กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ถึงเวลาเพิ่มคำจำกัดความใหม่สำหรับการตลาดเนื้อหาแล้วหรือยัง

ถึงเวลาขยายคำจำกัดความของการตลาดเนื้อหาแล้วหรือยัง? ฉันยอมรับว่านี่เป็นคำถามที่ชัดเจนสำหรับผู้ที่เขียนโพสต์ครั้งแรกสำหรับองค์กรที่เป็นเจ้าของคำจำกัดความ สถาบันการตลาดเนื้อหากำหนดการตลาดเนื้อหาส่วนหนึ่งเป็นแนวทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ และฉันเห็นด้วยว่าคำจำกัดความนี้ยังคงแข็งแกร่ง อย่างไรก็ตาม ในช่วงหลายปีที่ผ่านมานับตั้งแต่คำอธิบายดังกล่าวออกมา การตลาดเนื้อหาได้ก่อให้เกิดตำแหน่งงาน อาชีพ แผนก และแม้แต่ธุรกิจประเภทใหม่ การตลาดเนื้อหาเป็นมากกว่ากลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้เนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้ชม การตลาดเนื้อหายังเป็นชุดทักษะเต็มรูปแบบ การทำตลาดด้วยเนื้อหาไม่เพียงพออีกต่อไป คุณต้องเข้าใจวิธีการทำการตลาดเนื้อหาด้วยตัวมันเอง #ContentMarketing เป็นกลยุทธ์ การทำการตลาดเนื้อหาของคุณเป็นทักษะ” @aleejudge ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต ทักษะของการตลาดเนื้อหา นักการตลาดหลายคนขาดความรุ่งโรจน์ด้านการตลาดเนื้อหาเพราะพวกเขาคิดว่าการนำข้อความของตนไปเป็นรูปแบบของเนื้อหาและแจกจ่ายเนื้อหานั้นเป็นจุดสิ้นสุดของกระบวนการ บล็อกโพสต์? ตรวจสอบ. โพสต์วิดีโอ? ตรวจสอบ. ฉันไม่เคยคิดเลยว่าฉันจะถอดความชื่อเพลงจากดูโอซอฟต์ป็อป The Carpenters ของ '10 แต่คุณได้ “เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น ” เนื้อหาเป็นเรือ แต่ในการไปถึงระดับถัดไป คุณต้องทำการตลาดให้กับเรือ นี่คือข้อเสนอของฉัน คิดว่าเนื้อหาของคุณเป็นผลิตภัณฑ์ของคุณ เพื่อให้ผลิตภัณฑ์นั้นมีประสิทธิภาพและขับเคลื่อนการดำเนินการของลูกค้าที่มีกำไร คุณต้องทำการตลาด ยังไง? คุณเริ่มต้นด้วยพื้นฐานของการตลาดเหมือนกับที่คุณทำกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ American Marketing Association กำหนดการตลาดว่าเป็น “กิจกรรม ชุดของสถาบัน และกระบวนการสำหรับการสร้าง การสื่อสาร การส่งมอบ และการแลกเปลี่ยนข้อเสนอ” ตอนนี้ ลองใช้สิ่งนี้กับผลิตภัณฑ์เนื้อหาของเรา เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: เพื่อผลลัพธ์ที่ดีกว่า ให้คิดว่าการตลาดเนื้อหาเหมือนกับการตลาดผลิตภัณฑ์ เนื้อหาของคุณเป็นผลิตภัณฑ์ ในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ ถามคำถามเหล่านี้ โดยคำนึงถึงสี่ Ps (ผลิตภัณฑ์ ราคา สถานที่ และการส่งเสริมการขาย) ของการตลาด: MVP (ผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพขั้นต่ำ) คืออะไร? คุณต้องการ 2, – บล็อกคำหรือ จริงๆ หรือไม่ – e-book หน้า? ความเร็วและความถี่เป็นปัจจัยสำคัญอย่างมากในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ เนื้อหาที่ปรากฏขึ้นมักจะได้รับการแบ่งปันความคิดมากที่สุด ในขณะที่ทำงานกับเนื้อหาคุณภาพสูงนั้น ให้ผลักดันผลิตภัณฑ์เนื้อหาของคุณออกสู่ตลาด เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีชนะที่การตลาดเนื้อหา ทำอย่างไรให้คนสนใจ? โมเดล if-you-build-it-the-will-come ไม่ทำงานสำหรับเนื้อหา กลยุทธ์สำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้นต้องไปไกลกว่าการแจกจ่าย ต้องมีแผนที่จะรักษาเนื้อหานั้นไว้ได้นานหลังจากที่เนื้อหาถูกมอบให้กับโลก โมเดล if-you-build-it-they-will-come ไม่ทำงานสำหรับ #content @aleejudge ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต แม้แต่แบรนด์ที่มีผู้ชมจำนวนมากก็ต้องคิดให้ดีว่าพวกเขาจะกระตุ้นความสนใจในเนื้อหาล่าสุดได้อย่างไร คำสำคัญที่นี่คือ “ดอกเบี้ย” เนื้อหาต้องได้รับการออกแบบเพื่อดึงดูดความสนใจและดึงดูดผู้ชม หลังจากที่ได้รับความสนใจในพาดหัว ชื่อเรื่อง หรือรูปภาพ เหตุใดผู้ชมจะยังมีส่วนร่วมในเนื้อหานานพอที่จะกระตุ้นการดำเนินการที่ต้องการ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 17 วิธีที่ไม่มีค่าใช้จ่ายที่นักเขียนสามารถขยายขอบเขตการเข้าถึงบทบรรณาธิการของพวกเขา เราโฆษณาหรือขึ้นอยู่กับคำพูดจากปากต่อปากหรือไม่? เนื้อหาที่พบโดยทั่วไปนั้นยอดเยี่ยม เนื้อหาที่ต้องชำระเงินมีความแม่นยำ คุณอาจต้องการทั้งสองอย่าง ผลิตภัณฑ์เนื้อหาของคุณสามารถเติบโตและแพร่กระจายได้ด้วยตัวเอง แต่อย่าถูกหลอก แม้แต่ผลิตภัณฑ์เนื้อหาก็ต้องการการโปรโมตหรือการจัดวางแบบชำระเงินเพื่อให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น พิจารณาความสมดุลที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์เนื้อหาแต่ละรายการของคุณ เช่นเดียวกับที่คุณทำกับงบประมาณการตลาดผลิตภัณฑ์อื่นๆ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีใช้ประโยชน์จากการโปรโมตเนื้อหาแบบชำระเงินของคุณบน Facebook ให้เกิดประโยชน์สูงสุด เราจะเรียกเก็บเงินสำหรับผลิตภัณฑ์ของเราหรือไม่ จะเข้าหรือไม่เข้าประตูนั่นคือคำถาม สำหรับผลิตภัณฑ์เนื้อหา ราคามักจะไม่ใช่จำนวนเงิน แต่เป็นข้อมูลติดต่อของผู้รับ ผู้ชมของคุณคิดให้รอบคอบก่อน “ใช้จ่าย” ตระหนักถึงการแลกเปลี่ยนมูลค่า คุณเคยเพลิดเพลินกับตัวอย่างฟรีจากร้านอาหารในศูนย์อาหารหรือไม่? มันกระตุ้นความสนใจของคุณและเปิดเผยให้คุณเห็นถึงแบรนด์และข้อเสนอของแบรนด์ แต่คุณรู้ว่าอาหารเต็มจานมีคุณค่าอย่างแท้จริงและยินดีที่จะจ่ายให้ เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์เนื้อหาของคุณ การให้เนื้อหาเป็นราคาสูงสุดสำหรับคุณ นักการตลาดเนื้อหา เนื้อหาที่สมบูรณ์และเจาะลึกมากขึ้นเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีค่าที่สุดสำหรับผู้บริโภค และพวกเขายินดีจ่ายด้วยข้อมูลติดต่อของพวกเขา ผลิตภัณฑ์เนื้อหาทั้งแบบมีรั้วรอบขอบชิดและแบบไม่มีรั้วกั้นเป็นสิ่งที่จำเป็น เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ไปที่ประตูหรือไม่ไปที่ประตู? นั่นคือคำถามจริงๆหรือ? กฎหมายความเป็นส่วนตัวของข้อมูล: การเพิกเฉยไม่มีข้อแก้ตัว เราจะผลิตผลิตภัณฑ์กี่เวอร์ชัน? เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์จำนวนมาก ขนาดหรือประเภทเดียวอาจไม่เหมาะกับทุกคน สำหรับผลิตภัณฑ์เนื้อหา การกำหนดเวอร์ชันอาจหมายถึงไม่เพียงแต่การปรับให้เป็นแบบส่วนตัวเท่านั้น แต่ยังหมายถึงการนำเสนอในรูปแบบ ขนาด ความยาว ตำแหน่ง และสื่อที่เหมาะสมกับผู้บริโภคของคุณ แนวคิดเนื้อหาแต่ละรายการควรถูกนำไปใช้ใหม่และรีมิกซ์เป็นเวอร์ชันที่มีขนาดเหมาะสมหลายเวอร์ชัน พอดคาสต์กลายเป็นบล็อก บล็อกกลายเป็นโพสต์ และโพสต์กลายเป็นทวีต ขนาดหรือประเภทของผลิตภัณฑ์ #content หนึ่งรายการไม่เหมาะกับทุกคน @aleejudge ผ่าน @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกันด้วยมือ: วิธีจับคู่เนื้อหาของคุณกับช่องทางการจัดจำหน่ายที่ดีที่สุด เราจะจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของเราที่ไหน? การนำผลิตภัณฑ์เนื้อหาออกสู่ตลาดเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จ และโดย “ตลาด” ฉันไม่ได้หมายถึง “ข้างนอก” เท่านั้น ฉันหมายถึงโดยตรงในมือและต่อหน้าต่อตาผู้ที่จะบริโภคเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้ต้องการความเข้าใจว่าช่องทางการจัดจำหน่ายใดมีความสำคัญต่อผู้บริโภคของคุณ และทำให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์เนื้อหาของคุณอยู่ในที่เหล่านั้นเมื่อผู้บริโภคของคุณอยู่ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีสร้างแผนการจัดจำหน่ายที่ดีขึ้นเพื่อให้เนื้อหาของคุณปรากฏ เราจะรักษาการผลิตผลิตภัณฑ์นี้ให้มีประสิทธิภาพสูงสุดในขณะที่ยังคงคุณภาพสูงได้อย่างไร หากทีมการตลาดเนื้อหาของคุณใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการปรับแต่งวิดีโอหรือเอกสารไวท์เปเปอร์หนึ่งฉบับ พวกเขาอาจล้มเหลวในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์เนื้อหาของคุณเนื่องจากเวลาผ่านไปและคู่แข่งด้านเนื้อหาของคุณเติมเต็มช่องว่าง ต้องมีระบบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถรักษาระดับการผลิตเนื้อหาของคุณได้อย่างต่อเนื่องแม้ในขณะที่กำลังเตรียม “การเปิดตัวครั้งใหญ่” เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ลอง 5 ค่าการตลาดแบบ Agile เหล่านี้เพื่อเพิ่มความคมชัดให้กับกระบวนการเนื้อหาของคุณ การใช้รากฐานของการตลาดกับเนื้อหา การมองว่าการตลาดเป็นกิจกรรมและเนื้อหาเป็นผลิตภัณฑ์ คุณสามารถใช้ทักษะการตลาดเนื้อหาของคุณกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาได้อย่างชัดเจน . จากความคิดนี้ข้อเสนอของฉันสำหรับรายการที่สองในคำจำกัดความของการตลาดเนื้อหาดังแสดงในคำจำกัดความคำกริยาด้านล่าง con·tent mar·​ket·ing | ˈkän-ˌtent ˈmär-kə-tiŋ คำนาม แนวทางการตลาดเชิงกลยุทธ์มุ่งเน้นไปที่การสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาที่มีคุณค่า มีความเกี่ยวข้อง และสอดคล้องกัน เพื่อดึงดูดและรักษาผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน และท้ายที่สุดเพื่อขับเคลื่อนการดำเนินการที่ทำกำไรได้ของลูกค้า กริยา. การใช้ทักษะและเทคนิคทางการตลาดกับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร วิดีโอ เสียง หรือโซเชียล เพื่อให้เนื้อหานั้นเข้าถึงได้ อายุยืนยาว และประสิทธิผลมากที่สุด บางทีฉันอาจถามมากเกินไปหรือบางทีฉันอาจมีส่วนร่วมในการกำหนดส่วนที่ยอดเยี่ยมนี้ของอุตสาหกรรมการตลาดที่เรารู้จักและชื่นชอบในฐานะการตลาดเนื้อหา คุณคิดอย่างไร? กรุณาแบ่งปันในความคิดเห็น คุณเข้าร่วม Content Marketing World ในเดือนตุลาคมนี้หรือไม่? อย่าพลาดการวัดเซสชันของ A. Lee Judge และการเพิ่ม ROI ของเนื้อหาการตลาดให้สูงสุด ยังไม่ได้ลงทะเบียน? สมัครวันนี้! ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button