educational contentfinancial services

เราวิเคราะห์เนื้อหาทางการเงิน 2,848 ชิ้นและพบ 3 โอกาสสำคัญสำหรับคุณ

ฉันไม่ได้เริ่มต้นอาชีพที่เอเจนซี่โฆษณาหรือนิตยสารวรรณกรรม การฝึกงานครั้งแรกของฉันอยู่ในทีมผลิตภัณฑ์ที่มีโครงสร้างที่บริษัทจัดการสินทรัพย์ หลังจากสองสัปดาห์ ฉันรู้ว่าฉันไม่ต้องการทำงานให้กับวาณิชธนกิจ แต่ฉันใช้เวลาเพียงสองวันในการตระหนักว่าวัสดุมีความซับซ้อนเพียงใด โดยการออกแบบ

ช่วงฤดูร้อนปีนั้น ฉันเรียนรู้ที่จะชื่นชมคนที่สามารถทำให้หัวข้อที่ซับซ้อนเข้าใจง่าย ในฐานะเพื่อนร่วมงานที่บริษัท ฉันต้องถามคำถามมากมายและเรียนรู้อย่างรวดเร็ว ให้ฉันบอกคุณว่ามีผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินจำนวนมากในสำนักงาน แต่มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่สามารถสื่อสารความเชี่ยวชาญนั้นกับผู้อื่นที่ไม่ได้อยู่ในระดับได้อย่างชัดเจน

ประสบการณ์การเรียนรู้ติดอยู่กับฉัน ระหว่างที่ฉันทำงานที่ Contently บริการทางการเงินเป็นอุตสาหกรรมที่มีแนวโน้มที่ดีที่สุดในด้านการตลาดเนื้อหา ตั้งแต่ ' วิกฤตการณ์ทางการเงิน finserv บริษัทต่างๆ ได้เพิ่มความพยายามในการให้ความรู้แก่ลูกค้าและผู้บริโภค ยังมีความต้องการคำแนะนำเพิ่มเติมอีกมาก แค่ดูว่าเดย์เทรด (Gamestop to the moon!) กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมในปีนี้ได้อย่างไร ทุกคนต้องการลงมือปฏิบัติ แต่พวกเขาต้องการเนื้อหาที่น่าเชื่อถือเพื่อช่วยในการตัดสินใจ

เพื่อดูว่านักการตลาดของ finserv ควรลงทุนด้านใด เมื่อเร็วๆ นี้เราได้วิเคราะห์ 2,611 เนื้อหาบางส่วนจาก 08 ของบริษัทการเงินที่ใหญ่ที่สุดในโลก เราเพิ่งเปิดตัวรายงานฉบับเต็ม ที่แยกย่อยสิ่งที่แบรนด์สามารถทำได้เพื่อให้โดดเด่นจากคู่แข่ง (คุณสามารถดาวน์โหลดรายงานฟรีโดยคลิกที่แบนเนอร์ด้านล่าง) อย่างไรก็ตาม สำหรับตอนนี้ นี่คือตัวอย่างคร่าวๆ ที่มีประเด็นสำคัญบางส่วนจากการวิจัยของเรา

1. เน้นเนื้อหาด้านการศึกษาในสาขาที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น สกุลเงินดิจิทัล ไม่ใช่แค่การเงินส่วนบุคคล

ผู้คนกระหายความเชี่ยวชาญทางการเงิน จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่บริษัทแรกๆ บางแห่งที่ถอดรหัสการตลาดเนื้อหา เช่น Mint, American Express และ Chase มาจากบริการทางการเงิน แบรนด์เหล่านี้สร้างผู้ชมที่ภักดีและดึงดูดลูกค้าส่วนใหญ่เนื่องจากเนื้อหาที่ทำให้ทุกอย่างกระจ่างตั้งแต่ภาษีไปจนถึงคะแนนเครดิต

โดยธรรมชาติแล้ว ความสำเร็จในช่วงแรกนั้นนำไปสู่เนื้อหาเลียนแบบจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการเงินส่วนบุคคล บริษัทที่มีแผนกธนาคารเพื่อรายย่อยลงทุนในศูนย์ทรัพยากรการศึกษา คู่มือการเงินส่วนบุคคลปรากฏขึ้นบนเว็บไซต์ไลฟ์สไตล์ และบล็อกเกอร์จำนวนมากเริ่มเสนอการแฮ็กงบประมาณ ณ จุดนี้ อาจไม่คุ้มด้วยซ้ำที่จะพยายามทำซ้ำสิ่งที่โรงกษาปณ์ของโลกทำสำเร็จ เพราะคุณจะต้องจัดการกับการแข่งขันที่มากขึ้นและผลตอบแทนที่ลดลง

finance keyword results

อย่างไรก็ตาม Finserv ยังสามารถได้รับประโยชน์จากการสร้างเนื้อหาด้านการศึกษาที่แข็งแกร่ง ตราบใดที่เนื้อหาครอบคลุมหัวข้อต่างๆ ตัวอย่างเช่น ในการวิเคราะห์ของเรา การลงทุนและสกุลเงินดิจิทัล กลายเป็นสองหัวข้อที่มีค่าซึ่งมีการแข่งขันน้อยกว่าการเงินส่วนบุคคลมาก อันที่จริงด้านบน 12 fintech และ crypto ในชุดข้อมูลของเรามี การสู้รบสูงสุด 4 เท่า 10 เรื่องราวการเงินส่วนบุคคล B2C.

Crypto น่าสนใจเพราะบางคนชอบมัน บางคนไม่สนใจมัน และบางคนก็สับสนกับมัน แต่นั่นเป็นเหตุผลส่วนหนึ่งว่าทำไมจึงมีศักยภาพมากพอที่จะเป็นเสาหลักด้านเนื้อหา เกี่ยวกับ เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาเป็นเจ้าของ crypto ต่อการศึกษา 1500 จาก New York Digital กลุ่มการลงทุน แต่ 46 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามแสดงความสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้

ประเด็นหลักคือการช่วยเหลือผู้ฟังของคุณโดยสอนพวกเขาในสิ่งใหม่ๆ แทนที่จะนำหัวข้อการศึกษาเก่าที่คนอื่นพูดถึงไปแล้วกลับมาใช้ใหม่ จากนั้นลงมือทำอย่างเต็มที่เพื่อพัฒนาบทเรียนที่เข้าใจง่าย

2. ใช้เนื้อหามัลติมีเดียเพื่อช่วยให้เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดทะลุทะลวง

กำลังมองหาวิธีอื่นที่จะโดดเด่น? ใช้รูปแบบเนื้อหามัลติมีเดีย เช่น พอดแคสต์และวิดีโอเพื่อพัฒนาความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ

เนื้อหามัลติมีเดียมอบประสบการณ์ส่วนตัวมากกว่าข้อความ เนื่องจากคุณมีประโยชน์เพิ่มเติมในการได้ยินเสียงหรือเห็นหน้าผู้อื่น นอกจากนี้ยังง่ายกว่ามากในการพลิกกลับข่าวสารทางการเงินหรือคำแนะนำในเวลาที่เหมาะสมเมื่อคุณสามารถกดบันทึกและแบ่งปันความเชี่ยวชาญของคุณ

การวิเคราะห์ของเราชี้ให้เห็นชุดมัลติมีเดียที่ประสบความสำเร็จอย่างมากสองสามชุด พอดคาสต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดคือความคิดของ Morgan Stanley Morgan Stanley Thoughts on the Market เกี่ยวกับตลาด ซึ่งมี 25,293 การแบ่งปันทางสังคม (100x ค่าเฉลี่ยในการศึกษาของเรา!).

Morgan Stanley Thoughts on the Market

ความคิดในตลาด ทำงานด้วยเหตุผลสองประการ หนึ่ง มันสั้น ตอนส่วนใหญ่มีความยาวสามหรือสี่นาที ดังนั้นมอร์แกน สแตนลีย์จึงสามารถโพสต์ทุกวันและทำให้ผู้คนฟังได้ง่าย Binance Academy ในการศึกษาร่วมกันเกี่ยวกับความเป็นผู้นำทางความคิด LinkedIn และ Edelman พบว่าความรวดเร็วและความกระชับเป็นกุญแจสำคัญในการมีส่วนร่วม ร้อยละ 75 ของผู้มีอำนาจตัดสินใจกล่าวว่า “ความสั้นและเข้าใจง่าย” ทำให้เนื้อหาการเป็นผู้นำทางความคิดมีความน่าสนใจมาก

เหตุผลที่สองเป็นเพราะการตั้งค่าโฮสติ้งแบบพิเศษ ไม่มีเสียงเอกพจน์ ในทางกลับกัน มอร์แกน สแตนลีย์เรียกร้องให้ผู้เชี่ยวชาญหมุนเวียนมาพิจารณาความเชี่ยวชาญพิเศษของพวกเขา Andrew Sheets แจกแจงกลยุทธ์ข้ามสินทรัพย์ ไมค์ วิลสันเข้าใจนโยบายสาธารณะของสหรัฐฯ และ Graham Secker พูดถึงข่าวยุโรป สิ่งนี้ทำให้มอร์แกน สแตนลีย์ได้รับสิ่งที่ดีที่สุดจากทั้งสองโลก—รายการประจำให้ความสม่ำเสมอ แต่การแสดงยังคงสามารถครอบคลุมหัวข้อทางการเงินที่หลากหลายด้วยอำนาจ

3. มีอำนาจมากขึ้นเมื่อพูดถึงผู้มีอำนาจ เนื้อหาที่เรียกร้องความสนใจมักจะมีความชัดเจนและแน่วแน่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหัวข้อการลงทุน

การใช้ StoryBook ซึ่งเป็นเครื่องมือเนื้อหาที่รวมข้อมูลเสียงและโทนจาก IBM Watson เราให้คะแนนเนื้อหาทุกชิ้นและพบความสัมพันธ์ระหว่างเนื้อหาที่น่าพึงพอใจน้อยกว่าและการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น ในกลุ่มฟินเทคและ B2B ซึ่งเน้นหนักในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการลงทุน ผลงานที่มีประสิทธิภาพสูงสุดมีแนวโน้มที่จะมีคะแนนความสอดคล้องต่ำ

ในบริบทนี้ ความพอใจหมายถึงแนวโน้มของบุคคลที่จะมีความเห็นอกเห็นใจ ให้ความร่วมมือ และประนีประนอม นอกจากนี้ยังชี้ให้เห็นถึงความไม่ชอบการเผชิญหน้าอีกด้วย

มีที่สำหรับความเห็นอกเห็นใจในด้านการตลาด แต่ผู้ชม finserv ยังได้รับประโยชน์จากคำแนะนำที่จริงจังและแน่วแน่มากกว่าคำแนะนำที่คลุมเครือหรืออ่อนโยน

ยกตัวอย่างเช่น Binance's “A Beginner's Guide to Day Trading Cryptocurrency” ซึ่งมีคะแนนความพอใจเท่ากับ . และมีการแชร์มากกว่า 5 รายการ 000 ครั้งบนโซเชียลมีเดีย . แน่นอน ทีมเนื้อหาของ Binance หวังว่าผู้คนจะใช้การแลกเปลี่ยนเพื่อลงทุน แต่คู่มือไม่ได้ปกปิดรายละเอียด มันทำลาย “ชีวิตที่เครียดและมีความต้องการสูง” ของผู้ซื้อขายรายวันและแนะนำแหล่งข้อมูลติดตามที่ผู้คนควรปรึกษาก่อนที่จะกระโดดเข้ามา

Binance Academy

เป็นอีกหนึ่งคำเตือนที่เป็นประโยชน์ว่า สำหรับเนื้อหาบริการทางการเงินที่ดี จะต้องโดดเด่น.

หากคุณต้องการดูผลการวิจัย finserv ทั้งหมดของเรา คุณสามารถเข้าถึงรายงานการวิจัยได้ ที่นี่.

Back to top button