Life Style

6 แนวโน้มที่ไม่คาดคิดในปี 2018 การวิจัยโซเชียลมีเดีย

2018 การวิจัยโซเชียลมีเดียกำลังสอนเราอย่างน้อยหนึ่งสิ่ง: นี่อาจเป็นปีที่โซเชียลมีเดียเปลี่ยนไปตลอดกาล รายงานฉบับใหม่จากเพื่อนของฉันที่ Edison Research และ Triton Digital เผยแพร่เมื่อไม่กี่ชั่วโมงก่อน ได้เปิดเผยถึงความผิดปกติในการใช้งานโซเชียลมีเดียที่มีนัยสำคัญทางสถิติ ซึ่งอาจบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างมากเกี่ยวกับวิธีการและเหตุผลที่ชาวอเมริกันใช้โซเชียลมีเดีย (หรือไม่ใช้) รายงาน Infinite Dial 2018 จัดทำชุดการวิจัยประจำปีที่สร้างการค้นพบที่สำคัญอย่างต่อเนื่องซึ่งอธิบายวิธีที่เราใช้โซเชียลมีเดีย พอดคาสต์ และบริการเสียงออนไลน์ ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณคว้ารายงานทั้งหมด เนื่องจากไฮไลท์ที่ฉันกล่าวถึงด้านล่างนี้คือข้อมูลเชิงลึกที่คัดสรรมาเพียงเล็กน้อยที่มีอยู่ใน The Infinite Dial 2018 ต่อไปนี้คือแนวโน้มการวิจัยโซเชียลมีเดียที่สำคัญอย่างยิ่ง 6 ประการ 2018 ที่รายงานนี้ปรากฏ 1. การใช้โซเชียลมีเดียโดยรวมลดลง เป็นครั้งแรกที่ชาวอเมริกันใช้โซเชียลมีเดียน้อยกว่าปีที่แล้ว Edison Research ติดต่อ 2000 คนที่มีอายุมาก และเก่ากว่า โดยใช้เทคนิคการสุ่มเลขหมาย วิธีการเดียวกับที่ใช้ในแต่ละปี อย่างไรก็ตาม ใน 2018 พบว่า 77 เปอร์เซ็นต์ของ ชาวอเมริกันใช้โซเชียลมีเดีย เมื่อเทียบกับ 80 เปอร์เซ็นต์ใน 2000 . การใช้โซเชียลมีเดียทั่วประเทศลดลงเกือบสี่เปอร์เซ็นต์ แม้จะไม่มากเท่าจุดข้อมูลเดี่ยว แต่อย่าลืมว่าการใช้โซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นอย่างน้อยสามเปอร์เซ็นต์และโดยเฉลี่ยแล้ว 7 48 เปอร์เซ็นต์ ตลอด 9 ปีที่ผ่านมา {การวิจัยใหม่} การใช้โซเชียลมีเดียในอเมริกาเพิ่มขึ้น 7.77% ในช่วง 9 ปีที่ผ่านมา ปีนี้…..ลดลง 4% คลิกเพื่อทวีตในแง่ของสิ่งที่เราถือว่าเป็น “เครือข่ายโซเชียล” หลัก (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, et al.) เราอาจเข้าถึง “โซเชียลมีเดียสูงสุด” มีแนวโน้มว่าเราจะเห็นการใช้งานที่ลดลงในภายหลัง 2019 นี่เป็นเพราะว่าคนหนุ่มสาวชาวอเมริกันกำลังโอบรับแพลตฟอร์มการส่งข้อความ เช่น WhatsApp, Facebook Messenger, Snapchat และอื่นๆ ในขณะที่ใช้เครือข่ายโซเชียลหลักน้อยลง ฉันไม่ได้คาดการณ์ถึง “เหตุการณ์การสูญพันธุ์” ครั้งใหญ่ที่จะทำให้การใช้งานโซเชียลมีเดียล่มสลาย แต่การโยกย้ายจากสังคมสาธารณะไปสู่สังคมส่วนตัวนั้นเป็นเรื่องจริงมาก การใช้โซเชียลมีเดียที่ลดลงนั้นไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และบ่งชี้ว่าชาวอเมริกันไม่พอใจอย่างเต็มที่กับสังคมในรูปแบบที่เคยเป็นมาในอดีต 2. การใช้ Facebook ลดลง โดยรวมแล้ว Facebook เป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ที่สุดที่ทำให้การใช้โซเชียลมีเดียโดยรวมลดลง ปีที่แล้ว มากกว่าสองในสามของชาวอเมริกันทั้งหมดกล่าวว่าพวกเขาใช้ Facebook ปีนี้การใช้งานลดลงจาก 67 เปอร์เซ็นต์เป็น 36 เปอร์เซ็นต์การลดลงครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของ Facebook บางทีการโต้เถียงกันอย่างต่อเนื่อง (เกี่ยวกับการเมืองโดยส่วนใหญ่) บน Facebook ทำให้ประสบการณ์ที่สนุกสนานน้อยลงและไล่ผู้คนออกจากแพลตฟอร์ม ฉันไม่คิดว่านั่นเป็นเหตุผลเดียวที่ทำให้การปฏิเสธลดลง แต่นั่นก็เป็นส่วนหนึ่งอย่างแน่นอน ฉันเขียนโพสต์บล็อกทั้งหมดเกี่ยวกับสาเหตุอื่นๆ ที่ทำให้ผู้ชมของ Facebook ลื่นไถล: การใช้งาน Facebook ลดลงและ 3 เหตุผลทำไม เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าผลการวิจัยสื่อสังคมออนไลน์ของ Edison 2018 ที่กำลังจะเกิดขึ้น 2018 แสดงอะไรสำหรับการใช้งาน Facebook ในแคนาดาและออสเตรเลีย ข้อมูลดังกล่าวอาจให้เบาะแสว่าบรรยากาศทางการเมืองที่เป็นพิษของอเมริกามีผลกระทบต่อการใช้งาน Facebook เฉพาะในสหรัฐอเมริกาหรือไม่ 3. การใช้ Facebook ลดลงในหมู่คนหนุ่มสาว การตายของ Facebook เนื่องจากการพบปะสังสรรค์สำหรับคนหนุ่มสาวชาวอเมริกันนั้นมีข่าวลือมานานแล้ว แต่ในที่สุดคณิตศาสตร์ก็สนับสนุนสมมติฐานนี้ ระหว่าง ถึง 34 เด็กอายุ 1 ปี การใช้งาน Facebook ลดลงอย่างมาก เปอร์เซ็นต์ในหนึ่งปี การใช้งานยังคงสูงอยู่ที่ 67 เปอร์เซ็นต์ของคนหนุ่มสาวชาวอเมริกัน แต่การลดลงอย่างรวดเร็วเช่นนี้ไม่เป็นลางดีสำหรับอนาคต ของแพลตฟอร์ม {การวิจัยใหม่} การใช้ Facebook ในหมู่เยาวชนอเมริกันลดลงโดย % ในปีที่ผ่านมา คลิกเพื่อทวีต และในเทรนด์ที่เกี่ยวข้อง Facebook เป็นที่นิยมในหมู่คนอเมริกันวัยกลางคนเป็นครั้งแรก มากกว่าในกลุ่มวัยรุ่นอเมริกัน นี่เป็นเรื่องที่น่าทึ่งเมื่อพิจารณาว่า Facebook ได้รับการพัฒนาให้เป็นแพลตฟอร์มที่นักเรียนเท่านั้นที่สามารถใช้ได้ 4. การใช้ Twitter ก็ลดลงเช่นกัน ในขณะที่การใช้ Facebook ที่ลดลงแสดงถึงส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดของการลดเวลาสื่อสังคมออนไลน์ของอเมริกาที่ใช้ไป แต่ Twitter ก็ประสบปัญหาเช่นเดียวกัน การใช้งานโดยรวมของ Twitter นั้น – อย่างที่มีมาช้านาน – ประมาณหนึ่งในสามของ Facebook แต่ในปีนี้ การใช้งาน Twitter ก็ลดลงเป็นครั้งแรกเช่นกัน รูปแบบนี้เลียนแบบ Facebook เกือบทุกประการ โดยมีการกระแทกระหว่าง 2016 และ 2000 แล้วถอยกลับ ใน 2018. 2018 การวิจัยสื่อสังคมออนไลน์นี้พบว่า 21 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกัน อายุใช้งาน Twitter ขึ้นไป ทำให้เป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับที่ 6 Twitter ถูกใช้โดย 18% ของชาวอเมริกัน…มันอยู่ในขณะนี้ โซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยมอันดับ 6 คลิกเพื่อทวีต 5. Snapchat และ Instagram กำลังดึงคนหนุ่มสาวใน 2000 19 เปอร์เซ็นต์ของชาวอเมริกัน ถึง 34 ใช้ Snapchat มากขึ้น กว่าเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ Instagram เป็นที่รักของคนอื่น 18 เปอร์เซ็นต์ ในปีนี้ Snapchat เป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยม 19 เปอร์เซ็นต์ของ 12 ถึง 34 รุ่นปี. นี่เป็นการปีนครั้งใหญ่ในเวลาเพียง เดือน Instagram ยังเติบโตด้วย 22 เปอร์เซ็นต์บอกว่าเป็นรายการโปรดของพวกเขา คนหนุ่มสาวชาวอเมริกันเหล่านี้ใช้อะไรน้อยลงเพื่อให้สามารถใช้ Snapchat และ Instagram ได้มากขึ้น Facebook ที่ตกเป็นที่ชื่นชอบจาก 34 เปอร์เซ็นต์เป็น 35 เปอร์เซ็นต์ในหนึ่งปี 6. โซเชียลมีเดียที่ขับเคลื่อนด้วยภาพถ่ายนั้นมีบทบาทสำคัญ ทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีรูปภาพจำนวนมาก แต่มีเพียงสามเท่านั้นที่ขึ้นอยู่กับรูปภาพหรือวิดีโอเกือบทั้งหมด: Instagram, Pinterest และ Snapchat ในบรรดาจุดหมายปลายทางโซเชียลมีเดีย 6 อันดับแรก มีเพียง 3 แห่งเท่านั้นที่เห็นการใช้งานเพิ่มขึ้นในปีที่ผ่านมา โดย Instagram ย้ายจาก 34 เปอร์เซ็นต์เป็น 34 เปอร์เซ็นต์ Pinterest ย้ายจาก 30 เปอร์เซ็นต์เป็น 31 เปอร์เซ็นต์และ Snapchat ย้ายจาก 29 เปอร์เซ็นต์เป็น 31 เปอร์เซ็นต์ แพลตฟอร์มที่เน้นข้อความและความคิดเห็น (Facebook, Linkedin, Twitter) มีแนวโน้มลดลงหรือมีการใช้งานลดลง ในโลกที่สลับซับซ้อนและขัดแย้งกัน การหลีกหนีจากปัญหาที่เกิดจากการกดนิ้วโป้งผ่านภาพถ่ายบน Instagram หรือการสร้างรายการความปรารถนาสูงสุดบน Pinterest อาจเป็นการหลีกหนีจาก Twitter หรือช่องทางการขายบน LinkedIn ดาวน์โหลด 2018 การวิจัยสื่อสังคมออนไลน์ (และอื่น ๆ ) รายงานนี้ให้หลักฐานเบื้องต้นบางประการเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่อาจเกิดขึ้นเกี่ยวกับวิธีการและเหตุผลที่ใช้โซเชียลมีเดีย ทีมงานที่ Convince & Convert และฉันจะติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ต่อไปและจัดทำเอกสารให้คุณที่นี่ ในขณะเดียวกัน เราขอแนะนำให้คุณดาวน์โหลด The Infinite Dial เนื่องจากมีข้อมูลเชิงลึกอีกมากมายเกี่ยวกับลำโพงอัจฉริยะ พอดคาสต์ โซเชียลมีเดีย และแนวโน้มเสียงออนไลน์

  • บ้าน
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button