กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

3 ตัวอย่างเนื้อหาสร้างกระแสแรงบันดาลใจ ความบันเทิง และรายได้

เมนูตัวอย่างการตลาดเนื้อหาในสัปดาห์นี้เริ่มต้นด้วยการเสิร์ฟแรงบันดาลใจ ตามด้วยความบันเทิงที่มีแบรนด์ 2 รายการ เราจะเจาะลึกบทเรียนเพื่อเรียนรู้จากความคิดริเริ่มที่เน้นผู้ชมเป็นหลักจาก Folx Health การแข่งขันรายการรสชาติจาก Ben & Jerry's และซีรีส์เนื้อหาเกี่ยวกับเนื้อหาจาก Roku

Folx Health ภาคภูมิใจในภารกิจ

Folx Health ผู้ให้บริการด้านการดูแลสุขภาพดิจิทัลรายใหม่เปิดตัว Take Up Space ซึ่งเป็นเนื้อหาที่ริเริ่มโดยนำเสนอวิดีโอความยาว 4 นาที เว็บไซต์สนับสนุน และแคมเปญโซเชียลมีเดีย (#ITakeUpSpace)

Adweek ชี้ไปที่แคมเปญ Take Up Space เป็นการตอบสนองครั้งใหม่ในปีที่บริษัทเดียวกันจำนวนมากที่ส่งข้อความสนับสนุนเดือนแห่งความภาคภูมิใจได้บริจาคเงินให้กับฝ่ายนิติบัญญัติด้วย ที่สนับสนุนร่างกฎหมายต่อต้านคนข้ามเพศในสภานิติบัญญัติแห่งรัฐ

การครอบครองพื้นที่ “เสนอการทำสมาธิเกี่ยวกับความหมายของผู้คนที่เคยถูกกีดกันในอดีตหรือถูกปฏิเสธไม่ให้มีพื้นที่ครอบครองโดยปราศจากคำขอโทษ” Kathryn Lundstrom เขียน.

ผู้มีอิทธิพล รวมทั้งนักเคลื่อนไหวข้ามเพศและนักเขียน ราเคล วิลลิส ช่วย

ขยายความคิดริเริ่ม บนโซเชียลมีเดีย

ทำไมจึงสำคัญ: การรับพื้นที่ของ Folx Health ส่งมอบบน หลายจุด เป็นความเหมาะสมตามธรรมชาติสำหรับพันธกิจของแบรนด์ ซึ่งก็คือการ “ขัดขวางระบบราชการที่ปฏิเสธพื้นที่ว่างของเราอย่างต่อเนื่อง ด้วยการขจัดอุปสรรคในการเข้าถึง เรากำลังทำให้การรักษาพยาบาลสามารถเข้าถึงได้สำหรับผู้ที่ต้องการ”

เฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับการตลาดเนื้อหา Folx แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของการบอกเล่าเรื่องราวของผู้ชมผ่านสายตาและเสียงของพวกเขา Folx Health สร้างขึ้นโดยและเพื่อคนข้ามเพศและคนข้ามเพศ ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่แบรนด์พึ่งพาผู้สร้างเนื้อหาภายในเพื่อผลิตวิดีโอ

และความคิดริเริ่มด้านเนื้อหาได้รับการออกแบบเพื่อดึงดูด การมีส่วนร่วมของผู้ชม “เราขอเชิญคุณชมภาพยนตร์ เข้าร่วมการสนทนา และค้นหาวิธีการใช้พื้นที่” Folx เขียนบนเว็บไซต์

การมีส่วนร่วมของผู้ชมนั้นมีแนวโน้มที่จะนำข้อความของพวกเขา (และท้ายที่สุดคือแบรนด์ของพวกเขา) ไปยังผู้ชมจำนวนมากขึ้น

ด้วยความคิดริเริ่ม #ITakeUpSpace ที่เคลื่อนไหว @folxhealth แสดงให้เห็นว่าเหตุใด #เนื้อหาสำหรับผู้ชม โดยผู้ชมจึงเป็นของจริงที่สุดผ่านทาง @ CMContent. #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

Ben & Jerry's ขอมอบความสงบ ความรัก ไอศกรีม … และด้านข้างของ The สงครามเย็น

การจัดวางผลิตภัณฑ์ไม่เพียงพอสำหรับนักการตลาดแบรนด์อีกต่อไป แต่พวกเขาต้องการลงทุนในเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของตน Ben & Jerry's ซึ่งเป็นเครื่องผสมอาหารเยือกแข็งที่น่านับถือ เป็นคนล่าสุดที่เจาะลึกเทรนด์นี้

ปลายปีนี้ Ben & Jerry's: The Cold Wars (ชื่ออย่างเป็นทางการ) จะ เปิดตัวในช่อง Discovery หรือบริการสตรีมมิ่ง Discovery+ ทีมงานของ “ผู้เชี่ยวชาญด้านรสชาติแห่งอนาคต” จะแข่งขันกันด้วยการสร้างขนมแช่แข็งนอกโลกโดยหวังว่าจะได้รับความสนใจและรางวัลจากผู้บริหารของบริษัท

ยังไม่มีคำพูดใด ๆ หากยักษ์ไอศกรีมที่เล่นโวหารจะผลิตและจำหน่ายรสชาติและขนมที่ชนะ แต่ด้วยความเป็นอัจฉริยะด้านการตลาดของพวกเขา เราคาดว่าจะกลืนกินพวกเขาในปีหน้า

ทำไมถึงสำคัญ: Ben & Jerry's: The Cold Wars เป็นหนึ่งใน 14 ชุดใหม่และ 14-บวกกับซีรีส์ที่กลับมาอีกครั้งในช่วงครึ่งหลังของปีนี้บนเครือข่าย Discovery และสตรีมเมอร์ Discovery+ เนื้อหาเยอะมาก

เนื่องจากการบริโภควิดีโอสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้น (และจำนวนแพลตฟอร์มที่ให้บริการ) ความต้องการในการเขียนโปรแกรมจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น นั่นเป็นโอกาสสำหรับการแสดงที่เน้นแบรนด์ – และสำหรับนักการตลาดเนื้อหาที่จะมีส่วนร่วม ท้ายที่สุด งานของคุณคือการเล่าเรื่องราวที่ดึงดูดผู้ชมโดยไม่ต้องส่งเสริมและขายแบรนด์ของคุณในทุกๆ ด้าน

ในบันทึกด้านข้าง ขอชื่นชม Eater สำหรับการเปลี่ยนการประกาศ Discovery ให้เป็นแบบทดสอบที่สร้างสรรค์ – การปลูกชื่อปลอมในรายการสิ่งที่เรียกว่า “ไร้สาระ” รายการใหม่และขอให้ผู้อ่าน พบของจริง (คำตอบอยู่ในบทสรุปของบทความ)

รายการทีวีที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นมีความหมายต่อ #ContentMarketing อย่างไร อ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้ (และ @benandjerrys วางแผนการแข่งขันรสชาติใน @Discovery หรือ @Discovery+) ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: เนื้อหาที่มีตราสินค้า: ทำให้ถูกต้อง

Roku ใช้เนื้อหาเกี่ยวกับเนื้อหาเพื่อเริ่มต้นแหล่งรายได้ใหม่

Roku เปิดตัวรายการใหม่เพื่อให้ผู้ติดตามค้นหาสิ่งที่รับชมได้ง่ายขึ้น และเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมเหล่านั้น รายสัปดาห์ – การแสดงนาที (เรียกว่า Roku Recommends) เน้นห้าอันดับแรกที่มีแนวโน้มหรือชื่อหัวข้อตามข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ตาม ความหลากหลาย.

การแสดงนี้เป็นการผลิตครั้งแรกโดย Roku Brand Studio ใหม่ ซึ่งสร้างขึ้นหลังจาก Roku ได้ทำสัญญาจ้างซื้อกิจการกับทีมบันเทิงแบรนด์ Funny or Die

พิธีกรรายการบันเทิง Maria Menounos และอดีตนักฟุตบอลอาชีพอย่าง Andrew “Hawk” Hawkins รายการนี้สร้างกระแสรายได้ใหม่ให้กับบริษัท แม้ว่าผู้ลงโฆษณาจะไม่สามารถสนับสนุนเกมเด่น ๆ ได้ แต่พวกเขาสามารถซื้อช่วงเวลาภายใน Roku Recommends ได้ Variety อธิบาย

ทำไมจึงสำคัญ: ใช่ค่ะ เป็นการแสดงเกี่ยวกับการแสดง และนั่นอาจใช่หรือไม่ได้ผลสำหรับแบรนด์ของคุณ ยังคงคิดหาวิธีสื่อสารหรือเน้นเนื้อหาของคุณในรูปแบบส่วนรวม หากคุณมีศูนย์กลางหัวข้อ ให้พิจารณารวมวงล้อไฮไลต์ของ ห้าส่วนที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของเนื้อหา คุณสามารถทำสิ่งเหล่านี้ในรูปแบบข้อความ เสียง หรือวิดีโอ อะไรก็ได้ที่เหมาะกับรูปแบบเนื้อหาที่มีอยู่และความชอบของผู้ชมของคุณ

คุณยังสามารถเรียนรู้จากแบบจำลอง Roku Recommends และเปลี่ยนไฮไลท์ของคุณให้เป็นกระแสรายได้โดยผสมผสานการอ่านหรือการกล่าวถึงโฆษณา

.@TheRokuChannel กำลังเปิดตัวรายการใหม่ #RokuRecommends ความพยายามครั้งแรก ออกจากสตูดิโอแบรนด์ใหม่ ซึ่งร่วมเป็นเจ้าภาพโดย @mariamenounos และอดีตนักฟุตบอลมืออาชีพ @Hawk ผ่าน @CMIContent #WeeklyWrap คลิกเพื่อทวีต

    รู้สึกทึ่ง งง หรือประหลาดใจกับตัวอย่าง ข่าว หรืออย่างอื่นในการตลาดเนื้อหา? แบ่งปันกับเราโดยกรอกข้อมูลนี้ แบบฟอร์ม

      การส่งของคุณอาจถูกนำเสนอใน Wrap Weekly Wrap ที่กำลังจะมีขึ้น

        Cover image by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

        • หน้าแรก
        • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing strategy)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button