กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Innovid เป็นหุ้นส่วนการจัดการโฆษณาโอลิมปิก

คุณสังเกตเห็นประสบการณ์โฆษณาที่ดีขึ้นเมื่อสตรีมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในปีนี้หรือไม่? Innovid บริษัทโฆษณา CTV ทำหน้าที่เป็นหุ้นส่วนการจัดการโฆษณาอย่างเป็นทางการสำหรับการรายงานข่าวสตรีมมิ่งของ NBC เกี่ยวกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนที่กรุงโตเกียว โฆษณาของบุคคลที่สามจะได้รับการจัดการผ่านแอป CTV ของ NBC ผ่าน Olympics Ad Manager ที่ขับเคลื่อนโดย Innovid

สิ่งนี้หมายความว่าเบื้องหลัง ผู้โฆษณาได้ประสบกับขั้นตอน adtech ที่คล่องตัวและเป็นปัจจุบันมากขึ้น ซึ่งก่อนหน้านี้ไม่สามารถทำได้สำหรับผู้โฆษณาของการเขียนโปรแกรมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกบนเว็บ

ผลกระทบของการเป็นหุ้นส่วนนี้มีความละเอียดอ่อนมากขึ้นสำหรับผู้ดู แต่น่าจะส่งผลให้มีโฆษณาที่เป็นปัจจุบันและมีความเกี่ยวข้องมากกว่า CTV เนื่องจากผู้โฆษณาเหล่านั้นไม่จำเป็นต้องสรุปครีเอทีฟโฆษณาให้เสร็จก่อนเวลาฉาย การเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นได้จากซัพพลายเชนโฆษณา CTV สำหรับผู้สนับสนุน

“ในอดีต การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเป็นประสบการณ์ของผู้ใช้เหนือสิ่งอื่นใด ไม่อนุญาตให้แสดงโฆษณาแบบไดนามิก ซึ่งเป็นความสามารถหลักในสื่อดิจิทัลในการวัดผล การหมุนเวียนความคิดสร้างสรรค์ และสิ่งต่างๆ เช่นนั้น” Tal Chalozin, CTO และ ผู้ร่วมก่อตั้ง Innovid.


คุณคิดอย่างไรกับกิจกรรมแบบตัวต่อตัว แบบเสมือนจริง หรือแบบผสม? ตอบดัชนีการเข้าร่วมกิจกรรมของเราตอนนี้!

คลิกที่นี่เพื่อ ทำแบบสำรวจ 2 นาที!


UX ที่ดีกว่าสำหรับผู้โฆษณา สำหรับการถ่ายทอดสดที่มีตั๋วใหญ่ เช่น การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและซูเปอร์โบวล์ ก่อนหน้านี้ผู้โฆษณาดิจิทัล (หรือเอเจนซีของตน) ต้องจัดการตำแหน่งเหล่านั้นแยกจากการใช้จ่าย CTV ที่เหลือ ความสามารถของ Adtech สำหรับการแสดงโฆษณาแบบไดนามิกได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในส่วนที่เหลือของอีโคสเฟียร์ ทำให้เกิดความแตกต่างที่โดดเด่นในประสบการณ์ผู้ใช้สำหรับพาร์ทเนอร์โฆษณา

“ส่วนสำคัญของเรื่องคือรายการสดทางทีวีเป็นเรื่องยากมากที่จะทำสำเร็จในวงกว้าง และทำให้กีฬาเป็นสิ่งที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว” ชาโลซินกล่าว “ธรรมชาติของการถ่ายทอดสดคือผู้ชมส่วนใหญ่กดดันให้ทดสอบระบบด้วยการดูพร้อมกัน”

เวิร์กโฟลว์ที่คล่องตัว จนถึงตอนนี้ เป็นการยากที่จะประสานงานว่าโฆษณาใดที่จะแสดง ส่งคืนและกำหนดเวลา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพร้อมตรงเวลา จากนั้นสตรีมเพื่อให้ผู้ชมทั้งหมดได้รับในวินาทีเดียวกัน Chalozin อธิบาย การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่ประสบการณ์โฆษณา CTV ตามมาทันและได้รับการทดสอบครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ เป็นการปูทางสำหรับการถ่ายทอดสดสนับสนุนอื่นๆ เพื่อใช้ประโยชน์จากการแสดงโฆษณาแบบไดนามิกทางดิจิทัล

ทำไมเราถึงสนใจ แม้ว่าผลลัพธ์จะออกมาเร็ว แต่ NBC กล่าวว่า ตัวชี้วัดการสตรีมนั้นเพิ่มขึ้น 24% สำหรับเกมโตเกียวเมื่อเปรียบเทียบกับ 2016 โอลิมปิกฤดูร้อนที่ริโอ ผู้ชม CTV ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของวงกลมและไม่สามารถมองข้ามได้ นักการตลาดจะสามารถทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการดำเนินการและวัดผลแคมเปญที่รวมเหตุการณ์สนับสนุนขนาดใหญ่เหล่านี้ ตัวอย่างเช่น Apartments.com รวมโตเกียวโอลิมปิก เป็นส่วนสำคัญ ของแผนโฆษณา 2016 ของพวกเขา และ ริโคลา เริ่มต้นเมื่อต้นปีนี้ โดยกลายเป็นคนแรก- เวลาผู้โฆษณา Super Bowl ด้วยการซื้อเหล่านี้เป็นจำนวนมาก เป็นเรื่องดีที่ได้เห็นความเป็นไปได้ที่ CTV จะไล่ตามและส่งมอบเครื่องมือ adtech ที่เหมาะสมเพื่อให้เข้ากับช่วงเวลานั้น

หน้า ครั้งแรก

8001536การตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)

2021

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button