Audience Growthbrandingcustomer acquisition

5 วิธีในการเพิ่มจำนวนผู้ชมสำหรับ Podcast ของคุณ

Mat Zucker เป็นผู้นำร่วมด้านการปฏิบัติการตลาดระดับโลกที่ Prophet และได้ช่วยแบรนด์ต่างๆ ซึ่งรวมถึง Johnson & Johnson และ CIT Group เปิดตัวพอดแคสต์แรกของพวกเขา นอกจากนี้ เขายังผลิตรายการที่ได้รับรางวัลสองรายการ: Cidiot เกี่ยวกับการย้ายจากเมืองไปยังประเทศ และ Rising, การสนทนากับผู้นำการตลาดระหว่างทางขึ้น, กับตัวแทนโดยตรง

พอดคาสต์สองล้านรายการ 000 ล้านตอน ชั้นวางพอดแคสต์นั้นแออัดตาม

ตุลาคม 2021 ข้อมูล.

หากคุณกำลังลงทุนในพอดแคสต์เป็นส่วนหนึ่งของส่วนประสมการตลาด คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าคุณจะฝ่าฟันไปได้ มาดำดิ่งกันเถอะ

การกำหนดความสำเร็จของพอดคาสต์

“การเจาะทะลุ” อาจหมายถึงสิ่งต่าง ๆ ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของคุณ หากคุณต้องการใช้พอดแคสต์เพื่อขยายฐานลูกค้า การเข้าถึงและตัวชี้วัด เช่น การดาวน์โหลด เป็นสิ่งสำคัญยิ่ง อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังพยายามเปลี่ยนการรับรู้แบรนด์ คุณอาจมองหาการปรับปรุงที่วัดจากการมีส่วนร่วมและการวิจัยติดตามผล

เกณฑ์มาตรฐานสำหรับพอดแคสต์ที่ประสบความสำเร็จนั้นต่ำกว่าที่คุณคิด ตาม สถิติของ Libsyn เพียงแค่ 123 การดาวน์โหลดทำให้การแสดงของคุณอยู่ในอันดับต้น ๆ 50 เปอร์เซ็นต์ของพอดแคสต์ ถึง 2,479 ดาวน์โหลดและคุณอยู่ในอันดับต้น ๆ 10 เปอร์เซ็นต์.

ตามที่ Brian Swarth หัวหน้าฝ่ายการตลาดสำหรับพอดคาสต์ที่ Cadence13, Pineapple Street Studios และ 2400 กีฬา—สตูดิโอพอดคาสต์สามแห่งที่เป็นเจ้าของโดยโรงไฟฟ้าด้านเสียง Audacy—การฟังเป็นเป้าหมายหลัก นอกเหนือจากการดาวน์โหลดแล้ว ความสำเร็จบนชาร์ตของ Apple ยังเป็นตัวชี้วัดที่มีประโยชน์ทั้งภายในและกับคู่ค้าทางธุรกิจ Swarth ตั้งข้อสังเกตว่าแม้ว่าอัลกอริธึมของแผนภูมิจะยังค่อนข้างทึบ แต่เขาเชื่อว่ากุญแจสำคัญอย่างหนึ่งในการไต่อันดับขึ้นไปบนแผนภูมิคือ ความเร็ว : อัตราที่คนติดตามและฟังรายการของคุณ ไม่ใช่แค่ปริมาณ

นอกจากนี้ เขายังมองว่าพอดแคสต์เป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาที่กว้างขึ้นหรือไม่

70 over 70 แค่ 123 การดาวน์โหลดทำให้การแสดงของคุณอยู่ในอันดับต้น ๆ 40 เปอร์เซ็นต์ของพอดแคสต์ ถึง 2,479 ดาวน์โหลดและคุณอยู่ในอันดับต้น ๆ 10 เปอร์เซ็นต์.

“เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมหรือขับเคลื่อนวัฒนธรรมให้ก้าวหน้าหรือไม่” สวาร์ตกล่าว “ของเรา 70 เกิน 7070 over 70 พอดคาสต์เป็นการพัฒนาที่ไม่เพียงเพราะประสบความสำเร็จจากมุมมองของผู้ฟัง แต่ยังเพราะทุกคนที่ฉันรู้ว่ากำลังพูดถึงมันอยู่ และสื่อต่างกระตือรือร้นที่จะรายงานเรื่องนี้”

70 over 70

เรื่องราวในการทดลองพอดคาสต์

Jered Martin ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ OnePitch ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มประชาสัมพันธ์ SaaS เปิดตัวการแสดงของเขา กาแฟกับนักข่าว

ในเดือนมีนาคม 2019.

ตั้งแต่นั้นมาก็เพิ่มขึ้นจาก 5, ดาวน์โหลดมากกว่า 30,000 มากกว่าสองปี มาร์ตินมุ่งเป้าไปที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ การตลาด และการสื่อสาร มาร์ตินโปรโมตพอดคาสต์ที่พวกเขาใช้งานมากที่สุด “แขกของเราจำนวนมากใช้ Twitter และคนที่ทำงานกับนักข่าวก็ใช้ Twitter” มาร์ตินกล่าว

นอกเหนือจากการดาวน์โหลดแล้ว ความสำเร็จบนชาร์ตของ Apple ยังเป็นตัวชี้วัดที่มีประโยชน์ภายในและร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจ

“ก่อนอื่น เราใช้แคมเปญโฆษณาซึ่งทำงานได้ไม่ดี ด้วยงบประมาณที่จำกัด การเข้าถึงของเราจึงถูกระงับ เรามีทราฟฟิกแต่ไม่มีการแปลง” เขาอธิบาย เมื่อตระหนักว่าผู้คนกำลังค้นหาแขก เขาจึงเปลี่ยนความพยายามไปสู่วิธีการแบบออร์แกนิก ซึ่งรวมถึง SEO ซึ่งได้ผล การแท็กแขกที่มีผู้ติดตามจำนวนมากช่วยเพิ่มการเข้าถึง เช่นเดียวกับการโพสต์ในกลุ่ม LinkedIn เฉพาะอุตสาหกรรม

ภายในปีที่สอง OnePitch ได้เพิ่มจดหมายข่าวเพื่อโปรโมตตอนใหม่และแซวแขกรับเชิญที่จะมาถึง ซึ่งทั้งหมดนี้มีส่วนทำให้มีผู้ชมเพิ่มขึ้น การให้มุมมองขั้นสูง “ทำให้ผู้คนตอบรับการฟังได้ง่าย” Martin กล่าว

Andrea Kilin ผู้จัดการโซเชียลมีเดียระดับโลกและโปรดิวเซอร์ของ Discovery Matters

ซึ่งเป็นพอดคาสต์ของ Cytiva ผู้นำด้านวิทยาศาสตร์เพื่อชีวิต ยังพบว่ากลวิธีแบบเดิมๆ เช่น การจ่ายเงินเพื่อสังคมไม่ได้ผลในตอนแรก เธอและทีมได้ทบทวนวิธีรับมือกับคำพูดปากต่อปาก ทีมงานใช้วัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแกร่งของ Cytiva และขอให้พนักงานหลายพันคนแบ่งปันตอนใหม่และช่วยเหลือแขกที่มาเยี่ยม ซึ่งให้แรงกระตุ้นเชิงบวก

Discovery Matters

“พอดคาสต์เป็นการแสดงออกถึงความอยากรู้อยากเห็นของเรา” กิลินกล่าว “มันแสดงให้เห็นว่าทำไมเราถึงทำงานของเรา” แทนที่จะขัดขวางพนักงานด้วยอีเมลมากขึ้น พอดคาสต์มีช่อง Microsoft Teams ภายในที่ทุ่มเทและใช้งานได้จริง

Diabetes Connections

สำหรับ Stacey Simms ของ การเชื่อมต่อเบาหวาน

พอดคาสต์ ความสำเร็จไม่ได้วัดด้วยตัวเลข แต่วัดจากผลกระทบที่เธอมีต่อผู้ที่เป็นเบาหวานชนิดที่ 1 ในการทำตลาดการแสดง Simms มุ่งเน้นไปที่กิจกรรมต่างๆ เช่นเดียวกับกลุ่มโซเชียลมีเดีย กระทู้ และแฮชแท็ก

เธอแนะนำให้หลีกเลี่ยงการสแปมกลุ่มเหล่านี้ด้วยตอนต่างๆ ให้มีส่วนร่วมอย่างแท้จริง เข้าใจกฎของแต่ละกลุ่ม ตอบคำถาม จากนั้นเมื่อเกี่ยวข้อง ให้แชร์ว่าคุณได้ทำตอนหนึ่งในหัวข้อนั้นแล้ว “ในขณะที่การแสดงของคุณเป็นที่ยอมรับมากขึ้น” Simms กล่าว “คนอื่นก็จะชี้ให้เห็นการแสดงของคุณ”

ห้ากลยุทธ์การเติบโตของพอดคาสต์สำหรับคุณ

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์ตามแบบฉบับ 5 แบบ พร้อมตัวอย่างกลยุทธ์ แต่ละรายการรวมถึงผลลัพธ์ที่น่าจะเป็นไปได้และระดับของการลงทุน ($=ต่ำ, $$$=สูง).

กลยุทธ์ที่หนึ่ง: แนวคิดตลาดเอง Cidiot ค้นหาช่องว่างความต้องการเนื้อหาของผู้ชมและการตลาดจะดูแลตัวมันเอง ผู้ฟังต้องการทราบเกี่ยวกับอะไร? คุณสามารถเดาได้ หรือตามที่วิล ฟรานซิส พิธีกรพอดแคสต์และนักการศึกษาแนะนำ ให้ใช้เครื่องมือวิจัยผู้ฟัง เช่น Answer the Public, Buzzsumo, Google Trends หรือ Reddit

การตัดสินใจทางการตลาดในช่วงแรกที่สำคัญอย่างหนึ่งคือชื่อของรายการ โดยตระหนักถึงความยากลำบากในการแสดงผลการค้นหาและไดเรกทอรี ชื่อที่ไม่ปกติ เช่น พอดแคสต์ของฉัน Rising Conversation With Leaders on the Way UpCidiot

หาได้ง่ายกว่าพอดคาสต์อื่น ๆ ของฉันเกี่ยวกับอาชีพการตลาดที่ฉันร่วมเป็นเจ้าภาพกับ Josh Boaz เรียกว่า เพิ่มขึ้น

.

การเคลื่อนไหวอื่นๆ อาจเป็นการบรรจุเนื้อหาใหม่เป็นคำพูดและอินโฟกราฟิก การสร้างตัวอย่าง และสร้างรายชื่ออีเมลสำหรับการผลักดันแบบออร์แกนิก

ผลลัพธ์: มีส่วนร่วมสูง ผู้ชมที่มีคุณค่า; อาจเติบโตช้า (

$)

กลยุทธ์ที่สอง: ทุ่มเงินใส่มัน Cidiot การใช้จ่ายด้านสื่อกับโฆษณาพอดคาสต์แบบชำระเงินเป็นวิธีที่เร็วแต่แพงที่สุด Swarth เห็นว่าสิ่งนี้ทำงานควบคู่ไปกับแนวทางอื่นๆ ด้วยการรับรู้ที่มากขึ้น เขามักจะเห็น Conversion ของโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายสูงขึ้น หลายช่องทางดำเนินการโฆษณาแบบเสียเงิน ตัวอย่างจาก American Marketing Association ช่วงการฝึกอบรม ที่ฉันเพิ่งเข้าร่วมคือ :

  • มืดครึ้ม: โฆษณาแบบข้อความ
  • podcast growth strategies โฆษณาเสียง Spotify: 000 – ตัวอย่างที่สอง

  • Instagram: วิดีโอทีเซอร์สำหรับตอนต่อไปของคุณ podcast growth strategies

    Reddit: โพสต์ที่สนับสนุนในช่องย่อยที่เกี่ยวข้อง -redditpodcast growth strategies

  • Twitter: ทวีตของผู้สนับสนุนที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ติดตามรายการที่คล้ายกันและเป็นที่ยอมรับ podcast growth strategies
  • โฆษณา LinkedIn: การแบ่งปันสิ่งที่ผู้คนจะได้เรียนรู้
  • podcast growth strategiespodcast growth strategies

    ผลลัพธ์: สร้างผู้ชมจำนวนมากได้อย่างรวดเร็ว ต้องใช้ความพยายามอย่างต่อเนื่อง ($$$)

    กลยุทธ์ที่สาม: อยู่ที่หู

    การแสดงและแพลตฟอร์มต่างๆ เสนอตัวเลือกสำหรับการแสดงอื่นๆ เพื่อเป็นพันธมิตรกับพวกเขามากขึ้นเรื่อยๆ กลุ่มที่ชอบ 530529309r/PodcastGuestExchange บน Reddit สามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับพอดแคสต์อื่น ๆ สำหรับการปรากฏตัวและเครือข่ายพอดคาสต์ส่วนใหญ่เสนอกลยุทธ์การโปรโมต 530529310PocketCast ตำแหน่งที่ชำระเงิน , ตัวอย่างเช่น เสนอคุณสมบัติที่ทำงานเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์และมีค่าใช้จ่าย $2000.

    ผลลัพธ์: ผู้ชมขนาดกลาง, มีแนวโน้มว่าจะมีส่วนร่วมสูง, คอนเวอร์ชั่นต่ำ

    ($ $$)

    กลยุทธ์ที่สี่: อยู่ที่หัวข้อ

    กลยุทธ์นี้ทำการตลาดเพื่อความหลงใหล หากรายการของคุณเกี่ยวกับเทคโนโลยี ให้ตอบคำถามใน Quora หากเป็นเพลง ให้สร้างเนื้อหาสำหรับ TikTok หรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในจดหมายข่าวเพลง นอกจากนี้ยังมีการเติบโตของการโปรโมตหรือเผยแพร่พอดคาสต์ผ่าน YouTube

    สำหรับพอดคาสต์เกี่ยวกับอินซูลินของเธอ Simms กำลังโปรโมตตอนเกี่ยวกับการจัดการขนมฮาโลวีนในฟอรัมผู้ปกครอง

    ผลลัพธ์: ผู้ชมจำนวนมากขึ้นด้วยการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น ($)

    กลยุทธ์ที่ห้า: อำนาจของบุคคลที่สาม งานทางอ้อม. การได้รับเกียรติเป็นกลยุทธ์ที่มีการรับรองจากบุคคลที่สาม Cidiot ตัวเลขถูกทำเครื่องหมายหลังจากชนะพอดคาสต์ระดับภูมิภาคที่ดีที่สุดในสิ่งพิมพ์ในท้องถิ่นและเมื่อใดก็ตามที่ฉันเสนอราคา ในสื่อในฐานะ “530529310 ผู้เชี่ยวชาญ” ของการย้ายเข้าประเทศ.

    นอกจากการหาพนักงานที่อยู่เบื้องหลังพอดคาสต์แล้ว Kilin ของ Cytiva ยังวางแผนที่จะสร้างคำพูดแบบปากต่อปากผ่านการแจกของรางวัลกับผู้ฟังอีกด้วย

    ผลลัพธ์: ผู้ชมคุณภาพสูง มีแนวโน้มจะสร้างช้า ($$)

    การหาสูตรของคุณ

    คำตอบสำหรับการตลาดพอดคาสต์ใหม่ๆ ส่วนใหญ่จะเป็นสูตรที่กำหนดเองซึ่งประกอบด้วยกลยุทธ์ต่างๆ ข้างต้น มีประโยชน์มากมายในกลยุทธ์ต้นทุนต่ำจำนวนมาก เช่นเดียวกับการลงทุนที่มีต้นทุนสูงบางส่วน แต่การประสานกันที่เหมาะสมกับแต่ละวิธีจะช่วยให้การแสดงของคุณประสบความสำเร็จ

    530529309 หน้าแรกpodcast growth strategies

    Back to top button