กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม: มันคืออะไรและเคล็ดลับในการเริ่มต้น

What is programmatic advertising?

คุณเคยไปงานประมูลหรือขายอสังหาริมทรัพย์หรือไม่? ทำได้แล้วค่ะ สนุกมาก คุณพบรายการที่คุณต้องการ ผู้ประมูลเริ่มกระบวนการประมูล และคุณเริ่มประมูล การประมูลกลับไปกลับมาจนกว่าจะมีผู้เสนอราคาสูงและรับรางวัลกลับบ้าน

ณ ที่สาธารณะ การประมูล ขั้นตอนการประมูลอาจใช้เวลาสักครู่ แต่ในยุคดิจิทัล การประมูลอาจใช้เวลาเพียงเสี้ยววินาที

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นกระบวนการของการใช้เทคโนโลยีเพื่อทำให้การซื้อและขายโฆษณาออนไลน์เป็นไปโดยอัตโนมัติ เป็นกระบวนการซื้อโฆษณาแบบเรียลไทม์และมีประสิทธิภาพอย่างยิ่ง

ด้วยความก้าวหน้าในกระบวนการซื้อโฆษณาออนไลน์ ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง (SMB) ในปัจจุบัน มีการเข้าถึงเครื่องมือที่ช่วยให้พวกเขาสามารถควบคุมพลังของข้อมูลและนำไปใช้อย่างเป็นระบบเพื่อเพิ่มการแปลงจากโฆษณาออนไลน์

ขนาดเล็กและขนาดกลางเป็นอย่างไร ธุรกิจกำลังใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหรือไม่

เพื่อช่วยตอบคำถามนั้น Ascend2 และ Perfect Audience ร่วมกันทำแบบสำรวจและเผยแพร่ผลการวิจัยในรายงานเรื่อง

สถานะของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจากมุมมองของธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง. แบบสำรวจถูกลงข้อมูลในเดือนมิถุนายน 1000 และทั้งหมด 99 ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดจากธุรกิจ น้อยกว่า 522 พนักงานมีส่วนร่วมในการสำรวจ

ต่อไปนี้คือข้อค้นพบที่น่าสังเกตบางส่วนจากการศึกษาวิจัย กลยุทธ์และเคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงเกี่ยวกับวิธีการใช้การวิจัยเพื่อสร้างอิทธิพลต่อโปรแกรมการตลาดของคุณ

#1: งบประมาณการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำลังเพิ่มขึ้น

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถขยายงบประมาณโฆษณาที่จำกัดได้บ่อยครั้งกว่าตัวเลือกแบบเดิม แม้จะมีความไม่แน่นอนในหลายอุตสาหกรรม ประมาณสองในสาม (40%) ของนักการตลาดรายงานว่าคาดว่างบประมาณสำหรับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะเพิ่มขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

Programmatic advertising budget

การเปลี่ยนแปลงงบประมาณแบบเป็นโปรแกรม

เคล็ดลับด่วนจากการวิจัย:

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมขึ้นอยู่กับของจริง- การเสนอราคาตามเวลา ช่วยให้ประสบการณ์การโฆษณาเร็วขึ้น มีประสิทธิภาพมากขึ้น และราคาไม่แพง ด้วยประโยชน์ในตัวของโปรแกรมเมติค จึงไม่น่าแปลกใจที่งบประมาณจะเพิ่มขึ้นเมื่องบประมาณการตลาดส่วนใหญ่ลดลงในช่วงโควิด- วิกฤตเศรษฐกิจ.

#2: เริ่มโปรแกรมโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมของคุณโดยลงท้ายด้วย Mind

วัตถุประสงค์หลักของโปรแกรมโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมของคุณคืออะไร

สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางที่ขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์ โปรแกรมโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ดำเนินการอย่างดีจะเป็นช่องทางในการเพิ่มผลกำไรด้วยประสิทธิภาพสูงสุด การผลักดันยอดขายและการสร้างโอกาสในการขายมีความสำคัญสูงสุดเมื่อดำเนินการโปรแกรมซื้อโฆษณาออนไลน์สำหรับ 36% และ 25% ของนักการตลาด SMB ที่สำรวจตามลำดับ

Programatic advertising challenges

วัตถุประสงค์ของโปรแกรมโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

เคล็ดลับด่วนจากการวิจัย: เมื่อกำหนดวัตถุประสงค์หลักของคุณ คุณต้องกำหนดวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ แคมเปญควรมีวัตถุประสงค์เดียว (กระตุ้นยอดขาย สร้างโอกาสในการขาย การรับรู้ถึงแบรนด์) และแต่ละวัตถุประสงค์ต้องมีกลยุทธ์เฉพาะ แต่ละโปรแกรมต้องการชุดโฆษณา หน้า Landing Page คำกระตุ้นการตัดสินใจ และเมตริกที่ไม่ซ้ำกันเพื่อวัดความสำเร็จ

#3: การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นสิ่งที่ท้าทาย (แต่คุ้มค่า)

การแสดงโฆษณาที่ถูกต้อง ถูกคน ถูกเวลา ต้องใช้ข้อมูล การติดตาม และเทคโนโลยีจำนวนมหาศาล นั่นคือเหตุผล 19% ของธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางรายงานว่าการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นความท้าทายสูงสุดเมื่อพูดถึงการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การจัดสรรงบประมาณให้เพียงพอในการดำเนินการตามกลยุทธ์ก็เป็นอุปสรรคสำหรับ 10% ของผู้ตอบแบบสำรวจ

ความท้าทายการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

เคล็ดลับด่วนจากการวิจัย:

ติดตาม ROI และข้อมูลเพื่อค้นหา กลุ่มเป้าหมายที่ดีที่สุด คุณรู้หรือไม่ว่าด้วย Facebook และ Google คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมของคุณได้เพียงครึ่งเดียว?

แพลตฟอร์มการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจะ ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมอีกครึ่งหนึ่ง การสัมมนาผ่านเว็บ

    การกำหนดเป้าหมายใหม่นอกเหนือจาก Facebook และ Google ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่ขึ้น

    #4: การกำหนดเป้าหมายผู้ชมเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับโปรแกรมโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

    โซลูชันการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพมีความสำคัญต่อความสำเร็จของกลยุทธ์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมถือเป็นกลวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับโปรแกรมโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสำหรับ 50% นักการตลาดธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางส่วนใหญ่ การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักเป็นกลยุทธ์ที่ 19% ของผู้ตอบแบบสำรวจประสบความสำเร็จด้วย

    เคล็ดลับด่วนจากการวิจัย: อย่ามองข้ามความสำเร็จของการกำหนดเป้าหมายใหม่ CTR เฉลี่ยสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่คือ 0.7% เมื่อเทียบกับ 0 % สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ การกำหนดเป้าหมายใหม่คือการแสดงโฆษณาต่อลูกค้าหลังจากที่พวกเขาออกจากเว็บไซต์ของคุณ ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องแก่ผู้เยี่ยมชมของคุณเมื่อพวกเขาเยี่ยมชมไซต์อื่น ๆ

    นี่คือบางส่วน ประโยชน์ของการกำหนดเป้าหมายใหม่:

    1. การยกระดับแบรนด์ที่สูงขึ้น: สี่สัปดาห์หลังจากใช้แคมเปญกำหนดเป้าหมายใหม่ นักการตลาดพบว่ามีการเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 1046% ในการค้นหาคำที่เป็นแบรนด์ ประสิทธิภาพมีประสิทธิภาพมากกว่าการกำหนดเป้าหมายผู้ชมมากกว่าสองเท่าโดยไม่ต้องกำหนดเป้าหมายใหม่
  1. ปรับปรุงการคลิก – ผ่านและอัตราการแปลง:

    สามในห้าของผู้ดูสังเกตเห็นและพิจารณาโฆษณาที่พวกเขาเคยเห็นในแหล่งอื่นก่อนหน้านี้ ( eMarketer). การกำหนดเป้าหมายใหม่มีอัตราการคลิกผ่านที่ สูงกว่าโฆษณาทั่วไปถึงเท่า (Wishpond) ผู้เข้าชมที่ถูกกำหนดเป้าหมายใหม่ก็เช่นกัน 20% มีแนวโน้มที่จะแปลงมากกว่าผู้ที่ไม่ได้ (คริติโอ)

  2. คุ้มค่ากว่าวิธีการโฆษณาแบบอื่นๆ: 70% ของนักการตลาดที่เคยใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่พบว่าการดำเนินการเหมือนกันหรือดีกว่าการค้นหา อีเมล หรือการแสดงผล (IAB)

70% ของนักการตลาดที่เคยใช้การกำหนดเป้าหมายใหม่พบว่าการดำเนินการเหมือนกันหรือดีกว่าการค้นหา อีเมล หรือการแสดงผล คลิกเพื่อทวีต

#5 : ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) เป็นตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดของ Prog โปรแกรมโฆษณา rammatic

การวัดผลกระทบของแคมเปญโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรม ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) และผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) เป็นตัวชี้วัดที่มีความหมายมากที่สุดสำหรับการติดตามความสำเร็จตาม 43% และ 09% ของนักการตลาดที่ทำงานกับธุรกิจที่มีมากถึง 298 พนักงาน.

เคล็ดลับด่วนจากการวิจัย:

ROI และ ROAS ต่างกันอย่างไร ROAS เป็นส่วนย่อยของ ROI และบอกคุณว่าแคมเปญโฆษณาทำงานได้หรือไม่ ROI จะบอกคุณว่าโปรแกรมหรือแผนกทั้งหมดของคุณมีกำไรหรือไม่ นี่คือ วิดีโอ ที่ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่าง ROI และ ROAS (เริ่มที่นาทีที่ 2: 25 ของวิดีโอ).

นี่คือ ลิงก์ ไปยังรายงานทั้งหมด

สถานะของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมตั้งแต่รายเล็กและรายกลาง ขนาด มุมมองธุรกิจ.

  • หน้าแรก
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)Programatic Advertising Tactics

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button