กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เบื้องหลังทีมงาน TikTok ของ Bill Nye

ไอคอนวิทยาศาสตร์และผู้มีอิทธิพลได้เห็นตัวเลขผู้ชมจำนวนมากในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาซึ่งสอดคล้องกับโครงการทุนการศึกษาโดยความร่วมมือกับ Dr. Pepper โซเชียลมีเดียเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และ TikTok ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อย บุคคลหนึ่งที่ประสบความสำเร็จในเครือข่ายคือ Bill Nye จาก “Bill Nye the Science Guy” ที่มีชื่อเสียง Nye กลายเป็นผู้ให้การสนับสนุนด้านวิทยาศาสตร์และการศึกษา และส่วนหนึ่งของการเผยแพร่ในวันนี้เกิดขึ้นบน TikTok เราได้พูดคุยกับทีมงานที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของวิดีโอสั้นล่าสุดบางส่วนของเขา รวมถึงการโปรโมตกับ Dr. Pepper ที่มีผู้ชมมากกว่า 17 ล้านครั้งในช่วงสุดสัปดาห์ของ การเปิดตัว @billnye#ad กฎวิทยาศาสตร์! และเช่นเดียวกัน @Dr Pepper จ่ายค่าเล่าเรียนของคุณด้วย #IDeserveTuitionContest ♬ Sweet Tuition – Dr P & the 23 Alejandro Corpus และ Liz Yam ผู้ก่อตั้ง Keithcity Group แบ่งปันความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้เนื้อหาทำงานบน TikTok และทำไมเป้าหมายไม่ควรเป็น “การแพร่ระบาด” คำถามสำคัญที่ควรถาม แบรนด์ควรคิดอย่างไรกับการเข้าสู่แคมเปญ TikTok? ในการกำหนดเป้าหมาย Corpus ให้เหตุผลว่าทีมไม่ควรมุ่งความสนใจไปที่ความสนใจที่พวกเขาหวังว่าจะดึงมาเป็นแรงจูงใจหลัก “เมื่อรวมแคมเปญ TikTok สำหรับลูกค้า เราในฐานะเอเจนซี่เชื่อว่าการให้ความสำคัญกับ 'การแพร่ระบาด' ให้น้อยลง และดำเนินการตามกลยุทธ์ที่เราได้รวบรวมไว้นั้นเป็นสิ่งสำคัญ” Corpus กล่าว “เราต้องการช่วยให้ลูกค้าของเราบรรลุเป้าหมาย ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นอะไร” ก่อนเปิดตัว Corpus แนะนำให้ถามคำถามสามข้อ: เป้าหมายของแคมเปญนี้คืออะไร ใครคือกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ? มีโอกาสสำหรับนวัตกรรมหรือไม่? “การทำงานในลักษณะนี้ทำให้เรามีช่วงเวลาแห่งไวรัสสำหรับลูกค้า” เขากล่าว เหตุใด TikTok จึงแตกต่าง สำหรับผู้จัดการโซเชียลมีเดียและผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ที่ยังใหม่กับ TikTok มีความแตกต่างที่สำคัญบางประการที่ควรพิจารณาเมื่อเปรียบเทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ “TikTok แตกต่างจากโซเชียลมีเดียรูปแบบอื่นๆ เนื่องจากความเป็นกันเอง” Corpus อธิบาย “แบรนด์ใหญ่ไม่ต้องการงบประมาณจำนวนมากสำหรับแคมเปญขนาดใหญ่อีกต่อไป แต่พวกเขามีโอกาสที่จะเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง” โดยเฉพาะอย่างยิ่ง TikTok ได้กลายเป็นเครื่องมือที่เข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่าที่ไม่สนใจเนื้อหารูปแบบอื่น “ฉันคิดว่า Gen Z ไม่สนใจสื่อแบบเดิมๆ อีกต่อไป” Corpus กล่าว “แต่ก่อนคุณอาจได้รับอิทธิพลจากโฆษณา Calvin Klein ที่สวยงาม แต่วันนี้ Gen Z ปรารถนาที่จะค้นหาเทรนด์แฟชั่นล่าสุดหรือเพลงในสื่อที่ไม่ถูกรบกวนจากสิ่งที่ฉันเรียกว่า 'ชุดใหญ่' เด็กอายุ 1 ขวบ 17 สามารถตัดสินใจโพสต์ Tik Tok ที่สวมแบรนด์ X,Y หรือ Z และใช้เพลงที่อาจไม่ดังเกินไป ก่อนที่คุณจะรู้ตัว แบรนด์แฟชั่นฟาสต์แฟชันกำลังล้อเลียนการออกแบบ และศิลปินกำลังแสดงที่ Coachella ในปีนั้น” ด้วยวิธีนี้ TikTok ท้าทายทักษะการฟังและการชี้นำเทรนด์ของผู้จัดการแบรนด์ในรูปแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน ผู้กำหนดรสนิยมกำลังสร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มอยู่แล้ว แบรนด์เพียงแค่ต้องเข้าร่วมการสนทนา และหวังว่าจะเพิ่มสิ่งที่มีความหมายให้กับวาทกรรม 'ซอสลับ' บางทีคำถามที่น่ารำคาญที่สุดสำหรับผู้สร้างโซเชียลมีเดียก็คือ “ซอสลับ” ของพวกเขาสำหรับการแพร่ระบาด ไม่มีสิ่งนั้น Corpus กล่าว อย่างไรก็ตาม มีส่วนผสมที่สามารถให้โอกาสคุณได้ มีความสุข. หากคุณมีช่วงเวลาที่ดี ความสุขจะซึมซาบผ่านเนื้อหาของคุณและสะท้อนกับผู้ชมของคุณ “…เราสนุกมากกับการสร้างวิดีโอ TikTok และฉันคิดว่านั่นสะท้อนให้เห็นในผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย” Corpus กล่าว มีความสัมพันธ์ที่ดี Corpus ให้เครดิตกับความสำเร็จล่าสุดของทีมของเขาด้วยการสร้างเนื้อหาที่ “ผู้คนสามารถเกี่ยวข้องได้” นั่นหมายถึงการเป็นคนติดดินและเป็นของแท้ แทนที่จะพยายามพรรณนาถึงจินตนาการที่ผู้มีอิทธิพลอวดความมั่งคั่งและสถานะทางโลกอื่น พิจารณาความหลากหลายและการรวม “ความหลากหลายเป็นส่วนสำคัญของ Keithcity Group” Corpus กล่าว “เราเป็นกลุ่มครีเอทีฟโฆษณารุ่นแรกและผู้อพยพจากเม็กซิโก อาร์เจนตินา สกอตแลนด์ และจีน ฉันเชื่อว่าทุกสิ่งที่เราสร้างนั้นได้รับอิทธิพลจากภูมิหลังและประสบการณ์ของเรา” อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป? สิ่งเดียวที่คงที่ในสื่อดิจิทัลคือการเปลี่ยนแปลง เมื่อถูกถามเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นอนาคตของกลยุทธ์โซเชียลมีเดียและเนื้อหาที่มีแบรนด์ Keithcity Group ชี้ไปที่ความเป็นจริงเสมือน “เราได้ทดลองกับความเป็นจริงเสมือนเพียงเล็กน้อย” Corpus กล่าว โดยอ้างถึงความสามารถอย่างเช่น ความสามารถในการนำเสนอเลนส์ที่ผู้ใช้สามารถเห็นภาพผลิตภัณฑ์ในพื้นที่บ้านของตนได้ “เราหวังว่าจะได้เล่นกับ Virtual Reality มากขึ้นในอนาคต” เขากล่าว—ข้อบ่งชี้ว่าผู้สร้างเนื้อหาจะติดตามความอยากรู้อยากเห็นของพวกเขาในอนาคตเพื่อแสวงหาความสุขและความสนุกสนาน

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button