กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

คุณต้องการอันดับ Zero-Click บน Google หรือไม่?

เป็นเวลาหลายปีที่นักการตลาดเนื้อหาถือว่าหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google เป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ “หากเนื้อหาของเราอยู่ในอันดับต้น ๆ ของ Google SERP” เราร้องไห้ “ปัญหาด้านการตลาดของเราจะได้รับการแก้ไข”

นั่นอาจเป็นละคร แต่เราวางตำแหน่งพรีเมี่ยมไว้บนแท่นอย่างแน่นอน

แต่วันนี้ การได้รับตำแหน่งสูงสุดใน Google SERP ไม่ได้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดเนื้อหา แบบเดียวกัน .

ด้วยการถือกำเนิดของตัวอย่างข้อมูลเด่น กล่องคำตอบ กราฟความรู้ และองค์ประกอบ SERP อื่นๆ การค้นหาของ Google น้อยกว่าครึ่งหนึ่งทำให้เกิดการคลิก ในเดือนมิถุนายน 600, 06% ของการค้นหาสิ้นสุดลงด้วยผลลัพธ์การคลิกเป็นศูนย์ ตาม การวิจัย SparkToro. ใน 2020 ขึ้นเลขนั้นไป 23%.

ใน 600, 08% ของการค้นหาจบลงด้วยผลลัพธ์การคลิกเป็นศูนย์ ตาม @sparktoro #research via @AnnGynn @CMIContent @semrush คลิกเพื่อทวีต เกี่ยวกับ 03% ของผลการค้นหาส่งคืนคุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์ตาม Moz's ล่าสุด การวิเคราะห์. และเปอร์เซนต์นั้นมีแนวโน้มว่าจะเติบโต

เกี่ยวกับ 05% ของผลการค้นหาส่งคืนคุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์ ตามการวิเคราะห์ล่าสุดของ @ Moz และเปอร์เซ็นต์นั้นมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น @Ann Gynn ผ่าน @CMIContent @semrush กล่าว คลิกเพื่อทวีต ความนิยมที่เพิ่มขึ้นและการใช้ผลการค้นหาแบบไม่มีคลิกมีความหมายอย่างไรต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ โดยสรุป หมายความว่ากลยุทธ์ SEO ของคุณอาจต้องแบ่งเป็นสองส่วน: แผนหนึ่งเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้อยู่ในอันดับเป็นคำตอบที่ไม่ต้องคลิกบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา และอีกแผนหนึ่งเพื่อให้ได้รับคลิกจากผลการค้นหา

หากวัตถุประสงค์ของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือส่งเสริมความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของบริษัทของคุณ กลยุทธ์การคลิกแบบไม่มีศูนย์ก็สมเหตุสมผล นอกจากนี้ยังช่วยเมื่อผู้ชมของคุณใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลักหรือ ผู้ช่วยเสียง เพื่อค้นหา

หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ คุณต้องมีกลยุทธ์ในการรับคลิกจากการค้นหา ผู้ค้นหามีแนวโน้มที่จะคลิกเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเมื่อค้นหาข้อมูลโดยละเอียดในหัวข้อ – มากกว่าคุณลักษณะการคลิกเป็นศูนย์จะบอกพวกเขา

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

07 เคล็ดลับ SEO กลยุทธ์และแนวโน้มสำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ใน 768

เริ่มต้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ขั้นพื้นฐาน

โปรดทราบว่าคำแนะนำนี้มีไว้สำหรับเนื้อหาที่มีอันดับที่ดีอยู่แล้ว (หรือเมื่อเนื้อหาใหม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO) หากเนื้อหาไม่อยู่ด้านบน 03 ผลลัพธ์เน้นที่ พื้นฐานของ SEO และเนื้อหาที่มีคุณภาพ แทนที่จะใช้คุณลักษณะการคลิกเป็นศูนย์

หมายเหตุ:

สำหรับบทความนี้ ฉันใช้คำว่า zero-click feature เพื่ออ้างถึง

    ข้อมูลโค้ดเด่น กล่องคำตอบ กราฟความรู้ และอื่นๆ

    เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: 6 สิ่งที่ต้องปรับปรุงประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

    ตั้งค่าตัวติดตามการค้นหาแบบไม่มีคลิก

    ในการสร้างกลยุทธ์แบบแยกส่วน ฉันแนะนำให้ตั้งค่าตัวติดตามในสเปรดชีตที่มีคอลัมน์ต่อไปนี้:

    • คำค้นหา (ลำดับความสำคัญของคุณ คำหลัก สำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน และผู้ชมบนมือถือ/เสียง)
    • แสดงผลการคลิกเป็นศูนย์ (ใช่/ไม่ใช่)

      URL ในคุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์

    • ข้อความในคุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์ (รวมถึง ชื่อ SEO )

    • เนื้อหา รูปแบบ (บล็อก, e-book, หน้าเฉพาะ, เว็บไซต์ทั่วไป)
    • สำนักพิมพ์ (ชื่อบริษัทหรือสื่อ)

    • คำหลักที่ค้นพบใหม่ (น่าจะพบใน คน-ยัง-ถามกล่อง)
    • เมื่อตั้งค่าตัวติดตามแล้ว ก็ถึงเวลากรอกข้อมูล ขั้นแรก เพิ่มคำค้นหาที่มีลำดับความสำคัญที่มีอยู่ของคุณ จากนั้น เริ่มการค้นคว้าโดยใช้ตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งต่อไปนี้

      • ทำมัน ด้วยตนเอง ป้อนคำสำคัญแต่ละคำของคุณลงในแถบค้นหา สังเกตว่ามีผลการคลิกเป็นศูนย์หรือไม่ ถ้าใช่ ให้เสร็จสิ้นหมวดหมู่ตัวติดตาม
      • ใช้เครื่องมือเทคโนโลยี พิมพ์คำสำคัญ โดเมน หรือลิงค์ลงในช่อง ตัวอย่างเช่นหน้าแรกของ Serpstat และคุณสามารถดูว่ามีตัวอย่างข้อมูลใดบ้าง คุณสามารถทำสิ่งที่คล้ายกันบน Semrush: เรียกใช้การค้นหาโดเมน คลิก “การวิจัยทั่วไป” และคลิก “ตัวอย่างข้อมูลเด่น” ที่ด้านล่างขวา ตอนนี้ เครื่องมือติดตามของคุณสะท้อนถึงโอกาสในการใช้ฟีเจอร์ Zero-click สำหรับเนื้อหาของคุณ (และสิ่งที่คุณเป็นเจ้าของอยู่แล้ว)

        แต่อย่าหยุดเพียงแค่นั้น ขยายรายการคำหลักของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะได้รับตำแหน่งการคลิกเป็นศูนย์ที่เป็นที่ปรารถนา มีสองวิธีในการทำเช่นนั้น:

        • ดูที่ “คน ยังถาม”กล่อง. ในการค้นหาคำหลักเดิมของคุณ คลิกเพื่อดูว่ารายการใดส่งคืนคุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์ หากเป็นเช่นนั้น ให้กรอกรายละเอียดทั้งหมดบนตัวติดตาม (หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้เพิ่มลงในเครื่องมือติดตาม – ด้วยวิธีนี้ คุณจะรู้ว่าคำหลักหรือวลีใดที่คุณไม่ต้องการกำหนดเป้าหมาย)
        • ศึกษาคำถามจริง

          ตอบคำถามสาธารณะ มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการวิจัยแบบไม่ต้องคลิกเพราะจะแสดงคำถามจริงของผู้คน (ไม่ใช่แค่คำหลัก) ใส่คำถามเหล่านั้นลงในแถบค้นหาและเพิ่มผลลัพธ์ลงในตัวติดตามของคุณ เมื่อตัวติดตามของคุณสมบูรณ์ (สำหรับตอนนี้) คุณสามารถระบุโอกาสในการคลิกเป็นศูนย์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับเนื้อหาที่มีอยู่หรือในอนาคตของคุณ


          โฆษณา

          วิธีสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO (ขั้นสูงสุด 768 รายการตรวจสอบ)

          คุณจะสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมและเป็นมิตรกับ SEO ได้อย่างไรตั้งแต่เริ่มต้น เราได้ระบุ ขั้นตอนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพสำเนาของคุณสำหรับผู้ใช้และ เครื่องมือค้นหา. ใช้คู่มือนี้เพื่อสร้างแผนผังกระบวนการทั้งหมด – ตั้งแต่การวิจัยคำหลักไปจนถึงการคัดลอกการเพิ่มประสิทธิภาพและการตรวจสอบเนื้อหา ดาวน์โหลดรายการตรวจสอบการเขียน SEO ฟรีของคุณ..


          เพิ่มประสิทธิภาพให้เป็น THE คำตอบ (คุณสมบัติการคลิกศูนย์)

          เมื่อคุณทราบแล้วว่าคำหลักเป้าหมายใดของคุณส่งคืนคุณลักษณะการคลิกเป็นศูนย์ ก็ถึงเวลาเพิ่มโอกาสให้เนื้อหาของคุณเข้ายึดช่องเหล่านั้น

          เนื้อหาการดึงดูดที่ไม่ต้องคลิกมีหลายรูปแบบ:

          Ann Smarty เขียน หมายเหตุ เกี่ยวกับรูปแบบเนื้อหาที่จะรวมไว้ในแต่ละบทความในขณะที่เธอกำลังวางแผนหัวข้อเนื้อหาของเธอโดยมีจุดประสงค์เพื่อดึงดูดคุณลักษณะที่ไม่ต้องคลิก หมายเหตุของเธออาจมีการช่วยเตือนให้เพิ่ม:

          • Takeaways มีขั้นตอนที่ชัดเจน (+ใช้ HowTo schema)
          • Bullet points แสดงรายการเครื่องมือที่เกี่ยวข้อง
          • กราฟ ( ผังงาน ) อธิบายกระบวนการ

          รายการที่มีหมายเลขและสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยมีประโยชน์สำหรับการค้นหาโดยใช้วลี “ดีที่สุด” หรือ “วิธีการ” เนื้อหาที่ซับซ้อนสามารถแปลให้เข้าใจง่ายขึ้น (HTML-coded) ตาราง. ย่อหน้าทำงานได้ดีสำหรับคำอธิบายหรือคำจำกัดความง่ายๆ

          แม้ว่าคุณจะให้คำตอบเฉพาะสำหรับคำถาม Zero-click ไม่ได้ แต่คุณก็ยังสามารถ สร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ แอนเสนอตัวอย่างคนที่กำลังมองหาตัวเลขหรือตัวเลข เช่น “ราคาเท่าไหร่?” การระบุช่วงราคาจะมีประโยชน์และดึงดูดใจ Google มากกว่าการละทิ้งคำตอบใดๆ

          สำหรับรูปแบบภาพ Chatmeter แนะนำให้วางรูปภาพไว้ใกล้กับด้านบนของหน้า โดยใช้ชื่อรูปภาพและชื่อไฟล์ที่เกี่ยวข้อง และรวมรายละเอียดที่เกี่ยวข้องไว้ในคุณสมบัติข้อความแสดงแทน (บางครั้ง Google ก็ดึง รูปภาพสำหรับผลลัพธ์การคลิกเป็นศูนย์ ไม่ได้เชื่อมต่อกับผลลัพธ์แบบข้อความ)

          สำหรับวิดีโอ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเปิดอยู่ YouTube – ผลลัพธ์วิดีโอหรือคลิปเด่นส่วนใหญ่มาจากแพลตฟอร์มที่ Google เป็นเจ้าของ และ 40% ของผลลัพธ์วิดีโอเหล่านั้นมีคำหลักที่ค้นหาในชื่อตาม HubSpot.

          เคล็ดลับ:

          คุณทำไม่ได้ จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาใหม่ทั้งหมดเพื่อให้ได้ผลลัพธ์เหล่านี้ วิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณเพื่อระบุการปรับโครงสร้างหรือการแก้ไขที่สามารถยกระดับการจัดอันดับโดยไม่ต้องทำอะไรมาก

          เคล็ดลับ:

          คลิกศูนย์ของคุณ คำตอบของฟีเจอร์ไม่จำเป็นต้องอยู่ที่ด้านบนสุดของเนื้อหาของคุณ Google ค่อนข้างใหม่ NS การจัดอันดับ assage ให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องที่ดึงมาจากส่วนใดส่วนหนึ่งของเนื้อหา

          เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการคลิก

          ตอนนี้ กลับไปที่เครื่องมือติดตามของคุณแล้วเลือกคำหลักที่กำหนดเป้าหมายซึ่งไม่ได้ทำให้เกิดคุณลักษณะการคลิกเป็นศูนย์ นั่นเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีที่จะค้นพบโอกาสที่ดีกว่าสำหรับเนื้อหาที่น่าคลิก

          แม้ว่าตัวหัวข้อเองอาจให้เนื้อหาที่มีรายละเอียดมากขึ้น แต่กุญแจสำคัญคือการจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณในลักษณะที่กระตุ้นการคลิกและทำให้ผู้ค้นหาอ่านต่อไป ที่ต้องพิจารณาองค์ประกอบ SEO ทั้งหมดของเนื้อหาหน้า:

          เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: รายการตรวจสอบที่ต้องมีเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า

          ชื่อ SEO อย่าเขียนชื่อ SEO เพื่อจับประเด็นเดียว ย่อเนื้อหาของหน้าให้มากที่สุด ใน SERP นี้สำหรับข้อความค้นหา “สหรัฐอเมริกาสร้างรัฐบาลได้อย่างไร” ผลลัพธ์แรก (คุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์) ให้ชื่อที่บ่งบอกถึงความครอบคลุม: รัฐธรรมนูญของสหรัฐอเมริกา: บทความ การให้สัตยาบัน & สรุป แน่นอนว่าจะได้รับการคลิกจากผู้ค้นหาที่ต้องการทราบมากกว่าประโยคที่ส่งคืนในคุณสมบัติการคลิกเป็นศูนย์

          เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: ชื่อหน้า SEO: – รายการตรวจสอบคะแนนสำหรับแบรนด์ B2B และ B2C

          คำอธิบายเมตา คำอธิบายเมตาที่มีรายละเอียดอย่างกระชับสามารถดึงดูดให้ผู้ค้นหาคลิกได้ Google โดยทั่วไป ตัดคำอธิบายเป็น 97 ถึง 98 อักขระ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกตัวอักษรมีค่า เขียนคำอธิบายโดยคำนึงถึงผู้ชมการค้นหาที่สนใจคลิก ใช้คำเช่น “ครอบคลุม” และ “เจาะลึก” เพื่อระบุว่าเนื้อหาไปไกลกว่าพื้นผิว

          .@Google โดยทั่วไปจะตัดคำอธิบายเมตาเป็น 94 ถึง 81 อักขระ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกตัวอักษรมีค่า @AnnGynn พูดผ่าน @CMIContent @semrush กล่าว #SEO คลิกเพื่อทวีตหากคุณมีคำอธิบายเมตาที่ชัดเจนและมีความเกี่ยวข้อง Google อาจมีแนวโน้มที่จะใช้คำอธิบายดังกล่าวมากกว่าการเผยแพร่คำอธิบายของตัวเองที่คัดมาจากข้อความที่ตัดตอนมาของเนื้อหาของหน้า

          โครงสร้างเนื้อหาและความยาว สำหรับคุณ พาดหัว และคำอธิบายเมตาที่จะส่ง เนื้อหาของคุณต้องส่ง เนื้อหาแบบยาว สามารถสนับสนุนผู้ค้นหาที่มีความสนใจในการเจาะลึกในหัวข้อ แต่เนื้อหาที่ยาวขึ้นเพียงอย่างเดียวไม่สามารถตัดออกได้ ใช้โครงสร้างที่อ่านง่ายหรือง่ายต่อการปฏิบัติตาม ใช้หัวเรื่องย่อย (H2, H3 ฯลฯ) เพื่อเน้นหัวข้อย่อยที่สำคัญ รวมข้อมูลหัวข้อย่อย เน้นวลีที่เป็นประโยชน์หรือประเด็นสำคัญ

          สำหรับเนื้อหาที่มีหลายหัวข้อที่ยาวขึ้น ให้นึกถึงการเพิ่มสารบัญที่ด้านบนพร้อมที่คั่นหน้าในแต่ละส่วน จากนั้นผู้อ่านสามารถคลิกและไปที่ “บท” ที่ต้องการอ่านได้โดยตรง

          TIP:

          โครงสร้างแบบยาว เนื้อหาเพื่อให้อ่านง่ายสำหรับผู้ค้นหาอาจนำไปสู่ผลลัพธ์การคลิกเป็นศูนย์เนื่องจากรูปแบบสามารถทำได้ง่าย

          รวบรวมข้อมูล – และเข้าใจ – โดย Google.

          เนื้อหาที่เกี่ยวข้องด้วยมือ: วิธีจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณเพื่อให้สามารถเข้าถึงได้

          คลิกหรือไม่คลิก

          การแบ่งแยกกลยุทธ์ SEO ของคุณไม่ได้หมายความว่าคุณต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง คุณต้องกำหนดความตั้งใจสำหรับเนื้อหาที่คุณหวังว่าจะได้อันดับบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เมื่อคุณกำหนดเป้าหมาย SEO ที่เฉพาะเจาะจง และเข้าใจสิ่งที่ผู้ค้นหาอ่าน คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นในการบรรลุการเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณต้องการ

          เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: วิธีการเป็น SEO ผู้สร้างความแตกต่าง

          เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงในงานชิ้นนี้ได้รับการแนะนำโดยผู้เขียน หากคุณต้องการแนะนำเครื่องมือ โปรดเพิ่มลงในความคิดเห็น 120795

          ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาหรือไม่ เรียกดูห้องสมุดของเรา คำแนะนำในการเพิ่มประสิทธิภาพ , แล้ว

          Cover image by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

          • หน้าแรก
          • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing strategy)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button