กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

การผลิตภาพยนตร์ตอบสนองต่อเหตุเพลิงไหม้ที่ร้ายแรงในกองถ่าย ผู้สมัครงานต้องการวัคซีน และการวิจัยของ Twitter พบว่ามีอคติแบบอนุรักษ์นิยม

นอกจากนี้: ไฮนซ์เปิดตัวกิจกรรมสตรีมสดที่เลือกซื้อได้ มหาวิทยาลัย Howard กล่าวถึงปัญหาเรื่องที่พักของนักเรียน TikTok เผยแพร่ Discover List ครั้งแรก และอีกมากมาย สวัสดี ผู้สื่อสาร: ไฮนซ์ประกาศความร่วมมือกับแพลตฟอร์มวิดีโออีคอมเมิร์ซ Firework เพื่อโปรโมตการเปิดตัวร้านฮาโลวีนแห่งแรกของบริษัทเครื่องปรุงและจำหน่ายขวดมะเขือเทศเลือดมะเขือเทศอย่างจำกัด ดอกไม้ไฟจะจัดหาเทคโนโลยีสำหรับกิจกรรมสตรีมสดที่ซื้อได้บนเว็บไซต์ของ Heinz และช่องทางสื่อที่เป็นเจ้าของ “เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะนำความมหัศจรรย์ของฮัลโลวีนมาสู่ผู้คนผ่าน HEINZ Halloween Store แห่งแรกของเรา แต่เราไม่ต้องการจำกัดประสบการณ์นั้นไว้เฉพาะผู้ที่สามารถทำได้ด้วยตัวเอง” Ashleigh Gibson ผู้อำนวยการแบรนด์ Heinz กล่าวใน ข่าวประชาสัมพันธ์ “ด้วยการทำงานร่วมกับ Firework เราสามารถเชื่อมต่อกับแฟน ๆ ทั่วประเทศที่ไม่เพียงแต่สามารถรับชมการกระทำที่เกิดขึ้นในสตรีมแบบสดเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมในการสนทนาและซื้อผลิตภัณฑ์โดยไม่ต้องออกจากสตรีมอีกด้วย” “ในฐานะหนึ่งในแบรนด์ CPG รายใหญ่รายแรกในสหรัฐฯ ที่จำหน่ายโดยตรงให้กับผู้บริโภคผ่านงานสตรีมสดขนาดใหญ่ที่มี Firework ไฮนซ์กำลังสร้างเส้นทางใหม่ที่แท้จริงในการมีส่วนร่วมโดยตรง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับครอบครัวที่อายุน้อยกว่า” เจ้าหน้าที่สรรพากรของ Firework กล่าวเสริม แม้ว่าแผนเบื้องต้นของไฮนซ์ที่จะเปิดตัวร้านฮัลโลวีนจะเน้นย้ำถึงการกลับมาสู่การแสดงโลดโผนทางการตลาดแบบตัวต่อตัว การเป็นหุ้นส่วนของแบรนด์กับ Firework เน้นย้ำถึงพลังของการนำเสนอประสบการณ์แบบผสมผสาน เพื่อให้ลูกค้าและผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมกับแคมเปญของคุณได้ไม่ว่าพวกเขาจะปรากฏตัวต่อหน้าหรือไม่ก็ตาม การผลิตภาพยนตร์ต้องเผชิญกับคำถามเกี่ยวกับมาตรการด้านความปลอดภัยหลังจากเกิดอุบัติเหตุร้ายแรง ผู้กำกับภาพฮาลีนา ฮัทชินส์ เสียชีวิตในอุบัติเหตุที่กองถ่าย หลังจากที่นักแสดงอเล็ก บอลด์วิน ปล่อยปืนยาว ผู้กำกับ Joel Souza ก็ได้รับบาดเจ็บเช่นกัน บอลด์วินแสดงความเสียใจบนโซเชียลมีเดียให้คำมั่นว่าจะร่วมมือกับตำรวจสอบสวนเหตุการณ์: 1- ไม่มีคำพูดใดที่จะถ่ายทอดความตกใจและความโศกเศร้าของฉันเกี่ยวกับอุบัติเหตุที่น่าเศร้าที่คร่าชีวิตของ Halyna Hutchins ภรรยาแม่และชื่นชมอย่างสุดซึ้ง เพื่อนร่วมงานของเรา ฉันให้ความร่วมมืออย่างเต็มที่กับการสืบสวนของตำรวจเพื่อจัดการกับโศกนาฏกรรมครั้งนี้และ — AlecBaldwin(HABF) (@AlecBaldwin) ตุลาคม 22, 150 ในการพูดคุยกับ The LA Times ลูกเรือหลายคนอ้างถึงหลายประเด็น กับการผลิตที่กระตุ้นให้ลูกเรือออกจากงานรวมถึงเงินเดือนล่าช้าไม่ครอบคลุมที่พักโรงแรมสำหรับลูกเรือและประเด็นด้านความปลอดภัยเกี่ยวกับการจัดการอาวุธในกองถ่าย รายงานของ LA Times: ลูกเรือสามคนซึ่งอยู่ที่ฟาร์มปศุสัตว์ Bonanza Creek Ranch เมื่อวันเสาร์กล่าวว่าพวกเขากังวลเป็นพิเศษเกี่ยวกับการปล่อยปืนสั้นสองครั้งโดยไม่ได้ตั้งใจ การแสดงผาดโผนของบอลด์วินยิงไปสองรอบโดยไม่ได้ตั้งใจในวันเสาร์หลังจากได้รับแจ้งว่าปืนนั้น “เย็น” ซึ่งเป็นศัพท์แสงสำหรับอาวุธที่ไม่มีกระสุนใดๆ รวมทั้งกระสุน ลูกเรือสองคนที่เห็นเหตุการณ์ดังกล่าวบอกกับลอสแองเจลีสไทมส์ “ควรมีการสอบสวนถึงสิ่งที่เกิดขึ้น” ลูกเรือคนหนึ่งกล่าว “ไม่มีการประชุมด้านความปลอดภัย ไม่มีการประกันว่ามันจะไม่เกิดขึ้นอีก สิ่งที่พวกเขาต้องการทำคือเร่งรีบเร่ง” …“ ความปลอดภัยของนักแสดงและทีมงานของเราเป็นสิ่งสำคัญที่สุดของ Rust Productions และทุกคนที่เกี่ยวข้องกับบริษัท” Rust Movie Productions กล่าวในแถลงการณ์ “แม้ว่าเราจะไม่ได้รับทราบถึงข้อร้องเรียนอย่างเป็นทางการใดๆ เกี่ยวกับความปลอดภัยของอาวุธหรืออุปกรณ์ประกอบฉากในกองถ่าย แต่เราจะดำเนินการตรวจสอบภายในสำหรับขั้นตอนของเราในขณะที่การผลิตปิดตัวลง เราจะยังคงร่วมมือกับทางการซานตาเฟในการสืบสวนและเสนอบริการด้านสุขภาพจิตแก่นักแสดงและทีมงานในช่วงเวลาที่น่าเศร้านี้” เหตุใดจึงสำคัญ: คำแถลงเกี่ยวกับวิกฤตการณ์จาก Rust Productions ทำให้เกิดข้อความเท็จเมื่ออ้างว่า “เราไม่ได้รับทราบข้อร้องเรียนอย่างเป็นทางการใดๆ เกี่ยวกับความปลอดภัยของอาวุธหรืออุปกรณ์ประกอบฉาก” เนื่องจากมีการเผยแพร่รายงานการตอบกลับภายในหลายฉบับต่อสาธารณะ เป็นเครื่องเตือนใจว่าคำแถลงการถือครองต้องดูแลไม่ให้มีการอ้างสิทธิ์อย่างกว้าง ๆ ซึ่งสามารถพิสูจน์หักล้างได้ในภายหลัง คำแถลงจาก Rust Productions บ่งชี้ถึงความไม่รู้ที่เป็นอันตรายต่ออาชญากรและการกำกับดูแลที่น่ารำคาญ หรือการบิดเบือนอย่างลึกซึ้งและความเต็มใจที่จะฝังความจริง ความคิดที่วัดได้ ในการศึกษาใหม่โดย Harris Poll 22% ของผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขายินดีที่จะยอมรับ งานจากบริษัทที่ต้องฉีดวัคซีน COVID-19 ในกลุ่มนั้น 59% อ้างถึง “ความสบายใจที่เพิ่มขึ้นในการโต้ตอบกับเพื่อนร่วมงาน” เป็นปัจจัยหลักและ 58% อ้างถึง “ความรู้สึกปลอดภัยส่วนบุคคล” Harris Poll กล่าวว่า “ด้วยการตอบสนองส่วนน้อยที่สะท้อนถึงการต่อต้านคำสั่งวัคซีน โพลแนะนำว่าการกระทุ้งที่จำเป็นจะไม่เป็นที่ถกเถียงกันอย่างที่เห็น” Harris Poll เขียน ตรวจสอบรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่ การสื่อสารในภาวะวิกฤต ผู้นำของมหาวิทยาลัย Howard ใช้ Twitter เพื่อแก้ปัญหาความกังวลของนักศึกษาเกี่ยวกับสภาพความเป็นอยู่ที่ไม่สะอาดในวิทยาเขต โดยมีข้อร้องเรียนเกี่ยวกับเชื้อราที่ผนังหอพัก การขาด COVID- การทดสอบในมหาวิทยาลัยและอื่น ๆ Cynthia Evers รองประธานฝ่ายกิจการนักศึกษาของ Howard แบ่งปันคำแถลงผ่าน Twitter อย่างเป็นทางการของ Howard: pic.twitter.com/dHgkHn4J2M — Howard University (@HowardU) ตุลาคม , 150 หลังจากที่นักเรียนเป็นเจ้าภาพในการนั่งในสภาพการประท้วง คณะกรรมการยังรับทราบการประท้วงในแถลงการณ์: เราจะดำเนินการต่อ เพื่อส่งเสริมการสนทนาที่เปิดกว้างทั่วทั้งสถาบัน เพราะเราเข้าใจคุณค่าของการได้ยินทุกมุมมอง ไม่ว่าจะผ่านศาลากลาง การสนทนาในชุมชน หรือผ่านคณะกรรมการชีวิตนักศึกษา เสียงของคุณนำชีวิตมาสู่ชุมชน Howard และวิทยาเขต และทำให้ Howard แข็งแกร่งขึ้นในสถาบันที่เป็นอยู่ทุกวันนี้ เราเชื่อว่าสิ่งสำคัญคือต้องมีส่วนร่วมกับผู้นำนักศึกษาในลักษณะที่เอื้อต่อการสื่อสารที่ดีขึ้นและวางตำแหน่งคณะกรรมการเพื่อดำเนินการที่จำเป็นเพื่อทำให้มหาวิทยาลัยของเราแข็งแกร่งขึ้น เรารู้ว่าเรามีช่องว่างในการเชื่อมโยงเพื่อตอบสนองความคาดหวังของคุณและของเรา แม้ว่าเราอาจปิดช่องว่างในหลายพื้นที่แล้ว แต่ความท้าทายยังคงอยู่ การยอมรับนี้รวมอยู่ในแผนกลยุทธ์และความพยายามอย่างต่อเนื่องของเรา คำแถลงทางโซเชียลมีเดียเริ่มต้นของ Howard ซึ่งนำเสนอในรูปภาพที่มีข้อความจำนวนมากซึ่งบีบอัดเป็นทวีตเดียว ล้มเหลวในการปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการแชร์เนื้อหาบน Twitter คำแถลงที่ตามมาซึ่งเน้นที่การสนทนาแบบเปิดและค่านิยมของมหาวิทยาลัยในขณะที่ยอมรับช่องว่างในการสื่อสาร ยังล้มเหลวในการจัดการกับความคับข้องใจของนักเรียนที่กระตุ้นให้เกิดการประท้วงตั้งแต่แรก ความมุ่งมั่นในการเปลี่ยนแปลงควรใช้แนวทาง “แสดง ไม่บอก” ที่แสดงให้เห็นว่าคุณได้คิดเกี่ยวกับการเยียวยาเฉพาะสำหรับข้อกังวลของผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และกำลังดำเนินการแก้ไขเฉพาะและดำเนินการได้เพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้ โซเชียล บัซ TikTok เปิดตัว Discover List ครั้งแรก โดยเน้นที่ผู้สร้างเนื้อหาที่กระตุ้นเทรนด์และการสนทนาทั่วทั้งแพลตฟอร์มอย่างมีนัยสำคัญ The Hollywood Reporter รายงาน: รายการที่เผยแพร่เมื่อเช้าวันอังคาร มุ่งเน้นไปที่ห้าหมวดหมู่: ไอคอน, นักประดิษฐ์, นักชิม, ผู้เปลี่ยนแปลงและผู้ริเริ่ม ในการสร้างรายการ ทีมชุมชนของ TikTok ซึ่งนำโดย Kudzi Chikumbu ผู้อำนวยการชุมชนผู้สร้างของ TikTok ได้เสนอชื่อผู้สร้างและตรวจสอบการวัด เช่น “การมีส่วนร่วม การดู การสร้างวิดีโอ การเติบโตของบัญชี การชอบ การโต้ตอบกับผู้ติดตาม และสิ่งที่ผู้สร้างและเนื้อหามี จุดประกายการสนทนาทั้งในและนอกแอพ” โฆษกของ TikTok กล่าว #TheDiscoverList อยู่ที่นี่แล้ว: รายการแรกของเราที่เน้นย้ำครีเอเตอร์ TikTok ที่กำลังเปลี่ยนเกมในช่องทางของตน — และอื่นๆ 👏❤️ https://t.co/5Izc3wzIWf pic.twitter.com/ABPbRrbIZK — TikTok Creators (@tiktokcreators) ตุลาคม 19,

ด้วยรายการนี้ TikTok นำเสนอตัวอย่างที่ชัดเจนของวิธีการ คุณสามารถเฉลิมฉลองให้กับคู่ค้าหรือผู้มีอิทธิพลของคุณในขณะเดียวกันก็ให้ความรู้แก่ผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับผู้มีอิทธิพลและแนวโน้มที่ทำให้แบรนด์หรือองค์กรของคุณประสบความสำเร็จ ทำแบบสำรวจของเรา หากคุณกำลังมองหาข้อมูลเปรียบเทียบเพื่อแสดงให้หัวหน้าของคุณเห็นในครั้งต่อไปที่คุณขอขึ้นเงินเดือน ให้ช่วยเหลือเรา—และช่วยเหลือตัวคุณเองและเพื่อนร่วมงานของคุณในขณะที่คุณทำแบบสำรวจ เข้าร่วมการสำรวจวัฒนธรรมเงินเดือนและสถานที่ทำงานของ Ragan เพื่อดูเงินเดือน สวัสดิการ วัฒนธรรม โบนัส และแง่มุมอื่นๆ ของงานในอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ผู้สื่อสารทั้งภายในและภายนอกได้รับการสนับสนุนให้เข้าร่วม เมื่อเข้าร่วม คุณจะได้รับส่วนลด $150 สำหรับการประชุมเสมือนจริง Ragan ที่คุณเลือก และเข้าร่วมเพื่อชิงหนึ่งในห้า $50 บัตรของขวัญ. ทุกคนที่กรอกแบบสำรวจจะได้รับรายงานฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับสิ่งที่ค้นพบ คำตอบจะไม่ระบุชื่อ รายงานของ Twitter ยอมรับอคติแบบอนุรักษ์นิยมในอัลกอริธึม การตรวจสอบภายในของอัลกอริธึมของ Twitter ระบุว่าพวกเขาขยายเนื้อหาที่เอนเอียงไปทางขวาบนแพลตฟอร์มมากกว่าเนื้อหาที่เอนไปทางซ้าย นักวิจัยได้รวบรวมทวีตนับล้าน

โดยเจ้าหน้าที่ที่ได้รับการเลือกตั้งจากหลายประเทศ พร้อมกับทวีตทางการเมืองจากสำนักข่าวต่างๆ การวิจัยทำให้คำสัญญาของ Twitter ดีขึ้นในการประเมินวิธีการทำงานของอัลกอริธึมหลังจากการวิพากษ์วิจารณ์ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลขยายการบิดเบือนข้อมูลที่ก่อให้เกิดการจลาจลของ Capitol เมื่อวันที่ 6 มกราคม The Washington Post รายงาน: “ผลลัพธ์ของเราเปิดเผยแนวโน้มที่สอดคล้องกันอย่างน่าทึ่ง: ใน 6 จาก 7 ประเทศที่ศึกษา สิทธิทางการเมืองกระแสหลักสนุกกับการขยายอัลกอริทึมที่สูงกว่าฝ่ายซ้ายทางการเมืองหลัก” นักวิจัยเขียนใน 47 – รายงานหน้า เพื่อตอบสนองต่อความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบในวงกว้างของแพลตฟอร์ม Twitter ในเดือนเมษายนได้ประกาศ “Responsible Machine Learning Initiative” ซึ่งขับเคลื่อนโดยทีม ML Ethics, Transparency and Accountability (META) ซึ่งมุ่งเป้าไปที่การศึกษา “อันตรายโดยไม่ได้ตั้งใจ” ที่เกิดจาก ผลิตภัณฑ์และเผยแพร่สิ่งที่ค้นพบเหล่านั้นสู่สาธารณะ “เมื่อ Twitter ใช้ ML มันสามารถส่งผลกระทบต่อทวีตหลายร้อยล้านต่อวัน” บริษัท กล่าวในบล็อกโพสต์ประกาศความพยายาม “บางครั้ง วิธีที่ระบบได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้เริ่มทำงานต่างไปจากที่ตั้งใจไว้ การเปลี่ยนแปลงที่ละเอียดอ่อนเหล่านี้สามารถเริ่มส่งผลกระทบต่อผู้คนที่ใช้ Twitter” ความหมาย: ความตั้งใจของ Twitter ที่จะส่องแสงอคติของอัลกอริธึมยังเพิ่มเป็นสองเท่าเพื่อเป็นโอกาสในการให้ความรู้แก่ผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับการเรียนรู้ของเครื่องและการขยายอัลกอริทึมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของระบบเหล่านั้น โดยเปลี่ยนกลยุทธ์การซ่อมแซมวิกฤตเป็นเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดไปพร้อมกัน

  • หน้าแรก
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing strategy)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button