กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

4 ข้อผิดพลาดที่สามารถฆ่าการตลาดเนื้อหาของคุณ (และวิธีหลีกเลี่ยง)

สำหรับเนื้อหาที่มีคุณค่าและทรงพลังทั้งหมดสำหรับแบรนด์ของคุณ มันยังสามารถทำลายแบรนด์ของคุณได้ด้วย

แบรนด์จำนวนมากมีความผิดในการทำการตลาดเนื้อหาในทางที่ผิด และความพยายามของพวกเขาทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผู้อ่านหันไปมอง มาดูข้อเสียของการตลาดเนื้อหากัน และดูว่าคุณจะหลีกเลี่ยงหลุมพรางที่อาจทำลายแบรนด์ของคุณได้อย่างไร

หลุมพรางที่ 1: มีหลายบุคลิก

ความเชื่อมโยงของเนื้อหากับแบรนด์ของคุณไม่ชัดเจนหรือไม่สามารถระบุได้โดยสิ้นเชิงในหลายช่องทางที่เนื้อหาของคุณเผยแพร่

ความล้มเหลวในการเชื่อมต่อจุดต่างๆ เพื่อนำการจดจำแบรนด์มาสู่ผู้ดูเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นช่องใดก็ตาม อาจส่งผลกระทบเชิงลบที่ยั่งยืน ผู้ชมต้องการความสม่ำเสมอในชีวิตและเพียงแต่จะไม่เชื่อมต่อกับแบรนด์ที่ไม่มีตัวตนจากทุกช่องทางที่สอดคล้องกัน

ไม่ว่าบุคลิกของแบรนด์คุณจะเป็นอย่างไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ทำงานอย่างต่อเนื่องในเนื้อหาทั้งหมดที่คุณผลิต

) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณทำงานอย่างสม่ำเสมอใน #content ทั้งหมดที่คุณผลิต @AnthonyGaenzle กล่าวผ่าน @CMIContent กล่าว

คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน: 5 ขั้นตอนในการค้นหาเสียงแบรนด์ของคุณ

วิธีหลีกเลี่ยง

เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนในเนื้อหาแบรนด์ ให้จัดทำคู่มือสไตล์ ช่วยทีมสร้างเนื้อหาในขณะที่พวกเขาสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ การแบ่งปันโซเชียลมีเดีย , YouTube ช่องและกลวิธีอื่น ๆ ในระหว่าง

คู่มือแนะนำรูปแบบ เนื้อหาภาพของคุณ เช่นเดียวกับน้ำเสียงและน้ำเสียง โครงสร้าง การสะกดคำ และไวยากรณ์ , ข้อความแบรนด์ แบบอักษร และอื่นๆ

คุณสามารถสร้างคู่มือแยกต่างหากสำหรับองค์ประกอบภาพและบทความข่าวของคุณ หรือคู่มือขนาดยักษ์ที่มีทั้งหมด เพียงต้องแน่ใจว่าได้กำหนดส่วนต่างๆ ของคำแนะนำให้ชัดเจน เพื่อให้ทีมของคุณสามารถพลิกไปยังหน้าที่พวกเขาต้องการได้อย่างง่ายดาย

Wolf Circus Jewelry ใช้ความระมัดระวังอย่างยิ่งในการรักษาความสอดคล้องในเนื้อหาและหลีกเลี่ยงบุคลิกที่หลากหลายทั่วทั้งแบรนด์ คู่มือสไตล์เริ่มต้นด้วยการกำหนดแบรนด์และภารกิจ การรวมข้อมูลนี้จะช่วยให้ทีมสร้างเนื้อหาของคุณเข้าใจถึงเหตุผลของสิ่งที่พวกเขาทำ นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขารักษาพันธกิจและข้อความของแบรนด์ไว้ในใจและทำงานในทุกแง่มุมของเนื้อหา

ในหน้าเหล่านี้ของคู่มือ คุณสามารถดูวิธีการที่บริษัทนำเสนอคำแนะนำ ถึงผู้สร้างเนื้อหา:

สามารถเข้าไปดูได้ที่ – หน้าคู่มือสไตล์เครื่องประดับ Wolf Circus ที่นี่.

คู่มือสไตล์ที่ละเอียดยิ่งขึ้นคือโดยไม่ต้องคลั่งไคล้ (ไม่จำเป็นต้อง 200 หน้า) ยิ่งดี ตำแหน่งทีมงานคือการสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักซึ่งเชื่อมต่อกัน ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะแสดงอยู่ที่ใด

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: คำแนะนำในการเขียนคำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์แบรนด์

หลุมพราง 2: ติดตาม พิน็อคคิโอเป็นฝ่ายนำ

ผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากเกินไปล้มเหลวในการทำวิจัย พวกเขาเพียงแค่คัดลอกตัวเลขจากเว็บไซต์อื่นที่เผยแพร่สถิติแล้ว

ฉันไม่สามารถบอกคุณได้กี่ครั้งที่ฉันจับได้ว่าข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง ล้าสมัย หรือเพียงแค่ข้อความเท็จหรือสถิติในบทความที่ส่งมาจากนักเขียนรับเชิญในบล็อกของฉัน

บอกไม่ถูกว่ากี่ตัว ครั้งที่ฉันจับได้ว่าไม่ถูกต้อง ล้าสมัย หรือเพียงแค่ข้อความเท็จธรรมดาหรือสถิติในการส่งบทความของแขก @AnthonyGaenzle กล่าวผ่าน @CMIContent

  • คลิกเพื่อทวีตถ้าตามนำเนื้อหาที่มีปัญหาในการพูดความจริงก็แพ้ได้เร็ว ความไว้วางใจของผู้ติดตามของคุณ.

    คิดเกี่ยวกับมัน คุณบอกให้ใครบางคนดำเนินการบางอย่างเพื่อทำให้ธุรกิจของพวกเขาเติบโต แต่คำแนะนำของคุณอิงจากสถิติเท็จ บุคคลนั้นดำเนินการตามที่คุณแนะนำ และล้มเหลวและสูญเสียเงินไปมากมาย

    พวกเขามักจะทบทวนคำแนะนำของคุณอีกครั้ง และเมื่อพวกเขาเจาะลึกลงไปอีกหน่อย พวกเขาจะพบว่าสิ่งที่คุณบอกให้ทำนั้นมาจากข้อมูลเท็จ บูม. ความไว้วางใจหายไป

    และมันไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น บุคคลนั้นสามารถเริ่มเล่าประสบการณ์ให้คนอื่นฟังได้ คำพูดเข้ามาครอบงำว่าคุณทำลายธุรกิจของพวกเขาเพราะความประมาทของคุณและชื่อเสียงของคุณจะเสียหายอย่างมาก

    วิธีหลีกเลี่ยง

    ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำแนะนำหรือข้อมูลใด ๆ ในเนื้อหาของคุณ:

    ไม่ขัดแย้ง

    อย่าอ้างอิงสถิติที่เก่าเกินไปที่จะมีคุณค่าในปัจจุบัน หรือที่คุณไม่สามารถยืนยันผ่านแหล่งที่มาดั้งเดิมได้ และอย่าอ้างถึง “ผู้เชี่ยวชาญ” ที่ไม่ใช่อย่างแน่นอน

    อย่าอ้างอิงสถิติที่เก่าเกินไปที่จะมีค่าในปัจจุบันหรือที่คุณไม่สามารถตรวจสอบได้ผ่าน แหล่งที่มาดั้งเดิมกล่าวว่า @AnthonyGaenzle ผ่าน @CMIContent

    คลิกเพื่อทวีต

    อย่าพึ่งพอใจ การลื่นเพียงเล็กน้อยสามารถทำร้ายได้ อาจทำให้แบรนด์ของคุณเสียหายได้หากการลื่นทำให้ผู้อื่นเสียหายมากเกินไปหรือเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับบุคลิกที่แย่มาก

    อย่าเป็นพินอคคิโอ เปิดเผย ซื่อสัตย์ และถูกต้อง แล้วเนื้อหาของคุณจะเจริญรุ่งเรือง

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับมือ: รับ A เพื่อความแม่นยำด้วย รายการตรวจสอบเนื้อหาการตรวจสอบข้อเท็จจริงนี้

    หลุมพราง 3: ประตูเนื้อหาทั้งหมดของคุณ

    ทุกครั้งที่บริษัทสร้างเนื้อหา พวกเขาขอให้ผู้อ่านหรือผู้ดูเข้าสู่ระบบหรือให้ข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อเข้าถึง การสร้างอุปสรรคสำหรับเนื้อหาทุกชิ้นจำกัดผลกระทบอย่างรุนแรง

    การปิด #content ทั้งหมดของคุณจำกัดผลกระทบอย่างรุนแรง @AnthonyGaenzle กล่าวผ่าน @CMIContent

    คลิกเพื่อทวีต การไร้สิ่งกีดขวางสำหรับเนื้อหาส่วนใหญ่ของคุณให้คุณค่าในการดึงดูดและรักษาผู้ติดตาม แฟนๆ และลูกค้าของคุณ เมื่อเราประสบปัญหาเราต้องการคำตอบอย่างรวดเร็ว เราต้องการให้คำตอบนั้นเข้าถึงได้ง่าย

    อย่าเข้าใจฉันผิด เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดมีความสำคัญต่อการสร้างไปป์ไลน์ของคุณ การสร้างโอกาสในการขาย และการเพิ่มการสมัครรับข่าวสาร เช่น จดหมายข่าวของคุณ เนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างธุรกิจและแม้กระทั่งสร้างความสัมพันธ์ด้วยการอนุญาตให้คุณรักษาการติดต่อผ่านสิ่งต่างๆ เช่น อีเมลส่วนบุคคล.

    แต่ถ้าเนื้อหาทั้งหมดของคุณถูกปิดกั้น ผู้ชมของคุณจะรู้สึกรำคาญ โอกาสที่คู่แข่งด้านเนื้อหาของคุณอยู่ห่างออกไปเพียงไม่กี่คลิกและให้คุณค่าที่ใกล้เคียงกันโดยไม่ต้องขอสิ่งใดตอบแทน

    วิธีหลีกเลี่ยง

    สร้างเนื้อหาที่ไม่มีการจัดประเภทเพื่อ:

    • ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากขึ้นสู่เนื้อหาแบรนด์ของคุณ
  • ปรับปรุงของคุณ
    อันดับเสิร์ชเอ็นจิ้น

  • ส่งเสริมการแบ่งปันโพสต์บล็อก วิดีโอ YouTube ฯลฯ
  • บริษัทที่ให้ข้อมูลนั้นในลักษณะที่ง่ายที่สุด ถูกต้องที่สุด และเข้าถึงได้ง่ายที่สุด จะได้รับความน่าเชื่อถือมากมายในใจผม

    คุณยังสามารถตอบคำถามในพื้นที่เปิด เช่น บล็อกของคุณหรือบนโซเชียลมีเดีย เข้าร่วมการสนทนาในฟอรัมและพูดคุยกับผู้ชมของคุณโดยตรง แม้ดูเหมือนว่าคุณจะไม่ได้รับอะไรเลยในตอนแรก ความปรารถนาดีที่คุณสร้างขึ้นจะกลับมาและนำไปสู่ผลลัพธ์ที่คุณต้องการในที่สุด

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: ไปที่ประตูหรือไม่ไปที่ประตู? นั่นคือคำถามจริงๆหรือ

    หลุมพราง 4: ลืมล็อคมัน

    นักการตลาดใส่บางส่วนของพวกเขามากที่สุด เนื้อหาที่มีคุณค่า (e-books, เอกสารไวท์เปเปอร์, วิดีโอสาธิต ฯลฯ) ภายใต้ล็อคและกุญแจ ขอสิ่งง่ายๆ ที่ไม่เป็นตัวเงินเพื่อเปิดประตู

    พวกเขาต้องการให้รายละเอียดการติดต่อของผู้รับขยายไปป์ไลน์การสร้างลูกค้าเป้าหมายหรือฐานข้อมูลอีเมล จากนั้นพวกเขาก็ลืมล็อคข้อมูลส่วนตัวนั้น

    แบรนด์ของคุณอาจประสบปัญหาร้ายแรงได้หากแฮ็กเกอร์ได้รับข้อมูลที่ได้รับมอบหมายจากผู้เยี่ยมชมเหล่านี้ ไม่ว่าเนื้อหาจะน่าทึ่งและมีคุณค่าเพียงใด แม้ว่าจะช่วยให้พวกเขาได้รับลูกค้าใหม่หรือแก้ปัญหาใหญ่หากข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขาถูกขโมย แบรนด์ของคุณก็ประสบปัญหา

    วิธีหลีกเลี่ยง

    ความปลอดภัยของข้อมูลน่าจะอยู่นอกขอบเขตของคุณ แต่คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการแก้ไขเพื่อปกป้องผู้ชมของคุณ

    ทำตามขั้นตอนเหล่านี้ (หรือตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปฏิบัติตาม) เพื่อ รับรองความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูล และรักษาข้อมูลของผู้ชมของคุณให้ปลอดภัย:

    มีความสม่ำเสมอ

    แก้ปัญหา

  • สร้างความสัมพันธ์ หากคุณรวมองค์ประกอบหลักเหล่านี้เข้ากับการตลาดเนื้อหา คุณจะสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนและสร้างฐานแฟนๆ ที่เหนียวแน่นซึ่งกระตือรือร้นที่จะพูดคุยเกี่ยวกับความน่าทึ่งของแบรนด์ของคุณ

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button