กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

เนื้อหาที่สร้างโดย AI: เพื่อนหรือศัตรูสำหรับผู้สร้างเนื้อหา?

ถ้าคุณขอให้ฉันอธิบายปัญญาประดิษฐ์หรือ AI เมื่อสองสามปีก่อน ฉันคงจะหัวเราะ ฉันจะพูดเกี่ยวกับไตรภาคภาพยนตร์เดอะเมทริกซ์และไตร่ตรองถึงภาคต่อของเทอร์มิเนเตอร์อีกเรื่องหนึ่ง

วันนี้ฉันพร้อมจะพูดเรื่อง AI เพราะฉันเป็นนักเขียนมืออาชีพซึ่งตอนนี้นั่งอยู่ในห้องกับนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลที่ทำงานเกี่ยวกับ AI และฉัน (นิดหน่อย) เข้าใจสิ่งที่พวกเขากำลังพูด

ฉันเขียนสิ่งนี้เพราะมีคนพูดถึงว่าเนื้อหาที่สร้างโดย AI กำลังมาสำหรับงานการตลาดเนื้อหาของพวกเขาอย่างไร และนั่นไม่ใช่กรณีง่ายๆ

ประวัติโดยย่อของเนื้อหา AI

การสร้างภาษาธรรมชาติ (NLG) มีมาตั้งแต่สมัย 1960NS. มีจำหน่ายในท้องตลาดแล้ว 30 ปี. สำหรับประวัติศาสตร์ส่วนใหญ่ NLG นั้นไม่ค่อยดีนัก ไม่สามารถอ่านได้ดีและข้อความที่สร้างขึ้นนั้นสามารถระบุได้ง่ายว่าสร้างด้วยคอมพิวเตอร์

แม้ว่าจะใช้ได้กับเนื้อหาบางอย่างที่ติดอยู่กับสูตรหรือจังหวะก็เท่านั้น ต่อมา “ผู้ปั่นเนื้อหา” มาถึงเพื่อเขียนเนื้อหาใหม่ด้วยความหวังว่าผู้อ่านที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์คนอื่น ๆ (เช่น อัลกอริธึมการค้นหาของ Google) จะรับรู้ข้อความที่เขียนโดย AI ว่าเป็นเนื้อหา “ใหม่” แต่สุดท้ายก็ไม่ดีเหมือนกัน

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีโมเดลใหม่ๆ เข้ามาเปลี่ยนแปลงความสำเร็จของ AI โดยสามารถจัดการงานด้านภาษาที่เป็นธรรมชาติได้เทียบเท่ากับผู้สร้างที่เป็นมนุษย์

ฉันจะไม่พูดถึงความหมายทั้งหมด ในฐานะนักการตลาด เราไม่จำเป็นต้องรู้สาระสำคัญ – เราสามารถ ปล่อยให้นักวิทยาศาสตร์ข้อมูลทราบ . สรุปได้ดังนี้: คุณไม่จำเป็นต้องป้อนชุดกฎและพารามิเตอร์ที่เข้มงวดอีกต่อไปสำหรับผู้สร้าง AI เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ ในปัจจุบัน โมเดลเหล่านี้ต้องการกฎเกณฑ์ที่น้อยกว่ามากในการสร้างคุณภาพ และสามารถตีความพารามิเตอร์เหล่านั้นได้โดยไม่ต้องอาศัยข้อมูลจากมนุษย์ การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทำให้เนื้อหาที่สร้างโดย AI มีประสิทธิภาพเป็นไปได้มากขึ้นสำหรับการใช้งานเชิงพาณิชย์มากขึ้น

  • คุณไม่จำเป็นต้องมีกฎและพารามิเตอร์ที่เข้มงวดอีกต่อไปสำหรับผู้สร้าง AI ในการทำเนื้อหาที่มีคุณภาพ @content_fairy พูดว่า @ CMContent. #AI คลิกเพื่อทวีต

    พูดง่ายๆ ก็คือ คอมพิวเตอร์เรียนรู้ที่จะอ่านได้ดีขึ้น ดังนั้นตอนนี้พวกเขาจึงรู้วิธีเขียนได้ดีขึ้นแล้ว

    ความก้าวหน้าเหล่านี้ทำให้หลายคนประหลาดใจ แต่ถึงเวลาต้องกลับลงมายังโลกเพราะการสร้างเนื้อหา AI อยู่ที่นี่และไม่เป็นไร ฟังฉันนะ.

    AI ไม่ฉลาดอย่างที่คิด

    มาทำให้ NLG เดือดปุด ๆ จนถึงระดับพื้นฐานที่สุด: คุณป้อนข้อมูล มันอ่านอินพุตนั้นและสร้างเอาต์พุต

    เพื่อให้ดูเหมือนว่ามนุษย์เขียนขึ้น ต้องมีบางคนสอนซอฟต์แวร์ AI ว่า “มนุษย์” เป็นอย่างไรและกำหนดผลลัพธ์ที่ถูกต้อง มันต้องทำงานหนักและการแทรกแซงของมนุษย์ในการทำงาน คิดแบบนี้ AI เป็นนักเรียน คนคือครู

    ตัวอย่างเช่น โมเดลภาษา AI

  • GPT-3

    ได้รับการยกย่อง เคารพ บรรจุและจำหน่ายในปีที่ผ่านมาหรือประมาณนั้น นักพัฒนาและศิลปิน Arram Sabeti ใช้เพื่อสร้างข้อความตัวอย่างและ

  • โพสต์ไว้ในบล็อก . “โดยปกติฉันไม่ได้ทำงานหนักเกินไปที่จะเขียนข้อความที่สอดคล้องกันอย่างน่าอัศจรรย์ด้วยข้อความแจ้งง่ายๆ” พวกเขาเขียน

    และใช่ GPT-3 นั้นยอดเยี่ยมมาก มันใช้งานได้ดีมากในหลาย ๆ แอพพลิเคชั่น แต่นี่เป็นข้อยกเว้นบางประการ:

    • การเขียนยาวเกินสองสามย่อหน้าไม่ค่อยดี
    • สามารถตีหรือพลาดด้วยเนื้อหาแบบสั้น สำหรับทุกรูปแบบที่ดี คุณจะได้รับหนึ่งถึงสอง dud
    • ขัดด้วยมือ จำเป็นสำหรับสำเนาที่ดี

      จะมี GPT-4 หรือไม่? อาจจะ. จะดีกว่าไหม? ฉันจะเดิมพันที่ แต่นั่นจะยังคงถูกขับเคลื่อนโดยนวัตกรรมของมนุษย์และการแทรกแซง

      ตามมูลค่าที่แท้จริง เนื้อหาที่สร้างโดย AI จะต้องทดสอบเวอร์ชันอนันต์ของข้อความที่ไม่สิ้นสุดเพื่อค้นหาผู้ชนะที่ให้ ROI สูงสุด ที่จะต้องใช้เวลาและงบประมาณไม่จำกัด

      และนั่นคือที่ที่คุณเข้ามา คุณยังจำเป็นต้องกลั่นกรองข้อความที่เหมาะสมสำหรับของคุณ เสียงแบรนด์ ของคุณ ผู้ชม ของคุณ ตัวตนของคุณ มิฉะนั้นเนื้อหาของคุณจะหายไปในเสียงรบกวน พลังที่แท้จริงของเนื้อหาที่สร้างโดย AI คือการช่วยค้นหาภาษาที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ

      พลังที่แท้จริงของ AI ที่สร้างขึ้น เนื้อหาคือการช่วยค้นหาภาษาที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณ @content_fairy ผ่าน @CMIContent กล่าว #AI คลิกเพื่อทวีต

      ผลกระทบของเนื้อหาในปัจจุบันของ AI

      ฉันเป็นนักเขียน ฉันเกลียดการเขียน

      ตกลง นั่นไม่ใช่ 95% จริง. ฉันเกลียด การเริ่มต้น เขียน. สำหรับฉัน หน้าว่างคือประตูสู่ความล้มเหลวที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ ไม่ต้องพูดถึงพอร์ทัลเพื่อทำงานไร้สาระให้สำเร็จที่ฉันเพิกเฉย ถ้าคุณต้องการให้ฉันจัดระเบียบลิ้นชักขยะ แค่มอบหมายงานเขียนให้ฉัน ในทางกลับกัน หากฉันแก้ไขเนื้อหาฉบับร่างใหม่ได้ ฉันก็ล้มลงที่ข้างคนผัดวันประกันพรุ่งที่ทรมานและมักชอบพูดว่า “นี่ ดูสิ ฉันเป็นเครื่องเขียนนะ”

      AI ช่วยฉันเริ่มต้นบทความนี้ด้วยโครงร่างที่มีลักษณะดังนี้:

      ส่วน: เครื่องสร้างสำเนา AI คืออะไร

      ส่วน: ข้อจำกัดของเครื่องกำเนิดสำเนา AI

      ส่วน: ทำไมคนถึงต้องการ

      ส่วน: วิธีที่ธุรกิจใช้เครื่องสร้างสำเนา AI

      Takeaway: อย่ากลัว AI ยอมรับมัน !

      ความช่วยเหลือด้านเนื้อหาที่สร้างโดย AI ได้ขจัดเคอร์เซอร์กะพริบตาที่น่ากลัวสำหรับฉันแล้ว สามารถ:

    • สร้างสิ่งที่ฉันเกลียดและฉันตอบสนองด้วย “ที่นี่ให้ฉันแสดงให้คุณเห็นว่าควรทำอย่างไร” เขียนแบบสายฟ้าแลบ

      แต่มีมากกว่านั้น ธุรกิจสามารถใช้เครื่องมือเนื้อหาที่สร้างโดย AI เพื่อรวมการสื่อสารระหว่างแผนกและช่องทางต่างๆ เช่น หัวเรื่องอีเมล สำเนาเว็บไซต์ โฆษณา ฯลฯ การทำเช่นนี้จะช่วยประหยัดเวลาได้มาก

      Village of the Valley ที่ไม่แสวงหากำไร ลูกค้าของ Anyword นายจ้างของฉัน สร้างเนื้อหามากมายเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาทำและเพื่อส่งเสริมอาสาสมัคร ผู้ก่อตั้ง Brandi Powell พบว่าตัวเองต้องพูดสิ่งเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่าในรูปแบบต่างๆ เนื้อหาที่สร้างโดย AI ช่วยให้เธอค้นพบวิธีใหม่ๆ ได้ง่ายขึ้น

      #content ที่สร้างโดย AI ช่วยให้การเรียนรู้ที่ไม่แสวงหากำไร วิธีพูดสิ่งเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่าในรูปแบบต่างๆ @content_fairy ผ่าน @CMIContent กล่าว #AI คลิกเพื่อทวีต

      มองว่า AI ไม่ใช่คู่แข่ง แต่ในฐานะเพื่อนร่วมทีม

      ไม่แน่ใจว่าคุณสังเกตเห็นเมื่อพิมพ์ Google Doc หรือไม่ แต่บางครั้งมันก็ดูไม่เข้าท่าและทำให้ประโยคสมบูรณ์สำหรับคุณ (ถ้าคุณเห็นด้วยโดยการกดปุ่มแท็บ) พูดตรงๆ นะ โดยปกติแล้ว คุณจะคิดให้ถูกต้อง นั่นคือการสร้างภาษาธรรมชาติในการดำเนินการ มนุษย์ที่รัก

      ไม่ว่าคุณจะใช้เนื้อหาที่สร้างโดย AI เพื่อสร้างแนวคิด พูดในสิ่งเดียวกันให้แตกต่างออกไป หรือสร้างข้อความที่เข้าถึงจุดสนใจด้านประชากรศาสตร์ของคุณ คุณยังคงสร้างสรรค์อยู่ คุณยังอยู่หลังพวงมาลัย ระบบควบคุมความเร็วอัตโนมัติเริ่มซับซ้อนขึ้นเล็กน้อย

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button