Life Style

การกระจายเนื้อหาแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินสามารถชุบชีวิตการเข้าถึงของคุณได้อย่างไร

คุณเคยรู้สึกไหมว่าเวลาทั้งหมดที่คุณสร้างเนื้อหาเป็นเพียงการตะโกนใส่ความว่างเปล่า? ไปเป็นวันที่เพียงแค่การเขียนและเผยแพร่บทความที่น่าประหลาดใจดึงดูดผู้คนนับพันให้อ่าน (แต่จริง ๆ แล้วเคยเป็นอย่างนั้นหรือ) ในความเป็นจริงที่โหดร้ายและโหดร้ายของนักการตลาดเนื้อหา การสร้างเนื้อหาที่น่าอัศจรรย์เพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ คุณต้องนำเนื้อหาที่น่าอัศจรรย์นั้นไปอยู่ในมือของคนที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม ด้วยวิธีที่มีประสิทธิภาพของทรัพยากร นี่คือเหตุผลที่แผนการกระจายการตลาดเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของคุณ ทุกกลยุทธ์มีขีดจำกัด ก่อนที่จะดำเนินการใดๆ ต่อไป เรามาแบ่งกลยุทธ์ที่พบบ่อยที่สุดสองอย่างในแผนการเผยแพร่เนื้อหาอย่างรวดเร็ว: แบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน การกระจายแบบออร์แกนิกคือการแจกจ่ายใดๆ ที่คุณไม่ต้องจ่ายเงิน จากประสบการณ์ของผม มักมีตั้งแต่การเข้าถึงแบบออร์แกนิกของแขกที่โพสต์เนื้อหาในสิ่งพิมพ์ออนไลน์ การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา ไปจนถึงการแชร์บนโซเชียลของคนที่รักเนื้อหาของคุณ และแทบรอไม่ไหวที่จะส่งต่อ กลยุทธ์ออร์แกนิกก็มีข้อจำกัด การเข้าถึงแบบออร์แกนิกบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook และ Instagram นั้นยากขึ้นที่จะบรรลุ แม้ว่าจะมีการกดไลค์และแชร์เนื้อหาของคุณเป็นร้อยๆ ครั้ง แต่ก็ยังมีอีกมากที่ต้องทำเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่มีความหมาย ป้อนการแจกจ่ายแบบชำระเงิน เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทั่วไป กลยุทธ์นี้สามารถรวมกลวิธีต่างๆ ได้มากมาย แต่บ่อยครั้งดูเหมือนว่า Google AdWords จะใช้จ่ายและการโปรโมตที่เสียค่าใช้จ่ายในเครือข่ายโซเชียลต่างๆ หากการกระจายแบบออร์แกนิกคือการจับคู่ที่ทำให้การตลาดเนื้อหาของคุณดำเนินต่อไป การจ่ายแบบชำระเงินคือของเหลวที่เบากว่า และเช่นเดียวกับของเหลวที่เบากว่า คุณต้องใช้อย่างระมัดระวัง หากไม่มีทิศทางหรือการเตรียมการที่เพียงพอ คุณอาจเผาผลาญทรัพยากรของคุณเร็วเกินไปที่จะรักษาโมเมนตัม และกลยุทธ์ทั้งหมดของคุณอาจประสบปัญหา 4 ขั้นตอนในการสร้างแผนการกระจายเนื้อหาที่ดีขึ้น โปรแกรมการตลาดเนื้อหาของคุณมีค่าเท่ากับความสามารถในการโน้มน้าวการกระทำเชิงบวกเท่านั้น หากไม่มีแผนการจัดจำหน่ายแบบสองง่าม เนื้อหาของคุณจะเข้าถึงได้ยาก นับประสาอิทธิพลต่อผู้ชมของคุณ ต่อไปนี้เป็นสี่ขั้นตอนในการสร้างแผนการจัดจำหน่ายที่ได้ผล 1. รู้จักผู้ฟังเหมือนหลังมือคุณ ง่ายที่จะตกหลุมพรางของการพยายามเข้าถึงผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะมากได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการแชร์บนโซเชียลหรือการดูบทความเป็นเรื่องไร้สาระ และคุณกำลังมองหาบางสิ่งเพื่อแสดง ROI อย่างรวดเร็ว แต่ลองนึกภาพว่าคุณกำลังส่งเนื้อหาของคุณทางไปรษณีย์ถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณจะตบหลังตัวเองเพียงเพื่อส่งจดหมาย 1 ฉบับ หรือไม่? แน่นอนไม่ ให้เน้นที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณและสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับพวกเขาเพื่อกำหนดว่าคุณจะเผยแพร่เนื้อหาของคุณไปที่ใด ตอบคำถามเช่น “ใครคือลูกค้าของฉัน” “พวกเขาเรียนรู้เกี่ยวกับบริษัทของฉันได้อย่างไร” “พวกเขาโต้ตอบกับเนื้อหาอะไร และพวกเขาค้นพบและบริโภคมันจากที่ไหน” ฟังดูง่าย แต่สำคัญ: เผยแพร่เนื้อหาของคุณในที่ที่ผู้ชมของคุณอยู่และที่ที่พวกเขาต้องการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ ทีมของฉันประสบความสำเร็จในการโปรโมตเนื้อหาบน LinkedIn เนื่องจากผู้ชมนักการตลาด B2B ของเราใช้เวลาบนแพลตฟอร์มและสนุกกับการดูเนื้อหาของเราที่นั่น โดยทั่วไปแล้ว แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะช่วยให้คุณเจาะลึกข้อมูลประชากรและกำหนดเป้าหมายเฉพาะบุคคลได้ การจัดจำหน่ายเป็นมากกว่าการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม แต่เกี่ยวกับการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่น ในการได้แสดงต่อผู้ชมของเราเมื่อพวกเขาอยู่ในขั้นตอนการตัดสินใจของการเดินทาง เรากำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะบน AdWords ก่อนที่คุณจะก้าวไปอีกขั้นในแผนของคุณ ให้แน่ใจว่าคุณรู้ว่าใครคือผู้ชมของคุณ พวกเขาอาศัยอยู่ที่ไหนในโลกออนไลน์ และสิ่งที่พวกเขาต้องตัดสินใจ 2. ใช้การแจกจ่ายแบบออร์แกนิกเป็นการทดสอบสารสีน้ำเงินสำหรับการโปรโมตที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณ อย่ารีบร้อนไปกับการใช้จ่ายเงินจำนวนมากในการแจกจ่ายหรือโปรโมตเนื้อหาทุกชิ้น ประการหนึ่ง แนวทางดังกล่าวจะทำให้งบประมาณของคุณหมดในเวลาไม่นาน และอีกวิธีหนึ่งก็ไม่เป็นผล แทนที่จะเผยแพร่เนื้อหาของคุณแบบออร์แกนิกก่อน ติดตามประสิทธิภาพของมันเป็นเวลาสองสามสัปดาห์ แล้วใส่ค่าใช้จ่ายบางส่วนที่คุณระบุว่ามีประสิทธิภาพสูง กำหนดสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้คนดำเนินการหลังจากอ่านเนื้อหาของคุณ และโปรโมตโพสต์ที่กระตุ้นให้ผู้คนส่วนใหญ่ดำเนินการนั้น ในทำนองเดียวกัน ตรวจสอบประสิทธิภาพแบบออร์แกนิกบนโซเชียลมีเดีย และจ่ายเงินเพื่อเพิ่มโพสต์ที่มีอัตราการมีส่วนร่วมสูง เครือข่ายโซเชียล เช่น Facebook ให้รางวัลกับการมีส่วนร่วม ดังนั้นการโปรโมตโพสต์ที่ทำได้ดีอยู่แล้วจะช่วยประหยัดเงินและทำให้เนื้อหาของคุณทำงานต่อไปได้ คิดว่าการกระจายแบบออร์แกนิกของคุณเป็นการทดสอบ: ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมใดๆ เลย และคุณสามารถได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อและแพลตฟอร์มที่ตรงใจผู้ชมของคุณมากที่สุด ก่อนที่คุณจะใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยในการโปรโมต การโปรโมตโพสต์ที่ 039 ทำได้ดีอยู่แล้วช่วยให้คุณประหยัดเงินได้ คลิกเพื่อทวีต 3 แต่โปรโมตชิ้นสำคัญทันที มีข้อยกเว้นประการหนึ่งสำหรับกฎแบบออร์แกนิกเป็นอันดับแรก นั่นคือเมื่อคุณได้ใส่ทรัพยากรทั้งหมดเพื่อพัฒนาเนื้อหาที่เป็นตัวเอกอย่างแท้จริง เนื้อหาชิ้นนี้มีคุณค่าอย่างสูงต่อธุรกิจและผู้ชมของคุณ ซึ่งคุณจะต้องสร้างลิงก์ไปยังเนื้อหานั้นและสร้างเนื้อหาอื่นๆ รอบๆ เนื้อหาเพื่อเพิ่มมูลค่าให้มากยิ่งขึ้น เราเรียกสิ่งนี้ว่าเนื้อหาชิ้นสำคัญ ชิ้นสำคัญชิ้นนี้อาจเป็นบล็อกโพสต์ 2 คำที่ครอบคลุม ในหัวข้อในอุตสาหกรรมของคุณ อาจเป็นรายงานการวิจัยที่เป็นกรรมสิทธิ์ของหน้า พร้อมข้อมูลที่ผู้ชมของคุณจะได้รับประโยชน์ ไม่ว่ารูปร่างจะเป็นอย่างไร คุณก็รู้เมื่อคุณได้สร้างเนื้อหาพื้นฐานแล้ว และเมื่อคุณมีแล้ว ให้ใช้จ่ายทันที วิธีนี้จะช่วยให้เนื้อหาของคุณได้รับความสนใจในช่วงแรก ซึ่งสามารถกระตุ้นการกระจายแบบออร์แกนิกได้เช่นกัน และเมื่อองค์ประกอบหลักทำงานได้ดี เนื้อหาโดยรอบที่ลิงก์ไปก็สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้เช่นกัน 4. มองให้ไกลกว่าช่องแบบดั้งเดิม นอกเหนือจากกลวิธีแบบเดิมๆ เช่น โซเชียลและ AdWords คุณสามารถทดสอบวิธีการอื่น เช่น การชำระเงินไซต์เพื่อ “โฮสต์” เนื้อหาและการทำสัญญากับบริการที่สร้างความต้องการได้ ทีมของฉันเคยลองใช้กลยุทธ์เหล่านี้มาแล้ว และพวกเขาก็ทำงานได้ดีในการโปรโมตสมุดปกขาวของเรา เมื่อสิ่งพิมพ์โฮสต์เนื้อหาของคุณ สิ่งพิมพ์จะโปรโมตเนื้อหานั้นบนไซต์เป็นระยะเวลาหนึ่ง และส่งรายชื่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าโดยพิจารณาจากผู้อ่านที่ดาวน์โหลดข้อเสนอเนื้อหาของคุณ สิ่งพิมพ์ออนไลน์จำนวนมากเสนอบริการโฮสต์เนื้อหาในสื่อสำหรับเด็ก ดังนั้นให้ระบุสิ่งพิมพ์ที่ผู้ชมของคุณเยี่ยมชมและดูว่าบริการนี้เป็นตัวเลือกหรือไม่ คุณยังสามารถทำงานกับบริการสร้างความต้องการเพื่อพัฒนาเกณฑ์การกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดได้อีกด้วย จากนั้นบริการจะใช้เกณฑ์เหล่านั้นเพื่อโปรโมตเนื้อหาที่สำคัญของคุณแก่ผู้ชมใหม่ผ่านการสร้างความต้องการขาออก ก้าวไปอีกขั้นด้วยการคิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์แบบออร์แกนิกของคุณด้วย อย่าพึ่งพาการแบ่งปันทางสังคมเพียงอย่างเดียวเพื่อให้ได้เนื้อหาถึงผู้ชมของคุณ ใช้เนื้อหาของคุณเพื่อส่งเสริมการขาย การเข้าถึงผู้มีอิทธิพล และการตลาดตามบัญชี เพื่อให้งานของคุณอยู่ในมือของคนที่คุณต้องการเห็น อย่าเสียเวลาอีกหนึ่งนาทีตะโกนเข้าไปในความว่างเปล่า คุณสามารถเพิ่มมูลค่าของเนื้อหาที่น่าทึ่งที่คุณกำลังสร้าง ปรับปรุงชีวิตของผู้ชมของคุณ และขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่มีความหมายสำหรับบริษัทของคุณ และทั้งหมดนี้เริ่มต้นด้วยแผนการเผยแพร่เนื้อหาที่ดีขึ้น

  • บ้าน
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button