กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

แบรนด์สามารถยกระดับกลยุทธ์ SEO ของตนได้อย่างไรใน 3 ขั้นตอน

ดูเหมือนง่ายในตอนแรก—อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่แบรนด์ส่วนใหญ่คิดเมื่อพูดถึงกลยุทธ์ SEO

อันดับแรก คุณพบคำหลักที่ร่ำรวยในช่องของคุณผ่านเครื่องมือเช่น Ahrefs จากนั้นสแกนและอ่านบทความบนหน้าแรกของ Google

จากนั้น คุณสร้างเนื้อหาที่คล้ายกันโดยทำตาม “03 วิธี ที่จะทำรูปแบบ X” หากหน้าแรกเกลื่อนไปด้วยวิธีการนั้น คุณอาจร่างวิธีที่สิบเอ็ดก็ได้ แต่ถ้าผลการจัดอันดับยืนยันด้วย “How To” และ “Ultimate Guides” คุณก็ยึดติดกับแนวทางนั้น และคุณทำให้บทความของคุณยาวขึ้น

ในไม่ช้า หลังจากจัดอันดับสำหรับคำหลักให้ได้มากที่สุด คุณจะเผยแพร่ eBooks เพื่อรวบรวมอีเมลที่น่าดึงดูดใจบางส่วนเหล่านั้น ณ จุดนั้น หวังว่า คุณจะเปลี่ยนผู้อ่านให้เป็นลูกค้าของคุณ

แต่วิธีการที่จำกัดในการทำ SEO นี้ยังคงได้รับผลลัพธ์ในปัจจุบันหรือไม่

เหตุใดแนวทาง “มาตรฐาน” ในการทำ SEO นี้จึงไม่ได้ผล

การปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO แบบทั่วไปข้างต้น คุณอาจสามารถขยายการแสดงตนแบบออร์แกนิก รับการเข้าชมจากช่องทางสูงสุด และช่วยเหลือลูกค้าของคุณได้เล็กน้อย

วันนี้ยังไม่พอ

Google มีผลลัพธ์มากมายสำหรับคำหลักที่สร้างผลกำไรทุกคำ และแต่ละคำก็พูดในสิ่งเดียวกัน ด้วยเหตุนี้ “เนื้อหา SEO” จึงกลายเป็นคำพ้องความหมายกับการนำเสนอบทความที่ซ้ำซากจำเจซึ่งไม่เพิ่มอะไรใหม่ๆ ให้กับการสนทนา

แล้วผลเป็นอย่างไรบ้าง? เว็บไซต์ที่มีอัตราการเข้าชมสูง แต่มี Conversion ต่ำ

เครื่องมือ SEO เป็นส่วนหนึ่งของปัญหาเพราะจำกัดให้คุณเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนค้นหาอยู่แล้วเท่านั้น ตัวอย่างเช่น พวกเขามีข้อมูลของบทความที่มีอยู่ซึ่งจัดลำดับสำหรับคำหลัก X และขอแนะนำให้คุณใส่คำหลัก หัวเรื่อง และตัวอย่างเดียวกัน ไม่ว่าพวกเขาจะปฏิบัติตามความตั้งใจในการค้นหาหรือไม่ก็ตาม

การเลือกทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหามากกว่าการยัดเยียดคำหลักเป็นสิ่งสำคัญเพราะเป้าหมายสูงสุดไม่ใช่เพื่อจัดอันดับบน Google แต่ อย่างแท้จริง

ช่วยผู้อ่านและให้ข้อมูลที่พวกเขา มาเพื่อ.

นี่หมายความว่าคุณควรโยนคู่มือ SEO ของคุณออกไปนอกหน้าต่างหรือไม่? Heck no.

3 วิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถเพิ่มระดับกลยุทธ์ SEO

เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO สามารถทำได้และใช้งานได้ แต่เมื่อคุณไม่ละทิ้งความเป็นมนุษย์ในขณะที่เขียนเพื่อให้ได้เกรดเนื้อหาบน Clearscope

ต่อไปนี้คือสามวิธีในการผลิตบทความ SEO ที่เป็นต้นฉบับ ชัดเจน และมีส่วนร่วม แทนที่จะเผยแพร่เนื้อหาที่คล้ายคลึงกันบนเว็บไซต์ของบริษัทของคุณ:

1. ดำเนินการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหา

ปัจจุบัน เป็นเรื่องปกติที่บริษัทต่างๆ จะมุ่งมั่นในการเลียนแบบ H2 และ H3 เดียวกันเพื่อเอาชนะอัลกอริทึมของ Google การเขียนเพื่อผู้อ่านของคุณ เป็นสิ่งสำคัญอันดับแรก อย่างไรก็ตาม

ตามที่ Ashley Cummings — นักเขียนอิสระสำหรับแบรนด์อย่าง Salesforce และ

    Hashtagpaid— นั่นเป็นข้อผิดพลาดครั้งใหญ่ “แบรนด์ความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่ทำกับ SEO? การเขียนอัลกอริทึมแทนคน เขียนถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ แล้วเพิ่มประสิทธิภาพในจุดที่เหมาะสม” เธอกล่าว

    ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณต้องการสร้างบล็อกโพสต์เกี่ยวกับอาหารว่างสำหรับรับประทานอาหารมังสวิรัติ คุณควรค้นหาคำหลักนั้นใน Google และดูว่าหน้าแรกแสดงอะไร

    เมื่อคุณอ่านเนื้อหาอันดับต้นๆ ให้ถามตัวเอง: มีอะไรขาดหายไปจากบทความเหล่านี้หรือไม่

    เนื้อหาตอบคำถามโดยตรงโดยไม่ทำให้เกิดขุยและไม่จำเป็นหรือไม่

  • กระทู้ทั้งหมดยาวเหยียดเมื่อความกระชับสามารถให้คำตอบที่ถูกต้องได้หรือไม่

มีคำถามที่ปรากฏขึ้นที่บทความปัจจุบันไม่ตอบหรือไม่ ไม่จำเป็นต้องเกี่ยวกับการปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาเช่นกัน ตัวอย่างเช่น Medical News Today โดดเด่นในตัวอย่างด้านล่างเนื่องจากวิธีการ ง่าย skimmable มันคือ บทความแสดงส่วนผสมและวิธีการทำอาหารโดยใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยแทนย่อหน้าที่อ่านยากในบล็อกอื่นๆ ทั้งหมดที่ระบุไว้ในหน้าแรก

คุณจะเพิ่มอันดับของบทความนี้ได้อย่างไร? รวม “เวลาทำอาหาร” สำหรับผู้อ่านที่มีงานยุ่งที่กำลังมองหาสูตรอาหารที่เร็วที่สุด

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ใช้บทความของคุณเพื่อระบุช่องโหว่ในส่วนที่มีอยู่ซึ่งอยู่ในอันดับบน Google ด้วยวิธีนี้ คุณจะ รู้ เนื้อหาของคุณดีกว่าที่มีอยู่แล้ว

คุณยังสามารถพลิกสมการเพื่อทำการตรวจสอบช่องว่างของเนื้อหาสำหรับผลงานที่ตีพิมพ์ของคุณ

มีบทความที่ตีพิมพ์ที่ล้าสมัยหรือไม่

  • มีจุดปวดใด ๆ ที่คุณไม่ได้กล่าวถึงในบางงานของคุณหรือไม่
  • เมื่อเทียบกับบทความหน้าหนึ่ง เนื้อหาของคุณขาดอะไร
  • ดูโพสต์ของคุณราวกับว่าอยู่ในเว็บไซต์ของคู่แข่ง จากนั้นรีเฟรชเนื้อหาเพื่อเติมชีวิตใหม่ให้กับชิ้นส่วนที่รวบรวมฝุ่น

    2. สร้างเนื้อหาด้านล่างสุดของช่องทาง

    ฟังฉันให้ดี: ฉันรู้ดีว่าการตลาดแบบคอนเทนต์มักใช้เพื่อกระตุ้นการรับรู้ถึงจุดสูงสุดของช่องทาง แต่นั่นไม่ใช่วิธีใช้งาน เท่านั้น

    พูดตามจริงแล้ว ลูกค้าระดับบนสุดของช่องทางของคุณมีทางยาวไกลก่อนที่จะกลายเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน ดังนั้นจึงควรเผยแพร่ความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณเพื่อสนับสนุนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในระยะอื่นๆ ของวงจรการได้มา

    อีเวตต์ บราวน์ ผู้ร่วมก่อตั้งหน่วยงานการตลาด XPROMOS กล่าวว่านี่เป็นข้อผิดพลาด SEO ที่พบบ่อยที่สุดที่เธอเคยเห็นแบรนด์ การทำ. “แบรนด์ไม่ได้ตอบคำถามทั้งหมดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีอยู่ในหัว ณ จุดนั้นของเส้นทางของลูกค้า” เธออธิบาย ในแง่นี้ การสร้างเนื้อหาด้านล่างของช่องทาง (BOFU) นั้นถูกนำไปใช้ประโยชน์น้อยเกินไป

    เนื้อหาด้านล่างของช่องทางคืออะไร? เนื้อหา BOFU พูดโดยตรงกับผู้ซื้อที่พร้อมจะซื้อจากคุณ ผู้บริโภคที่คาดหวังเหล่านี้ไม่อยู่ในขั้นตอน “การรับรู้” อีกต่อไป แต่กลับมีปัญหาเฉพาะเจาะจงและคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

    เครื่องมือ SEO นั้นยอดเยี่ยม แต่วิธีที่ดีที่สุดในการหาคีย์เวิร์ดของบทความที่อยู่ด้านล่างสุดของช่องทางคือการสร้างโดยร่วมมือกับทีมเนื้อหาของคุณกับทีมขายของคุณ ถามตัวเอง:

    • ลูกค้าที่คาดหวังจะถามคำถามอะไร เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณเมื่อโทรแจ้งฝ่ายขาย
    • . คืออะไร จุดปวดเบื้องต้นที่ผู้คนมองหาวิธีแก้ปัญหาด้วยผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
    • ข้อโต้แย้งใดที่ผู้ซื้อที่คาดหวังพูดถึงบ่อยที่สุดในการขายทางโทรศัพท์
    • เนื้อหา BOFU มักประกอบด้วยกรณีศึกษา บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ เอกสารไวท์เปเปอร์ และการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์โดยตรง แต่ก็สามารถทำได้ง่ายๆ เช่น การช่วยลูกค้าทำงานโดยใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ

      Zapier เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยม พวกเขามีฐานข้อมูลเนื้อหามากมายเกี่ยวกับการรวมเครื่องมือออนไลน์โดยใช้ผลิตภัณฑ์ของตน

      ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณค้นหาการเชื่อมต่อ Google เอกสารของคุณกับ Gmail ลิงก์คำกระตุ้นการตัดสินใจจะปรากฏขึ้นในหน้าแรก ซึ่งส่งผลให้มีการลงชื่อสมัครใช้ Zapier ใหม่

      ทั้งหมดนี้มีขึ้นเพื่อระบุตัวตน ทำความเข้าใจ และดำเนินการตามจุดประสงค์ในการค้นหา หากผู้คนกำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ คุณคงไม่อยากแสดงเนื้อหาทางการศึกษาที่ครอบคลุมซึ่งไม่ได้พูดถึงเครื่องมือของคุณโดยตรง การระบุแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาด้านล่างสุดของช่องทางอาจเป็นเรื่องยาก คุณไม่จำเป็นต้องสร้างวงล้อใหม่ เริ่มต้นด้วยการตอบคำถามที่ลูกค้าของคุณถามไปแล้ว

      3. หามุมที่ไม่ได้ใช้แล้วทดลองกับมัน

      วิธีที่แน่นอนที่สุดในการจัดอันดับสำหรับคำหลักใดๆ คือ เลียนแบบรูปแบบของบทความที่มีอันดับสูงสุด บางทีคุณสามารถเพิ่มเครื่องเทศให้กับ H2s ได้ แต่นั่นก็เท่านั้น

      แล้วมีปัญหาอะไรไหม? คุณอาจมีอันดับที่หนึ่ง แต่ผู้อ่านก็ยังจำคุณไม่ได้ และลูกค้าไม่ซื้อจากแบรนด์ที่จำไม่ได้

      เดโบราห์ เทนเนน บรรณาธิการบริหารที่ Zapier ตั้งคำถามได้อย่างสมบูรณ์แบบว่า “SEO อาจเป็นวิธีที่ดีในการคิดหัวข้อ แต่ก็ไม่ควรเป็นกลยุทธ์สำหรับการสร้างเนื้อหา” เธอกล่าว “ใครๆ ก็เขียนบทความเกี่ยวกับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียได้—ทำไมฉันจึงควรอ่าน ของคุณ

      แล้วคุณจะโดดเด่นจากเสียงรบกวนได้อย่างไร? หามุมใหม่ๆ ในหัวข้อที่ล้าสมัยและกล้าที่จะทดลองกับมัน

      บางทีคุณอาจมีความเชี่ยวชาญมากกว่าคนอื่น หรือประสบการณ์เฉพาะของคุณทำให้คุณมีอำนาจมากขึ้น หรือบางทีคุณอาจมีมุมมองที่ไม่เหมือนใครซึ่งไม่มีใครพูดถึง

      ตัวอย่างเช่น ดูว่า Chintan Zalani ผู้ก่อตั้ง Elite Content Marketer พูดถึง ทำไมคุณ ต้องการ validation—เมื่อทุกคนให้คำแนะนำ “วิธีการ” แก่คุณเกี่ยวกับวิธีหยุดขอการอนุมัติ—และติดอันดับในหน้าแรก

      530529631

      เนื้อหาของเขาให้ความรู้สึกสดชื่นเมื่อเปรียบเทียบกับเนื้อหาเก่าที่ย้ำถึงการแฮ็กแบบเดียวกัน การท้าทายสภาพที่เป็นอยู่นั้นดึงดูดความอยากรู้และทำให้ผู้คนคลิก บทความของคุณ เหนือบทความอื่นๆ และที่สำคัญที่สุด พวกเขาจะจำคุณได้ในที่สุด

      ดังนั้น หากคุณมีสัจธรรมที่ยอมรับกันทั่วไปและต้องการท้าทาย ไปกับมัน เจาะรูและหาขอบในหัวข้อที่เหนื่อย

      การปฏิบัติตามความตั้งใจในการค้นหาไม่ได้หมายความว่าจะต้องยึดมั่นในกลยุทธ์ที่ดีที่สุดที่เครื่องมือ SEO แนะนำเสมอ อาจยังไม่ได้ลองใช้เนื้อหาประเภทที่ดีกว่านี้

      ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้าง “คำแนะนำขั้นสูงสุด” อีกข้อ ให้ถามตัวเองว่า: มีวิธีที่ดีกว่าในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ SEO หรือไม่

      วิธีการที่ระบุไว้ในที่นี้อาจรู้สึกไม่สบายใจสำหรับบางแบรนด์ แต่มีโอกาสสำคัญที่จะแซ็กเมื่อทุกคนซิกแซก ทั้งหมดนั้นง่ายเกินไปที่จะลืม เป้าหมายสูงสุดของ SEO คือการส่งเสริมธุรกิจ ไม่ใช่การเข้าชม

      • 530529631 หน้าแรก

    Back to top button