมและธุรกิจของคุณหรือไม่ เครื่องมือทั้งหมดที่อ้างถึงในบทความมาจากผู้เขียน หากคุณมีเครื่องมือที่จะแนะนำ (รวมถึงบริษัทของคุณ) โปรดแบ่งปันในความคิดเห็น เข้าร่วมกับเรา ส.ค. -12 และรับคำถามของคุณเกี่ยวกับการพัฒนาเนื้อหา เทคโนโลยี และคำตอบอื่นๆ โดยผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้ ลงทะเบียนวันนี้สำหรับ ContentTECH Summit ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

  • บ้าน
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button