กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

COVID-19: การตลาดของคุณมีความหมายอย่างไร (การวิจัยและรายงาน)

covid-19 marketing research and reports

ไม่ใช่ โพสต์ – โรคระบาด
intra
-pandemic.

เรายังคงอยู่และผลกระทบต่อการตลาดนั้นยาวนาน

หนึ่งในระบบการรักษาต่อเนื่องที่เรารักษาไว้ที่ Convince and Convert คือการทบทวนและวิเคราะห์รายงานการวิจัยอย่างต่อเนื่องจากหลายสิบ ของแหล่งที่มา เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ช่วยให้เราสามารถวางแนวคิดและคำแนะนำเกี่ยวกับข้อมูลได้ แทนที่จะเป็นเพียงความคิดที่ดี ปีนี้ไม่แปลกใจเลย ประจำปีที่ล้นหลามของ “มีอะไรใหม่ใน สำหรับ 2020” บทความและการวิเคราะห์แนวโน้มล้าสมัยอย่างรวดเร็วภายในต้นเดือนมีนาคม การรวบรวมข้อมูลส่วนใหญ่สำหรับรายงานการวิจัยสิ้นปีทั้งหมดเกิดขึ้นในไตรมาสที่สามและสี่ของ 1536 เพื่อใช้ประโยชน์จากความบ้าคลั่งของการวางแผนและการเผยแพร่ปีใหม่ทั่วไป . โควิด- เปลี่ยนแปลงทุกอย่าง covid-19 marketing research and reports

นักการตลาดเริ่มต้นจากศูนย์และ “บรรทัดฐาน” ก่อนหน้าทั้งหมดของเราถูกโยนออกไปนอกหน้าต่าง ไม่ว่าเราจะเชื่อหรือไม่ก็ตาม

การสำรวจทั้งหมดที่ได้รับการจัดการอย่างรอบคอบ วิเคราะห์อย่างรอบคอบ ระบุประเด็นสำคัญ แผนภูมิและกราฟที่ออกแบบอย่างสวยงามทั้งหมด และที่กำลังจะมีขึ้น การคาดการณ์กลายเป็นโมฆะเป็นส่วนใหญ่ นักการตลาดเริ่มต้นจากศูนย์และ “บรรทัดฐาน” ก่อนหน้านี้ทั้งหมดของเราถูกโยนออกไปนอกหน้าต่าง ไม่ว่าเราจะเชื่อหรือไม่ก็ตาม

เราเริ่มเห็นการมาถึงแล้ว ของรายงานการวิจัยที่ปรับปรุงใหม่และผลการสำรวจที่เผยแพร่ภายในโรคระบาด เราตรวจสอบและคัดสรรสิ่งที่ดีที่สุดในฐานข้อมูลที่เราดูแลไว้สำหรับงานให้คำปรึกษาอย่างต่อเนื่องของเรา ฉันได้เลือกรายงานการวิจัยการระบาดครั้งใหญ่ที่ดีที่สุด ออกใหม่ 5 ฉบับซึ่งเพิ่งพบที่โต๊ะทำงานที่บ้านของเรา

  1. สถานะของดิจิทัล 2020 — Global Q3 Update: การตรวจสอบสถานะของอินเทอร์เน็ตอย่างครอบคลุม อุปกรณ์เคลื่อนที่ โซเชียลมีเดีย และอีคอมเมิร์ซ
  2. การวิจัยการสำรวจการใช้จ่าย CMO ประจำปี 2020- [Part 1]
  3. The New Consumer Mindset: How a โรคระบาดทั่วโลกสามารถเปลี่ยนทัศนคติของผู้บริโภคในทางที่ดี
  4. โซเชียล: GlobalWebIndex's Flagship Report on the Latest Trends in Social Media

สังคม al Media Audience Trends ในช่วงการแพร่ระบาด

1. สถานะของดิจิทัล 1583 — Global Q3 Update: ภาพรวมของอินเทอร์เน็ต อุปกรณ์มือถือ โซเชียลมีเดีย และอีคอมเมิร์ซ

เผยแพร่โดย Hootsuite และ covid-19 global report from HootsuiteWe Are Social กรกฎาคม 1187, 91 หน้า เชื่อมโยงไปยังการอัปเดต Global Q3 และรายงานระดับภูมิภาค covid-19 marketing research and reports

ภาพรวมการวิจัย : covid-19 marketing research and reports

covid-19 global report from Hootsuite เหล่านี้
ดิจิทัล 1600 รายงานแสดงว่าสื่อดิจิทัล มือถือ และโซเชียลกลายเป็นสื่อใน ส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของคนทั่วโลก ผู้คนมากกว่า 4.5 พันล้านคน กำลังใช้อินเทอร์เน็ตตั้งแต่เริ่มต้น 1092 ในขณะที่ผู้ใช้โซเชียลมีเดียผ่านเครื่องหมาย
3.8 พันล้าน เกือบ 27 เปอร์เซ็นต์ ของประชากรโลกออนไลน์อยู่แล้ว และกระแสล่าสุดแนะนำว่า ประชากรมากกว่าครึ่ง ของโลกจะใช้โซเชียลมีเดียภายในกลางปีนี้ .covid-19 marketing research and reports

นี่คือการรวบรวมข้อมูลที่น่าทึ่ง ลิงก์นี้ไปยังหน้าดัชนี ที่มีชุดรายงาน Global State of Digital ของ Hootsuite นอกจากนี้ยังมีรายงานเฉพาะประเทศเพิ่มเติม (เช่น เฉพาะสหรัฐอเมริกา ณ เดือนมกราคม 1600) บางส่วนไม่สามารถดาวน์โหลดได้ในขณะที่ตรวจสอบนี้ (เคล็ดลับ: ไปที่ SlideShare จากนั้นคุณจะสามารถพิมพ์ไฟล์ PDF ของสำรับได้) นี่คือเหมืองทองคำ – แค่เต็มใจที่จะขุดสักหน่อย

ประเด็นที่สำคัญ:

  1. จากหลากหลายมุมมอง ผลกระทบของ COVID- ในทุกช่องทางดิจิทัลมีผลกระทบต่อพฤติกรรมและการบริโภค รายละเอียดอยู่ในสไลด์/แผนภูมิหลายสิบรายการ

  2. เลนส์ระดับโลกในเรื่องทั้งหมดนี้มีค่าและอาจดีที่สุดเมื่อเปรียบเทียบกับสหรัฐอเมริกาที่เกี่ยวข้องหรือรายงานเฉพาะประเทศอื่น ๆ (ดูได้จากหน้าดัชนีที่เชื่อมโยง)
  3. 2. การวิจัยการสำรวจการใช้จ่าย CMO ประจำปี [2020-21 Part 1]

    จัดพิมพ์โดย การ์ทเนอร์covid-19 global report from Hootsuite, มิถุนายน 2020, หน้า, ลิงก์ไปยังรายงานฉบับเต็ม

    ภาพรวมการวิจัย:

    gartner CMO study - COVID-19 research

    ในขณะที่ CMOs ตอบสนองต่อ COVID- วิกฤตและ ความตึงเครียดทางสังคม การสำรวจในปีนี้รวบรวมกลยุทธ์ งบประมาณ และลำดับความสำคัญในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลง รายงานนี้ ซึ่งเป็นหนึ่งในชุดข้อมูลสองตอน ยังตรวจสอบวิธีที่ CMO วางแผนที่จะรักษาและเพิ่มรายได้เข้าไป 1536.covid-19 marketing research and reports

    คำแนะนำเพิ่มเติมสำหรับ CMOs จะโรยภายใน นี่เป็นแนวทางที่ดีสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ หรือเพื่อสนับสนุนคำแนะนำทางการตลาดที่มองไปข้างหน้า มุมมองที่เป็นประโยชน์หากคุณกำลังวางแผนการขยายตลาด การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ หรือการควบรวมกิจการ

    ภาคสองของซีรีส์มาแล้ว

    ประเด็นที่สำคัญ :

  4. สถานะที่เป็นอยู่ของความเป็นส่วนตัว และความรู้สึกของผู้บริโภค
  5. ทัศนคติส่วนบุคคลส่งผลต่อความต้องการของแบรนด์และปัจจัยกระตุ้นการซื้อ
  6. ผลกระทบของไลฟ์สไตล์ที่ช้าลงต่อความสนใจและสื่อของผู้บริโภค
  7. ข้อมูลเชิงลึกด้านจิตวิทยาที่คุณควรติดตาม
  8. Global web index social media research for COVID-19

    ประเด็นที่สำคัญ:

    1. ข้อมูลเพื่อความดี—ข้อกังวลเกี่ยวกับข้อมูลส่วนบุคคลลดลง
        ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเต็มใจที่จะระงับ ความกังวลตามปกติเกี่ยวกับข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อช่วยซอฟต์แวร์ติดตามการติดต่อ นอกจากนี้ยังอาจทำให้เราเข้าใกล้การสร้างรายได้จากข้อมูลส่วนบุคคลที่ยุติธรรมมากขึ้นในระยะยาว (สไลด์ 5)

          ไม่รวมความพิเศษ—ความพิเศษ สถานะ และชื่อเสียงมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่ามาก
          ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะต้องการโดดเด่นจากฝูงชนน้อยลง และจะต้องการความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันมากขึ้นภายในกลุ่ม การมุ่งเน้นที่ค่านิยม วัตถุประสงค์ และการมีส่วนร่วมของแบรนด์ที่มีต่อสินค้าทั่วไปอาจได้รับผลดีกว่ากลยุทธ์ที่พยายามแยกผู้บริโภคออกจากกลุ่มสินค้า เน้นการใช้งานจริงมากกว่าความพิเศษเฉพาะตัวหากเป็นไปได้ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า (สไลด์ 6)

        1. ชีวิตในเลนที่ช้า—เวลาว่าง และความล้าของหน้าจอทำให้เกิดพื้นที่สำหรับกิจกรรมออฟไลน์
          ระวังความอ่อนล้าที่เกิดจากการสร้างเวลาว่างใหม่ พิจารณาว่าจะมีส่วนร่วมและสนับสนุนผู้บริโภคที่ต้องการละสายตาจากหน้าจออย่างไร ดังที่ McDonald's และ Kraft Heinz เคยทำผ่านปริศนาจิ๊กซอว์ของแบรนด์ (สไลด์ 7)
        2. ความรัดกุมของกระเป๋าเงิน—ความคิดหลังการมั่งคั่ง
            ผู้บริโภคอาจมีมากขึ้น ระมัดระวังและรอบคอบในการใช้จ่าย ผู้ขายสินค้าที่ไม่จำเป็นอาจต้องหาวิธีที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนดูเหมือนเป็นสินค้าจำเป็น แทนที่จะเป็นของพิเศษ (สไลด์ 8)

          การเปรียบเทียบสถิติปีต่อปีไม่มีความหมาย ไม่รำคาญ.covid-19 marketing research and reports

            4. โซเชียล: รายงานเรือธงของ GlobalWebIndex เกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดในโซเชียลมีเดีย

            เผยแพร่โดย GlobalWebIndex มิถุนายน 1187, หน้า, ลิงก์ไปยังรายงานฉบับเต็ม

            ภาพรวมการวิจัย: covid-19 marketing research and reports

            นี่เป็นอีกหนึ่งรายงานการวิจัยที่ดีมากจากมุมมองระดับโลก ดังที่กล่าวข้างต้น แผนภูมิและข้อมูลพื้นฐานเป็นไดนามิก และคุณสามารถเข้าถึงได้ผ่านลิงก์ PDF และเจาะลึกเพื่อการวิเคราะห์เพิ่มเติม นั่นค่อนข้างเนียนสำหรับคุณพวกข้อมูลข่าวสาร! (ต้องใช้บัญชีฟรี)

            รายงานนี้เน้นที่:

            covid-19 marketing research and reports

          1. มุมมองหลังโควิด-19 บนโซเชียลมีเดีย—การระบาดใหญ่สร้างหรือเปลี่ยนทัศนคติหลักที่มีต่อโซเชียลมีเดียอย่างไรglobal webindex covid-19 research

          ภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดีย—แพลตฟอร์มโซเชียลใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและมีความคืบหน้ามากที่สุดในเดือนที่ผ่านมา?

        3. พฤติกรรมทางโซเชียลมีเดีย—วิธีการมี พฤติกรรมโซเชียลมีเดียเปลี่ยนไปตั้งแต่ปีที่แล้วและตั้งแต่มีการระบาด?
        4. เส้นทางการซื้อทางสังคม—แรงกระตุ้นสำหรับการค้าเพื่อสังคมเป็นอย่างไร ก่อนที่เราจะเริ่มต้น d เห็นผลกระทบของการระบาดใหญ่ต่อพฤติกรรมสื่อและตั้งแต่นั้นมา
        5. ประเด็นที่สำคัญ: covid-19 marketing research and reports

          1. โซเชียลมีเดียได้กลายเป็นรากฐานของนิสัยข่าวดิจิทัลของเรา
            การติดตามข่าวสารและเหตุการณ์ปัจจุบันเป็นสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดในการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลและ COVID- การแพร่ระบาดได้เร่งแนวโน้มทั่วโลกในการพึ่งพาเว็บไซต์เหล่านี้เพื่ออัปเดตข้อมูล

          2. ผู้บริโภคดิจิทัลใช้โซเชียลมีเดียเพื่อความบันเทิงในระดับที่มากกว่าก่อนการระบาด
            แต่เหตุการณ์ล่าสุดได้ให้องค์ประกอบ “สังคม” มากขึ้นของโซเชียลมีเดียมีชีวิตใหม่

          3. covid-19 marketing research and reports ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าเข้าใจดีว่าใช้โซเชียลมีเดีย บริการส่งข้อความ และแอพต่างๆ มากขึ้นเนื่องจากการแพร่ระบาด
            แต่มีสัญญาณของ Gen Z ที่หวนกลับไปเป็นนิสัยการใช้งานแบบเก่า เนื่องจากเบบี้บูมเมอร์ยังคงทำให้พฤติกรรมของพวกเขาหลากหลายขึ้น ตลอดช่วงการระบาดใหญ่
          4. ผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าจำนวนมากได้เข้าสู่การสตรีมสดในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา
            คำถามคือว่าการสตรีมสดเป็นตัวเปลี่ยนเกมหลังการระบาดของโรคสำหรับอุตสาหกรรมบางประเภทหรือไม่ กับ 10% ของผู้บริโภคที่วางแผนจะดูวิดีโอต่อหลังการระบาดของโรค อนาคตของการสตรีมสดดูมีความหวัง
          5. โฆษณาบนโซเชียลมีเดียทำให้ผู้บริโภคใกล้ชิดแบรนด์มากขึ้นในช่วงการแพร่ระบาด แต่การปิดการขายยังคงเป็นเรื่องท้าทาย
            เท่านั้น % พูดว่า ปุ่ม “ซื้อ” จะเพิ่มโอกาสในการซื้อได้มากที่สุด เป็นที่ชัดเจนว่าการใช้โซเชียลคอมเมิร์ซอย่างไม่ผูกมัดนั้นไม่เพียงพอที่จะทำให้วงล้อใช้จ่ายเคลื่อนไหวได้
          6. 5. แนวโน้มของผู้ชมโซเชียลมีเดียในช่วงโรคระบาด

          7. เผยแพร่โดย ทอล์ควอล์คเกอร์ & trust insights COVID-19 report Trust Insights เมษายน 1187, หน้า trust insights COVID-19 report การสัมมนาผ่านเว็บ และ ลิงค์ไปยังรายงานฉบับเต็ม

            ภาพรวมการวิจัย:

            156133 Talkwalker และ Trust Insights ร่วมมือกันวิเคราะห์ข้อมูลแบบวันต่อวันมากกว่า 27 เครือข่ายโซเชียลต่างๆ จากบริษัทเทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดไปจนถึงบริษัทเฉพาะกลุ่มที่คุณอาจไม่เคยได้ยินชื่อมาก่อน covid-19 marketing research and reports

            ในรายงานนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าเครือข่ายใดเติบโตสูงสุดในช่วงสัปดาห์แรกๆ ของการระบาดใหญ่ เครือข่ายใดที่ดึงดูดผู้ชมของพวกเขา และแนวโน้มสำคัญสามประการที่จะใช้ประโยชน์ในขณะที่เราสำรวจ สถานการณ์ที่เปลี่ยนไป: การเล่นเกม วิดีโอ YouTube และช่องตามบ้าน ​ คุณจะเห็นตัวอย่างที่ใช้ได้จริงของแบรนด์และเทคนิค ขั้นตอนการดำเนินการและประเด็นสำคัญในแต่ละเทรนด์หลัก และวิธีพลิกโฉมการตลาดของคุณ

            นี่เป็นการรวบรวมการเปลี่ยนแปลงการใช้งานเครือข่ายสังคมออนไลน์ก่อนและหลังการระบาดครั้งใหญ่อย่างยอดเยี่ยม (ข้อมูลที่รวบรวมในช่วงหกสัปดาห์แรก) มันมีข้อมูลเชิงลึกที่ดีและเหตุผลสำหรับการเปลี่ยนแปลงยุทธวิธีเพื่อใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ใช้เหล่านั้น covid-19 marketing research and reports

            covid-19 marketing research and reportsประเด็นสำคัญ:

            เราสามารถจำแนกแพลตฟอร์มที่แสดงการเติบโตและความแข็งแกร่งในวงกว้างออกเป็นสามประเภททั่วไป: ​เกม วิดีโอ และช่องเฉพาะที่บ้าน covid-19 marketing research and reports

            การเล่นเกม covid-19 marketing research and reports

            • แยกแยะ แฟรนไชส์เกมที่ผู้ชมของคุณเข้าร่วม จากนั้นจับคู่รางวัล/ของรางวัลกับแฟรนไชส์นั้นหากเป็นไปได้เพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ covid-19 marketing research and reports

            • ระบุผู้มีอิทธิพลสำหรับแฟรนไชส์เกมที่คุณเลือกตามความคิดเห็นของผู้ชม และจับคู่พวกเขากับผู้มีอิทธิพลและแนวทางแบรนด์ที่มีอยู่ของคุณ
            • global webindex covid-19 research

              วิดีโอ

              • เปรียบเทียบประสิทธิภาพ YouTube ปัจจุบันของคุณ หากมี โดยอิงตามอัตราส่วนการมีส่วนร่วม/การดูด้านบน หากวิดีโอของคุณมีประสิทธิภาพต่ำ ให้ลองเปลี่ยนกลยุทธ์เนื้อหา YouTube
              • ระบุโดยใช้เครื่องมือตรวจสอบสื่อเช่น Talkwalker ซึ่งเป็นผู้สร้างชั้นนำในอุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่มของคุณ และเริ่มสร้างความสัมพันธ์กับพวกเขา

              ซอกตามบ้าน global webindex covid-19 researchcovid-19 marketing research and reports

          8. ด้วยเครือข่ายเฉพาะตามบ้านที่คุณระบุว่าสอดคล้องกับผู้ชมของคุณ สแกนแนวโน้มของเนื้อหา และเริ่มสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อแบ่งปันกับผู้ชมของคุณ และเครือข่ายในวงกว้าง
          9. กระตุ้น การสนทนาในชุมชนพร้อมหัวข้อที่เกี่ยวข้องที่ทราบโดยอิงจากการสนทนาเครือข่ายสังคมเฉพาะกลุ่ม

            global webindex covid-19 research

            การเปรียบเทียบสถิติปีต่อปีไม่มีความหมาย อย่ารำคาญ กระบวนทัศน์เก่าถูกโยนทิ้ง และถึงเวลาต้องจัดการกับกระบวนทัศน์ใหม่ การปรับปรุงแผนการตลาดในอนาคตเป็นงานหนักมาก แต่อย่างน้อยตอนนี้ก็มีข้อมูลและการวิจัยใหม่ที่มีความเกี่ยวข้องสูง ใช้ประโยชน์จากทรัพยากรที่มีอยู่และจัดทำแผนข้อมูลและการตัดสินใจ covid-19 marketing research and reports

          10. หน้าแรก
          11. 156133 นักการตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)
          12. global webindex covid-19 research

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button