กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ธุรกิจของคุณควรทดสอบฟีเจอร์โฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่ 6 อย่างของ Twitter

twitter-retargeting

เมื่อพูดถึงโฆษณาโซเชียล Facebook เป็นผู้นำของกลุ่ม แต่ทวีมากขึ้นเรื่อย ๆ Twitter ได้ปรับปรุงเกมของพวกเขาด้วยชุดคุณลักษณะการโฆษณาทางสังคมที่ปรับปรุงอย่างรวดเร็ว

สิ่งที่ฉันต้องการแชร์กับคุณในวันนี้คือขอบเขตที่ผู้ชมที่กำหนดเองมีอยู่ใน Twitter และตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายอื่นๆ

ใช่แล้ว เพื่อนที่หมกมุ่นอยู่กับการกลับใจใหม่ของฉัน ขณะนี้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ได้ห้าประเภทบน Twitter โดยไม่ต้องคุกเข่าเพื่อเข้าร่วมรายการเบต้าส่วนตัว (เช่นที่เราทำ) หรือผ่านพันธมิตรโฆษณารายใดรายหนึ่ง

เข้าสู่ระบบ บัญชีโฆษณา Twitter ของคุณ และปฏิบัติตาม

นี่คือบัญชีส่วนตัวของฉันที่นี่ ไม่ใช่บัญชีแบรนด์พิเศษที่เราจัดการ

Screen Shot 2014-09-16 at 2.46.23 PM

นั่นคือกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองห้าประเภท

      อีเมล

      1. ชื่อผู้ใช้ทวิตเตอร์Screenshot 2014-09-17 05.37.39

      รหัสผู้ใช้ทวิตเตอร์Screenshot 2014-09-17 05.37.39

    รหัสโฆษณาบนมือถือScreenshot 2014-09-17 05.37.39

หมายเลขโทรศัพท์Screenshot 2014-09-17 05.37.39 Screenshot 2014-09-17 05.37.39 นอกจากนี้ยังมีการรีมาร์เก็ตติ้งเว็บไซต์ เช่น Facebook ที่เผยแพร่บน Twitter ในเดือนมิถุนายน 1992. หยิบพิกเซลของคุณ ที่นี่.

ในทางเทคนิคแล้ว คุณมีรีมาร์เก็ตติ้ง 6 ประเภท

ประเภทการกำหนดเป้าหมายหลักที่คุณจะใช้ที่นี่คือที่อยู่อีเมล ซึ่งอยู่ในรายการตัวเลือกแรก

Screenshot 2014-09-17 05.37.39

วิธีคิดเกี่ยวกับประสิทธิภาพรีมาร์เก็ตติ้งของทวิตเตอร์ เมื่อเทียบกับเครื่องมือผู้ชมที่กำหนดเองของ Facebook อัตราการจับคู่ของ Twitter (จำนวนอีเมล หมายเลขโทรศัพท์ ฯลฯ ที่คุณสามารถจับคู่กับโปรไฟล์ Twitter) จะลดลง และการจราจรที่คุณได้รับจะน้อยกว่ามาก

Twitter มีฐานผู้ใช้ที่เล็กกว่ามาก (150 ล้านกับ 1.5 พันล้าน – แม้ว่าจะแตกต่างกันไปตามแนวตั้ง/ภูมิศาสตร์) และผู้ใช้ไม่ได้ตรวจสอบ Twitter วันละครั้ง เช่น บนมือถือ Facebook (แน่นอน ยกเว้นกลุ่มผู้ใช้ที่มีอำนาจ)

ด้วย Facebook เราได้รับ 37% อัตราการจับคู่อีเมลในบริษัทผู้บริโภคและบางที 06% สำหรับ B2B.

คาดหวัง 000-10% ของสิ่งนี้ใน Twitter ดังนั้นหากรายการของคุณ อย่างน้อยที่สุด , อีเมลอาจยังไม่คุ้มเวลาของคุณ

ซึ่งเทียบเท่ากับการมุ่งเน้นความพยายามของเครื่องมือค้นหาของคุณบน Google ก่อนที่จะย้ายไปยังเครื่องมือค้นหาอื่น เช่น Bing หรือ Yahoo สำหรับโฆษณาหรือ SEO

ทดสอบกับเฟสบุ๊คก่อนครับ

เมื่อคุณทำการกำหนดเป้าหมายโฆษณาโซเชียลใหม่ ประสิทธิภาพของคุณไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับความสามารถของ Twitter ที่ให้คุณกรองผู้ติดตาม แฮชแท็ก และคำหลักได้ นี่คือบุคคลที่คุณมีอยู่แล้วในรายชื่ออีเมลของคุณและเคยไปที่เว็บไซต์ของคุณ

ดังนั้น ประมาณ $ CPM ที่คุณจะจ่ายให้กับทราฟฟิกในสหรัฐอเมริกา คล้ายกับ CPM บน Facebook ในฟีดข่าว หมายถึง ที่คุณจะเตะก้นบน Twitter หากรายชื่ออีเมลและการเข้าชมเว็บของคุณสะอาด

รับการตั้งค่ารีมาร์เก็ตติ้งเว็บ

สำหรับรีมาร์เก็ตติ้งเว็บไซต์ของคุณ ไปที่ส่วน “เครื่องมือ” คลิก “เครื่องมือวัด Conversion” แล้วสร้างแท็กเว็บไซต์ใหม่หรือแก้ไขที่มีอยู่

ที่ด้านล่างของแต่ละแท็กที่คุณกำหนดค่า คุณจะมีตัวเลือกในการใช้พิกเซลนั้นสำหรับรีมาร์เก็ตติ้ง

ส่อเสียดใช่มั้ย

ในขณะที่ Facebook อนุญาตให้เราส่งผ่านแอตทริบิวต์และระบุบูลีนในพิกเซลเว็บไซต์ เช่นที่นี่ , Twitter ยังไม่มีฟีเจอร์นี้ สิ่งนี้จะก้าวหน้าไปเล็กน้อย แต่เป็นเพียงสัญญาณว่า Twitter ยังคงพยายามติดตามชุดคุณสมบัติการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายของ Facebook

ในภาษาอังกฤษธรรมดา: คุณต้องสร้าง หนึ่งแท็กต่อผู้ชมเว็บไซต์

ฉันไม่ได้มาเพื่อทุบตี Twitter หรือบอกว่า Facebook ดีกว่า

แค่คาดหวังว่า Twitter จะเปิดตัวเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมอย่างรวดเร็ว เช่นเดียวกับ Facebook ที่คัดลอกคุณสมบัติการจัดการโฆษณาจาก Google AdWords

รีมาร์เก็ตติ้งโฆษณาบนโซเชียลมีชื่อต่างกันในแต่ละแพลตฟอร์ม

Facebook เรียกกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองเหล่านี้

Twitter เรียกผู้ชมที่ปรับแต่งเหล่านี้

LinkedIn กำลังจะเปิดตัวเร็วๆ นี้

สิ่งเดียวกันกับการจ่ายเงินเพื่อโปรโมตโพสต์โซเชียลดั้งเดิมFacebook เรียกโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนหรือโพสต์ที่โปรโมต

Twitter เรียกพวกเขาว่าทวีตที่โปรโมต

LinkedIn เรียกพวกเขาว่าการอัปเดตที่ได้รับการสนับสนุน

โฆษณาโซเชียลตามวัตถุประสงค์ที่มีการกำหนดเป้าหมายใหม่ มาตรฐานอุตสาหกรรม

ไม่ว่าคุณจะเรียกมันว่าโพสต์ ทวีต พิน สถานะ หรืออะไรก็ตาม คุณสามารถรีมาร์เก็ตติ้งกับมันได้

แล้วผูกเข้ากับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ เช่น การคลิกเว็บไซต์ คอนเวอร์ชั่น การมีส่วนร่วมทางสังคม การติดตั้งแอพ หรือเป้าหมายอื่นๆ

นี่คือขั้นตอนการซื้อตามวัตถุประสงค์สำหรับแคมเปญโฆษณา Twitter

Screenshot 2014-09-17 05.56.15

สำเนาที่ดีของ Facebook!

สักวันหนึ่งเราจะสามารถซื้อการกำหนดเป้าหมายใหม่ทั้งหมดได้ในที่เดียว (หมายเหตุสำหรับ AdRoll และผู้ชมที่สมบูรณ์แบบที่อ่านข้อความนี้ ซึ่งหมายความว่าในที่สุดตรรกะทางการตลาดจะเป็นตัวขับเคลื่อนการกำหนดเป้าหมายใหม่ทั้งหมด)

But for now, you should take a close look at testing Twitter’s awesome remarketing feature set. More social marketers need to be aware of this and testing it as an option.

  • หน้าแรก
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing strategy)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button